Este rata de clic o valoare SEO valoroasă?

Rolul ratei de clic (CTR) în SEO a fost dezbătut de mulți ani.

Mai multe studii din industrie au afirmat că CTR este un factor de clasare – o afirmație care a fost respinsă cu ardoare de mulți angajați Google.

Fie că este un semnal de clasare direct sau nu, CTR-ul își are locul în SEO.

Acest articol explorează de ce contează CTR în SEO, poziția Google cu privire la valori și cum să o folosești corect.

Ce înseamnă CTR pentru SEO?

CTR poate însemna multe lucruri în funcție de context. În campaniile PPC, este folosit ca măsură pentru a măsura eficiența anunțurilor.

Când vine vorba de SEO, CTR se referă la procentul de persoane care fac clic pe un rezultat al căutării organice sau neplătite (Google) care duce la site-ul tău.

În esență, dacă din 100 de căutare, cinci au făcut clic pe pagina dvs. de la Google, atunci CTR-ul dvs. pentru acel rezultat anume este de 5%.

Google partajează în mod convenabil numerele cu noi pe Google Search Console (GSC):

Ca de obicei, trebuie să luați numerele pe care le vedeți ca aproximări sau numere relative, deoarece Google ne reține un procent semnificativ de interogări de căutare din motive de confidențialitate.

Rezultatele locale îi fac adesea pe oameni să dezvăluie unde se află sau alte date sensibile. De asemenea, informațiile despre sănătate și finanțe pot fi prea riscante pentru a fi distribuite, așa că Google ascunde cuvintele cheie asociate.

Măsurarea impactului SEO: O privire asupra valorilor și KPI-urilor

Dacă CTR nu este un factor de clasare confirmat, este încă un KPI util pentru urmărirea eforturilor noastre de SEO? Sau este o măsură de vanitate pentru a te prezenta?

Mulți SEO încă se bazează pe valori care nu oferă cu adevărat informații utile, inclusiv clasamente, trafic și implicare.

Nu sunt complet inutile, dar singure și fără context, aceste metrici nu vor avea sens.

Clasamentele diferă în funcție de cine caută de unde, pe baza istoricului căutărilor și a locației și poate fi inutilă cu intenția greșită a utilizatorului.

Traficul poate fi complet irelevant sau de-a dreptul dăunător. Mii de oameni care caută lucrul greșit pe care nici măcar nu îl oferi cauzează doar încărcarea serverului!

Angajamentul poate fi un tip greșit de implicare. Când oamenii sunt supărați și scriu comentarii, s-ar putea să arate bine ca număr.

Vizitatorii mulțumiți scriu de obicei mai puține comentarii. Plângerea se întâmplă mult mai des decât exprimarea recunoștinței.

Cred că CTR este o măsură SEO utilă. Vă permite să vedeți câți oameni fac clic și, de asemenea, câți nu. Atunci trebuie să afli de ce.

Utilizează Google CTR ca factor de clasare?

Unii experți SEO susțin că Google nu se mai poate baza pe linkuri, deoarece acestea sunt „jucate” cu ușurință. Ce altceva ar fi o măsură utilă au crezut ei?

Ei bine, având în vedere toate site-urile web care folosesc Google Analytics și Search Console, Google are o mulțime de date despre experiența utilizatorului. Unii chiar subliniază că și Google Chrome colectează astfel de informații.

De exemplu, ei pot vedea dacă vizitatorii au venit, au vomitat și au fugit după ce au dat clic pe site-ul dvs. (mulțumită ratei de respingere măsurată de Google Analytics). Ei au putut, de asemenea, să vadă cine a dat clic în primul rând.

Așadar, acești experți SEO au ajuns la concluzia că astfel de valori ar putea fi un semnal de clasare perfect de utilizat pentru Google de-a lungul backlink-urilor. Cu toate acestea, nu există o modalitate fiabilă de a afla.

Apoi, unii au recurs la „studii de corelare”.

Ei au încercat să se uite la conținutul de top, să-l analizeze și apoi, pe baza acelei analize, să facă o inginerie inversă a semnalelor de clasare algoritmică.

O corelație faimoasă și oarecum miop a fost răspândită pe scară largă de atunci - lungimea conținutului.

Studiile de corelare au arătat că majoritatea conținutului de top a fost mult mai lung decât omologii săi de rang inferior.

Înseamnă că doar scriind 3000 de cuvinte de puf, poți depăși 1.000 de cuvinte de conținut scris cu experiență, foarte specific? Cel mai probabil nu.

Înseamnă doar că articolele existente sunt probabil scrise cu experiență și cuprinzătoare. Rețineți că acest lucru a fost înainte ca AI să devină o parte majoră a algoritmilor de clasare.

Astăzi, motoarele de căutare pot folosi „învățarea automată” și inteligența artificială extrem de complexă pentru a determina calitatea site-urilor web și trebuie să se bazeze mai puțin pe valori indirecte.

Deci, studiile de corelare au indicat că paginile bine clasate au și un CTR mai mare.

Înseamnă că Google folosește CTR ca semnal de clasare? Ei bine, nu. Este posibil, dar nu o dovadă.

După cum știm din știință, corelația nu este cauzalitate.

Doar pentru că ai strănutat într-o zi însorită nu înseamnă că soarele a provocat strănutul.

Să aruncăm o privire mai atentă la câteva studii de corelație populare de mai jos.

Ce spun studiile de corelare despre impactul CTR?

Îmi amintesc cel puțin trei studii de corelare citite pe scară largă care au analizat factorii experienței utilizatorului, cum ar fi CTR (printre altele).

Ei au sugerat că, într-adevăr, există o corelație semnificativă între utilizarea site-ului sau clicurile din rezultatele căutării și clasamentele crescute.

• Un astfel de sondaj notabil a fost realizat de Larry Kim de la (atunci) WordStream în 2016. Setul de date era relativ mic, dar părea să arate un impact vizibil.
• Un alt studiu CTR a fost realizat de furnizorul german de instrumente SEO Sistrix în 2020. De data aceasta, nu s-a făcut nicio afirmație că CTR este un factor de clasare, în ciuda unui set de date foarte mare (probabil cel mai mare până în prezent).
• Echipa Semrush a analizat, de asemenea, multe interogări de căutare în 2017, semnalele respective (UX) și clasamentele aferente. Ei au găsit o corelație puternică între „vizitele directe ale site-ului” și topul Google.

Studiul Semrush a stârnit multe controverse pentru afirmația sa îndrăzneață că „traficul direct este factorul de top în aceste zile”. Totuși, nu s-au referit în mod specific la CTR.

Ce spune Google despre CTR ca factor de clasare?

După ce știrile despre aceste rezultate ale studiului s-au răspândit în lung și în lat, a condus la câteva trucuri ciudate pentru a păcăli Google, făcându-l să creadă că s-a făcut clic pe rezultate.

Ferme uriașe de clicuri au fost folosite în Asia (de exemplu, China continentală) pentru a simula clicurile prin configurarea unei cantități mari de hardware (mii de smartphone-uri sau computere).

Aceste mașini de fraudare a clicurilor au fost create pentru a falsifica toate tipurile de valori online, cum ar fi clicurile pe anunțuri, implicarea în rețelele sociale și descărcări de aplicații.

Purtătorii de cuvânt Google neagă în mod repetat și vehement că există un anumit impact sau semnal de clasare legat de CTR sau de alți așa-numiți factori UX.

Cel mai izbitor, John Mueller a declarat în 2021:

„Dacă CTR-ul ar fi cel care a determinat clasarea căutării, rezultatele ar fi toate clic-momeală. Nu văd că se întâmplă asta”.

Indiferent dacă îl credeți pe Mueller sau nu, este improbabil ca CTR să fie un semnal important de clasare, deoarece este prea ușor de păcălit atât prin utilizarea fermelor de clic, cât și prin crearea de clickbait.

Nu în ultimul rând, studiile de clic au arătat întotdeauna că rezultatele aflate deja în partea de sus primesc cel mai mult clic. Acest lucru ar crea o profeție auto-împlinită și o buclă închisă în cazul în care Google folosește CTR pentru a determina clasamente.

Rezultatele din poziția 1 obțin cel mai mare CTR și, prin urmare, Google ar trebui să pună rezultatele care sunt deja clasate în top mai sus decât cele afișate mai jos.

Deci, dacă Google nu a creat un algoritm destul de complex pentru a reduce impactul clasamentelor de top asupra CTR (care diferă în funcție de numeroși factori cum ar fi locația, industria, caracteristicile SERP etc.), nu ar avea sens.

Cum să utilizați CTR pentru a vă îmbunătăți SEO

TL;DR: Deși probabil că CTR nu este un semnal de clasare semnificativ și poate fi o măsură de vanitate fără context, este, de asemenea, destul de util. (În caz contrar, nu m-aș strădui atât de mult să scriu despre asta!)

Așadar, cum poate CTR organic să vă avantajeze eforturile SEO?

Folosiți CTR pentru a descoperi fructele care nu acționează : aveți multe afișări, dar niciun clic (CTR scăzut)? Bingo! Aceasta ar putea fi o pagină care este aproape clasată pentru un cuvânt cheie.

Puteți găsi combinații de cuvinte cheie care au nevoie doar de un impuls pentru a valorifica în sfârșit vizibilitatea existentă și a obține câteva clicuri.

Utilizați CTR pentru a localiza pagini în afara subiectului sau irelevante : Deci aveți un CTR ridicat, dar fără conversii? Este posibil să existe o nepotrivire între interogarea de căutare sau intenția utilizatorului și pagina reală sau conținutul acesteia.

S-ar putea chiar să vă poziționați foarte bine pentru o interogare tranzacțională profitabilă, dar pierdeți timpul și energia oamenilor atunci când nu aveți nimic de cumpărat (gândiți-vă la produse epuizate).

Folosiți CTR pentru a găsi interogări foarte valoroase cu coadă lungă : deci, o expresie cheie mai obscure din trei cuvinte are doar trei căutări, dar CTR 100%? Vai!

Să aruncăm o privire mai atentă, poate că există și mai multe combinații de cuvinte cheie similare cu coadă lungă posibile pe aceeași pagină?

Luați în considerare această captură de ecran din GSC-ul blogului meu:

Da, CTR poate fi o măsură SEO valoroasă dincolo de simpla vanitate, indiferent dacă este un factor de clasare.