Provocările ASO pentru jocurile mobile în 2021

Există mai mult de 2,2 milioane de aplicații și jocuri în App Store, așa că este clar că numărul din Google Play ar trebui să fie și mai mare.

Anul trecut, numărul de descărcări din App Store a ajuns la 130 de miliarde. În fața unor astfel de cifre, oricât s-ar strădui dezvoltatorii, tot nu pot schimba situația unei concurențe extrem de acerbe.

ASO este mai mult decât importantă și o disciplină care nu poate fi ignorată dacă sunteți în afacerea cu aplicații. Ajută aplicația dvs. să obțină mai multe descărcări organice și să reducă costurile de achiziție a utilizatorilor dacă investiți activ în achiziționarea de noi utilizatori. Deci, în opinia noastră, ASO este o necesitate pentru fiecare marketer/dezvoltator și baza oricărei strategii de App Marketing.

Cu toate acestea, industria jocurilor portabile a înregistrat o bună dezvoltare. GDC (Game Developers Conference) de anul trecut arată că industria de dezvoltare a jocurilor este excepțional de prosperă și concurența dintre dezvoltatorii de jocuri este, de asemenea, destul de interesantă.

Mulți dezvoltatori își fac griji cu privire la concurența pe categorii, iar categoria de jocuri este puțin unică. Jocuri este o categorie mare în sine, împărțită în subcategorii, cum ar fi jocuri de acțiune, jocuri de aventură, jocuri arcade, jocuri de masă etc. Dezvoltatorii de jocuri publică pur și simplu jocul dvs. în cea mai relevantă subcategorie din categoria jocuri.

Pentru a crește expunerea și relevanța, este importantă o bună strategie ASO. În primul rând, maximizați optimizarea cuvintelor cheie. Dezvoltatorii trebuie să înțeleagă tema jocului lor și termenii de căutare pe care utilizatorii sunt probabil să îi folosească.

În calitate de agent de marketing mobil, trebuie să gândiți din perspectiva utilizatorilor țintă. Recunoașterea comportamentului de căutare al utilizatorului este legătura de pornire către construirea unei matrice de cuvinte cheie.

Cum să-ți promovezi jocurile pe mobil cu soluția ASO?

Potrivit datelor, 65% din descărcările de aplicații mobile provin de la utilizatori care caută descărcări pe piața de aplicații, așa că căutarea este o parte indispensabilă a jocului descoperit de utilizatori. Și cum să fii căutat de jucători depinde de faptul că jocul are un nume bun și cuvinte cheie bune. Întărirea ASO poate crește efectiv rata de descoperire și conversie a jocului.

Numele/Titlul aplicației

Numele jocului va avea un impact mare asupra ASO, cum să vă testați ASO nu are loc de îmbunătățire? Primul este numele jocului, un nume bun de joc este ușor de reținut și de căutat de jucători, iar numele este, de asemenea, una dintre cele mai simple moduri de a exprima conținutul jocului. În plus, este recomandat să adăugați subtitrare, în prezent, pe piețele din China și Japonia, mai mult de jumătate din primele 50 de jocuri populare au subtitrare.

icoane

Există multe tipuri de pictograme pe care le puteți încerca, cum ar fi diferite nuanțe, margini etc. Puteți utiliza mai multe pictograme în Google pentru a testa care dintre ele are cel mai bun efect de absorbție a volumului. În plus, pictogramele pot fi folosite împreună cu materialele publicitare ale jocului pentru a realiza un efect coerent, de exemplu, pictogramele conțin personaje de joc, ceea ce îi poate face pe utilizatori să se asocieze cu ușurință cu conținutul jocului. Pictograma este un factor foarte important în obținerea de vizite, așa că îl puteți găsi pe cel care aduce cel mai mare trafic și descărcări prin testarea A/B.

Previzualizează videoclipul

Videoclipul este un factor important în generarea conversiilor de descărcare și devine și mai important în domeniul jocurilor portabile, cum să arăți esența jocului în primele 10 secunde este ceva la care să te gândești. Prin urmare, realizarea unui videoclip care să prezinte caracteristicile și funcționalitatea jocului dvs. poate ajuta mai mulți utilizatori să dorească să descarce jocul dvs. Asigurați-vă că acest videoclip nu este prea lung și fiți creativ în general, la urma urmei, trebuie să atrageți atenția utilizatorului.

Practica obișnuită este să omiteți ecranul cu logo sau să treceți rapid. În plus, în App Store, dacă rețeaua este lentă, videoclipul va deveni un cadru înghețat, apoi cadru înghețat devine prima imagine promoțională, așa că și cadru înghețat trebuie selectat cu atenție.

Capturi de ecran

Dacă vedeți un anunț și faceți clic pe el, cât timp veți petrece pe pagina de descărcare? Cred că nu va dura mai mult de 10 secunde, așa că primele două capturi de ecran sunt cele mai importante, iar jucătorul navighează, nu citește. Prin urmare, primele două capturi de ecran ar trebui să permită jucătorului să înțeleagă rapid conținutul de bază al jocului. Materialul nu este doar text tradus, trebuie să cercetezi ce le place jucătorilor, stil de desen ușor de acceptat etc. pentru piața în care vrei să intri.

Descriere

Introducerea jocului este, de asemenea, importantă, 98% dintre jucători nu vor face clic pe „citește mai mult”, așa că în cazul jucătorilor nu dau clic pe deschidere, cum să optimizați conținutul afișat în față? Primul este de a evidenția numerele, cum ar fi jocul are milioane de descărcări, sau există o sută de personaje, două sute de niveluri etc.

Cealaltă modalitate de a scrie este de a pune întrebări, cum ar fi: Ești pregătit? Ai vreo modalitate de a elimina? Deși 98% dintre jucători nu vor face clic pentru a citi mai mult, conținutul ascuns ar trebui scris cu atenție și să pună toate cuvintele cheie legate de joc în el, IAP este de asemenea important, numele jocului în App Store este căutabil și necesită să fie proiectat cu grijă.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie trebuie să fie prezente în numele jocului pentru a crește vizibilitatea acestuia în App Store. Cuvintele cheie de bază sunt reflectate în nume, iar clasarea cuvintelor cheie se va îmbunătăți.

Primul pas de efectuat este să faceți cercetarea cuvintelor cheie și să găsiți cuvintele cheie potrivite, adaptate pieței și relevante pentru aplicația dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să lucrați cu un instrument ASO care vă va permite să calculați traficul și dificultatea cuvintelor cheie, să vă spionați concurenții, să descoperiți cuvinte cheie noi prin sugestii din magazinele de aplicații și multe altele.

Fiecare versiune de iOS poate menționa o sută de cuvinte cheie, vă sugerăm să omiteți partea goală. Un alt mod mic este că dacă cuvântul cheie este strategia jocului, acțiunea sau muzica sau ceva de genul acesta. Dacă faceți astăzi o aplicație pentru cărți electronice, scrieți „carte” în loc de „cărți”, deoarece pluralul poate fi omis.

Este adevărat că lucrul la cuvinte cheie cu trafic ridicat de dificultate mică este bun pentru aplicația dvs. (ceea ce nu este ceva foarte comun). Cu toate acestea, ar trebui să încercați, de asemenea, să lucrați la cuvinte cheie cu trafic mediu scăzut și cu dificultate scăzută dacă aplicația dvs. este nouă, ceea ce i-ar permite să se claseze cu adevărat ușor pentru aceste cuvinte cheie.
De asemenea, încercați să adăugați câteva cuvinte cheie medii și lungi, combinând cuvinte cheie împreună pentru a crește vizibilitatea.

Numele/titlul aplicației este câmpul în care trebuie să adăugați cele mai importante cuvinte cheie. Este important să găsiți un echilibru între optimizarea căutării și branding, deoarece acest câmp este limitat la 30 de caractere în App Store și la 50 de caractere pe Google Play.

Luați în considerare faptul că ASO este diferit între App Store și Google Play, așa că nu ar trebui să urmați aceeași strategie în ambele magazine:

Pentru App Store, trebuie să fiți atenți, deoarece aveți câmpuri destul de limitate pentru a introduce cuvintele cheie: Nume aplicație, Subtitrare și câmp Cuvinte cheie. Cuvintele cheie din IAP, numele dezvoltatorului și abonamentele sunt de asemenea importante, dar nu sunt câmpuri în care este necesară optimizarea cuvintelor cheie.

Pentru Google Play, aveți puțin mai mult spațiu în diferitele câmpuri în care puteți introduce cuvinte cheie, care sunt: ​​Titlu, Descriere scurtă și Descriere. În acest caz, vă recomandăm să adăugați cuvinte cheie în partea de sus, mijloc și de jos a descrierii lungi.

Evaluare

Este important să determinați cel mai bun moment pentru a determina utilizatorii să evalueze și să revizuiască jocurile și este important să faceți acest lucru deoarece multe jocuri de top au un număr mare de recenzii și evaluări, iar utilizatorii sunt mai dispuși să descarce jocurile pe care le văd cu evaluări ridicate și evaluările și recenziile utilizatorilor sunt un factor ASO în sine, astfel încât evaluările din ce în ce mai mari ale utilizatorilor echivalează cu clasamente mai mari ale descărcărilor. Deci recenziile sunt importante pentru Google Play, iar cuvintele cheie din recenzii vor fi calculate în mecanismul de clasare.

Google afișează în prezent ratingul mediu cu stele, iar în a doua jumătate a anului va deschide un rating cu stele pentru cele recente pentru ca jucătorii să se refere. De asemenea, dacă echipa de servicii pentru clienți continuă să răspundă, acei potențiali jucători noi vor simți că acest dezvoltator funcționează serios și că jocul poate fi de încredere.

Testare A/B

Dacă vrei să faci descărcările tale de jocuri să crească rapid, trebuie să faci teste A/B pe diverse elemente din lista ta de jocuri și să-l găsești pe cel care aduce cea mai mare rată de conversie.

Vă recomandăm să testați mai întâi materialele de artă, cum ar fi pictograme, capturi de ecran, mărturii, scene și videoclipuri, deoarece acestea sunt lucrurile care captează cel mai mult atenția utilizatorilor și trebuie testate o singură dată. Dacă faci teste A/B pe mai multe elemente în același timp, este greu de știut care dintre ele funcționează cel mai bine.