Studiu de caz pentru strategia de creștere a aplicațiilor: de ce aplicațiile de întâlniri au nevoie de ASO

Mărimea pieței categoriei de întâlniri este de așteptat să crească cu o rată de 4,9% în perioada 2019-2024, depășind rata de creștere estimată a economiei globale. Aplicațiile mobile de întâlniri au crescut și mai mult în ultimii ani, segmentul de întâlniri online estimat să depășească venituri de 2,5 miliarde de dolari până în 2024.

Cu 1.500 de aplicații de întâlniri disponibile și doar patru dintre cele care monopolizează piața, cum au șansa celor 1.496 rămase? Pentru a concura pe App Store și Google Play Store, aplicațiile de întâlniri trebuie să utilizeze cele mai bune practici ASO pentru a trece de la o aplicație de întâlniri obscure la o aplicație de întâlnire de top.

Care este influența pandemiei de COVID-19 asupra aplicațiilor de întâlniri?

După izbucnirea pandemiei de COVID-19, aplicațiile de întâlniri au devenit obișnuite, fiind cea mai comună metodă de întâlnire pentru toată lumea. Odată cu influența pandemiei, majoritatea cuplurilor care se află sunt întâlnite online. Și întâlnirile online au devenit o industrie masivă. Se așteaptă ca industria să ajungă la 8,4 miliarde de dolari până în 2024. Aplicațiile de întâlniri sunt profitabile, iar marketerii care doresc să intre pe această piață trebuie să aibă un set bine dezvoltat de abilități practice.

Deși pandemia din acest an a lăsat piața globală a serviciilor de întâlniri să se confrunte cu un anumit grad de contracție, a accelerat și tranziția întregului serviciu de întâlniri către o experiență mobilă, iar piața de întâlniri este de așteptat să revină treptat la stabilitate până la sfârșit. al anului.

Mobilul a remodelat modul în care lumea întâlnirilor se comportă. Există o stigmatizare societală asociată cu utilizarea aplicațiilor de întâlniri, ceea ce îi face pe unii utilizatori să ezite să descarce. Indiferent, piața aplicațiilor de întâlniri crește rapid și atrage atât persoane tinere, cât și persoane mai în vârstă. Cu o piață atât de mare de aplicații de întâlniri, cum își fac dezvoltatorii aplicațiile observate de noii utilizatori interesați să găsească dragostea?

La nivel mondial, piața de întâlniri din SUA are cel mai mare procent de utilizatori plătiți cu 40,6%, urmată de China cu 31%, iar în întreaga Europă, piața de întâlniri din Marea Britanie are cel mai mare procent de utilizatori plătiți cu 34,9%, urmată de Germania cu 33,9%.

Ce a remodelat aplicația de întâlniri viața oamenilor?

Cum arată peisajul întâlnirilor mobile În ultimii ani, peisajul mobil s-a schimbat de la două sau trei aplicații majore de întâlniri la peste 1.500. Mai mulți utilizatori au început să apeleze la aplicații de întâlniri, crescând numărul de utilizatori de la 11% la 15% numai în ultimii patru ani.

Mai impresionant, aplicațiile de întâlniri pentru persoanele demografice de 18-24 de ani s-au triplat în același timp. Un motiv cheie pentru care aplicațiile de întâlniri au devenit populare pentru această categorie demografică se datorează în mare parte încorporării unor funcții asemănătoare jocurilor, cum ar fi glisarea la stânga sau la dreapta. Aplicațiile de întâlniri au început recent să adauge recompense pentru aplicații, care vor oferi utilizatorilor acces la mai multe funcții cheie. În general, aplicațiile de întâlniri generează, de asemenea, un număr mare în întreaga lume.

În SUA, industria aplicațiilor de întâlniri a generat peste 2 miliarde de dolari numai anul trecut. Aplicații mobile de întâlniri din întreaga lume Matchmaking-ul este una dintre cele mai practicate profesii din lume, ceea ce înseamnă că există oportunități majore pentru dezvoltatori de a profita nu numai de căutarea iubirii utilizatorilor locali, ci și de utilizatorii globali.

Aproximativ 52 de țări participă la utilizarea aplicațiilor de întâlniri, oferind dezvoltatorilor mult spațiu pentru a-și distribui aplicațiile în mod uniform. Dezvoltatorii trebuie să ia în considerare nevoile și dorințele utilizatorilor de pe piața străină. Aceasta înseamnă că dezvoltatorii trebuie să își personalizeze aplicațiile de întâlniri prin localizarea metadatelor aplicației. Având în vedere asta, de ce există doar o mână de aplicații care par să domine piața în aceste 52 de țări?

Conform cercetărilor BBC, Badoo și Tinder sunt cele mai mari aplicații de întâlniri și domină topurile din 21 și, respectiv, 18 țări. Alte aplicații de întâlniri precum Lovoo și Firm urmează de aproape, dominând în alte 11 țări. Pe măsură ce concurența dintre aplicațiile de întâlniri continuă să se intensifice, dezvoltatorii trebuie să creeze o strategie ASO pentru a-și optimiza cu succes metadatele în țara inițială a aplicației și teritoriile străine.

Popularitatea aplicației de întâlniri printre mileniali

În plus, profilurile de utilizatori din cadrul pieței arată că millennials reprezintă cel mai mare grup de utilizatori pe aproape toate piețele cheie: de exemplu, pe piața din SUA, millennials (25-34 de ani) reprezintă 42,7% din toți utilizatorii serviciilor de întâlniri și pe piața germană milenii reprezintă 45,6%4.

Pentru a pătrunde în această industrie, este inevitabil să explorezi preferințele și obiceiurile acestui important grup de clienți. Ce înțeleg millenialii prin dragoste și loialitate? Cum le afectează definiția loialității alegerea și utilizarea serviciilor de întâlniri? Cum pot furnizorii de servicii de întâlniri să își îmbunătățească serviciile ca răspuns la preferințele acestui grup?

ASO și aplicații de întâlniri Aglomerația din spațiul mobil ridică întrebarea cum sunt remarcate noile aplicații de întâlniri mobile? Dezvoltatorii pot utiliza cele mai bune practici ASO pentru a-și optimiza metadatele, cunoscute altfel ca numele aplicației, cuvinte cheie, descriere și reclame.

Făcând modificări cheie ale metadatelor aplicației și încorporând etichete de titlu în numele aplicației, utilizatorii vor fi atrași instantaneu de aplicații de întâlniri care conțin cuvinte cheie relevante, cum ar fi „întâlnire”, „conversare”, „întâlnire cu oameni noi”. Dezvoltatorii pot face un pas mai departe și pot crea reclame care să arate nu numai UI/UX-ul aplicației lor, ci și oameni reali care interacționează. Când vine vorba de optimizarea aplicațiilor de întâlniri, dezvoltatorii trebuie să-și vândă aplicația și să demonstreze de ce este mai bună decât toți ceilalți concurenți. Singura modalitate de a face acest lucru cu succes este utilizarea celor mai bune practici ASO.

Strategia ASO pentru aplicația ta de întâlniri

Iată unul dintre clienții noștri care a dezvoltat o întâlnire. Pentru a continua să crească aplicația lui, ne-am asigurat că suntem angajați continuu în procesul de optimizare. Iată cum am îmbunătățit în continuare ASO pentru a-și îmbunătăți aplicația. Și cu strategia noastră de soluție ASO, aplicația sa s-a clasat de la 217 la locul 1 în aproximativ 2 săptămâni.

Ce trebuie să ne concentrăm atunci când optimizăm aplicația clientului nostru?

• Includeți cuvinte cheie în numele aplicației (întâlniri personale și demografice țintă)
• Includeți cuvinte cheie în descrierea aplicației
• Localizați conținutul pentru o promovare optimă
• Folosiți categoriile de aplicații primare și secundare pentru a ajunge la mai mulți utilizatori
• Includeți capturi de ecran și alte imagini utile pentru a atrage instalări naturale

Încurajați recenziile

Oamenii care instalează aplicații pe telefoanele lor sunt precauți cu privire la calitatea aplicației și a serviciului pe care îl pot obține. Un cuvânt din grupul de utilizatori vă poate ajuta în mare măsură.

Încurajați-vă utilizatorii să lase o recenzie pozitivă a aplicației dvs. în magazinele de aplicații. Este posibil să vă confruntați cu câteva recenzii negative, să nu vă pierdeți calmul și să încercați să rezonați politicos cu utilizatorul.

Actualizați-vă aplicația

După lansarea aplicației, ar trebui să comunicați cu utilizatorii în mod regulat, ceea ce vă va ajuta să colectați cerințele utilizatorilor dvs.

De asemenea, actualizarea aplicației în mod regulat crește încrederea în rândul utilizatorilor aplicației și vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul și în magazinele de aplicații.

Utilizați platformele Social Media

Dacă sunteți de acord cu publicitatea, cu siguranță ar trebui să căutați aplicația și să vă configurați reclamele pe aplicații de categorie similară folosind platforma Google Adwords.

Împreună cu asta, vă puteți face publicitate aplicației pe platforme populare precum Facebook și Instagram. Împreună cu asta, de îndată ce lansați aplicația, trebuie să vă puneți în funcțiune paginile de socializare.

Motivul paginilor de rețele sociale ar trebui să fie acela de a colecta mai multe grupuri de utilizatori din aplicații de categorie similară și de a încuraja discuțiile despre aplicația dvs.