Provocări cu care se confruntă specialiștii PPC

Mulți oameni știu direct că încercarea de publicitate cu plata-pe-clic (PPC) este cheia pentru prosperitatea multor site-uri web. Dar cum te asiguri că cât mai mulți oameni fac clic pe linkurile tale? Trebuie să folosiți vreun truc și de unde să începeți ca începător? Există destul de multe capcane pe care orice specialist PPC ar trebui să le evite și la care ar trebui să le țineți mai întâi.

Posibilitate de căutare

Una dintre problemele cheie este că specialiștii PPC încearcă să rămână înaintea tendințelor și să optimizeze publicitatea contextuală pentru interogările care nu sunt încă suficient de populare pe web. Munca ta va avea sens dacă oamenii de pe Internet încearcă deja să caute anumite conținuturi sau link-uri.

Sarcina ta este de a satisface nevoile existente și de a urma tendințele, nu de a prezice aspectele care ar putea fi potențial interesante pentru oameni. De exemplu, imaginați-vă că sunteți un student care caută un serviciu de scris. De obicei, tot ce ai nevoie este o interogare de căutare „scrie-mi eseul pentru mine ieftin”. Gândiți-vă la ceea ce este esențial pentru publicul țintă.

Înșelător de ușor

Dacă utilizați instrumentele Google pentru munca de zi cu zi, probabil știți că această companie a făcut multe pentru a simplifica activitățile PPC. Dar ar trebui să evitați opțiuni precum potrivirea amplă și campania implicită. Ideea este că publicul dvs. poate avea nevoie de anumite cuvinte cheie și trebuie să vă adaptați munca la anumite criterii. Nu utilizați opțiunile de bază pentru că vă veți pierde doar timpul. De regulă, personalizarea suplimentară a setărilor va ajuta orice specialist PPC să crească eficiența muncii și să evite irosirea bugetului.

Cuvinte cheie greșite

Cuvintele cheie negative sunt exact aspectul care poate influența foarte mult rezultatul muncii tale. Imaginați-vă că petreceți mult timp modificând toate aspectele PPC și alegând cuvintele cheie negative greșite. Care sunt consecințele? De obicei, rezultatele pot fi dezastruoase. În primul rând, ar trebui să restrângeți căutările potențiale pentru publicul țintă. Altfel, oamenii nu vor găsi ceea ce au nevoie, iar munca ta va fi în zadar.

Apoi, utilizați acele cuvinte cheie negative care vă vor ajuta să împiedicați afișarea anunțului dvs. de căutare pentru anumite interogări. În general, va trebui să vă gândiți cum să vă schimbați strategia de lucru. De exemplu, gândiți-vă la alternative sau la alte modalități de a finaliza sarcinile pentru a obține rezultatul dorit.

Urmărirea rezultatelor

De regulă, fără managementul căutărilor plătite, îți va fi dificil să urmărești succesul muncii tale. Ideea este că multe companii se concentrează pe CPC sau CTR când vine vorba de performanța specialiștilor PPC. Analiza corectă a datelor și o înțelegere inițială a criteriilor de evaluare vă vor ajuta să identificați nivelul de succes al muncii dumneavoastră. De regulă, ar trebui să înțelegeți inițial ce fel de conversie aveți nevoie și cum puteți confirma că ați făcut față sarcinii. Testați mai multe opțiuni pentru a găsi direcția care vă va ajuta să obțineți mai rapid rezultatele dorite și să reduceți riscurile de eșec.

Provocări de infrastructură

Și iată una dintre cele mai mari probleme din industrie astăzi. Trebuie să rețineți că PPC este doar un aspect de marketing care nu poate ajuta proprietarul unui site să obțină rezultatul dorit fără un site, bază de date și procesare bună a informațiilor. Deci, chiar dacă ați făcut o treabă excelentă, asigurați-vă că partea din spate a site-ului dvs. funcționează corect. Simbioza unei infrastructuri care funcționează corespunzător și a activităților PPC va ajuta orice afacere să obțină rezultatele dorite. Gândiți-vă la cum puteți preveni orice problemă cheie în timpul lucrului. Poate ar trebui să analizați cele mai de succes strategii și să excludeți factorii care afectează negativ rezultatul. Această abordare vă va ajuta să vă atingeți obiectivele dorite mai rapid și să evitați capcanele.

Structura contului

Rularea unui anunț pentru fiecare grup de anunțuri, utilizarea convențiilor de denumire slabe și cuvintele cheie duplicate sunt genul de provocări care vă pot anula toate eforturile. De obicei, mulți specialiști PPC au multă muncă de făcut pentru a face pașii potriviți și a convinge clienții de importanța anumitor activități. Probabil că prețuiești timpul tău și urmărești un rezultat pozitiv. Atunci, a avea o structură corectă a contului este esențială pentru tine. Aruncă o privire asupra celor mai importante și utile aspecte pentru ca munca ta să fie eficientă.

Cheltuieli publicitare crescute

Și iată o altă provocare care este un coșmar pentru mulți începători. Realitățile moderne sunt de așa natură încât reclamele PPC sunt scumpe și ar trebui să înțelegeți clar ce categorie de oameni doriți să atrageți pe site și să duceți la o anumită acțiune. În plus, trebuie să depuneți multă muncă pentru traficul PPC pentru a vă ajuta afacerea să atingă anumite obiective. Uneori, o creștere temporară a deșeurilor ajută la analiza tendințelor generale ale pieței și la amintirea strategiilor ineficiente. De aceea, trebuie să vă adaptați la condițiile în continuă schimbare din segmentul de afaceri ales.

Cunoștințe de specialitate

Una dintre principalele provocări este că trebuie să cunoști și să înțelegi nișa pe care ai ales-o. Ideea este că PPC poate fi eficient doar dacă urmați o strategie clară, folosiți metodele, setările și cuvintele cheie potrivite. Doar o combinație de cunoștințe și experiență poate ajuta pe oricine să obțină un rezultat pozitiv. Este posibil să aveți nevoie de sprijinul unui expert. Nu-ți fie teamă să ceri ajutor de la cineva care știe mai multe secrete decât tine. Întrebați-vă „mentorul” despre depășirea unora dintre bariere și ce trebuie să faceți pentru a face mai puține greșeli în viitor.

Cuvinte finale

Mulți profesioniști PPC trebuie să petreacă mult timp cercetând o anumită nișă și creând campania potrivită. De regulă, nu există un sfat universal care să vă ajute să evitați toate capcanele. Cu toate acestea, toate provocările de mai sus sunt critice pentru orice începător. Dacă tocmai ați început să învățați lumea PPC, trebuie să câștigați experiență și să înțelegeți cum funcționează orice instrument pentru a evita greșelile în viitor. Cariera unui expert în acest domeniu depinde de deciziile corecte. De aceea, auto-dezvoltarea constantă este atât de importantă.

Despre autor

Andy Johnson este un scriitor de comerț electronic și marketer cu peste cincisprezece ani de experiență în crearea de produse digitale de succes comercial. Pasiunea sa este construirea imaginii companiilor prin poziționare corectă, strategie de brand și marketing local. Andy se străduiește mereu spre excelență și testează noi strategii pentru a aduce noi produse pe piață.