Tipuri obișnuite de redirecționare și cum să le utilizați pe site-ul dvs. web

Dacă vă întrebați ce tipuri de redirecționare ar putea fi necesar să implementați pe site-ul dvs. web – și, de fapt, aveți nevoie de vreunul – nu sunteți singur!

Poate exista multă confuzie cu privire la scopul și semnificația redirecționărilor, în special către agenții de marketing care nu cunosc tehnologie și proprietarii de site-uri web, deoarece codurile sunt destul de asemănătoare. În plus, de cele mai multe ori, ele pot avea aceleași funcții în circumstanțe diferite sau chiar își pot schimba tipurile în timp.

Și dacă asta nu este suficient de descurajator, la fel ca în tot ceea ce are legătură cu SEO, regulile jocului sunt în continuă schimbare.

Cu toate acestea, diferitele tipuri de redirecționări joacă un rol important în gestionarea site-ului web și în SEO tehnic. Ca atare, este important să aveți o cunoaștere practică a acestora și să le recunoașteți funcțiile.

În acest articol, evidențiem cele mai comune tipuri de redirecționare, explicăm ce înseamnă acestea și oferim sfaturi utile despre cum să le folosiți.

Citiți mai departe și luați notițe!

Ce sunt redirecționările?

Redirecționările vă permit să trimiteți un utilizator sau un motor de căutare care încearcă să acceseze o adresă URL de pe site-ul dvs. la o altă adresă URL. Cu alte cuvinte, atunci când cineva dorește să ajungă la una dintre paginile tale, dar, dintr-un anumit motiv, nu vrei să ajungă acolo, ci în altă parte, poți folosi o redirecționare pentru a face acest lucru.

Există o serie de motive pentru care ați putea dori să faceți asta.

Când proprietatea dvs. online există de ceva vreme, paginile tind să se acumuleze și nu toate rămân relevante în timp. Redirecționările vă permit să vă organizați mai bine conținutul și adresele URL, să eliminați conținutul învechit fără a vă afecta clasamentul și să păstrați un site web ordonat.

În plus, redirecționările sunt utilizate atunci când migrați site-ul dvs. la un domeniu nou, doriți să eliminați subdomenii sau implementați alte modificări care privesc mutarea conținutului între adrese URL.

Una peste alta, scopul redirecționărilor este de a îmbunătăți atât experiența utilizatorului, cât și optimizarea pentru motoarele de căutare.

Redirecționări și UX

Implementarea corectă a redirecționărilor minimizează riscul ca vizitatorii site-ului web să întâmpine erori 404 sau să ajungă la pagini care sunt învechite, oferă conținut slab sau sunt compromise în alt mod.

Ca atare, ele vă permit să ghidați călătoria utilizatorului și să eliminați obstacolele care pot împiedica clientul să facă conversie.

Cu toate acestea, rețineți că, atunci când există o redirecționare, pagina originală devine inaccesibilă utilizatorului final. Dacă doriți să păstrați cele două pagini live, dar să direcționați traficul doar către una dintre ele, cel mai bine este să luați în considerare canonizarea, mai degrabă decât redirecționările.

Ce trebuie să știți despre Canonical Tag SEO

Redirecționări și SEO

Când vine vorba de motoarele de căutare, redirecționările pot ajuta să le arate roboților ce pagini doriți să le livreze utilizatorilor, în loc de alte adrese URL care sunt deja indexate și clasate. Acest lucru se poate face în cazul dublărilor, paginilor șterse a căror valoare SEO doriți să o păstrați, variațiilor de domeniu etc.

Spre deosebire de etichetele canonice, redirecționările sunt o directivă și nu doar o sugestie. Aceasta înseamnă că acestea servesc pentru a informa Google că vechea pagină nu mai este în uz și nu urmează să fie afișată în SERP-uri temporar sau permanent. În schimb, ori de câte ori există o solicitare pentru pagina veche, doriți ca boții să livreze utilizatorului noua adresă URL și/sau să-i ducă la noua pagină.

Cu toate acestea, puteți încă să utilizați PageRank și să păstrați backlink-urile și autoritatea URL-urilor originale.

Cum funcționează redirecționările site-ului web

În funcție de modul în care este implementată tranziția, există două tipuri de redirecționări – partea serverului și partea clientului .

Redirecționări pe partea serverului

Pentru redirecționările pe partea de server, informațiile sunt configurate în panoul de control al serverului. Puteți configura care este pagina originală, unde redirecționează și în ce mod (permanent sau temporar).

Ca urmare, atunci când este solicitată o adresă URL (adică cineva face clic pe un link sau un bot accesează cu crawlere pagina), serverul oferă un cod de stare HTTP 3xx care arată unde este redirecționat utilizatorul (sau motorul de căutare).

Aceste tipuri de redirecționări sunt, în general, mai ușor de urmărit de motoarele de căutare, deoarece informațiile le sunt livrate direct de pe server.

Redirecționări pe partea clientului

Redirecționările la nivelul clientului au loc în browser, adică pe partea clientului.

Tranziția poate fi implementată prin plasarea unei metaetichete speciale în secțiunea de cap a documentului HTML sau prin utilizarea JavaScript pentru a indica browserului unde să trimită utilizatorul.

Aceste tipuri de redirecționări sunt considerate a fi o opțiune mai puțin preferată, din mai multe motive pe care le explicăm în secțiunea următoare.

Cele mai comune tipuri de redirecționări

Ideea redirecționării este de a redirecționa utilizatorul (sau motorul de căutare) către o altă adresă URL. În funcție de obiectivele tale și de planurile tale pentru pagina originală, redirecționările pot fi de natură temporară sau permanentă.

Iată cele mai comune tipuri de redirecționări:

Redirecționare 301: mutat permanent

Codul de stare 301 HTTP este cel mai frecvent utilizat tip de redirecționare. Arată că ținta este mutată permanent într-o locație nouă.

În plus, păstrează toate echitatea link-urilor, PageRank și backlink-urile.

Asigurați-vă că utilizați acest tip de redirecționare numai atunci când sunteți sigur că pagina originală nu va fi reinstalată sau utilizată din nou.

O alternativă a redirecționării 301 este redirecționarea 308, care este versiunea sa HTTP 1.1. Acesta servește același scop și arată că conținutul este mutat permanent la noua adresă URL.

Deoarece cele două redirecționări îndeplinesc aceeași funcție și încă nu este sigur cum reacționează motoarele de căutare la codul 308, pentru a rămâne în siguranță, cel mai bine este să rămâneți cu redirecționarea 301.

302 Redirecționare: găsit sau mutat temporar

Codul HTTP 302 arată că pagina este mutată temporar într-o nouă locație, dar originalul rămâne în picioare și va fi folosit din nou în viitor.

Principala diferență dintre redirecționările 301 și 302 este modul în care le tratează roboții de căutare.

În timp ce 301 arată un semnal puternic de canonizare și, ca urmare, cele două legături sunt consolidate în indexul Google, 302 oferă doar un indiciu slab că noua pagină ar trebui să fie canonică. Aceasta înseamnă că ambele pagini rămân în index și continuă să se claseze.

Acestea fiind spuse, redirecționarea 302 încă transferă PageRank și echitatea către noua adresă URL pentru momentul în care are loc redirecționarea. Dacă această perioadă depășește 6 luni, redirecționările 302 încep să fie tratate ca 301.

În general, asigurați-vă că utilizați codul 302 numai dacă modificarea este cu adevărat temporară.

Similar cu 301, redirecționarea 302 are și o alternativă HTTP 1.1 și este codul 307.

Meta reîmprospătare

Meta reîmprospătarea este un cod la nivelul clientului care este utilizat atunci când doriți să informați utilizatorul că este redirecționat și să afișați o numărătoare inversă până când se efectuează transferul.

După cum am menționat, redirecționarea este implementată prin adăugarea unei etichete în secțiunea de cap a paginii.

Dacă doriți ca acest tip de redirecționare să fie tratat ca unul permanent 301, ar trebui să faceți numărătoarea inversă între 0 și 1 secundă.

Spre deosebire de redirecționările de pe partea serverului, care sunt fără întreruperi și, de cele mai multe ori, rămân neobservate de utilizator, redirecționările meta reîmprospătare sunt cunoscute că oferă un UX neplăcut. Asta pentru că utilizatorul nu numai că trebuie să aștepte numărătoarea inversă, dar îl poate face să se simtă suspicios cu privire la legitimitatea redirecționării.

Redirecționări JavaScrip

În site-urile web bazate pe JavaScript, JavaScript poate fi folosit și pentru a implementa redirecționări pe partea clientului, cu aceleași rezultate ca orice altă redirecționare.

În trecut, se credea că Google nu poate citi aceste tipuri de redirecționări și nu poate transfera PageRank și autoritatea. Drept urmare, au fost considerați inferiori și în mare parte evitați.

Cu toate acestea, Google a devenit mai bun la citirea JavaScript, așa că, în zilele noastre, aceste redirecționări ar putea fi considerate o alegere plauzibilă.

Când să folosiți redirecționările?

După cum am menționat, există mai multe motive pentru a utiliza redirecționări. În funcție de obiectivele tale, poți alege unul permanent sau unul temporar:

Redirecționări permanente

În general, redirecționările permanente înseamnă că pagina veche nu mai poate fi folosită și este la fel de bună ca moartă.

Iată când să luați în considerare utilizarea unei redirecționări permanente:

• Ștergerea paginilor. Intenționați să ștergeți pagini, dar doriți să păstrați backlink-urile și PageRank-ul originalului. Pentru a face acest lucru, puteți redirecționa către o adresă URL cu un conținut strâns legat sau relevant în alt mod.
• Migrații. Migrați site-ul dvs. la un domeniu nou și trebuie să vă redirecționați tot conținutul către noua locație.
• Migrații parțiale. Rulați un subdomeniu sub cel principal și doriți să repoziționați conținutul din acesta într-o secțiune din domeniul principal.
• Fuzionarea site-urilor web. Când îmbinați două sau mai multe site-uri web, poate doriți să redirecționați paginile de care nu mai aveți nevoie către altele noi.
• HTTP la HTTPS. Google preferă paginile HTTPS, așa că dacă site-ul dvs. rulează pe HTTP, vă recomandăm să îl redirecționați către HTTPS. Acest lucru se poate face și prin canonizare, dar redirecționările creează mai puțină confuzie pentru roboți.
• Unificarea stilului domeniului și URL-urilor. Pentru motoarele de căutare, fiecare variație a aceluiași nume de domeniu este o adresă URL independentă. Aceasta înseamnă că, deși www.domain.com/home , domain.com/home și domain.com/home/ sunt aceeași pagină, boții le văd ca fiind diferite. Acest lucru vă poate redistribui PageRank și vă poate dilua autoritatea. Redirecționarea tuturor acestora către versiunile preferate vă va consolida eforturile SEO.

Redirecționări temporare

O redirecționare temporară ar trebui utilizată numai atunci când doriți ca pagina să fie inaccesibilă pentru o perioadă limitată de timp și intenționați să utilizați pagina din nou.

Iată când trebuie să luați în considerare utilizarea unei redirecționări temporare:

• Limitați accesul la pagini. Când doriți să limitați temporar accesul la pagini, din anumite motive, le puteți redirecționa către o altă adresă URL.
• Campanii. Pentru o perioadă limitată de timp, doriți ca utilizatorii să ajungă la pagina de destinație a campaniei, în locul paginii inițiale, dar intenționați să o restabilească ulterior.
• Reproiectări. Testați o reproiectare a paginii/site-ului web și doriți să vedeți cum vor reacționa clienții dvs. la aceasta, dar poate doriți să restabiliți versiunea originală ulterior.

7 sfaturi rapide și ușoare pentru utilizarea corectă a redirecționărilor

Acum că știți care sunt diferitele tipuri de redirecționare și când să le utilizați, să aruncăm o privire la câteva sfaturi utile care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți jocul:

1. Păstrați redirecționări permanente timp de 3 ani. Este în general acceptat (și confirmat de Google) că după aproximativ 3 ani redirecționările permanente sunt considerate ca implicite. Aceasta înseamnă că puteți elimina redirecționarea, deoarece pagina veche nu va mai fi vizitată sau indexată, iar orice valoare a avut-o este acum asociată cu cea nouă.
2. Redirecționările nu sunt întotdeauna necesare. Utilizați redirecționări numai pe paginile care au backlink și PageRank. Dacă vechile adrese URL nu au niciuna dintre acestea, pur și simplu ștergeți-le.
3. Nu exagera. Redirecționările sunt excelente pentru SEO, dar dacă sunt prea multe și nu le utilizați corect, acest lucru poate duce la o serie de probleme, cum ar fi încărcarea lentă a paginilor și erori.
4. Redirecționați întotdeauna către paginile relevante. Scopul redirecționării este de a oferi utilizatorului informații similare cu ceea ce căutau atunci când a făcut clic pe linkul tău. În acest scop, ar trebui să evitați să le trimiteți către pagini aleatorii sau pe pagina dvs. de pornire. În caz contrar, Google poate atribui paginii așa-numita eroare soft 404.
5. Examinați redirecționările în timp. Prin auditarea regulată a redirecționărilor, vă veți asigura că nu există altele inutile care vă încetinesc site-ul.
6. Evitați lanțurile de redirecționare. Un lanț de redirecționare înseamnă că o redirecționare duce la o pagină care este redirecționată către alta și așa mai departe. Deși, uneori, acest lucru poate fi acceptabil, rețineți că este puțin probabil ca Google să urmeze lanțul după a cincea redirecționare. Puteți evita acest lucru redirecționând separat toate paginile din lanț direct către ultima.
7. Nu faceți bucle de redirecționare. Buclele de redirecționare sunt similare cu lanțurile de redirecționare, diferența fiind că primul și ultimul URL sunt unul și același. Acest lucru nu este doar redundant, dar poate deruta roboții.

Concluzie

Redirecționările sunt o parte importantă a menținerii site-ului dvs. ușor de utilizat și optimizat SEO. Deși pot suna confuze și complicate la început, odată ce înveți elementele de bază, chiar încep să aibă sens, nu?

Cu toate acestea, pentru a evita problemele SEO, asigurați-vă că utilizați întotdeauna în mod corespunzător diferitele tipuri de redirecționări. În caz contrar, s-ar putea nu numai să confundați roboții motoarelor de căutare, dar și să pierdeți clienți.

De asemenea, luați în considerare adăugarea auditului de redirecționări ca parte a listei de verificare SEO și fiți cu ochii pe orice știri și modificări. Cu Google, acestea sunt întotdeauna la colț.