Rebrandingul companiei [Ghid strategic pentru 2022]

Rebranding-ul companiei este un proces pe care l-ați văzut adesea întâmpinându-se atât companiilor mari, cât și micilor. Rebrandingul implică schimbarea numelui companiei, a imaginii corporative, a siglei, a strategiei de marketing și așa mai departe.

Scopul rebrandingului este de a crea o nouă identitate de marcă și de a diferenția compania de orice sentimente negative cu care ar fi fost asociate.

Totuși, este mai mult în procesul de rebranding. Astăzi, vom afla de ce companiile își rebrandează, cum să conducă procesul de rebranding și vom arunca o privire asupra exemplelor de organizații care s-au rebrandat cu succes.

Ce este rebrandingul?

Rebrandingul este procesul de regândire a strategiei de marketing a unei companii. Aceasta include schimbarea numelui companiei, a siglei, a designului site-ului web, a materialelor de marketing etc.

Scopul este de a schimba modul în care oamenii gândesc despre marcă și de a dezvolta o nouă identitate de marcă în ochii părților interesate, clienților existenți și potențialilor noi utilizatori.

Rebrandingul nu trebuie neapărat să fie o reproiectare totală a viziunii companiei tale, se poate face parțial – prin schimbarea logo-ului sau a sloganului. În general, există trei tipuri de rebranding:

• Reîmprospătarea mărcii . Acest tip de rebranding vă menține marca la zi. De exemplu, logo-ul dvs. a devenit depășit sau doriți să schimbați anumite aspecte ale paletei dvs. de culori.
• Rebranding parțial . Vrei să schimbi doar anumite părți ale identității mărcii tale. Acest lucru s-ar putea datora unei fuziuni a companiei sau pentru că a intrat un nou management în companie. De exemplu, trebuie să combinați două sigle: cel al companiei dvs. actuale plus cel al unei companii pe care tocmai ați achiziționat-o.
• Rebrand complet . Totul trebuie sa mearga. Întregul tău brand ia o nouă direcție strategică. Motivul din spatele acestui lucru ar putea fi compania dvs. lansarea de noi produse, adâncirea pe noi piețe, introducerea de noi proprietari de companii și așa mai departe. Scopul final al unui rebranding complet este de a stabili o nouă conexiune mai bună cu publicul dvs.

De ce companiile își schimbă mărcile?

Pentru început, costul rebrandingului costă de obicei între 5 și 10% din bugetul anual de marketing, iar în unele cazuri de transformare digitală, acest lucru ar putea însemna să cheltuiești mai mult de 60.000 USD în funcție de dimensiunea afacerii!

Cu toate acestea, corporația medie efectuează un fel de schimbare a identității mărcii o dată la 7-10 ani. De ce companiile trec prin toată bătaia de cap pentru a-și reînnoi marca?

Principalele motive pentru care companiile își schimbă brandul

1. Proastă reputație . Afacerea ta poate deveni complet ruinată de reputația negativă și proastă. Prin rebranding, aveți șansa de a reinventa modul în care este percepută marca dvs.
2. Asemănări de marcă . Există șansa să realizezi că identitatea mărcii tale este prea asemănătoare cu o altă marcă. În acest caz, nu numai că este rău pentru clienții care ar putea confunda ambele mărci și ar putea face compania neoriginală, dar ar putea ajunge și într-un proces.
3. Achizitia companiei . Aveți un portofoliu de mărci divers și ați achiziționat recent o nouă companie. Brandingul dvs. actual ar putea duce la confuzie, așa că trebuie să vă gândiți la o modalitate de a vă îmbunătăți marca și de a vă evidenția noile produse.
4. Pătrunderea pe noi piețe . Când intri pe o nouă piață, trebuie să iei în considerare specificul cultural al noului tău public și modul în care acesta se corelează cu strategia ta de marketing actuală. Logo-ul sau sloganul dvs., care a funcționat foarte bine pentru publicul dvs. actual, ar putea fi ofensator sau de neînțeles pentru noul dvs. În plus, puteți analiza dinamica actuală a pieței și vă puteți gândi la modalități de a vă îmbunătăți marca.
5. Dezvoltarea identității . Multe companii nu și-au dezvoltat complet identitatea sau au una care este inconsecventă și neterminată. Prin urmare, de ce o companie poate decide să se repoziționeze complet, începând să aplice un branding consistent, inclusiv utilizarea aceluiași logo, fonturi, palete de culori și tipuri de design.
6. Noua conducere . Noii CEO vin mereu cu idei proaspete și dorință de schimbare. Una dintre cele mai bune modalități de a transforma o afacere de la eșec la succes este rebrandingul. Este la fel de simplu, practic le spui oamenilor: „Nu mai suntem acea companie veche și înfundată, acum suntem noi, îmbunătățiți și gata de rock.”

Cum să-ți rebranzi compania: 3 strategii

Ați decis că este timpul să vă schimbați brandul companiei. Grozav, dar acum ce? Cum abordați procesul și vă asigurați că ați făcut tot posibilul pentru ca acesta să aibă succes?

Nu vă faceți griji, împreună vom trece în revistă cele trei strategii cele mai de succes pentru a vă remarca compania.

1. Schimba-ti numele
2. Schimbați-vă logo-ul
3. Ascultă-ți clienții

1. Schimbați-vă numele

Știați că în Europa, Twix a fost numit „Raider” de mulți ani? Când compania a decis să folosească „Twix” în întreaga lume, a lansat un nou slogan: „Raider este acum Twix, nimic altceva nu se schimbă”.

La început, schimbările de nume au fost întâmpinate cu negativitate, totuși, pe termen lung, s-a dovedit a fi o schimbare de succes.

2. Schimbați-vă sigla

Schimbarea siglei companiei este o versiune ușoară a rebrandingului. La urma urmei, vă păstrați numele companiei și tot ceea ce este asociat cu acesta. Totuși, actualizarea siglei unei companii este un pas aproape inevitabil.

S-ar putea să aveți cel mai grozav logo, dar în timp este sigur să devină depășit. Poate ați adăugat un produs nou în portofoliu și logo-ul trebuie actualizat, pentru a reflecta acel nou produs.

Desigur, oamenii ar putea să vă urască logo-ul fără un motiv clar, caz în care ar fi foarte recomandat să creați unul nou.

Cititorii se bucură și de: 9 moduri de a optimiza căutarea de marcă a site-ului dvs. WordPress – DevriX

3. Ascultă-ți clienții

Uneori, necesitatea schimbării vine din dorințele clienților tăi. Dacă acesta este cazul, este întotdeauna o idee bună să ascultați feedback-ul clienților. De cele mai multe ori, creșterea afacerii merge mână în mână cu satisfacția clienților.

Sună firesc să-ți asculți clienții și să te gândești măcar să te schimbi în funcție de dorințele lor, nu?

Exemple bune de companii care au rebrandat

Acum, să aruncăm o privire mai atentă la câteva exemple bune de rebranding pentru a vă ajuta să obțineți o înțelegere mai profundă a modului de abordare a procesului.

Google Ads

În 2018, după 18 ani, Google AdWords a devenit Google Ads. În plus, Google a fuzionat DoubleClick Bid Manager și Google Analytics 360 pentru a crea Google Marketing Platform.

Pentru a stabili schimbarea, Google a prezentat noi sigle pentru ambele noile servicii:

Sursă

În acest exemplu de campanie de rebranding de succes, Google a reîmprospătat atât siglele, cât și numele produselor. Cel mai bun lucru este că au ascultat cererea populară a utilizatorilor și, în cele din urmă, au creat produse pe care toată lumea este bucuroasă să le aibă.

Dunkin' Donuts

Dunkin' Donuts a decis că vor să pună mai mult accent pe băuturi, cafea și servicii rapide, astfel și-au schimbat numele în doar „Dunkin'”, și, prin urmare, și-au schimbat și logo-ul.

Sursă

Un sondaj a arătat că 34% dintre clienți au observat schimbarea numelui, 32% au fost atrași de noul logo și doar 10% au observat noile culori.

Mailchimp

Populara platformă de marketing prin e-mail s-a transformat într-o platformă de marketing cu servicii complete, așa că Mailchimp a decis să-și schimbe brandul. Primul lucru pe care l-au făcut a fost să-și schimbe logo-ul:

Sursă

De asemenea, compania și-a rebranșat platforma de marketing, concentrându-se în întregime pe utilizator. Noul lor design este 100% centrat pe utilizator, în loc să se bazeze pe reguli de marketing vechi și dovedite, cum ar fi mai multe anteturi etc.

Instagram

Rebranding-ul Instagram a fost un șoc la început. Compania a decis că logo-ul lor nu mai prezintă Instagram ca un întreg, motiv pentru care și-au introdus noul logo.

Sursă

Schimbările au fost semnificative – de la o veche cameră Polaroid la o nouă cameră de telefon mobil. Desigur, aceasta a fost o parte majoră datorită audienței Instagram, formată în principal din tineri și utilizatori moderni.

Practic, compania a trebuit să aleagă peste un sentiment vechi, deconectat cu vechea lor siglă și o versiune nouă și modernizată a siglei respective. Aceștia au optat pentru cel din urmă și chiar dacă schimbarea a fost întâmpinată la început cu sentimente amestecate, de-a lungul timpului s-a dovedit a fi alegerea potrivită.

Spotify

Spotify s-a impus ca un brand foarte recunoscut, în special în rândul generațiilor mai tinere, precum Millennials. În zilele noastre, practic, toată lumea cunoaște și folosește serviciul de streaming de muzică.

Cu toate acestea, compania a introdus o versiune nouă, reîmprospătată a logo-ului lor, folosind o culoare verde neon care se potrivește foarte bine cu sentimentul lor de început de petrecere.

Sursă

Modificarea siglei este destul de simplă, dar eficientă. Este suficient pentru a adăuga prospețime mărcii și le permite să continue să concureze cu marii lor rivali, iTunes și Pandora.

In concluzie

Rebrandingul companiei este un proces care vă poate revigora și reinventa afacerea, cu condiția ca aceasta să fie executată în mod corespunzător. Adevărul să fie spus, este posibil să aveți nevoie și de puțin noroc în ceea ce privește momentul potrivit pentru schimbare.

Cu toate acestea, norocul vine pentru cei care merită, așa că pregătiți-vă înainte de a începe să vă reînnoiți brandul: analizați piețele, cercetați-vă concurenții și publicul și stabiliți cu ce doriți să fie asociat brandului dvs.

La sfârșitul zilei, un rebranding de succes vă poate ridica vertiginos afacerea și vă poate ajuta să ajungeți... ei bine, cerul este limita.