ChatGPT și conținut SEO: unde mergem de aici?

Odată cu lansarea unor instrumente AI inovatoare precum ChatGPT, mulți se întreabă dacă conținutul generat de AI este viitorul marketingului și în ce măsură îl putem folosi.

Când vine vorba de SEO, astăzi există o mulțime de întrebări despre conținutul generat de mașini. Este o opțiune? Cum ar avea impact asupra rezultatelor căutării? Îți va îmbunătăți programul SEO?

În timp ce răspunsurile vor evolua în timp, în acest moment mulți oameni încearcă pur și simplu să înțeleagă ce este ChatGPT și beneficiile și dezavantajele din perspectiva conținutului SEO.

Acest articol va acoperi:

• Ce este ChatGPT?
• Care este poziția Google cu privire la conținutul AI? Conteaza?
• Care sunt unele beneficii ale ChatGPT pentru crearea de conținut?
• Care sunt dezavantajele ChatGPT pentru crearea de conținut?
• Cum va afecta ChatGPT creatorii de conținut SEO?
• Sfaturi pentru utilizarea ChatGPT pentru crearea de conținut

Ce este ChatGPT?

Mai simplu spus, ChatGPT este un chatbot – un instrument de procesare a limbajului natural – care răspunde la întrebări.

ChatGPT are multe, multe cazuri de utilizare. I-am cerut să-mi dea o listă și, într-adevăr, a făcut-o:

Dar un caz de utilizare despre care se vorbește chiar în industria SEO este generarea de conținut rapid și ușor.

Nu voi intra în prea multe detalii despre cum funcționează tehnologia. Puteți obține informații despre asta într-un articol de aici despre Search Engine Land de la Tom Demers despre ce este ChatGPT și de ce SEO ar trebui să le pese.

Sau, dacă vrei să intri în buruieni, vezi acest articol de Stephen Wolfram care explică cum se ajunge la textul scris.

Aici, ne vom concentra asupra modului în care ChatGPT ar putea schimba jocul de conținut pentru SEO și creatorii de conținut.

Care este poziția Google cu privire la conținutul AI? Conteaza?

Pe lângă faptul că Google vede ChatGPT ca pe o amenințare la adresa existenței sale, în ceea ce privește SEO, Google a vorbit de mai multe ori despre conținutul generat automat de-a lungul anilor, dar poziția lor a evoluat.

Anterior, se părea că Google a luat atitudine că tot conținutul generat automat este prost. Mai recent, Google a clarificat că conținutul generat automat care are scopul de a manipula clasamentele de căutare este de fapt vinovatul.

În ianuarie 2023, Google a postat pe Twitter:

Și, după cum se subliniază în politicile sale de spam:

„Exemple de conținut spam generat automat includ:

• Text care nu are sens pentru cititor, dar care conține cuvinte cheie de căutare
• Text tradus printr-un instrument automat fără revizuire umană sau curatare înainte de publicare
• Text generat prin procese automate fără a ține cont de calitate sau de experiența utilizatorului
• Text generat folosind tehnici automate de sinonimizare, parafrazare sau ofuscare
• Text generat din fluxurile de scraping sau din rezultatele căutării
• Asamblarea sau combinarea conținutului din diferite pagini web fără a adăuga valoare suficientă”

Dacă ați susținut „conținutul de calitate” ca agent de marketing, ar trebui să aplicați aceleași principii aici.

Cu toții avem rolul nostru în a face rezultatele căutării utile și pentru a ajuta clienții noștri SEO să concureze, poziționându-i ca autorități pe un subiect.

Care sunt unele beneficii ale ChatGPT pentru crearea de conținut?

Cel mai mare beneficiu al utilizării ChatGPT este viteza cu care puteți obține rezultate.

Dacă ai fi o afacere mică sau un antreprenor cu resurse limitate pentru a produce conținut rapid, pot vedea cum ChatGPT ar fi o opțiune atractivă pentru crearea de conținut. (Mai multe despre de ce acest lucru poate fi periculos mai târziu.)

Cu toate acestea, ChatGPT poate crea rezultate pentru aproape orice comandă legată de conținut la care vă puteți gândi.

Doriți materiale de vânzare scrise folosind puncte și soluții dure? Verifica.

Ai nevoie de un program social media? Verifica.

Doriți un răspuns despre cum să rezolvați o penalizare de link scrisă la nivelul clasei a cincea, astfel încât să fie ușor de înțeles? Verificați și verificați.

Și lista continuă.

În teorie, ChatGPT ar putea revoluționa modul în care companiile abordează marketingul de conținut.

Specialiștii în marketing ar putea folosi conținutul generat de inteligență artificială ca punct de plecare pentru campaniile lor – reducând drastic timpul petrecut și costurile pentru crearea de material nou.

Care sunt dezavantajele ChatGPT pentru crearea de conținut?

În timp ce ChatGPT poate părea un instrument foarte util, există câteva dezavantaje în utilizarea acestei tehnologii pentru crearea de conținut în programul tău SEO.

Unele dezavantaje includ:

• Îi lipsește factorul EEAT.
• Poate fi inexact sau de calitate scăzută.
• Bariera de intrare pentru creatorii de conținut este acum mai mică.
• Are potențialul de a crea rezultate de căutare mediocre.

Lipsește EEAT

EEAT – experiență, expertiză, autoritate și încredere – sunt pilonii unei piese de conținut de calitate, potrivit Google.

Prin natura sa, este greu de imaginat că conținutul generat de AI ar îndeplini standardele EEAT. Și apoi ai conținut „banii tăi sau viața ta” (YMYL), cum ar fi sfaturi financiare, sfaturi medicale și așa mai departe.

Cât de periculos ar putea fi un răspuns generat de AI când vine vorba de aceste subiecte?

Înainte de a genera 1.000 de cuvinte de conținut scris prin inteligență artificială pe un subiect, puneți următoarele întrebări:

• Conținutul generat de AI pe acest subiect ar avea experiența, expertiza sau autoritatea necesare pentru a produce un răspuns de înaltă calitate pentru un utilizator de motor de căutare?
• Același conținut cu intervenția unui expert sau a unei persoane cu experiență directă pe subiect ar fi o soluție OK?

Inexacte sau de calitate scăzută

ChatGPT nu este conectat la web și se bazează pe datele pe care a fost instruit pentru a genera răspunsuri.

Pentru orice interogare dată, este posibil ca datele respective să fi provenit din articole, cărți și site-uri web, de exemplu. Cu toate acestea, viziunea despre lume a lui ChatGPT este limitată după 2021, când formarea sa a încetat.

Acest lucru poate prezenta multe probleme, dintre care nu în ultimul rând este posibilitatea de a te baza pe conținut ca adevăr – în special acele subiecte care merită prospețime.

Deoarece ChatGPT nu poate garanta acuratețea de 100% în înțelegerea solicitărilor utilizatorilor, există și riscul ca conținutul să rateze marcajul.

În cele din urmă, ChatGPT îi lipsește înțelegerea umană. S-ar putea să se lupte cu subiecte nuanțate. ChatGPT poate crea, de asemenea, erori incomode de frază și de sintaxă.

Bariera de intrare pentru crearea de conținut este mai mică

De parcă nu am avut deja o problemă cu conținutul de calitate scăzută, conținutul generat de AI reduce acum bariera de intrare în jocul de creare de conținut.

Acum vom avea un subset de creatori de conținut care nu sunt în afacerea gândirii critice sau a creativității.

Creatorii de conținut nu trebuie să cunoască subiectul sau să aibă gândirea critică necesară pentru a cerceta și a crea o schiță atentă.

ChatGPT poate crea o schiță pentru dvs., iar apoi puteți lua acea schiță generată de AI și îi puteți cere să scrie un articol de 2.000 de cuvinte. În câteva minute, ai conținut.

În teorie, putem vedea mii de creatori de conținut noi care intră în joc, fac conținut pentru mai ieftin și subcotează concurența. Acest lucru ar putea însemna unul dintre cele două lucruri:

• Creatorul de conținut de calitate așa cum îl cunoaștem astăzi va fi zdrobit.
• Valoarea unui creator de conținut de calitate care știe și cum să folosească conținutul AI va crește.

Rezultate de căutare mediocre

Imaginați-vă o lume peste 10 ani în care fiecare pagină web are conținut generat de inteligență artificială. Ceea ce ar putea face în mod eficient este să scadă calitatea generală a rezultatelor căutării, din toate motivele pe care le-am subliniat anterior.

Fără elementul uman și EEAT, calitatea unui răspuns ar fi în cel mai bun caz medie - doar atât de bună pe cât ar permite algoritmii AI. Și, dacă luați în considerare faptul că unele instrumente AI - cum ar fi Jasper - sunt conectate la web, atunci AI-ul citește propriul conținut generat pentru a veni cu mai multe idei pentru conținut.

Deci, impactul negativ potențial pe care îl are asupra rezultatelor căutării este real. Și se poate întâmpla unul din două lucruri:

• Valoarea unui rezultat al căutării va scădea.
• Valoarea unui rezultat de căutare de calitate va crește.

Din toate aceste motive, oamenii ar trebui să fie întotdeauna parte a procesului atunci când creează conținut complex cu instrumente AI. Fără o evaluare umană expertă, conținutul de calitate scăzută este garantat.

Cum va afecta ChatGPT creatorii de conținut SEO?

Valoarea unui creator de conținut de calitate care știe să folosească eficient un instrument AI va fi mai solicitată.

De asemenea, cred că valoarea unui rezultat de căutare de calitate va fi mult mai mare într-o lume în care conținutul generat de AI devine norma.

Ceea ce se va întâmpla probabil este că creatorii de conținut vor folosi instrumente de inteligență artificială pentru a-și desfășura mai eficient anumite părți din munca lor SEO – generarea de idei, dezvoltarea contururilor, îmbunătățirea scrisului, crearea de schițe care necesită eforturi grele de validare, cercetare și rescriere.

În esență, acești creatori de conținut vor păși mai mult într-un rol editorial. Acest rol nu va fi pentru toată lumea.

Dar întrebarea rămâne: va economisi timp pe termen lung?

În primul rând, trebuie să înveți cum să folosești eficient instrumentele AI precum ChatGPT. Prelucrarea din partea creatorului de conținut poate îmbunătăți rezultatul. Acest lucru poate dura timp.

Apoi, dacă alegi să folosești un articol scris de ChatGPT, ai procesul laborios de editare, pe care, dacă nu l-ai pus în cercetarea inițială a subiectului (pentru că te-ai bazat pe AI pentru a face schița), atunci ai pentru a vă familiariza cu subiectul făcând cercetarea. Acceptați povara asigurării calității asupra muncii „alților”.

Deci, ceea ce v-a luat patru ore pentru a cerceta, scrie și edita, acum vă ia patru ore pentru a configura solicitările pentru instrumentul AI, verificați datele AI, faceți conformitatea, cercetați, scrieți și editați.

Poate că acest proces este mai eficient dacă aveți editori care sunt experți în domeniu.

Am putut vedea un scenariu în care un expert în domeniu folosește un instrument AI pentru a genera idei și schițe brute, apoi poate valida foarte repede datele AI, apoi le poate finaliza pe baza expertizei sau experienței personale.

De fapt, m-am jucat cu subiectele SEO în ChatGPT și am descoperit că aș putea să alcătuiesc un „articol” coeziv, cu aproximativ o oră de editare. Apoi începe munca adevărată.

Vedeți, a avea ceva care este un articol scris și un articol terminat sunt diferite. Pot obține ceva mediu într-o oră, ceea ce probabil nu va face mare lucru.

Dar dacă vreau să-mi exprim părerea, să-mi adaug „vocea” și să educ la nivelul articolelor mele standard, am mult mai mult de lucru.

Un alt scenariu este că unele subiecte pur și simplu nu necesită multă gândire critică sau cercetare, iar în aceste cazuri, conținutul generat de AI poate fi mult mai ușor de lucrat.

Dacă instrumente precum ChatGPT pot fi utilizate într-un mod care generează economii de timp pentru creatorii de conținut, atunci costul conținutului de calitate ar putea scădea în viitor.

Dacă sunteți un creator de conținut și aveți nevoie să generați conținut pentru alte canale în afară de canalul de căutare organică, limita este limita cu conținutul generat de AI atunci când nu sunteți obligat de aceleași tipuri de linii directoare și restricții.

Singurele limitări vor fi o chestiune de etică și care este lucrul corect de făcut cu conținutul generat de AI. Unele universități se gândesc în prezent dacă conținutul AI este plagiat, de exemplu.

Sfaturi pentru utilizarea ChatGPT pentru crearea de conținut

Iată câteva sfaturi de luat în considerare dacă doriți să utilizați ChatGPT ca asistent de creare de conținut:

• Utilizați ChatGPT pentru a genera idei, contururi și, eventual, bucăți de informații pe care le puteți reutiliza pentru conținutul dvs. Pentru exemple mai specifice despre cum să utilizați ChatGPT pentru crearea de conținut, consultați un articol de la Tom Demers despre modul în care ChatGPT vă poate ajuta să creați conținut pentru SEO.
• Continuați să păstrați un nivel ridicat de intervenție umană și procesele editoriale pe care le aveți în aplicare atunci când creați conținut de înaltă calitate.
• Oferă ChatGPT informații corecte și înțelegere contextuală din timp. Calitatea rezultatelor va depinde de cât de bine puteți face acest pas.
• Când editați conținutul, utilizați împreună un instrument, cum ar fi GPT-2 Output Detector Demo, pentru a vedea dacă textul arată ca și cum ar fi fost scris de un om sau de un bot.

ChatGPT este un instrument, nu o soluție

Sunt optimist cu privire la potențialul ChatGPT, dar pentru toate motivele pe care le-am subliniat în acest articol, vă sfătuiesc să fiți precaut atunci când utilizați ChatGPT pentru generarea de conținut.

Acestea fiind spuse, dacă îl utilizați, asigurați-vă că există întotdeauna o evaluare umană expertă înainte de a publica conținut generat de AI pe web pentru a asigura calitatea.

Din punct de vedere etic, toți avem un rol în a ne asigura că rezultatele căutării produc cele mai bune răspunsuri pentru utilizatori și că oferim cele mai bune servicii clienților noștri SEO.