Cum să alegi agenția potrivită de marketing de conținut

Cu doar câteva piese strategice puse la punct, marketingul de conținut poate funcționa revoltător de bine.

Companiile care blogează generează cu 67% mai multe clienți potențiali decât companiile care nu blog.

De asemenea, primesc cu 55% mai mulți vizitatori pe site și cu 434% mai multe pagini indexate în motoarele de căutare.

Problema este, cum puneți acele piese necesare pentru rezultate în mișcare?

Strategia de marketing de conținut este notoriu de complexă pentru cei neinițiați. Poate părea o mașină uriașă cu nenumărate roți dințate, roți și vârtej care se conectează în mai multe moduri.

43% dintre companii nu au o strategie de conținut documentată și au performanțe mai puțin bune decât mărcile care au una.

Ce-ar fi dacă ai putea transmite conținutul – întregul lucru, de la planificare la creare până la publicare – unei persoane care știe deja cum se potrivește totul? Cine are un dosar dovedit de a-l face să funcționeze?

Pentru asta este o agenție de marketing de conținut.

Dacă vrei să faci conținut corect, dar nu ai expertiza sau experiența necesară pentru a-l face singur, poți angaja o agenție de conținut. Iată tot ce trebuie să știi despre găsirea celui mai bun.

Ce este o agenție de marketing de conținut?

O agenție de marketing de conținut este o echipă de experți care ajută companiile să planifice, să creeze și să execute o strategie de marketing de conținut.

Această echipă include, de obicei, manageri de proiecte și conturi, strategi de conținut, scriitori de conținut, editori, experți SEO, designeri grafici, consultanți, agenți de vânzări și multe altele.

Ce face o agenție de marketing de conținut?

Cele mai multe agenții oferă servicii complete, ceea ce înseamnă că vor elimina întregul marketing de conținut și vor gestiona totul. Aceasta include planificarea strategiei, crearea conținutului și distribuirea acestuia către canalele de conținut. De asemenea, vor:

• Creați campanii de marketing de conținut.
• Faceți cercetări de piață și SEO pentru a descoperi cel mai bun public, subiecte și cuvinte cheie pentru un brand.
• Creați un calendar de conținut de marcă.
• Creați majoritatea tipurilor de conținut, de la bloguri scrise și magneți de plumb până la infografice proiectate și postări vizuale pe rețelele sociale.
• Asigurați-vă că site-ul și conținutul unei mărci sunt optimizate pentru motoarele de căutare.
• Gestionați site-ul web și blogul unei companii.
• Urmăriți și măsurați rezultatele.

După cum puteți vedea, o agenție de marketing de conținut poate face totul. Echipele lor sunt solide și acoperă o gamă largă de abilități. Acest lucru face ca angajarea unei agenții de conținut să fie o soluție completă pentru a pune în aplicare un plan de conținut sau pentru a ajuta o agenție stagnantă să se miște.

Ce să cauți atunci când alegi o agenție de marketing de conținut

Există o mulțime de agenții de marketing de conținut în aceste zile.

Cum îl alegi pe cel potrivit? Luați în considerare aceste criterii.

1. Dovezi de expertiză și credibilitate

Angajați o agenție de marketing de conținut pentru că ar trebui să aibă experiența de care îi lipsește echipa. Asta înseamnă că ar trebui să te asiguri de două ori că este de fapt acolo.

Căutați exemple din trecut ale activității agenției. Consultați site-ul lor pentru mărturii și studii de caz. Căutați o listă de clienți și parteneriate din trecut.

Mai exact, căutați exemple de lucrări anterioare similare cu ceea ce aveți nevoie. De obicei deservesc industria dvs.? Acest lucru va fi important pentru mărcile din nișe specializate, cum ar fi asistența medicală, finanțele sau legea, unde trebuie îndeplinite anumite standarde de conținut.

Cele mai multe agenții vor enumera industriile pe care le deservesc pe site-urile lor, dar examinarea exemplelor de lucru vă va arăta dovezi mai detaliate că se pot ocupa de nișa dvs.

Dacă agenția nu are mostre pe site-ul său, este posibil să nu fi avut încă clienți. Acest lucru nu este o problemă dacă aveți un buget limitat - este posibil să aibă experiență similară care să demonstreze expertiza lor.

Dacă acesta este cazul, verificați pagina lor „Despre” pentru biografiile personalului și informații despre ceea ce au făcut care îi fac experți.

2. O bună reputație

Ați văzut/auzit alți oameni vorbind strălucitor despre această agenție? Ai citit multe recenzii bune? Sau agenția pare să existe într-un vid de tăcere?

Informațiile pe care le puteți găsi despre agenție online ar trebui să spună multe despre reputația acesteia. De obicei, veți găsi dovezi ale reputației în aceste locuri:

• Prezentat pe site-ul agenției:
  • Recenzii
  • Mărturii
  • Liste cu clienți sau parteneri din trecut
• Pe rețelele de socializare:
  • Mențiuni, etichete sau comentarii de la clienți
• Pe site-uri de recenzii precum Expertise, Agency Match și Clutch.co
• Dintr-o căutare pe Google a numelui mărcii sau „recenzii [numele mărcii]”

Cântăriți cu atenție recenziile bune, neutre și proaste și luați-le în considerare în lumina serviciilor de care aveți nevoie.

3. Un accent pe strategie, obiective, ROI

Strategia este totul în marketingul de conținut. Fără un plan de acțiune, conținutul tău nu va ajunge nicăieri.

Aceasta trebuie să includă setarea obiectivelor, modul în care veți urmări și măsura acele obiective și tipul de rentabilitate a investiției pe care ați dori să îl vedeți din conținut.

Conform unui sondaj Semrush, 78% dintre marketerii care au spus că marketingul de conținut a avut un mare succes au raportat, de asemenea, că au o strategie de conținut documentată. Majoritatea s-au concentrat pe calitatea conținutului, SEO și conținut vizual în planificarea lor.

Un proces formal și o documentație atașată marketingului de conținut vă oferă, în esență, o hartă de urmat.

Dacă agenția potențială la care te uiți nu pune accent pe strategia în partea de jos a unui plan de marketing de conținut funcțional, nu are nicio hartă de urmat pentru a atinge succesul. Mergi mai departe.

4. O echipă calificată de creatori

Majoritatea mărcilor își doresc creatori calificați în spatele conținutului lor. La urma urmei, calitatea conținutului este un factor uriaș de clasare Google, ca să nu mai vorbim de un motiv uriaș pentru care publicul tău va rămâne alături de tine.

Când măsurați abilitățile unui creator, gândiți-vă la cunoștințele sale în materie, împreună cu capacitatea de a povesti.

Pentru multe nișe, este imposibil să creați conținut grozav fără cunoștințe de specialitate – asigurați-vă că agenția pe care o luați în considerare are creatori cu experiența sau experiența potrivită.

De asemenea, gândiți-vă la abilitățile specifice de care aveți nevoie în spatele conținutului dvs. De exemplu, să presupunem că aveți nevoie de crearea de conținut video. Dacă agenția nu are videografi în personal, acesta este un motiv pentru a căuta în altă parte.

5. Un proces clar de management al proiectului

Agențiile de marketing de conținut tind să jongleze cu o mulțime de clienți, proiecte în diferite etape și toate părțile mobile asociate. Asta înseamnă că au nevoie de un management bun de proiect în timonerie.

Trebuie să știți dacă agenția aleasă de dvs. are capacitatea de a oferi rezultate atât la timp, cât și sub buget. Din acest motiv, căutați aceste criterii pentru a vă asigura că sunt la îndemână:

• Au managementul de proiect listat ca un serviciu inclus împreună cu celelalte oferte.
• Ele oferă o schiță a procesului lor, mergând de la stadiul ideii la rezultate și ce se întâmplă între ele.
• Acestea oferă o imagine de ansamblu asupra membrului echipei care vă va atinge proiectul în ce etapă.

Amintiți-vă, dacă nu găsiți aceste informații pe site-ul lor, puteți oricând să întrebați despre ele dacă ajungeți la etapa de consultare cu agenția.

6. Comunicare bună

O bună comunicare este piatra de temelie a oricărei relații de afaceri. O știi, o știm cu toții – dar punerea în practică este cu totul altă poveste.

În timp ce vă evaluați alegerile finale pentru agențiile de marketing de conținut, acordați o atenție deosebită modului în care acestea comunică cu dvs. Comunicarea proastă poate fi atât canarul din mina de cărbune, cât și cuiul din sicriu.

• Cât de repede au răspuns la întrebarea dumneavoastră inițială?
• De atunci ai fost transmis de la o persoană la alta sau ai vorbit mereu cu aceeași persoană?
• Răspunsurile la e-mailuri și apeluri telefonice au fost prompte și politicoase?
• Ai simțit că întrebările tale au primit un răspuns satisfăcător?

În cele din urmă, luați în considerare această comunicare preliminară drept pasul inițial către construirea unei relații cu agenția dvs.

Vă va oferi un indiciu uriaș despre cum vor să lucreze – dacă va fi distractiv și incitant, sau dificil și obositor. Dacă instinctul îți spune că nu se potrivește, probabil că ai dreptate.

7. Valori solide pentru marketingul de conținut etic

Etica contează în marketingul de conținut și ar trebui să vă așteptați ca agenția dvs. să le respecte.

Căutați pe site-ul lor valorile agenției care le ghidează afacerile. Ce au subliniat? Ce este important pentru ei? Sunt aceleași lucruri importante pentru marca dvs.?

O agenție bună va avea, de asemenea, politici de toleranță zero pentru probleme precum plagiatul, conținutul de proastă calitate, conținutul manipulator, conținutul creat numai pentru motoarele de căutare sau conținutul care încalcă politicile Google privind spam.

Agenția potrivită de marketing de conținut ar trebui să fie pe deplin transparentă cu privire la practicile lor de afaceri, clienții anteriori, personalul sau angajații contractați și tarifele acestora.

De exemplu, dacă agenția promite lunii la o rată ridicol de ieftină, acesta este un steag roșu. Este, de asemenea, un steag roșu dacă pare că încearcă să ascundă ceva.

Pieptănați site-ul lor cu atenție, puneți o mulțime de întrebări și așteptați răspunsuri clare. Agenția potrivită va fi pe deplin transparentă și le va oferi cu plăcere.

Sfaturi pentru a lucra cu o agenție de marketing de conținut

Pentru a oferi afacerii tale cele mai bune șanse de succes cu conținut, ar trebui să ai câteva cunoștințe esențiale înainte de a lucra cu o agenție.

Cunoaște elementele de bază

Înainte de a angaja o agenție de marketing de conținut, este o idee bună să studiați elementele de bază ale modului în care funcționează conținutul. Acest lucru vă ajută să vă păstrați așteptările realiste și vă oferă o mai bună înțelegere a ceea ce se întâmplă în culise.

• Obțineți o privire de ansamblu asupra procesului de planificare și creare a unei strategii de conținut, inclusiv toate elementele necesare care sunt incluse în aceasta.
• Investigați cum arată conținutul de înaltă calitate și ce este nevoie pentru a-l crea (de la planificare până la publicare).
• Înțelegeți că conținutul este un joc pe termen lung și nu pentru dvs. dacă doriți câștiguri rapide și rapide.

Cunoaște-ți nevoile și obiectivele

Înainte de a angaja o agenție de marketing de conținut, ar trebui să știi care sunt nevoile tale. De exemplu, poate că nu aveți încă un blog pe site-ul dvs. și doriți să configurați un sistem de marketing de conținut și o strategie pentru blogging.

De asemenea, ar trebui să stabiliți obiective clare, rezonabile, atașate unui interval de timp pentru rezultatele pe care doriți să le vedeți. Ce vrei să facă acel blog pentru marca ta în următoarele șase luni? In anul urmator?

Cu cât ești mai clar în ambele lucruri, cu atât vor fi mai productive conversațiile tale cu o agenție.

Cunoaște-ți bugetul

Ce sunteți dispus să cheltuiți pe marketing de conținut? Stabiliți o limită, dar nu o puneți în piatră.

S-ar putea să fie nevoie să-l deplasați în sus sau în jos, în funcție de cât de bine înțelegeți costurile asociate conținutului. (Dacă habar n-ai, s-ar putea să vrei să faci niște cercetări despre ce costă de obicei marketingul de conținut pentru mărcile de dimensiunea ta.)

De asemenea, rețineți că majoritatea agențiilor vor fi dispuse să lucreze cu bugetul dvs. și să stabilească obiective realiste pe care le puteți îndeplini în mod rezonabil cu suma pe care ați investit-o.

Găsiți agenția de marketing de conținut potrivită pentru o creștere reală

Când marketingul de conținut este configurat inteligent și creatorii și strategii potriviți sunt în spate, vei fi surprins de rentabilitatea investiției pe care o vei vedea în cele din urmă.

Agenția potrivită de marketing de conținut poate completa golurile de marketing ale oricărei afaceri pentru o mai bună acoperire, vizibilitate, cunoaștere a mărcii, clienți potențiali și rezultate.

Verificați cu atenție agenția pe care o angajați, pentru că își vor asuma o mare responsabilitate pentru dvs. Cu toate acestea, ele vă pot ajuta și marca să se dezvolte în moduri pe care nu le-ați imaginat niciodată.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---