Psihologia culorilor în campaniile pop-up pentru îmbunătățirea conversiilor site-urilor web
Publicat: 2022-05-24Oamenii sunt în primul rând ființe vizuale. Graficele și ferestrele pop-up sunt procesate mai rapid de creierul nostru decât cuvintele. Aceasta înseamnă că imaginile și culorile pe care le utilizați pe site-ul dvs. sunt primele aspecte pe care vizitatorii dvs. le observă.
Culorile au progresat de la tărâmul artiștilor la arta persuasiunii de-a lungul timpului. Acum joacă un rol important în deciziile noastre de cumpărături.
Acest lucru este în special pentru campaniile pop-up de pe site-ul dvs. – culorile au devenit un aspect integral al atragerii atenției vizitatorilor dvs., recunoașterea mărcii și consistența.
Marketingul emoțional și psihologia culorilor sunt două expresii care au devenit recent destul de populare și sunt adesea menționate împreună cu optimizarea conversiilor site-ului. Care este legătura dintre ei, s-ar putea să vă întrebați?
Continuați să citiți pentru a afla!
Ce este psihologia culorilor?
Culorile au puterea de a influența modul în care oamenii se simt și se comportă. Ne afectează starea de spirit, poartă anumite conotații și se referă la diferite stiluri și estetici.
Mai simplu spus, psihologia culorilor este studiul acestui lucru.
În funcție de cultură, culorile pot avea implicații, semnificații și efecte psihologice diferite.
Psihologia culorilor este folosită frecvent în marketing și publicitate în zilele noastre.
Cele mai bune modalități de a implementa culori în campania dvs. de tip pop-up
Acum să aruncăm o privire asupra celor mai bune modalități de a implementa culorile în campaniile pop-up și de a maximiza efectul acestora:
- Identificați 2-3 culori și păstrați-le: vechea zicală „cu cât mai mult, cu atât mai bine” nu se aplică aici. În esență, culorile pe care le alegeți pentru site-ul dvs. oferă companiei și produselor dvs. o personalitate. Folosirea neglijentă a prea multor culori poate interfera substanțial cu imaginea mărcii dvs. Drept urmare, puteți compromite rata de conversie.
Menținerea unei scheme de culori consecvente prin utilizarea a două sau trei culori (de exemplu, alb pentru fundal, gri pentru evidențiere și portocaliu pentru titluri, îndemnuri, butoane și așa mai departe) vă poate ajuta afacerea să creeze o imagine solidă a mărcii. identitate. - Luați întotdeauna notă de persoanele și datele demografice ale clienților pe care încercați să le vizați: atât genul, cât și cultura au un impact major asupra preferințelor de culoare. În general, se consideră că nuanțele mai moi sunt mai atractive pentru femei, în timp ce culorile mai puternice și mai strălucitoare atrag bărbații. Cu toate acestea, modul în care oamenii percep culoarea variază adesea în diferite culturi, așa că asigurați-vă că cercetați și înțelegeți bine publicul.
În multe culturi asiatice, culoarea albă, de exemplu, este legată de tristețe sau pierdere, dar femeile creștine poartă alb în ziua nunții. Înțelegerea preferințelor de culoare ale publicului țintă și alegerea unei scheme de culori care să-i atragă este cheia pentru creșterea conversiilor. - Albul are multă putere, așa că nu o subestimați: de secole, teoreticienii culorii au dezbătut dacă albul este, într-adevăr, o culoare sau absența oricăror alte culori. Puterea albului nu poate fi subliniată suficient, indiferent de rezultatul acestei dezbateri.
De ce cel mai popular site, Google, este aproape în întregime alb?
În esență, spațiul alb nu numai că îmbunătățește lizibilitatea, dar oferă și site-ului dvs. un aspect simplu și curat, atrăgând atenția vizitatorilor către locul în care este cel mai necesar, cum ar fi ferestre pop-up, formulare de contact, formulare de e-mail, titluri etc. - Folosiți culori primare strălucitoare pentru îndemn: conversia site-ului dvs. este strâns legată de titlul îndemnului. Drept urmare, este important ca acest pop-up să iasă în evidență pentru vizitatorii site-ului dvs. Puteți clarifica în mod clar ce pot obține clienții dvs. de la dvs. sau care este următorul pas atragându-le atenția asupra secțiunii principale cu chemare la acțiune.
- Schimbați culorile dacă nu funcționează: atunci când lucrați cu designeri sau utilizați un generator de pop-up, cu siguranță ar trebui să vorbiți dacă credeți că schema generală de design pop-up sau ferestrele pop-up cu intenția de ieșire nu vor funcționa.
De exemplu, dacă vindeți un articol de designer de ultimă generație, nu veți dori să combinați o nuanță sofisticată cu un logo care pare prea strălucitor și neprofesional.
Explicați de ce unele combinații de culori sunt ineficiente și cum o combinație adecvată vă poate stimula conversiile.
Factori de luat în considerare atunci când alegeți culorile pop-up pentru site-ul dvs
Să ne uităm la câteva alte aspecte de luat în considerare atunci când alegeți culori pentru site-ul dvs. web.
Cultură
După cum am menționat, am civilizații diferite din întreaga lume, aceleași culori pot avea semnificații și conexiuni diverse.
Roșu este asociat cu norocul în China, în timp ce este asociat cu ghinionul în Germania. Prin urmare, este esențial să luați în considerare sensibilitățile culturale ale publicului atunci când evaluați impactul pe care culoarea l-ar putea avea asupra afacerii dvs.
Utilizabilitate
Utilizabilitatea și experiența utilizatorului sunt printre vizitatorii dvs. este unul dintre cele mai importante elemente de luat în considerare atunci când alegeți o culoare pentru site-ul dvs. Este posibil să fi făcut cercetări ample în profundele și dezavantajele psihologiei culorilor înainte de a selecta o nuanță pentru designul tău, dar nu va ajuta dacă vizitatorii tăi întâmpină probleme la citirea conținutului tău.
Ca rezultat, asigurați-vă că culorile pe care le alegeți nu împiedică vizibilitatea și că completează restul caracteristicilor paginii dvs.
De asemenea, prea multe culori în ferestrele pop-up ar putea provoca un sentiment de dezorientare, așa că nu exagerați. Nu uitați să rămâneți fideli schemei de culori, să testați și să vă gândiți întotdeauna la utilizator.
În plus, ar trebui să rețineți că majoritatea vizitatorilor dvs. vor folosi smartphone-urile pentru a vă accesa site-ul web. Prin urmare, asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile și că culorile pe care le-ați ales funcționează bine și pe ecranele mici.
Cum să utilizați culorile în ferestrele pop-up pentru a genera conversii
Iată principalele culori pe care trebuie să le luați în considerare în paleta dvs. și cum să le utilizați în funcție de personalitatea mărcii dvs., de preferințele cititorilor și de nevoile afacerii dvs.
Albastru
Albastrul este culoarea loialității și a încrederii. Aceasta este una dintre cele mai populare culori în designul web de astăzi. Efectele psihologice ale albastrului au fost demonstrate în cercetarea culorii. Deși vine într-o varietate de nuanțe, aproape toate sunt asociate cu încrederea și fiabilitatea.
Acesta este motivul pentru care culoarea mărcii Facebook este albastră, ar trebui să promoveze încrederea și transparența în rândul utilizatorilor săi.
PayPal este o altă companie importantă care folosește albastru pentru a transmite un sentiment de încredere. Oamenii folosesc de obicei PayPal pentru a facilita tranzacțiile financiare, prin urmare, este important să-i liniștiți de fiabilitatea afacerii.
Sursă
În timp ce albastrul este o culoare fantastică pentru promovarea încrederii și este folosit frecvent de firmele financiare, bancare și juridice.
Cu toate acestea, este o alegere proastă pentru alimente sau produse legate de alimente. Legătura culorii cu otrăvirea poate fi motivul pentru care are un impact atât de negativ asupra acestor afaceri. Prin urmare, dacă vindeți produse alimentare pe site-ul dvs. web, ar trebui să evitați să utilizați albastru.
roșu
Roșu este cea mai eficientă culoare pentru a capta atenția vizitatorilor tăi cu ferestrele pop-up.
Pasiunea, puterea, entuziasmul și chiar furia sunt toate legate de culoarea roșie. În timp ce culoarea este uneori folosită pentru a indica pericolul, este mai de obicei folosită pentru a transmite putere și agresivitate.
Sursă
În timp ce roșul este o culoare fantastică pentru a afișa îndrăzneala și tinerețea, aceeași impresie poate fi obținută folosindu-l cu atenție în logo, titluri și îndemnuri.
Verde
Verdele este culoarea vieții, a dezvoltării și a armoniei; și reprezintă natura. Puteți implementa o varietate de culori verzi pe site-ul dvs. dacă produsul sau serviciul dvs. are vreo legătură cu planeta, produsele ecologice sau furnizarea pe bază de plante.
Acest lucru se datorează faptului că mințile noastre sunt concepute pentru a asocia instantaneu verdele cu sănătatea și bunăstarea și interpretăm fiecare produs pe care îl vedem ca fiind un produs ecologic.
Dacă site-ul dvs. web se referă la sănătate și bunăstare, puteți alege să vă proiectați ferestrele pop-up în mod vizibil, cu variații ale culorii verde.
Sursă
Iată o informație fascinantă pentru tine: verdele are un impact calmant asupra ochilor și îi face pe vizitatori să se simtă în pace.
Galben
Se crede că galbenul provoacă sentimente de joacă. Culoarea este asociată cu soarele și reprezintă autoritatea, cunoașterea, căldura și fericirea.
Datorită tonului său distractiv și fericit, este o alegere perfectă pentru ferestrele pop-up ale site-urilor web care vând articole și servicii pentru copii.
Sursă
În plus, galbenul poate fi asociat și cu căldura și cunoașterea.
Folosirea widget-ului cu coduri de cupon oferă mai mult stil designului general al site-ului web și le poate face cu adevărat pop.
Negru
Culoarea neagră a ferestrelor pop-up ale site-ului dvs. oferă campaniilor dvs. un aspect sofisticat, autoritar și elegant. Acest lucru ajută la explicarea de ce cele mai prestigioase firme de lux din lume folosesc negru pe site-urile și siglele lor. Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada și Chanel sunt doar câteva dintre mărcile cunoscute care preferă negrul.
În plus, negrul creează un contrast puternic și evidențiază celelalte părți importante ale site-ului dvs., oferindu-i în același timp un aspect elegant.
Sursă
Concluzie
Culorile au cu siguranță capacitatea de a transmite o varietate de emoții și valori. Le puteți folosi pentru a exprima ceea ce spune conținutul dvs. explicit într-un mod implicit.
Cu toate acestea, importanța unui design bun în crearea încrederii și încrederii într-un brand nu poate fi subestimată.
Cu toate acestea, psihologia culorilor poate afecta semnificativ experiența utilizatorului site-ului dvs. și ratele de conversie dacă este utilizată corect. Ca rezultat, o schemă de culori bine gândită pentru site-ul dvs. web va atrage vizitatorii să rămână, să participe și să contribuie la venituri mai mari.
Abația Claire Dela Cruz
Autor invitat