13 outils d'analyse de la concurrence pour garder un œil sur vos rivaux

Abordons un sujet qui, soyons honnete, met les specialistes du marketing un peu mal a l'aise.

La concurenta.

Peu import l'industrie dans laquelle vous operez, le marketing este un jeu dans lequel you must rivaliser pour obtenir l'attention de your public. Avec autant de canaux marketing disponibles aujourd'hui, cette competiție n'en est que plus feroce.

Reflechissez-y.

La concurrence pour le trafic, les emplacements publicitaires, les followers et les ventes. La lista este interminabilă. Et meme si l'idee de realiser une analize de la concurrence n'est pas particulierement rejouissante, elle este absolument necessaire.

Voici pourquoi les outils de analiză a concurenței sunt absolut indispensables

Quelle est la bonne nouvelle dans tout ca ? Il existe tout un tas d'outils d'analyse de la concurrence pour vous aider a evaluar rapidement et efficacement ou vous situez par rapport a vos principaux rivaux.

Et muni(e) des bons outils, you can faire moins d'efforts pour essayer de find des renseignements compromettants on your concurrents et consacrer plus de temps au marketing.

Plutot que de passer trop de temps a essayer d'espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail a your place ?

Noi am elaborat o listă completă a instrumentelor de analiză a concurenței, care vă ajută să parveniți eficient:

• Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux
• Outils d'analyse of the concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu
• Outils d'analyse of the concurrence pour les e-mails, les publicites and les industries

Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux

1. Sprout Social

Les reseaux sociaux etant classs comme le canal n° 1 pour interagir cu les clients, il s'agit without any doute du meilleur point de depart pour analyzer la concurrence.

Sprout Social vă permite de connaitre la performance des concurrents sur les reseaux sociaux de la mai multe unghiuri și puncte de femei.

Puteți utiliza suita de raporturi pe concurența lui Sprout, pentru a evalua și a optimiza strategia pentru resursele sociale și a ajutorului de puncte ale femeilor riches, pe care îl puteți urma pe Facebook, Twitter și Instagram.

Îți dorești să obții un apercu de ce care te concurrents publient ou referencer your croissance par rapport a la moyenne des profiles compares, toutes les informations are available in un clic, eliminant les recherches manuelles fastidieuses et les feuilles de calcul desordonnees.

Elevez your level d'analyse with l'outil Premium Analytics de Sprout care apporte un apercu plus complet of your reseaux sociaux, en plus des tableaux and graphiques interactifs that you can personnaliser in function of your objectives.

Sprout propune analiza de meme a concurenței pe Instagram egalement.

Și puteți alerga și mai departe cu instrumentul Advanced Listening de Sprout.

Utilizând propriile conversații publice disponibile pe resursele sociale, puteți determina rapid ce clienții gândesc produsele și serviciile concurentelor, dar și examinați partea dvs. de voix în industria dvs.

Noi folosim stăpânirea pentru a vă informa cu exactitate pe noi în resursele sociale, și ailleurs pe Web, în ​​special în bloguri și forumuri. Noi urmăm egalement ce că l'on dit sur nos concurrents et sur les fabricants dont stockons les produits. Noi regrupăm toate aceste informații și utilitățile în strategiile trimestriale pentru resursele sociale, pentru a determina comentariul, putem adapta conținutul pentru interesul nostru public.

Alex Hodgson
Social Media Manager

Cu un acces direct la sentimentele clienților, Sprout aide a identifier les occasions de differencier votre marque de vos concurrents.

2. Phlangx

Calculatorul de angajare pe Instagram îți dai o idee de măsură în care adepții contului sunt activi. Este vorba despre o resursă incroyabilă pentru analizator la prezența concurentelor pe Instagram. În plus, poate folosi un mijloc pentru a avea influență asupra unei baze de adepți legitime.

Le ratio d'engagement de Phlanx este calculat pe baza numelui de followers a unui cont prin raportul la nivel de interacțiune a acestor followers cu conținutul (mentiuni J'aime, commentaires, etc).

De exemplu, Trader Joe are un procent de angajament de 2,56 %. C'est une note corecte pour une grande marque qui publie regulierement.

Mai multe compară ce cifre aux J'aime que recueille Denny's, une marque bien connue pour ses fervents followers and fans inconditionnels:

Această notă nu este panacee, o omega de prezență a unei mărci pe Instagram, dar oferă o perspectivă binevenită.

Prenons adidas, l'un des comptes les plus suivis, de exemplu. Marca recunoaște un nivel de angajament incroyable pentru ses publicații, dar este slab prin raport cu un număr enorm de adepți.

Cela ne permite să abordați un punct major privind analiza concurenței asupra resurselor sociale. Contextul este important. Este ușor de lăsat să pieger prin numărul de adepți, dar angajamentul este incontestabil o măsură mai importantă.

3. Lama socială

Social Blade este un instrument ludic pentru a examina marile mărci. Evaluează numărul de urmăritori pornind de la J'aime pe Twitter, Instagram și YouTube și alte servicii. Bien qu'il soit souvent utilize pour evaluar the popularite des celebrites and des YouTubeurs, the exist d'autres information utiles for les specialistes marketing ici.

De exemplu, fiul analizează concurența pe Twitter aplicați o „notă” pe baza numelui mediu de retweets și de J'aime.

În particular, Social Blade oferă o mișcare zilnică a numărului de adepți, astfel încât să contabilizeze în timp reel.

O altă funcționalitate interesantă este posibilitatea de a compara diverse prezențe pe resursele sociale.

Outils d'analyse of the concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

4. SEMRush

SEMRush este un instrument de SEO, plus largement uses, dar mai multe funcții de analiză a concurenței la demarchent reellement du lot. Pentru a începe, puteți utiliza SEMRush pentru a extrage garanțiile returnate de concurență și urmați evoluția locului lor în clasament.

Iată un exemplu de tablou de bord după ce ați realizat o analiză a domeniului pentru FreeCodeCamp:

Et voici l'analyse specifique qui indique un apercu precis des concurrents pour leurs mots cles :

C'est un outil precieux pour comprendre qui sont vos concurrents du point de vue de la SEO. De la meme maniere, subliniază ce cuvinte sunt cibles par les concurrents influențează direct propria strategie de conținut.

5. Ahrefs

Un alt instrument de analiză a concurenței incontournabile pentru SEO este exploratorul site-ului Ahref, care vă permite să consultați principalele cuvinte organice ale URL-ului. En outre, vous obtenez une estimation approximative du volume de trafic qu'un concurrent recoit grace a ces mots cles.

Este ușor de consultat conținutul plus performant al unui site pe baza de liens retours (par opposition aux partages) egalement. Aceste informații vă apucăți de tipurile de produse sau mesaje funcționant mai bine pentru o marcă.

Et, en plus du contenu hautement performant, you evaluez quels mots cles dirigent le plus de trafic vers un site concurrent.

Que faut-il retenir ici ? Le trafic de vos concurrents nu repose pas sur des suppositions atunci când realizezi regulierement vos propres rapports.

6. MozBar

Această extensie de navigator de Moz oferă o vedere de suprafață a nivelului de autorizare a unui site aux yeux de Google. Base sur les propres mesures de Moz sur l'autorite de domaine (Domain Authority sau DA), MozBar attribute aux sites un score DA în funcție de probabilitatea de a se clasa sur les moteurs de recherche (pe baza de factori cum ar fi les liens retours). Plus le score DA est eleve, mieux c'est.

Placee en haut de navigator, la MozBar este un instrument util pentru a determina rapid performanța potențială a cercetării unui site într-un coup d'œil.

Când este activă, vă veți vedea egalitatea unei comparații de site-uri concurente într-o cerere pe Google.

MozBar vă permite să realizați o sortare de analiză a concurenței pasive atunci când examinați site-urile concurente pentru determinarea de la cât timp există și nu sunt obținute sau nu restituie garanțiile.

Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu

7. Buzzsumo

Buzzsumo vă permite să priviți conținutul, plus performant, pentru temele plus pertinente pentru marca dvs. și concurrents specifiques. Acest instrument este interesat de o parte de angajare a conținutului în resursele sociale, astfel încât să fie parte totală de pe Web.

Nu numai că vă indică să sortați bine în ceea ce privește conținutul industriei, dar vă ajută și un identificator de potențial al subiectelor tendințe ale unui explorator.

Dacă căutați persoanele care influențează industria dvs. sau pur și simplu noile idei pentru articolele de pe blog, Buzzsumo vă apporte răspunsurile definitive.

8. Similarweb

Similarweb este un instrument de incroyablement complet pentru o dată pentru conținut și SEO. Les outils vous aident a creuser profondement dans le contenu de vos concurrents et a comprendre l'origine de leur trafic.

De exemplu, puteți determina traficul de referință al unui site, dar și să cunoașteți un site finit prin trimiterea celorlalți vizitatori.

Et encore plus important pour les specialistes du marketing de continut, you voyez quels subjects les visiteurs recherchent et quels other sites pertinents ils visitent.

9. Feedly

Si vous cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concurrent sans consulter constamment son blog, nu cherchez pas plus loin que Feedly.

Feedly este un agregator de conținut care stocă și organizează conținutul, cum este public, și cuprinde celui de concurrents. Vă permiteți să vedeți subiectele tendințelor abordate prin concurrents pe o singură pagină.

Outils d'analyse of the concurrence pour les e-mails, les publicites and les industries

10. Mailcharts

Marketingul prin e-mail este fără îndoială că un canaux les plus fastidieux pour l'analyse de la concurrence.

Reconnaissant ce fait, Mailcharts regroupe les e-mails des campagnes concurrentes for influencer les yours. În plus de saisire a obiectelor de e-mail, Mailcharts extrait des donnees comme frecvența de trimitere și comparați campaniile dvs. de e-mail pentru a vedea e-mailurile dvs.

În outre, l'outil compare vos campagnes a sa propre immense bibliotheque d'e-mails marketing pour you assurer that you appliquiez les best practices (pensez: moment, frequence, longueur of the object, etc).

Nu numai Mailcharts este un instrument de analiză a concurenței puternice, dar site-ul web oferă egalitate de exemple de e-mailuri pentru a găsi inspirație. În plus, în cele mai mari campanii care există, obțineți cea mai bună idee de e-mail-uri, precum și cele mai performante asemănătoare.

11. Bufniță

Acest instrument regrupează automat e-mailurile concurentelor și organizează într-un tablou de bord simplu și convivial. Analizele Owletter detectent les changements in the frequence d'envoi d'e-mails of your concurrents et, de la meme maniere, s'appuient sur les tendances pour vous aider a optimiser le moment ou you devriez envoyer your owns e- mailuri.

Cela reprezintă o alternativă eficientă și acționează asupra femeilor pentru a păstra un cont de e-mail fictiv pentru a vă spionați concomitent.

12. iSpionaj

Si vous interesez aux publicites remunerees d'un concurrent, iSpionage est fait pour vous. Acest instrument analizează multiple aspects des publicites PPC (cout par clic), și include le nombre de mots cles qu'une marque cible pe AdWords:

În plus, voi voyez quels sont ses mots cles PPC cibles.

You have egalement besoin de voir, care sunt les concurrents pour les publicites PPC pentru un theme particulier, în plus de connaitre their budget mensuel previsionnel:

Pour les marques qui envisagent le PPC, un instrument comme celui-ci este essentiel pentru garder des attentes realistes en matiere depenses publicitaires.

13. Bufniță

Înfin, și mai ales, acest instrument de analiză a industriei utilizează femeile de la comună pentru organizator de femei și conținutul emis de startup-uri pertinente pentru raportul cu nișa ta. Cu acest alt instrument de rezervă pentru plus grandes marques, saisissez des marques pour creer votre propre tableau de bord personnalise de noms de l'industrie a surveiller.

Et cela conclut notre liste !

Quelques astuces pour realiser une analize de la concurrence

Meme si chacun de ces outils peut efficacement vous aider a analyzer vos concurrents, you have egalement besoin de garder a l'esprit ce qu'il se passe une fois, you have passe les chiffres en revue. You find ci-dessous un « dernier mot » sur la facon de tirer le meilleur profit de n'importe quel instrument d'analyse de la concurrence.

Analizați rolele concurente

Il este inutile de a se vedea trop haut. Un cafe de quartier cu 1 000 de urmăritori nu ar trebui să reproșeze că nu ai atât de adepți de la Starbucks sau Dunkin' Donuts.

Comme indique plus haut, contextul este important. Bien sur, regardez ce font les mastodontes de votre secteur. Mais au moment d'evaluer votre concurrence, concentrez-vous d'abord sur ceux qui vous ressemblent le plus en termes de taille et de public cible.

Concentr-vous d'abord sur les mesures

Când examinez les concurrents, il este tentant de a consacrer aux messages.

Pourtant, il est plus prudent d'adopter une approche d'analyse axee sur les donnees en premier. Essayez de selectionner le plus de mesures possible avant d'essayer d'expliquer le « pourquoi » de leur marketing.

De exemplu, a quelle frequence vos concurrents publient-ils de nouveaux contenus ? Quel este raportul între publicațiile promoționale prin raportul cu publicațiile non promoționale? Quels sont leurs mots cles et hashtags les plus performants ?

Les réponses a ces questions sont certainement aussi importante pentru a înțelege mesajul de cineva.

Transformați analizele în acțiune

Enfin, assurez-vous que les donnees that you decouvrez se transforment en action de quelque sorte.

Peut-etre que vous avez decouvert un ensemble de mots cles a cibler in your content sur la base de vos recherches. Peut-etre que vous n'avez pas pousse your content loin sur la baza de l'activite de vos concurrents.

În toate cazurile, finalitatea analizei concurenței este ameliorarea propriei strategii de marketing. Plus vous obtenez d'informations sur les concurrents, better c'est.

Quels outils d'analyse de la concurrence utilisez-vous ?

L'analyse de la concurrence este un element esențial al unei strategii de marketing bine ficelee. Utilizând un bon ansamblu de instrumente, puteți realiza rapid analiza și trecerea mult timp și vă concentrați asupra propriilor eforturi.

Alors, a quelle frequence espionnez-vous vos concurrents ? Y at-il des outils que you considerez comme essentiels pour mener vos analysis de la concurrence ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.