Studiu de caz: Concurență dură a jocurilor MOBA

MOBA-urile sunt un gen de jocuri relativ mai nou pe mobil. Pentru cei care nu știu, MOBA înseamnă Multiplayer Online Battle Arena. MOBA s-a dovedit a fi unul dintre cele mai provocatoare, dar foarte pline de satisfacții genuri de pe piața jocurilor mobile, producând un șir de succese enorme și eșecuri usturătoare. Genul este atât de popular încât multe site-uri îl acoperă ca sport și echipele pot concura pentru premii în bani reale.

Stilul de joc este destul de simplu. Tu și alți jucători trebuie să invadați și să luați partea echipei adverse. Piața MOBA pe Android nu este încă mare, dar există câteva titluri decente din care să alegeți. Cele trei mari în acest moment sunt Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang și Vainglory, așa că le recomandăm pe primele. Sincer, credem că și Arena Onmyoji este chiar acolo.

Este rar să vezi un gen să înflorească dincolo de platforma sa originală, dar MOBA-urile s-au născut pentru mobil. La fel ca în cazul constructorilor de punți, cele mai bune MOBA pentru iOS și Android se referă la posibilitatea de a intra rapid într-un meci pentru o luptă rapidă atunci când aveți o șansă. Este un format grozav pentru jocuri – în loc să arunci ore întregi într-o sesiune titanică, poți să intri și să ieși, devenind investit într-un mod diferit.

Veniturile pieței jocurilor MOBA la nivel mondial 2017-2021

Dimensiunea pieței jocurilor multiplayer online Battle Arena (MOBA) la nivel mondial în 2017 și 2021. conform estimărilor sursei, jocurile MOBA și MMO reprezentau 25% din piața de jocuri digitale în valoare de 100 de miliarde de dolari SUA în 2017. Până la sfârșitul anului 2021 , jocurile MOBA și MMO sunt proiectate să atingă o valoare de 43 de miliarde de dolari SUA.

Piața globală a jocurilor digitale va genera venituri anuale de peste 94 de miliarde de dolari, potrivit unei cercetări recente a companiei de informații de piață Newzoo.

Cifrele erau uluitoare. Cincizeci și patru la sută din toate proiectele de traducere din 2017 au acoperit exclusiv genurile MOBA (arenă de luptă online multiplayer), MMO (joc de rol multiplayer masiv online) și MMORPG (joc de rol multiplayer masiv). Acest lucru este mai mult decât dublu față de puținul 22% din 2016. Toate celelalte genuri de jocuri au înregistrat o scădere notabilă în acest an.



Faceți clic pe „Aflați mai multe” pentru a vă dezvolta afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Genul MOBA mobil generează 300 de milioane de dolari pe lună

Pandemia globală de COVID-19 și blocajele, ca și în cazul restului pieței de jocuri mobile, au declanșat o creștere a cheltuielilor jucătorilor în MOBA la nivel global, veniturile medii lunare crescând cu 43% de la an la an în 2020. Subgenul a avut a continuat să crească, veniturile medii lunare crescând cu încă 14% până acum în 2021 la peste 300 de milioane de dolari pe lună, impulsionate de Honor of Kings.

Honor of Kings atinge 10 miliarde de dolari

După lansarea sa în 2015, Honor of Kings, cunoscut sub numele de Arena of Valor în Occident, a devenit jocul mobil cu cele mai mari câștiguri la nivel global în App Store și Google Play, depășind 10 miliarde de dolari în cheltuielile totale ale jucătorilor. Titlul continuă să aibă un succes imens și a acumulat deja peste 2 miliarde de dolari în 2021.

Brawl Stars s-a clasat pe locul 2 pe mobil MOBA în funcție de cheltuielile jucătorilor datorită inovațiilor sale în gen, care îi sporesc atractivitatea pentru un public mai obișnuit, incluzând în același timp o varietate de moduri de joc. Între 1 ianuarie și 31 august 2021, titlul a generat peste 320 de milioane de dolari în cheltuieli ale jucătorilor.

Pokémon Unite depășește 30 de milioane de descărcări în șapte zile

Cel mai recent MOBA de mare profil lansat pe mobil este Pokémon Unite de la The Pokémon Company, dezvoltat în parteneriat cu Tencent's TiMi Studio, echipa din spatele Honor of Kings. În primele două zile, Pokémon Unite a depășit 15 milioane de descărcări, devenind cea mai mare lansare a genului vreodată. Până la sfârșitul primei săptămâni, titlul atinsese aproximativ 30 de milioane de instalări.

Trebuie remarcat faptul că League of Legends: Wild Rift a avut o lansare eșalonată, care a început în Asia în octombrie 2020, înainte de a lansa versiunea beta deschisă în America în martie 2021.

Piața mobilă MOBA

Creșterea adoptării și monetizării MOBA-urilor în Occident este încă un aspect important. Aceasta a fost o luptă constantă pentru acest gen

În atenția genului: Penetrarea pieței MOBA mobil

Jucătorii locali: Aici găsim o listă lungă de jocuri care oferă o experiență similară liderilor de categorie, dar care nu se încadrează în ceea ce privește penetrarea pe piață și veniturile. În multe cazuri, baza lor de utilizatori se află în anumite țări.

În MOBA, jocurile de sub Top 5 ale categoriei reprezintă o pondere foarte mică din descărcări (~19%) și din venituri (doar ~1%). Aceasta prezintă o structură foarte diferită față de taxonomia Puzzle, de exemplu, unde jocurile care nu sunt în Top 5 reprezintă ~90% din descărcări și ~61% din venituri.

MOBA-urile mobile sunt o piață extrem de greu de accesat pentru jocurile noi, din cauza concurenților puțini și bine poziționați, a standardului ridicat de calitate a jocului și a valorii de producție, a infrastructurii necesare (gameplay cu latență scăzută) și a cerințelor DAU-urilor ridicate. pentru a oferi matchmaking de calitate. Este puțin probabil ca un nou concurent să aibă șansa de a perturba piața fără un IP capabil să atragă masiv publicul. Este o bătălie între titani, iar ocupanții par să-și extindă acoperirea către noi segmente de public și zone geografice.

Este, de asemenea, o taxonomie în care diferențele cheie care explică succesul nu sunt neapărat legate de designul jocului (stacheta aici este deja atât de mare), ci mai degrabă de penetrarea pe piață. Deși există unele diferențe de design între liderii categoriei, ceea ce va decide performanța lor în viitor este capacitatea lor de a ajunge (și de a agăța) un public mai larg în teritorii cheie, în special în piețele hiper-locale din Asia. Brawl Stars, de exemplu, a inițiat un nou format pentru publicul lor occidental și, făcând acest lucru, a capturat o cotă de piață decentă.

Concurență intensivă a MOBA pe câmpul de luptă al jocurilor mobile

Dacă obiectivele tale sunt să preia și să crești piața MOBA pe dispozitivul mobil, primul pas este să examinezi cu cine concurezi. Modalitatea ușoară ar fi să restrângeți concurența la doar MOBA-uri pe un dispozitiv mobil. Această abordare vă poate conduce cu ușurință la concluzia că concurența directă este atât limitată, cât și slabă.

Jocul unui MOBA necesită între 10 și 35 de minute de joc neîntrerupt. Din cauza naturii sesiunii și a timpului necesar, majoritatea oamenilor joacă MOBA acasă, unde jucătorul va avea posibilitatea de a alege între un dispozitiv mobil sau o versiune de browser. Acesta este motivul pentru care sugerez să includeți și MOBA-urile browser în lista concurenților.

Câștigarea asupra jucătorilor

Jucători de bază mobilă

După ce am jucat de câțiva ani jocuri precum Clash of Clans, Kingdoms of Camelot și Game of War, mă îndoiesc de câte repetări ale acestor jocuri pot suporta jucătorii. Construirea și lupta sunt distractive, dar știm cu toții că genul de apărare a turnului free-to-play se referă la cronometre și accelerări în loc de acțiune și progres.

Din cauza celor mai lungi sesiuni neîntrerupte, MOBA-urile nu concurează direct cu luptătorii de cărți și apărătorii turnului. Nu se vor lupta cu jocurile de bază pentru acele sesiuni scurte care au loc pe parcursul zilei, dar vor prelua jucătorii când ajung acasă la telefonul inteligent. Deoarece cea mai mare parte a monetizării în jocurile mid-core are loc cu sesiuni mai lungi și faptul că acești jucători se plictisesc din minți, MOBA-urile dețin acea oportunitate de piață de un miliard de dolari.

Jucători MOBA de browser epuizat

Browsere MOBA necesită o investiție extinsă de timp din partea jucătorilor lor. Doar intrarea în joc va dura ore și apoi, pentru a se bucura de el, un utilizator obișnuit va avea nevoie de cel puțin o sută de ore de joc și de vizionare a videoclipurilor de joc. Cu fiecare meci care durează între 30 de minute și o oră, este sigur să spunem că, în ciuda faptului că se bucură de gen, nu toată lumea își poate permite să petreacă zeci de ore pe săptămână într-un joc.

MOBA-urile pentru dispozitive mobile urmăresc să vizeze această audiență de jucători MOBA de browser care au depășit sau nu au acces, oferindu-le o versiune ceva mai ușoară și puțin mai centrată pe acțiune. Acești jucători sunt extrem de valoroși, deoarece nu numai că știu să joace aceste jocuri, ci înțeleg și importanța comunității. Cea mai grea parte este găsirea echilibrului între accesibilitate și profunzime. Simplificarea prea mult va elimina profunzimea atât de necesară a jocului, în timp ce nu simplifica suficient va avea ca rezultat un browser MOBA pe un dispozitiv mobil cu controale inferioare și o cantitate limitată de conținut.

Jucători noi

Pe măsură ce piața dispozitivelor mobile crește, la fel și un număr de jucători de pe platformă. Jucătorii noi, care nu caută sesiuni scurte, vor fi obligați să-și petreacă serile cu un erou brawler distractiv, în loc de cronometre cu viteză.

Părerea mea personală este că pentru a ajunge la acest joc de public este nevoie de un cuvânt în gură puternic. Acesta este un public care deține un dispozitiv mobil din alte motive decât jocurile, dar cu încurajarea unui prieten, acest lucru se poate schimba. Și prin încurajare, nu mă refer la o invitație pe Facebook. Ceea ce face ca dispozitivele mobile MOBA să fie grozave este că nu trebuie să iei telefonul inteligent fără să te duci să-ți vezi prietenul. Puține bătălii în echipă după ce ești cuplat.

Concurență dură, mare premiu

Dispozitivele mobile oferă o oportunitate de a crește piața MOBA și de a implica noi segmente de jucători care nu au jucat anterior aceste jocuri. Pe măsură ce creșterea segmentului de dispozitive mobile de ultimă generație continuă, vom asista la o serie de MOBA-uri pe dispozitive mobile și o concurență extrem de dură pentru poziția de vârf. Pe lângă competiția specifică platformei, MOBA-urile pentru dispozitive mobile se vor confrunta și cu concurența atât din partea MOBA-urilor de browser existente, cât și a celor viitoare, deoarece jucătorii vor căuta o experiență mai profundă și mai mult conținut.