Raportul privind noile tendințe al Comscore dezvăluie o creștere semnificativă a utilizării OTT în SUA

Conform glosarului video digital al IAB, termenul umbrelă pentru televizorul conectat la internet este „TV avansat”. Potrivit IAB, televiziunea avansată este „orice conținut de televiziune care a evoluat dincolo de metodele tradiționale, liniare de difuzare a televiziunii”. Există doi termeni comuni asociați cu ATV-ul pe care îi vom aborda în această postare. Acestea sunt TV conectate (CTV) și TV over-the-top (OTT).

Nu poți avea CTV fără un dispozitiv OTT. Dispozitivele TV over-the-top includ casete/stick-uri de streaming, console de jocuri și playere Blu-ray, precum și televizoare inteligente. De exemplu, Google Chromecast este un dispozitiv OTT.

Îl conectați la portul HDMI al televizorului și vă permite să transmiteți conținut din mai multe aplicații de divertisment, cum ar fi Hulu, Netflix și Spotify.

Televizoarele inteligente nu folosesc dispozitivul OTT extern. Se pot conecta direct la o varietate de servicii de streaming pe cont propriu.

Samsung Smart TV—Sursa: Samsung

O distincție cheie atunci când încercați să înțelegeți conținutul TV exagerat față de tot conținutul video în flux este că OTT se referă numai la conținutul transmis în flux pe televizoare față de computere sau dispozitive mobile.

Over-the-top include abonamente la video la cerere (SVOD), VOD gratuit și VOD tranzacțional, cum ar fi iTunes sau Amazon la cerere.

Raportul Comscore privind starea OTT, publicat în iunie 2020, dezvăluie schimbările recente ale spectatorilor OTT ca urmare a COVID-19 și atinge tendințele generale OTT în 2020 față de 2018 și 2019.

Raportul analizează datele de consum OTT de la peste 75 de servicii OTT, acoperind „majoritatea covârșitoare” a utilizării OTT în SUA

Impactul COVID-19 asupra utilizării OTT

Deloc surprinzător, consumul de televizoare exagerat a crescut semnificativ din februarie până în martie a acestui an, pe baza orelor medii zilnice de streaming per gospodărie.

Următorul grafic ilustrează faptul că numărul de gospodării care au transmis conținut pe dispozitive OTT a crescut de la o valoare relativ constantă de 44 de milioane pe lună înainte de 9 martie 2020 la aproximativ 300 de milioane după, și a rămas în intervalul de 300 de milioane de gospodării de atunci.

Sursa: Raportul Comscore The State of OTT (iunie 2020)

Când Comscore a comparat utilizarea exagerată a televizorului cu aceeași perioadă de timp din 2019, a constatat că creșterea în utilizare nu a fost o problemă de sezonalitate.

OTT nu a fost singurul tip de consum TV afectat de virus. Cercetarea Comscore a arătat că consumul de televizoare a crescut pe desktop și dispozitive mobile de la 43 de miliarde de vizite în februarie și martie la 64,3 de vizite în aprilie, cu o ușoară scădere la 59,6 miliarde de vizite până la sfârșitul lunii mai.

Serviciile de streaming „Big 5” câștigă... mare

Serviciile de streaming „Big 5”, care includ, în ordinea volumului, Netflix, YouTube, Amazon Video, Hulu și Disney+, au reprezentat împreună 83% din orele de streaming depășite în aprilie 2020.

Comscore a remarcat că alte servicii de streaming au o oportunitate de creștere, pe baza unei creșteri combinate de 17% a orelor per gospodărie pentru HBO Go, Spotify, Pandora Radio și altele.

Din punct de vedere publicitar, există un potențial extraordinar de a ajunge la mai multe gospodării prin intermediul serviciilor susținute de reclame, a căror creștere depășește serviciile fără reclame (după cum se demonstrează în tabelul următor):

Sursa: Raportul Comscore The State of OTT (iunie 2020)

Dispozitivele CTV sunt în creștere în acoperire și popularitate

Când Comscore a comparat acoperirea în gospodărie a streaming video în funcție de tipul de dispozitiv (de exemplu, PC-uri/laptop-uri versus CTV-uri), a descoperit că dispozitivele tradiționale erau încă mai răspândite decât CTV-urile.

Totuși, această tendință începe să se schimbe în comparație cu aprilie 2018 și 2019.

În timp ce utilizarea de către consumatori a telefoanelor, desktop-urilor, PC-urilor și tabletelor a fost destul de constantă de la an la an din 2019 până în 2020, utilizarea televizoarelor, inclusiv casetelor/stick-urilor de streaming, televizoarelor inteligente și consolelor de jocuri, au înregistrat o creștere semnificativă în 2020 față de doi ani anteriori.

Sursa: Raportul Comscore The State of OTT (iunie 2020)

Cel mai semnificativ salt în utilizarea CTV-urilor a fost pentru televizoarele inteligente, care au ajuns la aproximativ 37% din gospodării în aprilie 2018, față de 51% în 2020.

Una dintre cele mai interesante descoperiri din raportul Comscore a fost modul în care a devenit vizionarea de televiziune de masă, ajungând la aproape 70 de milioane de case din SUA, o creștere de 5,2 milioane de ani. Alte statistici distractive:

• În medie, locuința a vizionat 102 de ore de conținut TV exagerat în aprilie 2020, care a fost repartizat pe 18,7 zile.
• Media pe trei luni de vizionare OTT a crescut cu aproape 10% față de anul trecut, din martie până în iunie 2020.
• Televizoarele inteligente sunt segmentul de streaming cu creștere rapidă, cu 22% în creștere pe baza totalului gospodăriilor care vizionează în 2020 față de 2018.

Oamenii încă se uită la TV prin cablu

În timp ce dispozitivele OTT și utilizarea serviciilor de abonament precum HBO Go sunt în creștere, oamenii nu sunt prea pregătiți să-și taie cablul TV prin cablu. Comscore a constatat că aproape 60% dintre gospodăriile care vizionează CTV sunt încă abonate la un serviciu prin cablu sau prin satelit.

În comparație cu vizionarea TV și DVR tradițională, OTT și VOD (video la cerere) au înregistrat o creștere a numărului total de gospodării de vizionare din februarie până în aprilie 2020 față de anul precedent. Ultimele două formate au înregistrat scăderi ușoare.

De asemenea, oamenii petrec mai mult timp vizionând videoclipuri OTT în comparație cu DVR, dar abia dacă. Acesta din urmă tocmai a început să îl depășească pe primul în acest an față de ultimul.

OTT se menține constant

Concluzia Comscore, din iunie 2020, este că creșterea utilizării OTT este constantă din martie. Aceasta include o acoperire sporită a serviciilor susținute de reclame, ceea ce prezintă o oportunitate pentru marketerii care doresc să ajungă la consumatorii conectați la OTT.

Consumul de conținut TV exagerat crește pe baza numărului total de consumatori și a orelor de utilizare. Rămâne de văzut dacă această tendință va continua odată ce amenințarea imediată a COVID-19 a trecut și va exista o oarecare aparență de normalitate restabilită în viețile noastre.

Chiar și așa, tendința de adoptare a OTT, în special prin utilizarea televizoarelor inteligente, merită analizată. Este probabil ca comportamentul de vizionare al consumatorilor să fie afectat permanent în viitorul apropiat.