Studiu de caz: Cum să promovezi un joc de cuvinte mobil și să câștigi succesul jocului ca Wordle
Publicat: 2022-02-24
Este posibil ca utilizatorii Twitter să fi observat în această lună că tot mai mulți oameni postează pătrate gri, verzi și galbene în format grilă în fluxurile lor. Pe alte platforme, modalități, artă și chiar cross-titch inspirate de aceste matrice au apărut pe tot internetul. Sursa este cea mai recentă nebunie pandemică: un joc online numit Wordle.
Ce este Wordle?
Aproape de sfârșitul anului 2021, Wordle a fost lansat și a devenit rapid popular, fiind în cele din urmă achiziționat de New York Times. Acest simplu joc de cuvinte a atras deopotrivă pasionații de puzzle-uri și utilizatorii rețelelor sociale. Jocurile similare care stimulează creierul sunt populare la toate grupele de vârstă, dar Wordle le-a depășit pe multe dintre ele, iar popularitatea sa s-a datorat în parte modului său de joc simplu, atractivității pentru un public larg și ușurinței de a partaja și compara scorurile pe rețelele sociale.Wordle provoacă jucătorii să ghicească un cuvânt de cinci litere în fiecare zi, cu doar șase încercări de a obține răspunsul corect. Singurul indiciu apare după introducerea unei ipoteze, determinând fiecare literă să devină o culoare diferită, indicând unde sunt sau ar putea fi în cuvânt. Verdele indică faptul că litera este în poziția corectă. Galben indică faptul că litera este în cuvânt, dar în poziție greșită, iar gri indică faptul că litera nu este deloc în cuvânt. Jocul poate fi jucat doar o dată pe zi, iar răspunsurile - de obicei cuvinte comune în engleză - sunt aceleași pentru toată lumea. Jucătorii au șase șanse de a rezolva puzzle-ul. După aceea, își pot împărtăși jocul ca o grilă colorată fără litere, ceea ce nu strica răspunsurile pentru nimeni altcineva.
Cunoașteți jocul Wordle și povestea lui de succes
Limitarea a determinat un fan să încarce un videoclip YouTube pentru a calcula cea mai bună opțiune de lansare a Wordle. singurele statistici pe care Wordle le oferă fanilor sunt numărul total de jocuri jucate, rata lor de câștig, câte cuvinte au ghicit până acum în joc și de câte ori au câștigat la rând. Fanii sunt mândri că își păstrează în viață șirul câștigător și adesea își împărtășesc rezultatele online.Ce a făcut Wordle?
În primele luni ale lui Wordle, fanii își postau manual scorurile pe Twitter folosind emoji-uri colorate. Creatorul Josh Wardle a declarat pentru The New York Times că a decis să creeze o „modalitate automată prin care jucătorii să se laude cu succesul lor într-un mod fără drame. „Prin împărtășirea rezultatelor lor, fanii formează o comunitate descentralizată în jurul jocului. Jucătorii pot vedea cum au evoluat împotriva altora în discursul zilei și pot vedea cum performanța întregii comunități creează o competiție amicală, împingând fanii să lupte pentru scoruri mai bune la următoarea lor încercare.Ce face jocul Wordle diferit și atât de popular?
Deoarece toți utilizatorii încearcă să ghicească același cuvânt, toată lumea împărtășește o experiență și o luptă comune. „Faptul că toți încercăm să rezolvăm același puzzle ne aduce împreună”, a spus Chambers pentru Insider. „Există un sentiment de comunitate atât în ceea ce privește „cât de greu îl găsesc oamenii de data aceasta. Și „Cum mă descurc în ceea ce privește găsirea cuvântului în comparație cu alți oameni?”Jocul a fost lansat la sfârșitul anului 2021, iar Wordle a fost un succes viral în anul următor. Creșterea popularității Covid-19 a ajutat și jocul de puzzle să explodeze, deoarece mulți utilizatori erau blocați acasă și nu aveau interacțiune socială. Succesul lui Wordle a fost în cele din urmă rezultatul unui design simplu al jocului, al ușurinței de acces și al unei comunități pe rețelele sociale care s-a adunat în jurul jocului.
Promovează-ți acum jocul de cuvinte pe piețele de aplicații
Dacă sunteți dezvoltator, cred că obiectivul dvs. este să aveți jocuri de cuvinte cu venituri mari jucate de milioane de utilizatori. Cu toate acestea, atingerea acesteia nu este o sarcină ușoară.Sunt multe lucruri pentru a vă aduce jocul de cuvinte în topuri. Evident, crearea de jocuri de top pe care oamenii vor să le joace este primul pas, dar nu uitați de puterea marketingului.
Dacă înveți cum să promovezi un joc de cuvinte, vei putea câștiga o mulțime de abonați. După cum știți, o bază mare și loială de utilizatori echivalează cu mai multe venituri și succes pentru jocul dvs.
Începeți de la personalitate - Cum le place publicului jocurilor de cuvinte?
Ca și în cazul oricărei campanii de marketing, primul pas este să înțelegeți clar pe cine doriți să vizați. Aceasta înseamnă determinarea vârstei, locației, comportamentului și preferințelor publicului țintă.Când știi cine este publicul tău, ce își dorește și ce îi place, devine mai ușor să dezvolți o strategie de publicitate. Luați în considerare că nu toți jucătorii de jocuri mobile sunt la fel - există diversitate în acest grup. Cu toate acestea, majoritatea jucătorilor se vor încadra într-una dintre aceste trei categorii: jucători ocazionali, jucători mid-core și jucători hardcore.
Majoritatea jucătorilor care joacă jocuri bazate pe text se încadrează în categoria jucătorilor ocazionali. Acest grup se caracterizează prin jocul pentru a trece timpul, adică în timp ce face naveta sau așteaptă la cabinetul medicului. Jucătorilor ocazionali le plac jocurile care sunt ușor de învățat și greu de stăpânit. Jocurile de cuvinte sunt un exemplu bun - regulile sunt de obicei simple, dar jocurile devin din ce în ce mai provocatoare.
Statistici de păstrare a utilizatorilor jocurilor de cuvinte
Reținerea utilizatorilor din prima zi este esențială pentru orice dezvoltator. Dacă aproximativ o treime dintre utilizatorii tăi nu revin după o zi de joc, aceasta este o veste proastă pentru jocul tău.Unele studiouri de jocuri chiar decid să-și oprească jocurile dacă rata de reținere a utilizatorilor nu este suficient de mare în ziua 1.
Cu toate acestea, dacă rata de reținere a utilizatorilor după prima zi se compară bine cu alte jocuri din genul tău - înseamnă că jocul tău are potențial și ar trebui să încerci în continuare!
Pentru majoritatea genurilor, o rată de reținere în prima zi de peste 35% este considerată bună. Dacă este sub 30%, înseamnă că jocul are nevoie de unele îmbunătățiri.
Creșteți vizibilitatea aplicației prin pregătirea cuvintelor cheie și concentrați-vă pe ASO
Miezul ASO este optimizarea cuvintelor cheie, ocupând cuvinte cheie bune care acoperă nevoile de căutare ale utilizatorului în magazinul de aplicații și au astfel un flux constant de trafic.Nu mulți vizitatori vor petrece mult timp pe pagina magazinului de aplicații pentru a se informa despre produsele oferite. Prin urmare, utilitatea și relevanța unei aplicații sunt judecate în principal numai după titlul, pictograma aplicației și capturile de ecran.
Sunt furnizate doar câteva caractere pentru a vă descrie jocul. Prin urmare, cuvintele incluse în titlu trebuie să fie super relevante și de mare impact.
Titlul aplicației tale nu este doar crucial pentru indexarea aplicației în Apple App Store și Google Play Store, dar este și prima sursă de informații pentru potențialii utilizatori. Deoarece descrierea aplicației nu este afișată pe primul ecran al niciunui magazin, numele aplicației ar trebui să ofere deja vizitatorilor o idee despre ce este vorba despre jocul tău.
Pentru a afla mai multe despre optimizarea numelui aplicației, puteți verifica „ Strategia de creare a ASO: Cum să creați un nume perfect? ” din articolele noastre anterioare.
Un alt punct de luat în considerare este că App Store oferă un câmp de cuvinte cheie în care puteți introduce cuvinte cheie legate de jocul dvs. Acum, pentru a-l folosi strategic, nu puteți duplica cuvintele cheie pe care le-ați introdus deja în câmpul titlu. În schimb, vizați cuvinte cheie noi pentru a obține rezultate maxime.
Pentru a afla mai multe despre optimizarea câmpului de cuvinte cheie, puteți verifica „ Pe ce să vă concentrați când optimizați câmpul de cuvinte cheie pentru a maximiza traficul de căutare în magazinul Apple? ” din articolele noastre anterioare.
Când vine vorba de Magazinul Play, Google va analiza întreaga pagină a aplicației pentru a găsi cuvintele cheie pentru care ar trebui să vă clasați. Dar cuvintele cheie de top găsite în titlu sunt considerate a fi cele mai importante.
Pentru a afla mai multe despre Google Play ASO, puteți consulta „ Ce se întâmplă cu Google Play Store ASO și optimizarea acestuia pentru cuvinte cheie ” din articolele noastre anterioare.
Maximizați traficul cu un plan de promovare - faceți reclame plătite și ASO să lucreze împreună
Legătura dintre achiziția de utilizatori plătiți și achiziția organică de utilizatori este vitală pentru maximizarea creșterii mobile. Nu contează dacă lucrezi pentru un joc mobil sau o aplicație; Există un fir comun care curge prin cele mai de succes aplicații și jocuri mobile, cele care cresc mai repede decât toate celelalte: se conectează între instalările plătite și cele organice și îl folosesc pentru a crea o creștere combinată.O echipă de dezvoltare mobilă care va înțelege legătura dintre plătit și organic va realiza una dintre pârghiile cele mai de impact pentru a stimula creșterea organică a instalărilor. În loc să vadă instalațiile organice ca „căzând din cer” fără o modalitate reală de a le controla și influența, aceștia adoptă o abordare științifică a instalărilor organice. Această abordare științifică le permite să profite de una dintre cele mai populare bucle de creștere din mobil -- bucla de creștere a descoperirii App Store/Google Play.
Când vă pregătiți pentru reclamele publicitare pentru jocurile de cuvinte, puteți urma următoarele: