5 moduri în care ChatGPT va schimba viitorul marketingului de conținut B2B

Dacă nu ai auzit încă glumele, o vei face. ChatGPT este terminatorul, iar noi toți agenții de marketing de conținut suntem Sarah Connor. Este doar o chestiune de timp până când mașinile malefice să ne ia slujbele de sub noi și să ne trimită să luptăm pentru una dintre cele șase posturi de jurnalism rămase pe planetă. Dacă, într-un fel, vrem să rămânem în marketing, singura noastră soluție disperată va fi să aflăm cum funcționează de fapt cuvintele cheie, sau mai rău... încercați CĂUTARE PĂTITĂ.

…Ok, deci realitatea nu este chiar atât de dramatică, indiferent ce vor acei glumeți din SEO să crezi.Există, totuși, un sâmbure de adevăr în spatele tuturor strigăturilor: adevărul este că ChatGPT și AI avansată de învățare automată ca și cumarschimba modul în care funcționează marketingul de conținut pentru totdeauna. De fapt, este deja. Pur și simplu nu vaînlocuimarketingul de conținut sau marketerii de conținut.

De fapt, cu perspectiva și atitudinea corectă, ChatGPT reprezintă mai mult o oportunitate interesantă pentru marketerii de conținut decât o amenințare existențială. Deși probabil că nu îl vom putea folosi niciodată pentru a ne face treaba, poate face mai multe procese mai raționalizate, mai informate și mai strategice.

Și mai important, pe măsură ce ChatGPT începe să afecteze marketingul de conținut, are o modalitate de a dezvălui ceea ce a fost întotdeauna cel mai important - și uman - despre proces, în primul rând. Prin urmare, acordând o atenție deosebită modului în care ChatGPT schimbă marketingul de conținut, putem înțelege mai bine nu numai cum vor arăta rolurile noastre în viitor, ci și cum să îndeplinim aceste roluri mai bine ca niciodată.

În acest spirit, vreau să arunc o privire la cinci moduri în care ChatGPT va schimba (sau deja) va schimba marketingul de conținut pentru totdeauna - și cum putem folosi fiecare dintre aceste modificări pentru a învăța cum să ne facem treaba și mai bine.

1 – Conținutul uman va avea nevoie de perspective umane pentru a ieși în evidență

Am promis că nu voi primi prea „foc și pucioasă” în acest articol, așa că încep cu cea mai proastă veste. Da, ChatGPT și instrumentele AI predictive de urmat vor fi aproape inevitabil folosite pentru a genera o cantitate mare de conținut. Adevărul este că sunt pur și simplu prea rapide și tentante pentru a nu le folosi.

Având în vedere solicitări simple, ChatGPT poate genera un articol de orice lungime prespecificată despre aproape orice subiect imaginabil într-o clipă. Acest articol va avea sens, „sune” uman (într-o măsură bazat pe subiect și prompt) și, probabil, va fi chiar relativ precis.

Există un caz clar de utilizare pentru conținut ca acesta: răspunsuri rapide și simple, în stilul întrebărilor frecvente. Utilizarea va fi similară cu modul în care companiile folosesc deja chatbot-uri instruiți în AI: vor folosi AI pentru a completa întrebări frecvente aproape instantaneu. Alții pot folosi chiar tehnologia pentru a scrie bloguri de marketing de conținut mai tradiționale pe subiecte simple cu valoare SEO.

Acesta nu va fi conținut „de înaltă calitate”, desigur, dar atâta timp cât răspunde la interogare clar și precis, va duce treaba la bun sfârșit. Dacă agenții de marketing de conținut doresc să scrie ei înșiși un articol pe un subiect, în loc să îl predea ChatGPT, va trebui să argumentăm de ce subiectul necesită sau merită „atașa umană”.

Acea „atingere umană” vor fi concluziile la care va ajunge conținutul nostru. ChatGPT poate prezenta, rezuma și chiar sintetiza informații preexistente prin extragerea lor dintr-o mare varietate de surse, dar nu poate genera noi perspective din aceste informații.

Prin urmare, conținutul pe care îl scriem noi înșine va trebui să meargă mai departe decât colectarea și recitarea informațiilor. Va trebui să folosim informațiile pe care le colectăm pentru a spune ceva nou.

2 — AI va face optimizarea SEO mai ușoară și mai rapidă

ChatGPT folosește un proces de învățare automată numit Large Language Model pentru a procesa foarte rapid cantități uriașe de text legate de un anumit subiect, a deduce relații dintre cuvintele din text și apoi a recrea acele relații predictiv și într-un mod care are sens din punct de vedere gramatical și structural. Modul în care funcționează acest proces îl face foarte util pentru optimizarea conținutului pentru SEO în câteva moduri diferite.

Specialiștii în marketing folosesc deja ChatGPT pentru a scrie conținut simplu care include sau răspunde la întrebări despre cuvinte cheie pentru a sprijini optimizarea motoarelor de căutare. Chiar dacă ajung să rescrie în mod substanțial conținutul pe care îl produce AI, doar vedea cum vorbește modelul predictiv despre subiectul subiectului le oferă un loc bun de început.

Acest proces poate fi deosebit de util pentru conceperea conținutului. Specialiștii în marketing de conținut pot introduce cuvintele cheie furnizate de echipele lor de SEO și pot vedea ce fel de subiecte produce AI, având în vedere solicitarea, pentru a înțelege cum ar trebui să abordeze scrierea despre subiectul lor într-o manieră care să fie în concordanță cu alt conținut despre acesta. .

Pentru a deveni puțin mai tehnic, ChatGPT poate oferi marketerilor de conținut oportunitatea de a încorpora cu ușurință cuvinte cheie legate semantic în conținutul lor. Cuvintele cheie legate semantic sunt cuvinte și expresii care sunt legate conceptual de cuvintele cheie. Când motoarele de căutare caută cuvintele cheie în cauză, ei caută și cuvinte cheie legate semantic, pentru a se asigura că conținutul pe care îl furnizează în paginile lor de rezultate ale motorului de căutare (SERP) este cu adevărat relevant pentru interogare.

Datorită modului în care ChatGPT agregează conținutul existent legat de subiect, tinde să fie foarte bine să includă cuvinte cheie legate semantic în conținutul pe care îl generează. Utilizarea ChatGPT ar putea fi o modalitate bună de a verifica și de a include cuvinte cheie deosebit de importante legate semantic. Scriind conținut cu cuvintele ChatGPT pare să găsească și să includă continuu atunci când discutați cuvântul cheie SEO, ați putea „spune” motoarelor de căutare că conținutul dvs. este deosebit de relevant.

3 — Aprovizionarea și datele vor deveni diferențieri majori de conținut

ChatGPT reunește textul legat de subiect, dar nu face referire la acel text. Nu poate folosi sau cita surse, nu poate extrage date din studii sau nu poate cita rezultate ale sondajului. Prin urmare, conținutul ChatGPT va lipsi în mod evident de fapte empirice și date concrete - și poate include chiar și informații false. Acest lucru va face ca furnizarea de surse pentru afirmațiile pe care le faceți să fie mai importantă ca niciodată.

Tipul de conținut care va continua să necesite „atingerea umană” în anii următori va fi conținutul care implică cercetare originală și/sau analiză a cercetării. Acesta va face referire la surse și va furniza dovezi susținute de date pentru afirmațiile pe care le face.

Și mai important, va folosi aceste dovezi pentru a ajunge la concluzii noi, perspicace și/sau pentru a exprima opinii informate care vor ajuta cititorul să ajungă la o înțelegere nouă și mai profundă a subiectului în cauză. În cele din urmă, acesta este serviciul pe care scriitorii umani îl oferă pe care AI nu îl poate; poate reuni tot ce se spune despre un subiect, dar nu poate spune nimic nou.

Cu cât conținutul bazat pe inteligență artificială proliferează mai mult pe internet, cu atât datele reale vor deveni mai valoroase pentru marketingul de conținut. Efectuarea de sondaje, intervievarea surselor de experți și cercetarea referințelor vor deveni piatra de temelie a tipului de conținut pe care marketerii vor continua să îl producă ei înșiși. Așteptați-vă ca viitoarele inițiative de marketing de conținut să se învârte în jurul utilizării de date originale și/sau din surse, interviuri, sondaje și studii.

4 — Direcționarea va fi un mod important în care specialiștii de marketing de conținut rămân relevanți

ChatGPT nu „știe” cu adevărat pentru cine scrie. Nu știe ce informații sunt deosebit de relevante pentru publicul tău sau de ce. Se pare că a avea această înțelegere este... destul de important pentru marketingul de conținut, cel puțin.

Un marketing de conținut bun, ca orice marketing, înseamnă să înțelegeți cui vorbiți și de ce. Trebuie să înțelegeți ce este important despre subiectul dvs. pentru publicul dvs. special - și, desigur, cum le puteți explica, atât în ​​termenii proprii, cât și într-un mod care să comunice că marca dvs. știe despre ce vorbește și este gata. a ajuta.

Cel puțin în termen imediat, conținutul generat de ChatGPT va fi larg și generalizat. Va rezuma un subiect, dar nu va analiza modul în care acest subiect contează pentru anumite grupuri de oameni. Asta va fi treaba ta.

Marketingul care iese din conținutul generat de ChatGPT este același tip de conținut care iese în evidență astăzi: conținut care își înțelege publicul și le oferă o valoare specifică. Indiferent de câte informații procesează și regurgitează ChatGPT, nu va putea niciodată să facă treaba pentru a înțelege cum să facă acele informații utile publicului tău așa cum poți. Așteptați-vă ca viitoarele inițiative de marketing de conținut să pună accentul pe direcționarea mai mult ca niciodată și să încercați să vă înțelegeți cât mai bine publicul, la fel cum faceți acum.

5 — AI va deveni un „partener de scris”, nu un înlocuitor

Chiar dacă inteligența artificială nu va „înlocui” definitiv agenții de marketing de conținut așa cum am putea avea coșmaruri, adevărul este că probabil va avea o prezență din ce în ce mai mare în activitatea noastră de zi cu zi. S-ar putea să nu scrie tot conținutul pentru noi, dar probabil că vom începe să-l folosim pentru a începe.

Unii marketeri cred chiar că acesta va deveni rolul principal al marketerilor de conținut în viitor, mai ales pe măsură ce AI devine mai avansată. AI va crea prima trecere la o bucată de conținut, iar apoi, în loc să o scrie ei înșiși, specialiștii în marketing de conținut vor introduce solicitări suplimentare pentru a îmbunătăți prima trecere, apoi vor edita selectiv ceea ce au ajuns, adăugând surse, context, un punct informat. de viziune și direcționare personalizată, toate pentru a le face mai specifice pentru cititorii lor și mai relevante pentru marca lor.

De fapt, marketerii de conținut experimentează deja din ce în ce mai mult cu această posibilitate tot timpul.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să vă simțiți puțin mai puțin nervoși cu privire la viitorul marketingului de conținut asistat de inteligență artificială. De fapt, cred că toți avem motive să fim mai încântați decât îngrijorați!

Indiferent cât de avansată devine AI, adevărul este că va exista întotdeauna o piață pentru conținut uman informat, perspicace, scris din experiență, cu un punct de vedere real și pentru un anumit scop. Trucul pentru a ne face utili în viitor va fi același ca întotdeauna: înțelegeți publicul nostru și oferiți-i cel mai bun și mai uman conținut posibil.

… și poate spune o glumă din când în când. AI sunt încă destul de proaste la asta. Dar apoi, poate sunt îndemnurile mele.