Ce este psihologia culorilor? Beneficiile de marketing și publicitate ale psihologiei culorilor

Psihologia culorilor are un impact major asupra consumatorilor - în design web, aplicații, campanii de afișe și multe altele. Culoarea are un mod de a evoca emoții și de a se implica la nivel personal. Le vorbește consumatorilor în mod subconștient, încurajându-i să facă sau să simtă o serie de lucruri diferite.

Vedeți culoarea tot timpul. Știi ce culori îți plac și ce nu. Și mai precis, știți ce mărci sunt reprezentate de anumite culori și scheme de culori.

De exemplu, când te gândești la platformele de social media, ce culori vin în minte? Probabil albastru - deoarece albastrul are o modalitate de a relaxa utilizatorii și de a le insufla un sentiment de pozitivitate și ușurință. Albastrul este o culoare care înseamnă afaceri. Este o culoare în care se poate avea încredere. Și asta încearcă să transmită aceste mărci.

Și acesta este doar un exemplu de utilizare eficientă a psihologiei culorilor.

Culorile pot oferi brandului dvs. un impuls în ceea ce privește memorabilitatea. A fost studiat pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu 80%. Alegerea culorilor potrivite este o modalitate puternică de a interacționa cu publicul și de a vă face prezența cunoscută.

În marketing și branding, culoarea este totul. Este un aspect vital al designului dvs. general care vă poate face sau distruge identitatea și prezența. Și având în vedere numărul mare de concurenți cu care vă confruntați, trebuie să profitați de tot ce puteți.

Psihologia culorilor poate arunca o lumină asupra efectelor pe care culoarea le are asupra comportamentelor, percepțiilor și sentimentelor consumatorilor.

Ele pot face oamenii să se simtă fericiți sau triști. Ele pot crea urgență sau pot calma. Iar culorile pot chiar încuraja un consumator să-ți cumpere produsele sau serviciile. Prin urmare, este important ca marca dvs. să știe cum să folosească eficient culoarea.

Trebuie să vă asigurați că utilizați culoarea cu un scop. Trebuie să înțelegeți în detaliu modul în care fiecare culoare va afecta fiecare consumator într-un mod specific și direct. Acest lucru ar putea fi în designul logo-ului și conținutul utilizat pentru materiale de marketing. Acest lucru ar putea fi în campaniile de afișe și ambalarea produselor. Există multe locuri în care brandul și afacerea dvs. pot integra culoarea pentru a face o declarație și a lăsa o impresie de durată.

Dar mai întâi, trebuie să înțelegem psihologia culorilor ca un întreg.

Ce este psihologia culorilor?

Pe scurt, psihologia culorilor este studiul culorilor. Este studiul, mai precis, a modului în care anumite culori, nuanțe, nuanțe și nuanțe au un impact asupra oamenilor și emoțiilor lor. Este studiul modului în care culorile te fac să te simți pentru a-l simplifica. Și este o inspecție în creștere care devine din ce în ce mai utilă în lumea marketingului, brandingului și designului.

Acesta este un aspect sau studiu al modului în care creierul percepe ceea ce vizualizează. Când creierul vede o anumită culoare, cum se transpune acea culoare în tot corpul? Ce fel de impact are acea culoare asupra gândurilor, emoțiilor, ideilor și acțiunilor?

Acesta este ceea ce psihologia culorilor își propune să înțeleagă și să disecă.

Chiar dacă nu îți dai seama, culoarea joacă un rol important în modul în care te comporți. Te face să gândești și să simți în anumite moduri. Și ca consumator, psihologia culorilor are o modalitate de a încuraja acțiuni precum înscrierea pentru promoții, cumpărarea de produse și căutarea anumitor mărci în detrimentul altora în ansamblu.

Fiecare culoare, înainte de a evoca măcar o emoție din partea ta, vine cu propria ei personalitate. Asta este ceea ce experții în psihologia culorilor au ajuns să realizeze. Culorile vin cu propria lor personalitate care, la rândul său, o afectează pe a ta.

Și fiecare culoare provoacă și emoție din partea privitorului.

Desigur, aceasta nu este o știință grea, dar există studii care susțin aceste afirmații. S-a dovedit că culorile afectează de fapt modul în care mărcile și produsele sunt percepute, iar alegerea culorilor în branding, în general, se bazează în mare măsură pe caracterul adecvat al culorii.

Deci culoarea contează și consumatorii o știu – chiar dacă este la nivel subconștient.

Dar ce culori au ce personalități și, în ansamblu, ce face fiecare culoare să simtă un consumator? Să ne aprofundăm în aceste emoții complexe pentru a înțelege mai bine cum brandul tău poate folosi aceste instrumente puternice și pline de culoare.

Top agenții digitale

Psihologia culorilor — Sentimentele pe care le evocă culorile

Folosiți culorile cu înțelepciune - vă poate face sau distruge designul, marca și întreaga strategie de marketing. Trebuie să fii atent și deliberat. Și trebuie să știi ce înseamnă culorile pentru a ști cum le poți folosi în beneficiul întregului tău plan. Să aruncăm o privire asupra culorilor în mod individual – și să aflăm despre personalitățile și impactul lor emoțional.

roșu

Roșu face o declarație care uimește. Roșul este o culoare vibrantă și dinamică care creează urgență și cu siguranță provoacă un răspuns. Ea întruchipează o energie creativă și de foc. Promovează puterea, puterea și determinarea. Este o culoare care poate sta în picioare și cere să fie văzută. De asemenea, emană o atmosferă foarte misterioasă. Este plin de pericol, dorință, dragoste și romantism.

Există și aici o atmosferă tinerească care cheamă la vremuri mai simple. Este organic și simbolizează începutul.

Roșul vine cu un foc și o intensitate care le lasă spectatorilor să știe că trebuie luat în serios. Este o culoare cu o istorie și un prestigiu care stă înaltă și mândră

În marketing, utilizarea acestei culori va provoca urgență și acțiune, încurajând utilizatorii să joace și să interacționeze.

portocale

Portocaliul este strălucitor. Este distractiv, cool și creativ. Există un entuziasm și o fericire înnăscut care emană din această nuanță tentantă și inspiratoare. Creativitatea, determinarea și rezistența sunt puternice. Culoarea portocalie este implacabilă și neiertătoare.

Este, de asemenea, o culoare care emană un aer de atracție, succes, bogăție și rafinament. Încredere de zile portocalii. Se spune că este gata de schimbare.

Există o mulțime de pozitivitate care revărsă din această nuanță strălucitoare și vie.

Este misto, distractiv și proaspăt, cu o calitate plăcută și aerisită. Nu există asprime sau negativitate, iar calitatea vie a culorii va pune cu siguranță un zâmbet pe fața oricui interacționează cu ea.

În marketing și design, portocaliul poate fi folosit pentru a inspira și a semnala o schimbare într-un mod fericit și incitant.

Galben

Galbenul este cu ușurință cea mai fericită dintre toate culorile. Este o culoare deschisă, strălucitoare și aerisită, care spune bucurie și lumină în cel mai bun mod.

Este onorabil și loial. Este energic și intelectual. Aceasta este culoarea prieteniei și a relațiilor. Căldura este palpabilă, la fel și optimismul și claritatea.

Dar, pe de altă parte, această culoare poate fi folosită pentru a frustra și a deruta. Este tulburător. Este ușor haotic. Enervează simțurile doar cât să asigure o reacție. Dar cu siguranță atrage atenția și nu poți lua asta de la ea.

În marketing, culoarea galbenă este adesea folosită pentru a atrage atenția într-un mod dinamic. Este folosit în colorarea de accent pentru a atrage atenția asupra aspectelor specifice ale unui design. Dar fiți atenți la utilizarea acestei culori bombastice - uneori poate întoarce capetele într-un mod greșit.

Verde

Verdele este o culoare care își găsește rădăcinile în pământ și în natură. Este o culoare liniștită și senină, plină de creștere și armonie. De asemenea, personifică începuturile și fertilitatea într-un mod foarte sănătos.

Este, de asemenea, o culoare care promovează bogăția, banii și stabilitatea. Există o încredere în culoarea verde și o inteligență. Este sincer și sincer și fără teamă să fii exact ceea ce este. Este o culoare care emană putere.

Și are o latură întunecată. Verdele poate întruchipa, de asemenea, sentimente de invidie și gelozie care emană o vibrație negativă.

În general, designul verde tinde să calmeze și să calmeze. Poate arăta putere și bogăție, dar cea mai bună utilizare este în formele sale mai pure. Poate fi folosit pentru a inspira și conduce oamenii într-o călătorie liniștitoare și captivantă.

Albastru

Albastrul este o culoare des întâlnită în marketing și branding. Este o culoare simplă, cu un scop și o calitate accesibilă și interactivă.

Albastrul dă senzații de relaxare, seninătate și liniște. Este o culoare care promovează concentrarea, încrederea și competența. Este o culoare înțeleaptă care aduce cu ea o autoritate și o putere. Este de încredere. Este hotărât. Este de impact și de încredere.

Dar poate fi și rece și nesimțit. Poate fi de neatins și dezamăgitor dacă este folosit în nuanțe mai strălucitoare. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să te ferești de această nuanță pașnică.

Încorporarea acestei culori în design-urile web este o modalitate ușoară de a promova o atmosferă de creativitate, interactivitate și putere.

Cu toate acestea, albastrul este o culoare obișnuită, așa că, dacă vrei să ieși în evidență, trebuie să o folosești în moduri noi, interesante și inovatoare, care să te asigure că nu te amesteci cu restul.

Violet

Când ne gândim la culoarea violet, adesea ne gândim la poveștile de odinioară. Pe vremea regilor și reginelor, culoarea violet era permisă exclusiv regalității din cauza cât de dificil era obținerea pigmentului. Și culoarea continuă să dețină această proeminență și prestigiu.

Culoarea violet emană putere și lux. Este o culoare bogată, regală și ambițioasă, care este rezervată celor mai buni dintre cei mai buni. Există o demnitate puternică și o regalitate în această culoare care nu poate fi ignorată. Este misterios, se simte magic și spiritual.

Dar, de asemenea, face să alerge imaginația. Este eteric, distractiv și creativ. Poți să faci orice, să fii orice și să simți orice în prezența lui. Este o culoare care te face să te simți în vârful lumii.

Utilizați această culoare în eforturile dvs. de design pentru a oferi mărcii dvs. aceeași proeminență și prestigiu.

Roz

Rozul este distractiv. Este plin de dragoste și romantism și o liniște liniștitoare. Este o culoare care este pur și simplu sinceră și fără scuze. Este blând și lipsit de vătămări sau iritații.

Este o culoare care te pune imediat într-o mentalitate foarte iubitoare și romantică. Este o culoare excepțional de feminină, dar care rămâne puternică, puternică și de impact. Face o declarație în design.

De asemenea, rozul nu este o culoare des întâlnită în designul profesional. Uneori este văzut ca imatur și nepotrivit. Dar asta îl face cu atât mai distractiv și atrăgător de utilizat în design-urile și materialele de marketing.

Top agenții de publicitate

alb

Albul este culoarea inocenței și a purității. Fecioarele poartă alb. Miresele poartă alb. Albul este curat, ușor și aerisit. Ea emană o bunătate și o inocență în forma sa cea mai pură. Este perfect. Este sigur. E curat. Există o pozitivitate care vine din alb care este integrală - și aceasta vine din promovarea credinței și a noilor începuturi.

Albul este pentru naștere - este pentru puritate și începuturi. Albul este simplu și senin, cu o briză care plutește ca o pană în vânt.

Dacă doriți ca consumatorii să vă privească ca pe un brand curat și minimal, folosirea culorii alb este calea corectă. Este, de asemenea, o culoare utilă pentru a vă alinia ca un brand sănătos și de încredere.

Negru

Culoarea neagră este puternică, puternică și întunecată. Ea emană o putere, o eleganță și o forță care este necruțătoare. Există o autoritate evidentă a culorii datorită calităților sale enigmatice și evazive.

Există un anumit mister în această culoare care se vede instantaneu. Și are și partea ei mai întunecată. Poate întruchipa durerea și moartea și răul. Este cu siguranță o culoare misterioasă care aduce cu ea o mare varietate de sentimente.

Folosirea culorii negru în propriile modele poate avea un impact major. Este o culoare pe care toată lumea o va vedea. Folosirea acestuia ca fundal pentru un design vă va asigura că designul dvs. emană o atmosferă întunecată și capricioasă, care este uneori exact senzația pe care doriți să o dați atunci când încercați să faceți o declarație și să vă promovați într-un anumit mod.

gri

Griul este simplu. Este neutru, fără calități reale bune sau rele. Este o culoare atemporală și practică. Acesta atinge un echilibru clar și curat și poate lucra pentru a satisface orice dorință.

Griul este o culoare curată și clară de utilizat, care parcurge o linie fină între culorile mai dinamice și de impact, cum ar fi albul și negru. Este simplu și senin. Urlă eficacitate, satisfacție și ușurință.

Griurile funcționează ca un fundal frumos și curat pentru un design și pot adăuga o moliciune subtilă atunci când sunt combinate cu culori mai dure în jurul acestuia.

Maro

Maroul este pământesc și organic. Este natural și senin. Dar este, de asemenea, o culoare caldă și stabilă, care îi face pe oameni să se simtă în siguranță. Este o culoare care îi face pe oameni să se simtă confortabil.

Există totuși loc pentru emoții cu maro. Uneori poate fi văzut ca murdar și trist. Poate evoca sentimente de deznădejde și de gol. Dar este o culoare care întruchipează cu adevărat senzații de stabilitate și forță care pot ajuta să-ți ofere brandului un avantaj.

Găsiți cea mai bună companie de marketing digital pentru a crea campanii captivante în secțiunea Listare agenție a DesignRush .

Importanța psihologiei culorilor în marketing și design

Nouăzeci la sută din judecățile rapide ale consumatorilor provin din utilizarea culorilor în design. Și având în vedere cât de importante sunt primele impresii, mărcile, agenții de marketing și designerii deopotrivă nu își pot permite să rateze valoarea primelor impresii.

Având în vedere informațiile anterioare, este important să alegeți culorile cu înțelepciune. Dar este, de asemenea, important să cunoaștem importanța pe care o joacă culoarea în marketing în afara impactului său emoțional. Pentru că chiar dacă echipa ta de marketing nu crede în puterea emoțională a culorii, încă există statistici care dovedesc efectul culorii în design și marketing.

Culoarea încurajează cititorii cu până la 80 la sută. Și, de asemenea, crește capacitatea cititorilor de a-și aminti conținutul cu 82 la sută. În mod similar, conținutul este găsit cu 72% rapid dacă este color, spre deosebire de alb-negru.

Culoarea atrage atenția. Iese în evidență indiferent de tonul de nuanță pe care îl alegeți. Culoarea are capacitatea de a atrage atenția și de a lăsa o impresie de durată într-un mod pe care alte tipuri de elemente de design nu o au.

În designul dvs. web și creațiile tipărite, culoarea poate conduce oamenii de-a lungul călătoriei lor, evidențiază faptele de import și atrage atenția asupra celor mai importante aspecte ale designului. Și poate atrage atenția, ieșindu-se în evidență de pereții plictisiți și de designurile neinspiratoare lângă care se află. Dar este puternic și în alte domenii de design, cum ar fi logo-urile.

Este important ca mărcile să aleagă culorile în logo-uri în alte modele pentru a crește gradul de recunoaștere și a ieși în evidență față de concurență. S-a demonstrat că acest lucru aliniază mărcile ca lideri și experți, câștigându-le mai multă recunoaștere și notorietate. Culoarea în logo-uri nu este cel mai frecvent lucru de întâlnit, așa că dacă puteți alege culorile potrivite, atunci sunteți pe calea cea bună.

Acestea fiind spuse, deși culoarea poate fi utilă, trebuie folosită cu înțelepciune.

Este mai important ca mărcile să ia în considerare reacția emoțională a unui consumator din cauza alegerii culorii decât culoarea în sine. În esență, modul în care este percepută o culoare este mai important decât culoarea în sine. Așa că nu alegeți o culoare strălucitoare dacă îi va face pe consumatorii să se simtă neliniștiți. Dacă sunteți o aplicație de meditație, de exemplu, nu ar fi inteligent să alegeți o paletă de culori vii și îndrăznețe, deoarece asta va face mai mult rău decât bine - nu va pune deloc consumatorii într-un loc relaxant.

Trebuie să ții cont de publicul tău tot timpul. La urma urmei, aceasta este cea mai bună practică de branding. Dar puteți folosi culorile pentru a modifica emoțiile și pentru a avea un impact în design-urile și inițiativele de marketing. Trebuie doar să știi de unde să începi.

Psihologia culorilor, marketing, design și branding

Culorile sunt instrumente puternice pentru recunoașterea mărcii, creșterea și încrederea consumatorilor. Ele pot ajuta să aibă un impact asupra audienței tale și să te stabilești ca o autoritate credibilă și pozitivă în industria sau nișa ta.

Potrivit psihologiei culorilor, fiecare culoare emană o anumită emoție. Emite o atmosferă sau un sentiment pe care consumatorii îl pot simți în ei înșiși. Culorile pot face consumatorii să reacționeze într-un anumit fel, să facă un anumit lucru și să simtă un fel despre un produs sau marcă într-un mod subtil și subconștient.

Când mărcile doresc să creeze urgență, folosesc culori strălucitoare, cum ar fi roșul, care insuflă utilizatorilor un sentiment de alarmă și entuziasm. Acestea îi fac pe utilizatori să simtă că trebuie să facă ceva, că trebuie să finalizeze o acțiune. De aceea, culorile roșii sunt adesea văzute cu chemări la acțiune pentru a ademeni și a tenta.

În mod similar, albastrul și verdele sunt folosite pentru a calma și calma. Sunt culori mai liniștitoare și mai liniștite, care îi relaxează pe consumatori și sunt de ajutor pentru a-i amâna pe utilizatori de-a lungul călătoriei cumpărătorului.

Brandurile folosesc culorile pentru a provoca emoții de ani de zile. Și tu poți și acum că știi mai cuprinzător ce înseamnă culorile și cum le poți folosi în avantajul tău.

Iar mărcile ca ale dumneavoastră pot folosi culorile într-o varietate de moduri diferite. Folosirea culorii în designul logo-ului dvs. nu numai că poate oferi mărcii dvs. un avantaj jucăuș, ci o poate face și mai memorabilă pentru publicul dvs. Culorile ies în evidență, în special în designul logo-ului. Și dacă logo-ul tău poate ieși în evidență datorită culorii, este deja cu un pas înaintea concurenței.

În mod similar, puteți infuza aceste culori în designul dvs. web pentru a crea o identitate de brand coerentă și perfectă, care se potrivește pe platforme și medii. Folosirea culorilor este cea mai simplă modalitate de a vă susține ca brand și de a crea o identitate memorabilă. Este, de asemenea, cel mai simplu mod de a vă asigura că prezența dumneavoastră este reprezentată în mod consecvent, ceea ce este vital pentru o identitate pozitivă a mărcii.

Designul ambalajului produselor este, de asemenea, un alt loc în care culoarea poate străluci, ajutându-vă produsele să sară de pe rafturi și să depășească aspectul tradițional pentru a se vinde mai repede și la cantități mai mari.

Înțelegerea modului de utilizare a culorii în avantajul tău este vitală pentru o marcă și o afacere puternice și în creștere. Și acest ghid util este aici pentru a vă oferi reîmprospătarea de care aveți nevoie pentru a-i arunca pe unii concurenți la bord.

Doriți mai multe informații de marketing ca aceasta? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose!

În plus, aceste agenții de design de logo și branding vă pot păstra produsele și materialele de marketing cu o culoare consistentă și o identitate coerentă.