Cum să creați o pagină în curând și să începeți marketingul înainte de lansare

Când căutați să dezvoltați un nou produs, de multe ori există mai multe piese care trebuie să se încadreze la locul lor înainte de a-l putea face oficial disponibil pentru întreaga lume.

O pagină în curând este un atu valoros pe care trebuie să îl aveți în aceste perioade și nu doar ca înlocuitor pentru magazinul viitor sau pentru produsul pe care l-ați planificat.

Utilizate corect, aceste pagini de pre-lansare vă pot permite să obțineți rapid acțiune, să adunați feedback și să începeți marketingul în timp ce vă pregătiți pentru marea lansare.

Webinar gratuit:

Marketing 101

Te chinui să crești vânzările? Aflați cum să treceți de la prima zi la prima vânzare în acest curs de formare gratuit.

Înregistrează-te acum

Ce este o pagină în curând și aveți nevoie de una?

O pagină în curând, cunoscută și ca pagină de pre-lansare, este a   pagina de destinație   unde puteți direcționa oamenii să afle mai multe despre afacerea sau produsul dvs., să le capteze interesul (și chiar și e-mailurile) și să-i încurajați să vă amplifice acoperirea — totul înainte de lansare.

Spre deosebire de   Întrebări frecvente, Contact și   Paginile Despre noi, care sunt elementele de bază ale multor afaceri online, punctul forte al paginii care urmează este că nu este o pagină permanentă. Este un substituent.

Ca destinație temporară, o pagină în curând vă oferă flexibilitatea de a:

• Primiți un avans în marketing.   Deoarece este o singură pagină și nu un întreg site web, puteți „mergi pe piață” cu o pagină care va veni în curând în mai puțin de câteva ore. De asemenea, vă poate oferi un început în domeniul SEO dacă utilizați cuvintele cheie potrivite.
• Creați o listă de e-mail la care să vă lansați.   Fără un produs gata de vânzare, vă puteți dubla construirea unei urmăriri pe rețelele sociale și   lista de email   cu care puteți comunica înainte de lansare.
• Obțineți feedback din timp.   Pune-ți conceptul în fața potențialilor clienți, evaluează-le interesul și folosește feedback-ul lor pentru a informa cum îți construiești ideea.

O pagină în curând nu este necesară pentru fiecare afacere și nici nu ar trebui să fie o scuză pentru a amâna lansarea. Dacă construiești un   magazin de tricouri   sau   dropshipping   afaceri, de exemplu, puteți, de obicei, să vă „lansați ușor” magazinul într-un timp relativ scurt și să faceți îmbunătățiri pe măsură ce mergeți.

Pentru alții, însă,   dezvoltare de produs,   strângerea de bani, sau   construirea mărcii dvs   poate împinge data de lansare prevăzută cu câteva luni. În loc să amânați marketingul până când vă puteți deschide oficial ușile digitale pentru clienți, o pagină care va veni în curând vă poate permite să obțineți un avans, să construiți și să promovați în paralel și să vă asigurați că aveți un public căruia să vă lansați.

Ce ar trebui să facă pagina dvs. de destinație în curând

Pagina viitoare poate fi scurtă și la obiect sau poate servi ca o pagină de vânzări detaliată care vă ajută să atingeți mai multe obiective. Depinde dacă aveți nevoie de o pagină de substituent pe termen scurt sau de o destinație strategică pentru o campanie de marketing pre-lansare pe termen lung.

Orice marketing are nevoie de o destinație. Pagina în curând este acea destinație, cel puțin până când sunteți gata de lansare.

Deși există multe modalități în care puteți face acest lucru, cele mai eficiente pagini care vor apărea în curând încorporează următoarele obiective.

1. Explicați ce este „în curând” și când

O pagină în curând nu numai că generează hype în jurul ideii tale, ci te ajută să evaluezi cererea pentru conceptul tău, văzând cum reacţionează oamenii la acesta, chiar înainte ca acesta să fie disponibil pentru cumpărare.

Acesta este un feedback neprețuit, care poate informa modul în care vă dezvoltați produsul, vă determinați poziționarea și vă poate crea site-ul web.

Și mai bine, pagina dvs. în curând poate oferi audienței dvs. o cronologie concretă pentru lansare, fie prin afișarea datei lansării, fie cu un temporizator cu numărătoare inversă în antetul paginii (cum ar fi   Countdown Timer Bar) pentru a arăta că data lansării se apropie din ce în ce mai mult.

2. Creați-vă lista de e-mail înainte de lansare

Dacă conduceți oameni către o pagină fără nimic disponibil pentru a cumpăra imediat, trebuie să vă asigurați că aveți un plan pentru a le împiedica să scape.

Acesta este locul în care pagina viitoare vă poate ajuta, de asemenea, să captați o audiență de clienți potențiali. În cele mai multe cazuri, aceasta înseamnă construirea unei liste de e-mail. Dar poate însemna și construirea unui   retargeting audienta   sau   acceptarea precomenzilor.

Vă puteți îmbunătăți șansele de a determina vizitatorii să se alăture listei dvs. de e-mail oferindu-le un stimulent:

• Prețuri anticipate
• Reduceri exclusive sau gratuități
• Conținut valoros
• Intrarea la un concurs
• Acces în culise (sau chiar un cuvânt de spus în ceea ce construiești)

Puteți lua în considerare chiar și o fereastră pop-up cu intenția de ieșire, cum ar fi   Privat   pentru a oferi vizitatorilor un motiv pentru a se înscrie, deoarece sunt pe cale să părăsească pagina.

Puteți comunica apoi cu acest public înainte de lansare pentru a solicita feedback, a împărtăși rețelelor lor sau pur și simplu pentru a vă asigura că își amintesc de dvs. când vine ziua lansării.

3. Oferiți clienților potențiali o modalitate de a lua legătura

Feedback-ul este un cadou, dar nu trebuie să așteptați până când vă lansați pentru a-l despacheta.

Prin deschiderea unei linii de comunicare prin e-mail sau rețele sociale – sau mai bine zis,   chat în direct — puteți răspunde la întrebările clienților devreme, puteți convinge oamenii să se alăture publicului dvs. de dinainte de lansare în conversații unu-la-unu și să primiți păreri sincere despre conceptul dvs.

Puteți adăuga un   plug-in de comerț electronic, cum ar fi   Shopify Inbox Chat, pentru a le permite vizitatorilor paginii care vor veni în curând să vă contacteze.

4. Încurajați vizitatorii să răspândească vestea

Dacă oamenilor le place ideea ta, s-ar putea să o împărtășească prietenilor sau rețelelor lor, mai ales dacă le faci mai ușor prin includerea butoanelor de partajare socială.

Totuși, poți să o faci   Mai ușor   pentru ei, adăugând un stimulent pentru a vă împărtăși pagina cu prietenii lor sau pentru a interacționa cu marca dvs. pe rețelele sociale. Puteți folosi o aplicație de concurs, cum ar fi   Gleam, de exemplu, pentru a oferi o intrare suplimentară pentru fiecare acțiune socială pe care o întreprinde un vizitator.

Unele dintre cele mai bune pagini care vor veni în curând creează ceea ce se numește „buclă virală”, în care toți cei pe care îi ajungeți primesc un stimulent (cum ar fi o reducere sau o participare la un concurs), nu doar pentru a se alătura listei de e-mail, ci și pentru a vă partaja pagina. alții.

O buclă eficientă de pre-lansare va oferi fiecărui vizitator nou un motiv pentru care ambii se înscrie în publicul dvs   și   partajați pagina dvs. cu alții.

O modalitate populară de a crea o buclă virală este prin adăugarea unui widget de marketing de recomandare, cum ar fi   Viral Loops, pe pagina ta pentru a oferi diferite niveluri de recompense, în funcție de câte recomandări generează o persoană pentru tine.

Cum să creați o pagină în curând pe Shopify

Dacă vă întrebați cum să vă creați propria pagină viitoare pe Shopify, există, în esență, două moduri comune în care puteți proceda - ambele vă permit să vă construiți cu ușurință magazinul în fundal în propriul ritm și să intrați în direct în cuplu. de clicuri când ești gata.

Pentru a ilustra diferențele dintre fiecare abordare, am batjocorit câteva exemple folosind o afacere ipotetică care intenționează să vândă truse de camping pentru camperii începători.

1. Folosiți pagina dvs. de parolă Shopify ca pagină viitoare

Cea mai rapidă modalitate de a lansa pagina viitoare pe Shopify este să folosești pagina cu parole. În mod implicit, majoritatea paginilor cu parole au necesitățile de bază ale unei pagini care urmează să apară în curând (un formular de înscriere prin e-mail, butoane de partajare socială etc.). Acest lucru este recomandat dacă doriți doar o pagină de substituent simplă pentru a vă explica afacerea și pentru a vă construi lista de e-mail pe măsură ce vă construiți magazinul.

Deoarece este protejat prin parolă, puteți, de asemenea, să permiteți anumitor persoane să vadă site-ul dvs. în desfășurare, pur și simplu dându-le parola.

Puteți activa pagina cu parole a magazinului dvs. Shopify prin   mergând la Preferințe   și alegând Activare parolă. În timp ce sunteți acolo, puteți, de asemenea, să vă personalizați mesajul principal pentru vizitatori și să explicați ce intenționați să lansați. Este mult mai ușor decât construirea unei pagini în modul de întreținere folosind WordPress sau HTML.

Cu toate acestea, pentru a finaliza configurarea paginii cu parole ca o pagină care urmează, va trebui să vă îndreptați către editorul de teme și să o personalizați direct folosind generatorul de site-uri web drag and drop. Veți putea activa câmpul de înscriere la buletin informativ și veți adăuga o copie suplimentară pentru a vă încadra formularul.

În scurt timp, veți avea în curând o pagină pentru a colecta e-mailuri pe măsură ce vă construiți propriul magazin. Pentru mulți proprietari noi de magazine fără o fereastră mare până la lansare sau un plan înainte de lansare pentru a genera mult trafic, așa ceva va duce treaba la bun sfârșit.

2. Publicați o versiune „în curând” a temei dvs

O altă modalitate de a vă construi pagina care va veni în curând pe Shopify este să creați pur și simplu două versiuni diferite ale magazinului dvs.: o versiune „în curând” pe care o publicați între timp ca centru al eforturilor de marketing înainte de lansare și o versiune „de lucru” pe care le vei continua să le construiești pentru lansarea oficială.

Aceasta poate fi o singură pagină în care adăugați fotografii ale produselor, o imagine de fundal, un videoclip explicativ, butoane CTA,   dovada sociala   și mărturii, profiluri sociale și multe altele.

Puteți folosi lungimea adăugată și setul complet de funcții disponibile în tema dvs. pentru a convinge și mai mult vizitatorii și pentru a include alte obiective înainte de lansare pe care le puteți avea, cum ar fi determinarea oamenilor să vă urmărească contul de Instagram sau susținerea campaniei Kickstarter.

Pentru a personaliza și mai mult aspectul paginii viitoare, puteți verifica   aceste aplicații Shopify.

Lista de lectură gratuită: Sfaturi pentru designul magazinului online

Aspectul magazinului dvs. online poate avea un mare impact asupra vânzărilor. Eliberează-ți designerul interior cu lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de citire pentru Designul magazinului direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Cum să eliminați o pagină în curând

Veți dori să ștergeți pagina în curând după ce vă lansați produsul. Acest lucru este simplu de făcut în Shopify.

1. Din administratorul Shopify, accesați Magazin online > Pagini.
2. Faceți clic pe caseta paginii viitoare pe care doriți să o ștergeți.
3. Faceți clic pe fila Mai multe acțiuni.
4. Faceți clic pe Ștergeți paginile.

În curând exemple de pagini

Cu o pagină în curând în mână și o dată de lansare care urmează aproape, vă puteți deschide pentru a începe marketingul înainte de lansare.

Dacă vă întrebați cum să vă creați propria campanie înainte de lansare, merită să vă uitați la următoarele exemple de pagini care vor veni în curând pentru inspirație. Fiecare adoptă o abordare foarte diferită, dar există lecții cheie care merită scoase.

Harry's: Capturați clienți potențiali și amplifică acoperirea cu recompense

Poate unul dintre cele mai celebre exemple ale unei pagini eficiente în curând este   Campania de marketing pre-lansare a lui Harry, care a generat peste 100.000 de e-mailuri prin recomandări.

Marketing de recomandare   este de obicei folosit pentru a vă invita clienții plătitori pentru a vă ajuta să obțineți mai mulți clienți plătitori, oferind ambelor părți o recompensă. În cazul lui Harry, totuși, abonații ar primi recompense din ce în ce mai bune cu cât se referă mai mulți abonați. Prețul de admitere pentru referitor și arbitru a fost doar un e-mail, ceea ce făcea o ofertă ușor de luat.

Luați în considerare cum puteți utiliza o pagină de mulțumire sau un e-mail de mulțumire pentru a crea un flux de înscriere care încurajează noii abonați să ia măsuri suplimentare în schimbul unei recompense mai mari.

Molekule: Faceți calcule pentru a crea un obiectiv de marketing înainte de lansare

Generarea vânzărilor se traduce direct în venituri. Colectarea de e-mailuri ca parte a unei campanii de pre-lansare nu poate fi. De aceea, este important să lucrați înapoi pentru a determina care este valoarea unui e-mail pentru dvs., care ar trebui să fie obiectivul dvs. și cât de mult să cheltuiți pentru marketingul înainte de lansare, mai ales dacă sunteți interesat să vă accelerați eforturile de construire a audienței prin marketing plătit.

De exemplu, Molekule, o marcă inovatoare de purificare a aerului, a cheltuit 50.000 de dolari pentru a construi o listă de e-mail de 25.000 de abonați, înțelegând că, chiar dacă 0,5% și-ar cumpăra produsul cu bilete mari, lista s-ar plăti mai mult decât de la sine.

Pentru mai multe despre planificarea unui scenariu profitabil cel mai rău caz pentru campania dvs. înainte de lansare, ascultați povestea lor completă pe Shopify Masters:

Piele Popov: Se acceptă precomenzi pentru un produs care va veni în curând

În curând paginile nu sunt doar active pentru noile companii. Mărcile consacrate le pot folosi și pentru a comercializa produse care nu sunt încă complet gata de livrare.

Unele mărci pot colecta e-mailuri pe o pagină viitoare pentru un produs nou pentru a evalua cererea. În cazul Popov Leather, a listat un portofel nou pe magazinul său Shopify folosind   Aplicația Crowdfunder   și și-a depășit rapid obiectivul de finanțare.

GNARBOX: Alegerea premiului potrivit pentru cadourile dvs

A   da gratis   sau concursul vă poate construi rapid lista de e-mailuri, dar atunci când produsele dvs. nu sunt gata de vânzare sau nu au primit șansa de a-și dovedi valoarea, este greu să le oferiți drept premiu. În schimb, poți face ceea ce a făcut GNARBOX și oferi un produs pe care tu   nu vindeți , dar pe care clientul dvs. țintă l-ar cumpăra și el.

GNARBOX vinde un dispozitiv de backup robust pentru editorii foto și video profesioniști. Totuși, premiul pe care l-a oferit a fost o cameră de dronă DJI, un produs despre care marca știa că este foarte râvnit de clientul țintă. Împreună cu unele dintre celelalte tehnici de creare a listelor pe care le-am menționat mai sus, GNARBOX a reușit să crească o listă de e-mail de 20.000 de abonați calificați pentru a-și lansa produsul.

Aflați mai multe de la fondatorii înșiși pe Shopify Masters :

Freelance Bold: Oferă o provocare distractivă

Freelance Bold   este o bibliotecă de resurse pentru scriitorii independenți care doresc să dezvolte o afacere profitabilă. Proiectul este încă în dezvoltare, dar fondatorul Marijana Kostelac a vrut să înceapă să-și construiască un public înainte de lansare.

Pagina de destinație este curată și marcată. Cu toate acestea, ceea ce îl face să iasă în evidență este oferta de provocare prin e-mail gratuită de cinci zile. Prin înscriere, oamenii vor învăța să auditeze și să reîmprospăteze domeniile cheie ale afacerii lor și să planifice obiectivele pentru lunile următoare. În schimb, Freelance Bold primește o adresă de e-mail și o audiență caldă pe piață odată ce se lansează.

Fashion Nova: În curând pagina de colecție

Vânzător cu amănuntul   Fashion Nova   dă o învârtire pe pagina tradițională care vine în curând. În loc să promoveze o pagină de sine stătătoare cu un formular de contact, Fashion Nova are o întreagă pagină de colecție de produse care va veni în curând. Cumpărătorii pot să răsfoiască pagina, să facă clic pe un articol pe care îl doresc, apoi să folosească apelul la acțiune Notify Me în următoarele   pagina produsului   pentru a intra pe lista de așteptare.

JB Hi-Fi: se colectează precomenzi

Comerciant de divertisment la domiciliu   JB Hi-Fi   vinde o varietate de noi blockbuster, relansări și ediții speciale de filme pe site-ul său. Oferă cumpărătorilor oferte exclusive de precomandă pe pagina de mai sus, care urmează în curând. Cumpărătorii pot căuta, plasa comenzi sau pot adăuga filme la o listă de dorințe. De asemenea, JB oferă cumpărătorilor un număr de telefon pe care să-l sune dacă au văzut un film mai ieftin în altă parte online.

Gymshark: oferirea de previzualizări anticipate

Gymshark's   Previzualizare vestimentație AW20 decembrie   este un exemplu excelent al modului în care mărcile de comerț electronic pot lansa paginile viitoare. Prezintă produse viitoare printr-o pagină aprofundată de descrieri și imagini. Acest lucru oferă cumpărătorilor tot ceea ce doresc să știe despre anumite articole, cum ar fi îmbunătățirile produselor și materialele, plus datele de lansare, astfel încât cumpărătorii să știe când să se aștepte să piardă colecția.

În curând pagini: Piesa centrală a marketingului înainte de lansare

În curând, paginile sunt complet opționale și nu fiecare proprietar de afaceri va crea una.

Dar pentru cei care doresc să desfășoare o campanie de pre-lansare în timp ce se pregătesc pentru afacerea reală, o pagină care va veni în curând vă poate permite să începeți marketingul și să vă dezvoltați în timpul nefuncționării, ocupând locuri în publicul dvs., astfel încât să puteți lansa într-un plin.