Modificări ale IDFA la SKAdNetwork: Care este impactul asupra marketingului mobil și ASO?

În timpul Conferinței sale anuale pentru dezvoltatori mondiali (WWDC) din iunie 2020, Apple a lansat o mulțime de modificări la dispozitivele și sistemele sale de operare, așa cum face întotdeauna.

Odată cu lansarea iOS/iPadOS 14.3, orice aplicație nouă sau actualizată trebuie să includă o etichetă de confidențialitate, altfel nu va fi permisă în App Store. Această cerință se aplică nu doar aplicațiilor terță parte, ci și programelor proprii Apple, cum ar fi Apple Music, Apple TV și Apple Wallet, deși aplicațiile încorporate nu sunt incluse.

Scopul este de a aborda preocupările și întrebările privind confidențialitatea în rândul utilizatorilor, mai ales că dezvoltatorii de aplicații nu au explicat întotdeauna clar și precis ce date colectează și cum le folosesc.

Dar, între actualizările strălucitoare ale interfeței de utilizare și noile autocolante Memoji au fost o serie de actualizări de confidențialitate pentru iOS care au eliminat mai mult sau mai puțin un element important de marketing mobil și ASO și măsurare - Apple IDFA.

În această postare pe blog, vom arunca o privire asupra modificărilor și a ceea ce înseamnă acestea pentru publicitatea mobilă în aplicație în iOS.



Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Apple lansează noile sale etichete de confidențialitate pentru aplicații în toate magazinele de aplicații

La WWDC 2020, Apple a anunțat mai multe prevederi privind protecția îmbunătățită a confidențialității utilizatorilor, iar aceste actualizări vor fi lansate cu cel mai recent iOS 14 în septembrie. ASO World a recunoscut de fapt această schimbare devreme și a început să pregătească în mod activ strategii pentru a o aborda în urmă cu un an, cu scopul de a ajuta colegii membri ai industriei de tehnologie publicitară să accepte rapid noile schimbări și să intre într-o nouă eră.

După actualizarea iOS14, dacă un dezvoltator dorește să obțină IDFA al utilizatorului pentru urmărirea anunțurilor, trebuie să obțină permisiunea utilizatorului în prealabil, ceea ce se poate întâmpla atunci când aplicația este deschisă pentru prima dată sau în anumite scenarii, cum ar fi la conectare. în aplicație cu un cont de trei părți.

Noua cerință pune un accent suplimentar pe confidențialitatea consumatorilor și a datelor

Data viitoare când încercați să descărcați o aplicație din App Store pe iPhone sau iPad, este posibil să observați o nouă secțiune de confidențialitate a aplicației care caută să vă dea indicii cu privire la anumite detalii. Mai exact, secțiunea vă spune cum ar putea fi utilizate datele din aplicație pentru a vă urmări, precum și cum vor fi colectate acele date și legate de identitatea dvs. Acest lucru sună ca un mare beneficiu pentru utilizator, deși anumiți dezvoltatori de aplicații se opun deja la noua cerință.

Această schimbare este o veste bună pentru consumatori, deoarece înseamnă mai multă confidențialitate. Nici pentru marketerii de performanță nu este sfârșitul lumii; există încă o mulțime de modalități de a obține o creștere a utilizatorilor bazată pe date.

Cum pot afecta noile cerințe de confidențialitate ale Apple App Store pe utilizatorii și dezvoltatorii de aplicații?

Utilizatorii pot decide dacă vor fi urmăriți sau nu (acțiunea de a autoriza aplicația să obțină IDFA), Dacă utilizatorul face clic pe „Nu autorizați urmărirea”, efectul este echivalent cu accesul utilizatorului la setări pentru a dezactiva urmărirea anunțurilor ( Limitați urmărirea anunțurilor), astfel încât achiziția IDFA este aproape imposibilă. (Ca o parte: datele arată că aproximativ 10% dintre utilizatori dezactivează în mod activ urmărirea anunțurilor în setări)

Cum ar trebui să reacționăm la noua politică de confidențialitate de pe piața de telefonie mobilă?

Piatra de temelie a pieței de aplicații gratuite este capacitatea de a colecta și de a vinde date agenților de publicitate. Dacă nu plătiți pentru un produs, dvs. și datele dvs. sunteți produsul. Această funcție de confidențialitate are potențialul de a slăbi grav afacerea de direcționare a anunțurilor, ceea ce este rău pentru agenții de publicitate, dar bun pentru utilizatori.

Facebook, unul, ripostează deja, anunțând că Rețeaua de public nu va folosi informațiile IDFA din iOS, deoarece nu poate garanta valoarea sau acuratețea acesteia. Acest lucru și-ar putea afecta veniturile cu 50% - și nu se știe dacă unele agenții de publicitate ar putea renunța complet la Facebook.

Odată cu creșterea reglementărilor precum GDPR și CCPA, am început să vedem puțin mai multă transparență în ceea ce privește informațiile folosite pentru a urmări utilizatorii. Această schimbare dă ușa larg deschisă, dar oare chiar dăm colțul în ceea ce privește securitatea și confidențialitatea datelor? Va face Google -- o altă companie care va fi afectată de această schimbare -- aceeași modificare pentru telefoanele Android?

SKAdNetwork de la Apple devine real: Iată noua oportunitate a marketerilor de telefonie mobilă

Apple a adăugat un cronometru. Această modificare înseamnă că descărcările nu sunt neapărat înregistrate în timp real, probabil ca o modalitate de a proteja confidențialitatea utilizatorilor.

• Apple a adăugat un mecanism de actualizare a valorilor de descărcare, care potrivește comportamentul utilizatorului cu descărcările după instalare și este esențial pentru optimizarea ulterioară a campaniei.
• Apple a adăugat suport pentru re-descărcare și reinstalare.
• Apple a adăugat ID-uri de subaplicație pentru a vedea în ce aplicație personală sunt văzute anunțurile dvs., ceea ce este semnificativ și înseamnă că agenții de publicitate pot optimiza campaniile de la nivelul canalului propriu.
• Apple a actualizat, de asemenea, cadrul SKAdNetwork pentru verificarea descărcărilor de aplicații. Vom împărtăși mai multe detalii mai târziu, aici este un rezumat al unor caracteristici.

Cadrul SKAdNetwork de la Apple aduce în continuare câteva semnale foarte pozitive, deoarece aceste îmbunătățiri nu înseamnă doar că Apple îi ascultă în mod activ pe dezvoltatorii de aplicații, ci va introduce și instrumente care să îi ajute pe marketeri să facă operațiuni mai granulare.

Care sunt provocările de măsurare ale SKAdNetwork?

Lucrul cu cronometrul

Cronometrul de 24 de ore al SKAdNetwork pornește atunci când funcția este activată pentru prima dată (de obicei, la prima lansare a aplicației). Odată ce temporizatorul expiră, valoarea conversiei este blocată. Vestea bună este că agenții de publicitate pot întârzia mecanismul de blocare al temporizatorului în unele cazuri.

Extensie cronometru

Unii agenți de publicitate necesită mai mult de 24 de ore de activitate după instalare pentru a optimiza campaniile. Un exemplu ar putea fi o aplicație de jocuri în care un agent de publicitate optimizează pe baza veniturilor din ziua a treia.

Dacă o creștere a valorii conversiei este declanșată de o aplicație deschisă, cronometrul va fi resetat pentru încă 24 de ore. În acest fel, teoretic, agenții de publicitate ar putea continua să resetați temporizatorul timp de până la două luni.

Există trei compromisuri de luat în considerare aici:

• Acest lucru va funcționa numai dacă un utilizator relansează aplicația zilnic (în termen de 24 de ore de la lansarea anterioară).
• Această metodă va genera o audiență părtinitoare, în care optimizarea se bazează doar pe activitatea celor mai implicați utilizatori.
• Această abordare întârzie postback-ul dincolo de cea obișnuită până la trei zile și necesită o alocare de biți ai valorii de conversie pentru mecanismul de extensie. Adică, în loc să folosiți toate cele 64 de valori pentru „valori reale”, unele dintre valori sunt folosite doar pentru a extinde temporizatorul.

Întârziere temporizator

O întârziere a temporizatorului vă permite să măsurați evenimentele care au loc în jos (de exemplu, abonamente după o perioadă de încercare de 7 zile). Puteți amâna pornirea temporizatorului la inițierea evenimentului prin întârzierea primului apel la funcții.

Întârzierea promptului temporizatorului asigură măsurarea evenimentului ales, dar rețineți că, dacă utilizatorul renunță înainte de apariția evenimentului, nu vor fi trimise postback.

Înțelegerea ce să măsoare

Valoarea conversiei este un singur câmp de 64 de valori care trebuie să conțină fiecare detaliu al călătoriei utilizatorului. Este o resursă foarte limitată și mulți agenți de publicitate sunt confuzi cu privire la modul de utilizare. Nu există o abordare „unică pentru toate” aici, iar strategia va diferi între aplicații și KPI.

Divizarea biților

Împărțirea biților este utilizată pentru a măsura mai mulți KPI în paralel: venituri, implicare, conversie, retenție etc. Agenții de publicitate pot aloca un număr diferit de biți pentru fiecare KPI, dar este important să rețineți că cu cât împărțiți mai mulți biți, cu atât datele KPI vor fi mai puțin granulare. fi.

Cu această metodă, puteți defini un număr nelimitat de KPI-uri și evenimente pentru fiecare segment. Compensația este că nu veți putea decoda înapoi valoarea la un anumit KPI (cum ar fi venitul). De asemenea, necesită să fiți extrem de diligent în configurarea acestor 64 de segmente, asigurându-vă că acestea acoperă întreaga gamă de utilizatori ai aplicației fără a se suprapune. Fiecare utilizator trebuie să se încadreze doar într-un singur segment. La urma urmei, dacă un utilizator se încadrează în mai mult de un segment, acesta va fi adăugat la întâmplare într-un segment, iar scopul este de a lua decizii de marketing optimizate, nu aleatorii.

Modificări de configurare

Soluțiile bazate pe server pentru SKAdNetwork le permit agenților de publicitate să modifice configurația valorii de conversie în cloud, unde o comandă este trimisă instantaneu către SDK. Acest lucru asigură că logica clientului este aliniată continuu cu configurațiile dorite.

Schimbul? Fiecare modificare a configurației creează o fereastră de timp în care este imposibil să se determine dacă postbackurile primite se referă la configurația veche sau la cea nouă. Pentru a ocoli această limitare, dedicați unul dintre cei șase biți pentru a indica dacă postback-ul se referă la configurația veche sau la cea nouă. Dacă doriți flexibilitatea pentru a schimba strategiile în mod frecvent, va trebui să faceți compromisuri cu privire la nivelul de granularitate KPI pe care îl măsurați.

De la provocare la oportunitate

SKAdNetwork prezintă noi provocări pentru marketeri, dar prezintă și o oportunitate imensă. A fi confortabil cu toți biții și octeții valorii de conversie, planificarea adecvată, testarea și validarea ipotezelor vă vor ajuta să creați un avantaj semnificativ pe o piață extrem de competitivă.

Este SKAdNetwork viitorul atribuirii aplicațiilor mobile pe iOS?

SKAdNetwork ar putea deveni modalitatea de facto de a atribui instalările de aplicații mobile pe dispozitivele Apple odată cu lansarea iOS 14 în septembrie. IDFA Apple este identificatorul principal utilizat pentru urmărirea și atribuirea anunțurilor pe iOS. Este greu de imaginat că utilizatorii vor opta pentru a fi urmăriți în scopuri publicitare, dacă au posibilitatea de a alege. Și fără IDFA, SKAdNetwork arată mai degrabă ca viitorul atribuirii aplicațiilor mobile decât ca o notă de subsol.