Studiu de caz: Un tutorial complet despre cum să promovați un joc bazat pe IP la ASO World

Scara utilizatorilor de jocuri mobile bazate pe IP depășește 150 de milioane


"Recent, "2020-2021 mobil joc IP raport de dezvoltare a pieței", datele arată că: în 2020 adaptări IP de venituri de jocuri mobile pentru prima dată mai mult de 15 milioane USD, în timp ce utilizatorii de bază mai mult de 150 milioane."

Dezvoltarea actuală a industriei jocurilor mobile IP

Pe piața jocurilor mobile, din ce în ce mai mulți dezvoltatori folosesc IP-uri din sectoarele de film, anime și jocuri care sunt foarte recunoscute.

Odată cu noile reglementări IDFA ale Apple, IP-urile vor deveni probabil și mai importante decât în ​​trecut, deoarece ajută titlurile portabile să atragă noi jucători.

Cele mai populare IP-uri în acest moment

Cărți

Acestea includ romanele fizice tradiționale, romanele online și animația, printre care IP literar tradițional (romanele) au o valoare IP mai mare datorită patrimoniului lor cultural profund și acumulării de fani.

Cele mai mari caracteristici ale acestui tip de public de promovare sunt.

Să aibă alfabetizare și să aibă putere de consum. Marea majoritate a „fanilor de carte” nu sunt pasionați de artizanat, cu vârste cuprinse între 12 și 40 de ani, cu alfabetizare culturală ridicată, înfruntându-se fără să clipească sute și mii de cărți, și confruntându-se cu adaptarea sa la joc, cu posibilitatea de consum.

Rata de retenție este scăzută, în principal din cauza hobby-urilor, dar odată ce jocul este bine realizat, loialitatea este adesea plasată în prim-plan.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Filme și TV

Suprapunerea dintre utilizatorii de filme și drame TV și jocuri este mai mare, iar vârsta și caracteristicile publicului sunt similare.

Dar cooperarea IP de film și televiziune și alte IP este diferită, deoarece se va lua în considerare dacă programul este sincronizat, dacă marketingul poate coopera cu partajarea resurselor; dacă implantarea reciprocă în etapa de cercetare și dezvoltare poate interveni mai devreme pentru a se asigura că conținutul se potrivește, ceea ce propune cerințe foarte înalte pentru cercetarea, dezvoltarea și funcționarea pieței jocului, dar profitul adus în mod natural este de asemenea extraordinar.

Rata de reținere a „fanilor de cărți” puri și a „fanilor de filme” puri este cea mai scăzută, iar rata de reținere a „fanilor” puri este cea mai mare, care este determinată de alfabetizarea culturală și de factorii de personalitate.

Cele „trei tipuri de utilizatori încrucișați” sunt principalii utilizatori de ieșire ai jocului, cu cea mai mare activitate și cea mai mare rată de retenție și sunt cel mai ușor mișcați de emoții.

Amploarea grupului de audiență este cea mai mare, iar punctul culminant din perioada tocmai fierbinte este greu de atins de alte categorii.

Reinventarea IP a jocului vechi

Elementele inovatoare adăugate vechiului IP injectează, fără îndoială, sânge proaspăt, pentru vechiul IP proaspăt, în același timp crescând capacitatea de joc a jocului.

Avizarea mare IP permite doar jocului să atragă rapid atenția pe termen scurt, IP-ul original bazat pe inovație și re-creare în timp ce funcționează un bun jucător nostalgie, este una dintre funcționarea pe termen lung a planului câștigător.

Care este valoarea IP?

Un IP de înaltă calitate poate ajuta un joc să importe un număr mare de utilizatori în faza incipientă, economisind astfel costurile de promovare, cu un impact de 3 până la 7 ori asupra ratei de conversie și o diferență de 2 ori în venituri.

IP face viziunea asupra lumii jocului mai rapid de construit

Dacă un joc este bun sau nu, depinde dacă viziunea asupra lumii este completă, iar IP-urile au de obicei o viziune completă și logică.

IP reduce costul de învățare al utilizatorului

IP poate face jucătorii să se familiarizeze cu produsul cât mai curând posibil, să facă personajele jocului mai recunoscute, să mărească sentimentul de imersiune și implicare în joc și, astfel, să atingă scopul de a crește vâscozitatea utilizatorului.

IP aduce trucul pentru a atrage fani

IP poate oferi un bun truc de publicitate, care nu numai că poate conduce baza de fani IP inițială, ci și poate distinge jocul de jocurile generale.

Efect dublu al fanilor și al scriitorilor celebri, o capacitate mai puternică de plată

Va plăti pentru conținutul romanului sunt fani hardcore ai romanului, posibilitatea de plată este mai mare decât jucătorii obișnuiți.

Lucrarea a fost verificată de piață, ușor de prins grupul țintă - preferințele tinerilor utilizatori

Romanele serializate au fost verificate de piață, factorul de risc este mic, iar popularitatea IP poate crește eficiența importului de noi utilizatori; în plus, literatura online reflectă nevoile actuale ale tinerilor în cea mai mare măsură, iar utilizatorii țintă ai jocului au un grad foarte mare de suprapunere.

Atrageți atenția canalelor

Jocul are IP este deja standard, un joc fără IP, nu poate atrage atenția canalului sau recomandarea.

Cum să realizați marketingul precis al jocului bazat pe IP sub modelul de afaceri IP + joc?

Jocul are IP este deja standard, un joc fără IP, nu poate atrage atenția canalului sau recomandarea.

Trebuie să profitați de IP-ul pentru a vă optimiza jocul

Multe din același tip de joc bazat pe IP de pe piață, performanța sa de piață nu este aceeași, CP după toată munca grea pentru a obține IP, cum ar trebui valoarea IP la maximum?

Specialiștii din industrie consideră că, sub premisa garantării calității produsului, este necesar să se consolideze o cooperare strânsă cu canalele, să se rafinească funcționarea produselor IP și să se sporească valoarea IP, care este o problemă cu care trebuie să se confrunte orice produs de joc care dorește să reuși în viitor.

Cooperarea profundă cu canalele include promovarea direcționată, monitorizarea datelor, activități tematice, activități offline etc., pentru a ajuta IP-ul și utilizatorii legături profunde.

Această promovare tridimensională, activități de marketing și recomandare de locație pot stimula și ajuta jocul să-și îmbunătățească performanța generală.

Inovare de conținut pe baza acordării de atenție substanței IP și îmbunătățirii calității jocului

Deși jocul se bazează pe conținut familiar poate câștiga participarea unui număr mare de elemente nostalgice, dar umplut cu o varietate de tehnologie de dumping rece, armata jocului bogat în conținut, se bazează doar pe sentimentul este departe de a fi suficient, ca să nu mai vorbim de nivelul de tinerii jucători de astăzi au o estetică directă, dar în acest punct al tehnologiei, elementele nostalgice sunt practicate și de începători la un nivel înalt.

Prin urmare, este necesar să se facă inovație pe baza originalului. Pentru a fi inovați, în primul rând, trebuie să înțelegem profund esența IP-ului jocului, un IP excelent al jocului, nu este niciodată un instrument de marketing care poate fi extras cu imprudent valoare, dar trebuie operat pentru a incuba conținutul fin cu valoare adăugată.

IP-ul jocului exploziv poate fi extrem de popular pentru o vreme, dar după câțiva ani, luni sau chiar săptămâni, va părea a fi uitat în mod colectiv.

Promoție pe mai multe canale

Se datorează faptului că există o IP majoră, așa că în marketing, pavarea canalelor este deosebit de importantă.

Pe de o parte, atunci când jocul este lansat, singura modalitate de a lovi inimile jucătorilor dintr-o singură lovitură este de a crea impuls pe platforma cu cea mai mare opinie publică; pe de altă parte, promovarea pe mai multe canale poate aduce mai multe discuții sub dispersarea informațiilor.

Cel mai important lucru este ca în comunicare, publicul să fie ecranizat în funcție de vârsta lor, în primul rând, să fie primul care să fie aproape de vechii jucători din acea epocă, pe baza capacității lor de plată existente, precum și a cuvântului. -comunicarea orală, care poate asigura atât volumul sonor al jocului, cât și realizarea.

Combinat cu filme și TV, prin celebrități sau influenți pentru promovare

În prezent, multe IP-uri sunt create și promovate prin filme și TV, vedetele și vedetele de pe internet își aduc propriul trafic, prin ele, atenția utilizatorilor va fi atrasă asupra lor.

Bineînțeles, există și platforma video care este fierbinte în zilele noastre, prin influencer pentru a introduce sau a experimenta personal IP-ul jocului, care poate fi mai direct decât vedetele, iar prețul este și el potrivit.

Sincronizarea

Valoarea IP este ridicată și scăzută, așa că toată lumea se luptă pentru IP-ul exploziv.

Diferența în gradul valorii IP

Orice IP are o anumită promptitudine, pentru a înțelege echilibrul punctelor fierbinți de promovare a IP și promptitudinea este cheia.

Gradul de potrivire dintre atributele culturale IP și jocul în sine

Dacă un IP este reutilizat, dar a fost împărțit de multe ori, valoarea rămasă este foarte mică.

Atributele culturale IP și jocul în sine se potrivesc

unul dintre motivele pentru care mulți producători obțin o mână bună, dar totuși joacă prost este acela de a ignora lipsa de cunoaștere a diferențelor dintre cele două medii de expresie în procesul de conversie de la purtătorul IP original la purtătorul de joc, ceea ce provoacă daune ireversibile la esența conținutului original și face ca baza de fani de bază să fie inacceptabilă.

Pentru a studia complet grupul de utilizatori IP original

Lipsa înțelegerii temeinice a esenței IP-ului și răspunsul mediocru care rezultă este problema comună a majorității jocurilor IP care nu revin.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!

Faceți clic aici mai jos pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!