Modificări la IDFA Apple și jocurile bazate pe IP care modelează Piața de aplicații mobile 2021

Pe 5 aprilie, Apple a postat un mesaj pe site-ul web al dezvoltatorului în care afirmă că va începe să aplice noua politică IDFA odată cu lansarea iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Aceasta înseamnă, de asemenea, că odată cu lansarea acestor actualizări de sistem, dezvoltatorii vor trebui să obțină permisiunea explicită pentru a accesa identificatorul de publicitate pe dispozitiv (IDFA). Numai atunci utilizatorii pot fi urmăriți în aplicații și site-uri web pentru direcționarea anunțurilor.

De fapt, Apple a menționat noua politică de confidențialitate încă din iunie anul trecut la WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), dar în sfârșit a fost programată să „aterizeze la începutul primăverii” anul acesta, după o ajustare întârziată.

Odată cu lansarea iOS 14.5 Beta 6 pe 1 aprilie și știrile acestei lansări, se pare că dezvoltatorilor li se reamintește că implementarea oficială a noii politici de confidențialitate este din ce în ce mai aproape.

Nu subestima această „mică” schimbare. De la opt-in la opt-out, nu este o chestiune de a ridica pur și simplu un deget, deoarece un număr mare de utilizatori se vor îndrepta către opțiunea „off”, ceea ce face dificilă urmărirea majorității aplicațiilor.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Din punctul de vedere al utilizatorului, aceștia sunt în mod natural fericiți să facă acest lucru. Deși funcția de urmărire a aplicației colectează, la vedere, informațiile publice ale utilizatorului, dar nimeni nu vrea să fie observat în liniște de propriul telefon mobil. Acest lucru este valabil mai ales în situația din ce în ce mai conștientă de protecția vieții private.

Din perspectiva industriei de publicitate pe Internet, dacă modificările IDFA sunt implementate conform așteptărilor, dificultatea de a colecta informații de la utilizatorii canalului iOS va fi incomensurabilă și chiar dacă utilizatorii sporadici sunt dispuși să aleagă să pornească comutatorul de caracteristici, cantitatea de informații iar acuratețea va produce un declin alunecos în comparație cu înainte de modificarea politicii.

Mișcarea Apple este, fără îndoială, un cuțit „devastator” pentru industria de publicitate pe Internet (cercul de cumpărare a jocurilor), care trebuie să colecteze o mulțime de informații despre utilizatori.

Protejarea intimității utilizatorilor

Înainte de începerea tuturor analizelor, se justifică o interpretare mai clară a scenariului de aplicare a așa-numitului „IDFA New Deal”.

După actualizarea politicii, utilizatorilor de electronice Apple li se va cere să își dea acordul cu accesul aplicației la informații despre dispozitiv atunci când fac clic pe un anumit software care colectează informații despre utilizator. Numai dacă alegeți să permiteți acest lucru, aplicația poate avea acces la informații.

Nu există nicio îndoială că această mișcare a Apple va fi binevenită la nivel de utilizator. Și utilizatorii probabil vor accepta opțiunea „nu” după ce obțin această putere de partajare a datelor.

În opinia concurenței, mișcarea Apple ar putea sparge ultimul „sticlă transparent” dintre utilizatori și furnizorii de publicitate, astfel încât să poată fi sinceri și să cunoască rădăcinile celuilalt.

Dar, evident, noua politică a IDFA este mai benefică pentru utilizatori, așa că în mod firesc, ambele mâini o salută. Giganții de publicitate, în schimb, au mai mult decât puțin de pierdut și este greu să nu obiectezi.

De exemplu, în iunie anul trecut, după ce Apple a anunţat ştiri, apoi a exprimat protest puternic Facebook.

Pe 17 decembrie, Mark Zuckerberg nu a mai rezistat și a publicat un articol intitulat „Sunt în fața Apple pentru întreprinderile mici de pretutindeni” în New York Times și alte mass-media străine, opunându-se noii politici IDFA.

Dar între linii, aparent, conţine, de asemenea, Apple anterior "castrat" ​​blocul său de funcţii de joc App, în achiziţionarea de 30% încă mare şi alte probleme moştenire istorice.

CEO-ul Apple, Tim Cook, a răspuns Facebook pe Twitter într-o mișcare rară, spunând: „Utilizatorii ar trebui să aibă de ales cu privire la datele colectate și la modul în care platforma le folosește”.

Pentru a trece la urmărire, cauza principală a indignării din partea giganților din publicitate precum Facebook este dependența excesivă de funcționalitatea IDFA a Apple.

De exemplu, tehnologia Audience Network care stă la baza afacerii de publicitate a Facebook se bazează pe capacitatea IDFA de a viza, urmări și potrivi audiențe în aplicații terțe.

Ca răspuns la schimbare, Facebook a anunțat recent că „dezvoltă o strategie pe termen scurt și lung” pentru livrarea continuă a reclamelor în cadrul noii politici IDFA.

Dar el a mai spus că acest lucru va limita personalizarea reclamelor, ceea ce va duce la o reducere cu 50% a veniturilor din reclame pentru dezvoltatorii de aplicații.

Se pare că Mark Zuckerberg a ales până la urmă să facă compromisuri. La urma urmei, chiar dacă veniturile scad, nimeni nu vrea să renunțe la canalul iOS cu o bază de utilizatori de peste 1 miliard.

Desigur, îmbunătățirea gradului de conștientizare a confidențialității utilizatorilor este o tendință de neoprit, iar Apple aceasta este o mișcare înțeleaptă de a urma tendința.

„Apple a jucat întotdeauna un rol important în industrie, iar acum că atât politica guvernamentală, cât și conștientizarea utilizatorilor sunt din ce în ce mai preocupate de confidențialitate în China și în străinătate, nu este greu de înțeles cum (Apple), ca lider în ecosistemul industriei, ar trebui să meargă despre asta.” Așa a spus șeful App Annie.

Pe lângă Apple, Google și alți giganți și-au exprimat aceeași intenție, iar TikTok chiar a lansat un nou set de setări de confidențialitate „îmbunătățite” pe 13 ianuarie, limitând unele funcții pentru utilizatorii adolescenți pentru a proteja confidențialitatea acestui grup.

Un studiu realizat de Pew Trust arată că 80% dintre utilizatorii rețelelor sociale au deja o neîncredere în companii și agenți de publicitate.

Deci, ce impact specific va avea noua politică IDFA asupra industriei de publicitate mobilă?

Era în creștere a datelor mobile

IDFA New Deal, dacă va fi implementat în viitor așa cum era de așteptat, va provoca cu siguranță schimbări uriașe în afacerea de publicitate mobilă. Va avea chiar un impact ireversibil asupra structurii întregului ecosistem de publicitate mobilă.

Datele AppsFlyer mai spun că 56% dintre marketeri cred că noua politică IDFA a Apple va avea un impact negativ asupra afacerii de publicitate.

Deci, gândindu-mă puțin mai profund, cum apare acest impact negativ? Schimbările în modul în care sunt accesate datele mobile sunt un factor direct.

„Pentru a câștiga piața de telefonie mobilă în 2021, datele mobile ar trebui să fie o prioritate de top”. Așa scrie Inventarul de sfârșit de an al pieței mobile din 2020 al App Annie.

ASO World sugerează că importanța tot mai mare a datelor mobile poate fi înțeleasă în termeni de piață, utilizatori și furnizori.


La nivel de piață, datele mobile vor permite producătorilor să vadă clar performanța și veniturile segmentelor și produselor în „era post-epidemie” și să le confirme tendințele pe termen lung.

Datele mobile vor permite, de asemenea, o profilare mai precisă a utilizatorilor. Recent, am menționat în repetate rânduri diferența dintre „Generația Z (post-95)” și alte grupe de vârstă în ceea ce privește obiceiurile de telefon mobil, preferințele aplicațiilor și preferințele de joc. Datele mobile vor permite ca această diferență să fie reflectată vizual.

Cele două funcții de mai sus vor permite, de asemenea, platformelor mobile de analiză a datelor, cum ar fi App Annie, să servească mai bine producătorii și să le faciliteze crearea de proiecte, cercetarea și dezvoltarea, distribuția și operarea.

Datele sunt linia de salvare pentru fiecare companie de internet. Este suficient să vedem importanța datelor mobile.

În ceea ce privește legătura dintre IDFA și publicitatea mobilă, este următoarea: în primul rând, statisticile de atribuire, adică pentru a clarifica care App este sursa clicurilor utilizatorilor pe anunțuri; în al doilea rând, portretul utilizatorului, adică pentru a planifica următoarele nevoi de plasare ale utilizatorilor prin traiectoria de utilizare a aplicației.

În rezumat, se poate observa că impactul noii politici IDFA asupra industriei de publicitate mobilă vine din înăsprirea părții de achiziție a datelor mobile pentru utilizatori, iar această înăsprire va avea un impact serios asupra industriei de publicitate mobilă în ceea ce privește atribuirea și portretele utilizatorilor.

Industria de publicitate mobilă nu numai că are o placă mare, dar are și o acoperire din ce în ce mai largă, iar mulți producători de jocuri medii și grele au început să investească pe scară largă în ea. Iar industria este încă departe de a atinge vârful, cu un potențial puternic.

În mod solid, modul de reducere a impactului noii politici IDFA asupra industriei de publicitate a devenit punctul central al platformei de analiză a datelor mobile a fost pe ordinea de zi.

Încălcarea constrângerilor noii politici IDFA

Așa-numita „integrare a datelor”, adică, după punerea în aplicare a noii politici IDFA, nu există acces la date specifice, exacte ale utilizatorilor independente, singura cale de ieșire este de a colecta toate datele colectate împreună pentru a analiza, deschide drum între date și utilizatori blocat de IDFA.

În ceea ce privește sursa acestor date, majoritatea provin din canalele proprii ale editorilor și agenților de publicitate, inclusiv platforme de publicitate, platforme de analiză a datelor și așa mai departe.

Unii agenți de publicitate au una sau două zeci de platforme de încasare doar cu relații de cooperare, astfel încât cantitatea totală de date nu este deloc să vă faceți griji. Dar cum să faceți aceste date integrarea, integrarea împreună și apoi analiza totală a gulerului pentru a trage concluzii este cheia.

Prioritatea „analizei datelor de piață” este și mai mare.

După ce IDFA strânge datele din partea utilizatorului, este necesar să se îmbunătățească sensibilitatea și capacitatea de analiză a datelor de pe piață și să renunțe la modul anterior de a face plasare și material cu datele unui singur utilizator, dar să se ia decizii din perspectiva pieței.

Pe lângă asistența industriei de date mobile, industria de publicitate pe Internet în sine a avut multe discuții cu privire la noua politică IDFA, iar Competitive Core consideră că „alianța digitală” este poate cea mai fezabilă.

Cu alte cuvinte, într-o anumită perioadă de timp, caracteristicile dinamice ale dispozitivelor iOS urmărite de două aplicații sunt foarte asemănătoare și pot fi apreciate ca fiind același dispozitiv.

La fel ca „noua politică a Apple privind numărul de versiune”, noua politică a IDFA este inevitabilă, așa că nu este fezabil să riscați.

Ar trebui să discutăm soluțiile aplicabile industriei de publicitate mobilă și să adoptăm o soluție de integrare a datelor mobile mai fezabilă pentru a fi invincibili.