Psihologia culorilor în marketing: ce înseamnă culorile și cum să le folosești
Publicat: 2021-01-29
Dacă ați intrat vreodată într-o cameră vopsită în galben și v-ați simțit anxios, sau ați privit un tablou albastru și v-ați simțit calm, nu vă imaginați.
Studiile de psihologie a culorilor ne spun că fiecare nuanță individuală are puterea de a evoca emoții. Puterea culorii nu se limitează la vopsea; diferite tonuri pot fi, de asemenea, folosite pentru a crea scena pentru stilul unui brand și chiar pentru a construi cunoașterea mărcii!
Indiferent dacă sunteți un nou proprietar de afaceri care dorește să construiască un brand puternic sau un agent de marketing care speră să învețe cum să folosească acest instrument, marketingul în psihologia culorii poate fi o resursă neașteptată!
În acest articol, vom arunca o privire la ce este psihologia culorilor și cum se încadrează aceasta într-o strategie de marketing.
Veți învăța cum să utilizați psihologia culorilor pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.
Și, în sfârșit, puterea unora dintre cele mai populare culori ale mărcii din care ați putea alege.
Ce este psihologia culorilor?
Psihologia culorilor este studiul modului în care culorile afectează comportamentul și emoțiile umane.
Se crede larg că capacitatea culorilor de a evoca anumite emoții este legată de amintirile pe care le avem despre acele tonuri specifice de-a lungul vieții noastre.
De exemplu, pentru că majoritatea oamenilor consideră că oceanul și alte corpuri de apă sunt liniștitoare, culoarea albastră este adesea asociată cu sentimente de liniște și stabilitate.
Unde se încadrează psihologia culorilor în marketing?
Scopul unui marketing eficient este de a crea o conexiune instantanee cu un public și de a începe să construiască conștientizarea și loialitatea mărcii de la început. Psihologia culorilor joacă un rol important în realizarea acestui lucru!
În timp ce un logo puternic și un nume de companie ales cu grijă pot ajuta la conectarea cu clienții, culorile folosite pentru a aduce la viață sigla și reclamele, site-urile web și alte instrumente de marketing transmit un mesaj subtil, dar puternic. Fără să-l recunoască în mod conștient, clienții fac deja presupuneri cu privire la stilul și tonul unui brand pur și simplu din culorile prezente.
Pentru mărci, aceasta este o șansă de a utiliza plasarea strategică și grupările de culori pentru a intra în legătură cu publicul și a-i inspira să treacă la acțiune.
Una sau mai multe culori primare pot fi folosite pentru a transmite trăsăturile generale ale mărcii. În plus, culorile secundare pot fi folosite pentru a evoca și mai multă emoție sau pentru a stimula o acțiune, cum ar fi evidențierea unui buton pe o pagină web care îndeamnă clienții noi să se alăture unei liste de corespondență!
Înțelegerea psihologiei din spatele anumitor culori vă va permite să construiți audiențe și chiar să creșteți vânzările.
Lectură înrudită: stilul mărcii dvs. cu teoria culorilor sezoniere
Diagrama de psihologie a culorilor: emoții și efecte decodificate
Pentru a vă ajuta să începeți să folosiți puterea psihologiei culorilor, am compilat o listă cu unele dintre cele mai comune culori și emoțiile pe care le pot evoca.
Alertă de spoiler: puteți fixa acest infografic pentru referință mai târziu!
Psihologia culorii roșii
Roșul este una dintre cele mai populare culori folosite în mărcile de marketing și din motive întemeiate.
Acest ton puternic evocă o serie de emoții puternice și este folosit de mărci pentru a reprezenta caracteristici precum:
- Curaj
- Îndrăzneală
- Acțiune
- Pasiune
Culoarea roșie aduce în minte pasiunea Zilei Îndrăgostiților, bucuria Crăciunului și chiar semnifică norocul în cultura chineză.
Printre mărcile care doresc să prezinte aceste caracteristici folosind roșu în sigle se numără Netflix, YouTube și revista Time.
Studiile au arătat, de asemenea, că a vedea roșu ne accelerează fluxul sanguin, ceea ce, la rândul său, ne accelerează metabolismul și ne face să ne simțim foame.
Așa că nu ar trebui să fie surprinzător faptul că mărci precum McDonald's, KFC și Coca-Cola folosesc acest ton.
Psihologia culorii roz
Deși nu a fost întotdeauna cazul, culoarea roz a fost asociată cu feminitatea de peste o sută de ani.
Astăzi, mărcile folosesc tonul atunci când doresc să exprime caracteristici precum:
- Blândeţe
- Dragoste
- Imaturitate
- Afecţiune
Mărcile care doresc să intre în legătură cu publicul feminin și să invoce jocul tineresc pot folosi roz în marketingul lor.
Victoria's Secret, și în special sub-marca lor Pink, precum și Barbie folosesc ambele roz.
Pe măsură ce trecerea de la rolurile de gen continuă, alte mărci, cum ar fi Lyft, Dunkin Donuts și Instagram, au început, de asemenea, să utilizeze diferite nuanțe de roz în efortul de a se conecta cu caracteristici dincolo de feminitate.
Psihologia culorii portocalii
Portocaliul este o culoare folosită în mod popular pentru a reprezenta caracteristici precum:
- Creativitate
- Aventură
- Entuziasm
- Prietenie
Portocaliul este cunoscut pentru că ne captează atenția, motiv pentru care este adesea folosit pentru semnele rutiere, în special în zonele de construcții sau pentru avertizări de pericol.
Printre mărcile care folosesc portocaliu pentru a atrage atenția clienților și pentru a inspira creativitate sau aventură se numără Harley Davidson, Home Depot și JBL.
Psihologia culorii galbene
În timp ce studiile au arătat că nuanța poate evoca sentimente de frustrare sau chiar furie, atunci când vine vorba de branding, galbenul este văzut mai des ca o culoare veselă.
Companiile pot folosi galben atunci când doresc să exprime sentimente despre:
- Fericire
- Pozitivitate
- Optimism
- Vară
Printre mărcile care folosesc galbenul ca culoare primară în marketingul lor se numără McDonald's, Ikea și Snapchat.
Psihologia culorii verde
Numeroasele emoții evocate de culoarea verde sunt de obicei atribuite relației noastre cu lumea naturală.
La fel ca o plimbare în aer liber ne poate face să ne simțim calmi, culoarea verde în marketing ne poate evoca un sentiment de:
- Creştere
- Generozitate
- Sănătate
- Fertilitate
John Deere și Animal Planet folosesc ambele verde pentru a semnifica legătura lor cu natura.
Branduri precum Starbucks, Spotify și Whole Foods îl folosesc pentru a evoca alte emoții.
Psihologia culorii albastre
Dacă doriți să inspirați loialitate și să aduceți clienții înapoi în vitrina dvs., este mai bine să vopsiți vitrina în albastru în loc de portocaliu.
Cercetările arată că clienții au șanse cu 15% mai mari să se întoarcă într-un magazin atunci când este vopsit în nuanța rece decât în culoarea caldă mai aspră.
Pe lângă loialitate, alte caracteristici pe care mărcile le pot exprima cu culoarea albastră includ:
- Stabilitate
- Pace
- Calm
- Încredere
Câteva mărci care folosesc albastru pentru a exprima aceste emoții includ Ford, Facebook și American Express.
Și, desigur, cu adevărat!
Psihologia culorii violete
Considerat mult timp culoarea regalității, violetul continuă să evoce vibrații regale în marketingul modern.
Culoarea violet poate fi folosită pentru a prezenta caracteristicile mărcii, cum ar fi:
- Luxos
- Înţelepciune
- Putere
- Spiritualitate
Printre mărcile care pun această culoare puternică la lucru pentru a evoca sentimente de putere și lux se numără Yahoo, FedEx și Roku.
Psihologia culorii maro
La fel ca verdele, maroul este un ton natural care evocă stabilitate. Alte caracteristici maro pot fi folosite pentru a exprima includ:
- Fiabilitate
- Putere
- Fiabilitate
- Pământesc
UPS este poate cel mai cunoscut brand care folosește sentimentele de rezistență și fiabilitate pe care le evocă maro.
Psihologia culorii albe
Deși adesea nu este inclus pe roata de culori, albul poate evoca încă multe emoții.
Folosit adesea pentru a adăuga dramatism culorilor întunecate contrastante, cum ar fi negru sau albastru, absența culorii poate, de fapt, să facă din albul unul dintre cele mai puternice tonuri din marketing.
Albul poate fi folosit pentru a evoca sentimente de:
- Puritate
- Nevinovăţie
- Curăţenie
- Umilinţă
Unele mărci care folosesc albul pentru a adăuga dramatism siglelor și brandingului lor includ Apple, Chanel și Adidas.
Psihologia culorii gri
O culoare care a crescut în popularitate în ultimii ani, în marketing, decorarea casei și nu numai, este gri.
De fapt, Pantone l-a numit pe Ultimate Grey drept una dintre culorile anului 2021.
Cu multe nuanțe care pot lua multe semnificații diferite, unele caracteristici comune pe care mărcile le folosesc gri pentru a le exprima includ:
- Neutralitate
- Solidaritate
- Luxos
- Echilibru
Utilizarea gri de către mărcile majore este încă puțină.
Deși mai multe companii importante folosesc tonul pentru alte versiuni ale logo-ului lor sau într-o capacitate secundară includ Toyota, Apple și WordPress.
Psihologia culorii negre
Spre deosebire de gri, negrul este o alegere populară printre mărcile dintr-o varietate de industrii.
Psihologia culorilor arată că emoțiile pe care le evocă negrul depind în mare măsură de preferințele personale ale unui individ.
Mărcile se îndreaptă spre unele dintre cele mai comune caracteristici pentru care este cunoscut negrul, inclusiv:
- Putere
- Eleganţă
- Rafinament
- Autoritate
- Încredere
Celebrul swoosh Nike este reprezentat în negru.
Alte mărci care utilizează tonul în logo-urile lor includ Coach, BMW, Prada și multe altele.
Unde și cum să plasați culorile în marketing
Folosirea psihologiei culorii în marketing poate ajuta marca dvs. să trimită un mesaj sau să trezească o emoție. Dar unde sunt plasate aceste culori este la fel de important. Utilizarea anumitor culori în anumite locații de pe site-ul dvs. web, grafica social media și alte materiale de marketing vă poate inspira clienții să ia măsuri sau să încurajeze interacțiunea.
De exemplu, alegerea unor culori strălucitoare și îndrăznețe, cum ar fi galben sau roșu pentru butoanele de acțiune, poate ajuta la creșterea numărului de clicuri. Fundalurile albe cu tonuri închise contrastante, cum ar fi negrul, pot atrage atenția asupra anumitor caracteristici, cum ar fi logo-ul dvs. Impactul culorii asupra marketingului se referă la combinarea plasării cu alegerea dvs. de nuanțe pentru un impact maxim.
Concluzie: Psihologia culorii în marketing
Culoarea este în centrul marketingului. De la alegerea unui ton pentru a vă face logo-ul să apară până la utilizarea nuanței potrivite pentru a inspira conștientizarea și loialitatea mărcii și pentru a inspira acțiune, psihologia culorilor vă poate ajuta să maximizați efectele subconștiente ale eforturilor dvs. de marketing.
Pentru a afla mai multe despre utilizarea culorii, consultați acest articol despre crearea propriei palete de culori Instagram personalizate.
Fixați-mă pentru referință:
