ChatGPT pentru agenții de marketing PPC: 15 indicații strategice de utilizat astăzi

Specialiștii de căutare plătite nu sunt străini de inteligența artificială. În fiecare zi, folosim platforme bazate pe inteligență artificială, cum ar fi motoare de anunțuri, instrumente de gestionare terță parte și software de redactare.

Dar există un bot nou în oraș (s-ar putea să fi auzit de el) și nu face același vechi comerț de „control-pentru-automatizare” cu care ne-am obișnuit.

Citiți mai departe pentru a vedea cum puteți utiliza ChatGPT pentru a vă îmbunătăți jocul de marketing fără a sacrifica strategia, autenticitatea sau creativitatea.

O instrucție rapidă despre lansarea ChatGPT

Dacă nu v-ați conectat încă la ChatGPT, nu vă faceți griji!

Ești o persoană ocupată și, probabil, mult din ceea ce ai citit până acum a sunat ca hype.

Dar ia-ți un minut pentru a crea un cont pe care să-l urmărești și să te joci în sandbox.

Pentru a începe, creează-ți contul la chat.openai.com. Este complet gratuit la momentul scrierii acestei, așa că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la pornirea ceasului într-o încercare cu durată limitată sau la utilizarea jetoanelor pe o curbă de învățare.

Odată ce v-ați conectat, veți vedea o casetă de căutare în care puteți introduce un text și exact asta veți face în continuare.

Cum funcționează solicitările ChatGPT

Probabil știți că ChatGPT poate genera scripturi complete de film, mii de titluri sau postări de pe rețelele sociale în valoare de un an.

Știți, de asemenea, că AI tinde să producă rezultate destul de stupide.

Dar poți controla calitatea răspunsurilor (ieșirilor) doar schimbând calitatea solicitărilor (intrarilor).

• Solicitare slabă : „Scrieți un anunț Google pentru afacerea mea”.
• Solicitare mai bună : „Scrieți un anunț Google pentru afacerea mea care vinde produse organice de îngrijire a pielii femeilor care caută alternative naturale.”
• Solicitare excelentă : „Scrieți un anunț Google pentru compania mea care vinde produse organice de îngrijire a pielii femeilor care caută alternative naturale, subliniind beneficiile ingredientelor noastre complet naturale și garanția de satisfacție pentru clienții începători.”

Primul prompt este generic și nu are nicio substanță pe care să o utilizeze ChatGPT. Aceasta este întruchiparea „gunoiului intră, gunoiului afară”.

Ultimul exemplu oferă informații precum:

• Detalii produs.
• Propunere de valoare și beneficii cheie.
• Element de risc-inversare.
• Piața țintă.

Solicitarea este clară, explicită și specifică și va crea o reclamă mult mai bună.

Iată 15 recomandări strategice pentru a vă inspira, a vă ușura volumul de muncă și a vă îmbunătăți rezultatele.

Creați reclame și elemente strategice cu ChatGPT

Scrierea de reclame la scară este miza de masă pentru AI. Să cerem ChatGPT să aplice același tip de gândire strategică pentru anunțurile dvs. pe care l-ați folosi pe cont propriu.

Produceți un test A/B viabil pentru anunțurile adaptabile de căutare (RSA)

Ce se întâmplă atunci când nu solicităm doar variante de anunțuri, ci solicităm metodologia de bază?

• Prompt 1: „Creați două anunțuri Google într-un format RSA (folosind mai multe titluri și descrieri) pentru un test A/B pentru „Dna. HVAC-urile HVAC.” Explicați de ce reclamele ar fi un test bun.”

Aici, ChatGPT a făcut o treabă grozavă explicând meritele testului:

• Anunțul 1 se concentrează pe furnizarea de servicii fiabile și eficiente.
• Anunțul 2 este axat pe economii de costuri și eficiență energetică.

Nu a atins ținta cu numărul de caractere (de multe ori nu) sau cu numărul de linii de descriere, dar acestea sunt editări simple acum că cea mai mare parte a muncii a fost făcută pentru tine.

Să ne uităm la un alt exemplu.

Obțineți concepte creative pentru anunțuri grafice adaptabile (RDA)

În această solicitare, vă cer multă atenție creativă pentru unele reclame bogate în imagini.

• Prompt 2: „Trebuie să creez niște anunțuri grafice adaptabile pentru o campanie Google Ads. Vă rugăm să sugerați imagini, titluri și descrieri pentru o plăcintă de cioban fără carne cu purtătorul de cuvânt Paul McCartney. Jocurile de cuvinte lirice sunt acceptabile.”

ChatGPT nu numai că a recomandat idei convingătoare pentru fotografii de produs și copiere publicitară, dar a venit și cu această linie: „The Vegetarian Way to Live and Let Pie”.

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Optimizați-vă paginile de destinație

Sunteți un agent de marketing plătit care nu creează pagini de destinație? Dacă da, probabil că vă simțiți în profunzime că oferiți feedback despre ele – chiar dacă paginile vă afectează performanța anunțurilor.

Folosiți aceste indicații pentru a identifica recomandări inteligente LP și pentru a le împărtăși cu încredere.

• Prompt 3: „Ce poate face o persoană de pe această pagină și de ce ar vrea să o facă? [URL LP]”

Acesta este un mod rapid și murdar de a evalua dacă conținutul paginii și îndemnul la acțiune sunt potrivite pentru potențialii dvs.

• Prompt 4: „În prezent, conduc trafic de căutare plătită către această pagină de destinație [adresa URL LP]. Cum ați sugera să o îmbunătățiți, astfel încât să obținem o rată de conversie mai bună?”

Această solicitare vă poate oferi sfaturi generale LP, mai degrabă decât să revizuiți adresa URL reală, dar sfatul general merită luat în considerare.

• Solicitarea 5: „Rescrieți un titlu pentru [adresa URL LP] care explică [propunerea de valoare unică] și include expresia [expresie cuvânt cheie].”

Multe titluri ale paginilor de destinație sunt încă captivante în loc să fie clare. Folosiți această solicitare pentru a crea o secvență mai bună de potrivire a mesajelor și un conținut mai puternic deasupra paginii.

Am analizat solicitările pentru RSA, RDA și pagini de destinație. Extinde-ți și mai mult abilitățile ChatGPT, solicitând ajutorul acestuia pentru extensii de anunțuri, scripturi și cârlige publicitare YouTube, fluxuri de produse și alte active.

Deblocați puterea cercetării și planificării asistate de AI

Ați întrebat vreodată un client pentru beneficiile sale cheie și acesta revine cu „existăm de 30 de ani” și „produsele noastre sunt de înaltă calitate?” Nu? Doar eu?

Oricum, a devenit mult mai rapid să obții informații despre clienții tăi și concurenții lor.

Creați o analiză SWOT pentru compania dvs

Obțineți o imagine de ansamblu obiectivă a punctelor forte, punctelor slabe, oportunităților și amenințărilor companiei dvs. cu acest mesaj simplu.

• Prompt 6: „Vă rugăm să scrieți o analiză SWOT pentru produsele de putere EGO.”

ChatGPT a răspuns cu o analiză SWOT formatată corect. Am luat lista și am lipit-o într-un șablon pe care l-am găsit pe Canva și, în mai puțin de cinci minute, am avut acest livrabil șlefuit:

Creați un plan media de afișare

• Prompt 7: „Dacă aș difuza anunțuri pentru Impossible Foods în Rețeaua de display Google, ce tipuri de site-uri și canale ar trebui să vizez?”

Unele dintre ideile pe care le-a oferit sunt decente. Unii te-ar pune în apă fierbinte dacă le-ai include în planul tău media. (Mult noroc în încercarea de a viza profiluri Facebook în Rețeaua de display Google!)

Dar reducerea unei liste de zece la câteva idei solide este mult mai rapidă decât a începe complet de la zero.

Efectuați cercetarea concurenților

• Solicitarea 8: „Creați o listă de concurenți pentru [compania mea] și cheltuielile lunare estimate pentru căutarea plătite.”

Această solicitare este prin amabilitatea lui Albert Somlith de la PPC Ad Editor. Nu am reușit niciodată să obțin această solicitare de a returna o valoare, dar Somlith își împărtășește rezultatele aici.

Chiar și fără date financiare specifice, puteți folosi ChatGPT pentru a detalia detaliile concurenței dvs.

• Prompt 9: „Vă rugăm să creați o listă de concurenți pe clickup.com. Enumerați numele companiei, locația sediului, dimensiunea companiei (mică, mijlocie sau mare) și dacă este un concurent direct sau indirect. Vă rugăm să compilați rezultatele într-un format de tabel.”

Măriți datele despre licitații

În ultima solicitare, am cerut ChatGPT să vină cu o listă de concurenți. Dar dacă vrem informații pentru propria noastră listă de informații despre licitații?

Puteți folosi ChatGPT direct în Foi de calcul pentru a vă eficientiza datele. Pentru a începe, veți avea nevoie de o cheie API și de extensia GPT pentru Foi de calcul și Documente.

Această solicitare este de la James Hebdon (partenerul meu de afaceri la Paid Search Magic) și combină detaliile Auction Insights cu informații ChatGPT pentru a returna informații consolidate de afaceri, astfel:

• Prompt 10: Acestea sunt formulele pe care le-ați introduce în coloanele dvs. pentru a crea foaia de mai sus:

Abia am zgâriat suprafața modului în care puteți folosi ChatGPT pentru cercetare și planificare.

Cercetarea cuvintelor cheie, dezvoltarea campaniilor, nevoile pieței țintă și punctele dureroase... nu există nicio limită la modul în care AI poate ajuta aici.

Generați informații mai profunde și analize de raportare

Puteți configura AI pentru a evalua performanța motorului direct, dar atunci când descrieți rezultatele în interfața de chat, puteți oferi context și fundal care să conducă recomandări mai informate și să vă construiți propriile abilități de gândire critică în acest proces.

Investigați schimbarea performanței

Când performanța se schimbă dramatic, oamenii vor să știe „de ce”. Obțineți ajutor pentru investigații de la ChatGPT.

• Prompt 11: „Conversiile mele din traficul plătit au scăzut cu 20% lună peste lună. Ce valori și parametri ar trebui să mă uit pentru a găsi cauza?”

Generați un rezumat al experimentului

Traducerea rezultatelor testului în formă de paragraf poate fi o sarcină grea. Eddie Laing, Senior Media Buyer la NextAfter, oferă această solicitare pentru crearea unui Rezumat al experimentului.

• Prompt 12: „Documentați un experiment de canal în care ați testat ipoteza că [testând X] se va obține [rezultatul dorit]. Acestea au fost rezultatele [Inserați rezultatele testului]. Scrieți-mi un rezumat al experimentului care să răspundă la întrebarea „Care sunt cele mai importante concluzii din acest experiment?””

Testează-ți ipotezele

Nu deveni victima gândirii leneșe! Dacă vă străduiți să trageți concluzii din date, utilizați ChatGPT pentru a vă ajuta să vă gândiți bine înainte de a vă prezenta concluziile părților interesate.

• Solicitarea 13: „Voi spune clientului meu că performanța căutării plătite este în scădere de la o lună la alta din cauza sezonului. Cum ar putea ei să răspundă care mi-ar contesta concluzia?”

ChatGPT nu lasă solicitarea mea să dezlipească aici, iar raportarea mea va fi cu siguranță mai bună pentru asta.

Data viitoare când vă străduiți să găsiți povestea din spatele datelor dvs., consultați-vă cu ChatGPT pentru idei noi despre cum să vă abordați analiza.

Îmbunătățiți-vă abilitățile de gestionare a clienților

Dacă ați urmărit vreodată emisiunea TV „Mad Men”, știți că gestionarea unui cont și gestionarea unui client sunt seturi de abilități complet diferite. Iată câteva recomandări pentru a reduce acest decalaj și a-ți menține clienții fericiți.

Creați un e-mail de solicitare a bugetului

Pasul fierbinte? Nu lăsați contul dvs. să se întunece înainte de sfârșitul lunii.

• Promptul 14: „Scrieți un scurt e-mail unui client în care cere un buget suplimentar de 15.000 USD, deoarece există posibilitatea de a crește volumul de clienți potențiali sub suma CPA țintă.”

ChatGPT face un argument destul de puternic pentru o creștere a bugetului. Dacă aterizează va depinde de modul în care decidentul îl primește, iar ChatGPT poate ajuta și în acest sens.

Personalizați comunicarea pentru tipul de personalitate

Această solicitare se bazează pe exemplul anterior, dar îl completează cu profilarea personalității.

• Prompt 15: „Folosind profilul DiSC, scrieți un e-mail pentru personalitatea dominantă și scrieți o altă versiune pentru personalitatea Steady.”

ChatGPT a generat un nou răspuns, modificând fiecare e-mail pentru a atinge notele care ar conta pentru client.

Pentru personalitatea dominantă, încheie e-mailul cu un limbaj foarte decisiv:

„Îți sugerez să acționezi rapid, oportunități ca aceasta nu apar des. Sunt mai mult decât bucuros să discut detaliile cu dumneavoastră și să vă ofer mai multe informații. Să facem asta să se întâmple.”

În timp ce personalitatea Steady primește un apel la acțiune pentru construirea relațiilor:

„Aș fi bucuros să discut detaliile cu dumneavoastră și să vă ofer mai multe informații. Putem programa un apel pentru mai târziu în această săptămână?”

Îmbunătățiți-vă abilitățile de comunicare și faceți mai ușor pentru părțile interesate să înțeleagă și să fie de acord cu recomandările dvs. cu ajutorul AI.

Profită la maximum de la ChatGPT

A fost subiectul multor dezbateri, dar ChatGPT nu este doar încântat. De asemenea, nu este 100% pregătit pentru prime time.

Tratează ChatGPT ca pe un stagiar precoce – pregătește-te să petreci ceva timp analizând munca și să te aștepți la greșeli, dar nu-i subestima potențialul. Acesta este doar inceputul.