Analiza cuvintelor cheie: Ghidul definitiv 2023

Găsirea multor cuvinte cheie este un lucru, dar să știi care cuvinte cheie sunt de fapt utile campaniei tale SEO este cu totul altceva.

Cercetarea cuvintelor cheie — procesul de descoperire a cuvintelor cheie și a termenilor de căutare — vă poate duce doar atât de departe. Trebuie să efectuați o analiză a cuvintelor cheie pentru a restrânge selecția la cei mai relevanți și profitabili termeni.

Puteți efectua o analiză a cuvintelor cheie analizând dificultatea, volumul lunar de căutare, intenția de căutare din spatele interogării și potențialul de conversie al termenilor de căutare individuali. Făcând acest lucru, descoperiți cuvintele cheie care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Astăzi, vă voi arăta cum să alegeți cuvintele cheie care vă vor completa cel mai bine strategia SEO actuală.

Ce este analiza cuvintelor cheie?

Analiza cuvintelor cheie este a doua etapă a cercetării cuvintelor cheie. După ce ați adunat postările de blog ale concurenților pentru idei de cuvinte cheie sau ați folosit motoarele de căutare pentru a descoperi cuvinte cheie cu coadă lungă, ce faceți cu ele?

Nu exagerați strategia SEO pentru a viza fiecare cuvânt cheie pe care l-ați găsit.

Deși toate aceste cuvinte cheie vor fi legate într-un fel de obiectivul principal al blogului dvs., unele pot să nu se potrivească cu obiectul domeniului dvs. (vom ajunge la asta într-o secundă).

În schimb, ar trebui să efectuați o analiză a cuvintelor cheie pentru a determina ce termeni de căutare ar putea beneficia efectiv de campania dvs. .

Nu numai asta, dar analiza cuvintelor cheie vă poate ajuta și să determinați care sunt cele mai importante cuvinte cheie.

Mai exact, analiza cuvintelor cheie vă poate ajuta să vizați cuvintele cheie care sunt la îndemâna dvs. și să le determinați pe cele care sunt prea dificil de încercat.

De asemenea, vă poate ajuta să determinați motivul pentru care utilizatorii de pe web folosesc anumite cuvinte cheie în termenii lor de căutare, astfel încât să puteți crea conținut care se potrivește mai bine cu intenția din spatele interogării lor de căutare.

Mai presus de toate, efectuarea unei analize a cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați ce cuvinte cheie să vizați mai întâi.

De exemplu, dacă ați efectuat cercetări de cuvinte cheie pentru un blog de dietă paleo pe care sunteți pe cale să începeți, iar lista dvs. de cuvinte cheie include următoarele:

• Dieta caveman
• Dieta din epoca de piatra
• Nutriția paleolitică
• Dieta vânătorului-culegător
• Dieta fara cereale
• Grăsimi sănătoase
• Dietă săracă în carbohidrați
• Carne hrănită cu iarbă

Este posibil ca unele dintre acestea să nu merite vizate inițial, deoarece concurența pentru ele poate fi prea acerbă. Sau, unele pot să nu fie la fel de relevante pentru campania dvs. SEO ca altele.

Deci, cum le determinați pe care să le vizați mai întâi?

Pe lângă utilizarea bunului simț, există câteva valori cheie pe care le puteți folosi pentru a determina ce cuvinte cheie să vizați (și pe care să le lăsați deoparte pentru moment).

Toate aceste valori cheie pot fi analizate folosind instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie al Semrush.

Aceasta este partea de analiză a cuvintelor cheie a procesului de cercetare.

Cum se efectuează analiza cuvintelor cheie

Analiza cuvintelor cheie poate fi efectuată examinând dificultatea cuvântului cheie, volumul lunar de căutare, potențialul de conversie și intenția unui cuvânt cheie.

Cu instrumentul Semrush de prezentare generală a cuvintelor cheie, iată cum efectuați analiza cuvintelor cheie:

Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie sau „concurența SERP” se referă la cât de dificil ar fi să se clasifice pentru un anumit cuvânt cheie.

Dificultatea unui cuvânt cheie este determinată de nivelul de autoritate al celorlalte domenii care se clasează pentru cuvântul cheie. De exemplu, dacă aș pune „dieta paleo” în Prezentare generală a cuvintelor cheie, iată ce ar apărea:

În secțiunea Dificultatea cuvintelor cheie din stânga, puteți vedea că acest termen de căutare are în prezent un scor de 99%, ceea ce indică faptul că este foarte greu de clasificat.

Dificultatea cuvintelor cheie este o măsură bună pentru a determina ce cuvinte cheie să utilizați, deoarece reflectă șansele pe care le aveți de a vă clasa pentru acel cuvânt cheie.

În acest caz, clasarea pe pagina #1 a SERP-urilor numai pentru acest cuvânt cheie ar fi aproape imposibilă. Acest lucru ridică întrebarea, ce procent din dificultatea cuvintelor cheie ar trebui să vizați ca site web start-up?

Iată ce se întâmplă când introduc un alt cuvânt cheie „dieta vânătorului-culegător” în instrument:

66% este mai bine decât 99%, dar tot nu este ideal.

Semrush își împarte procentele de dificultate a cuvintelor cheie în mai multe categorii, care includ:

• 0-14% = Foarte ușor
• 15-29% = Ușor
• 30-49% = Posibil
• 50-69% = dificil
• 70-84% = Greu
• 85-100% = Foarte greu

În calitate de site web start-up sau cu autoritate scăzută, ar trebui să urmăriți parantezele foarte ușoare/ușoare. Dacă nu sunteți sigur de scorul dvs. de autoritate, puteți verifica acest lucru în Prezentare generală a domeniului Semrush, așa cum se arată aici:

Este demn de remarcat aici: dificultatea cuvintelor cheie este doar una dintre numeroasele valori pe care ar trebui să le utilizați atunci când efectuați analiza cuvintelor cheie.

Nu ar trebui să ignorați complet un cuvânt cheie doar pentru că are un scor mare. Pe măsură ce autoritatea domeniului dvs. se îmbunătățește, puteți începe să vizați cuvinte cheie cu scoruri mai mari.

În mod similar, nu ar trebui să vă aruncați tot bugetul și timpul la un cuvânt cheie doar pentru că are un scor scăzut. De asemenea, trebuie să judeci cuvântul cheie în funcție de volumul lunar de căutare, intenția de căutare și potențialul de conversie.

Volumul lunar de căutare

O altă valoare pe care o puteți vedea în Prezentare generală a cuvintelor cheie este „Volum”:

Această valoare este o estimare a numărului de căutări ale cuvântului dvs. cheie la nivel național pe parcursul unei luni (Semrush actualizează această valoare o dată pe lună). Cu cât acest volum este mai mare, cu atât este mai mare interes online în ceea ce privește cuvântul cheie.

De asemenea, puteți verifica volumele de căutare internaționale, regionale și istorice ale oricărui cuvânt cheie dat (de care vă veți beneficia atunci când efectuați metode specializate de analiză a cuvintelor cheie - mai multe despre asta mai târziu).

Valoarea volumului are mai multe beneficii, inclusiv că vă permite să estimați potențialul de trafic al unui cuvânt cheie.

Iată un exemplu de cuvânt cheie cu volum extrem de mare:

Cuvântul cheie „Bitcoin Price” are un volum de căutare rece de 6,1 milioane în SUA. Cu toate acestea, la fel ca „Dieta Paleo”, ar fi incredibil de greu de clasificat pentru acest cuvânt cheie.

Un volum mare de căutări indică aproape întotdeauna o dificultate ridicată a cuvintelor cheie.

Cu toate acestea, puteți utiliza valoarea lunară privind volumul de căutări pentru a compara mai multe cuvinte cheie cu dificultăți reduse ale cuvintelor cheie. Acest lucru vă va ajuta să determinați pe care să vizați mai întâi.

Un volum lunar de căutări între 100 și 1.000 este adesea un loc bun pentru a începe.

Dar merită remarcat: nici volumul de căutare nu este tocmai cea mai fiabilă valoare a cuvintelor cheie. Rezultatele sunt, la urma urmei, doar o estimare și tind să devină mai puțin exacte cu cât cuvintele cheie sunt mai puțin dificile de clasificat.

Deși este important de luat în considerare, volumul căutărilor nu ar trebui să fie niciodată principalul punct de plecare atunci când vine vorba de analiza cuvintelor cheie.

Potenţial de conversie

În timp ce sunteți încă în Prezentare generală a cuvintelor cheie Semrush, ar trebui să verificați și potențialul de conversie. Potențialul de conversie este cât de probabil este un utilizator web să vă cumpere produsul, să vă înscrieți pe lista de corespondență și așa mai departe.

Cu cât un cuvânt cheie valorează mai mult, cu atât este mai mare potențialul de conversie, dar cum măsurați valoarea unui cuvânt cheie?

Acest lucru este reflectat cel mai bine de cost-pe-clic (CPC), care poate fi găsit în partea dreaptă a instrumentului de prezentare generală a cuvintelor cheie, afișat aici:

Această valoare arată cât de mult licitează agenții de publicitate pentru acest cuvânt cheie. Un CPC ridicat indică, în mod normal, un cuvânt cheie popular pentru care mai mulți agenți de publicitate licitează pentru a apărea în SERP-uri.

Dacă se fac sume licitate mari pentru acest cuvânt cheie, acesta trebuie să aibă un potențial de conversie ridicat. De exemplu:

„Dieta Paleo” are un CPC actual de 0,97 USD. Deși acesta nu este un preț semnificativ, sugerează că cuvântul cheie are un potențial de conversie puternic.

Cuvintele cheie care au o dificultate scăzută a cuvintelor cheie, un volum constant de căutare, un potențial de conversie decent și care au o relevanță reală pentru subiectul dvs. merită cu siguranță vizate față de cuvintele cheie care nu îndeplinesc aceste patru cerințe.

Intenția de cuvinte cheie

Pur și simplu includerea unui cuvânt cheie în conținutul dvs. nu este același lucru cu „direcționarea unui cuvânt cheie”. Pentru a viza cu precizie un cuvânt cheie, trebuie să înțelegeți motivul pentru care este căutat cuvântul cheie.

Înțelegerea greșită a intenției cuvintelor cheie este locul în care o mulțime de conținut merge prost. Dacă conținutul tău nu se potrivește exact cu nevoile celor care caută, ce scop servește conținutul tău? În afară de faptul că arată spam și irelevant, nu prea.

Pentru a înțelege cuvintele cheie, trebuie să înțelegeți motivul pentru care utilizatorii de web le folosesc în interogările lor de căutare. Apoi, puteți crea conținut care să răspundă la aceste întrebări.

Gândiți-vă la intenția de căutare din punctul de vedere al unui motor de căutare: Google încearcă să creeze un serviciu în care potrivește interogările de căutare cu surse relevante de informații.

Dar cum analizezi cuvintele cheie pentru a înțelege intenția de căutare?

Puteți începe prin a vă clasifica cuvintele cheie. Principalele categorii de intenții de căutare includ:

• Informațional — Când utilizatorii solicită informații despre ceva. Adică, „cât timp durează să construiești un pachet de șase?”
• Comerciale — Când utilizatorii au nevoie de informații pentru a-i ajuta să ia o decizie de cumpărare. Adică, „top 10 shake-uri de proteine ​​pentru creșterea mușchilor”.
• Navigare — Când utilizatorii caută o anumită pagină, de exemplu, „Pagină de conectare Strava”.
• Tranzacțional — Când utilizatorii au în vedere o anumită achiziție și sunt gata să cumpere, adică „cumpărați un set de gantere”.

În mod normal, puteți identifica intenția cuvântului cheie uitându-vă la modul în care este formulat termenul de căutare. De exemplu, „de ce...” duce în general la o căutare informațională, iar „cumpără...” tinde să conducă la o căutare tranzacțională.

Sau puteți verifica Intenția în instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie al Semrush:

Acest lucru ne arată că intenția de căutare din spatele „dietei paleo” este în mare parte informațională și comercială.

Intenția de căutare influențează toate aspectele analizei cuvintelor cheie. Nu ar trebui să vă uitați doar la volumul lunar de căutare, fără să vă uitați și la intenția de căutare .

De ce este importantă analiza cuvintelor cheie

După cum am explorat mai sus, analiza cuvintelor cheie este făcută pentru a separa cuvintele cheie relevante și profitabile de cele care vă vor reține.

Dar cum vă ajută cu adevărat efectuarea unei analize a cuvintelor cheie pe dvs. și campania dvs. SEO? Iată cum:

Vă ajută să faceți bugetul înțelept

Puteți alege cu experiență cuvintele cheie care dețin potențial de conversie, în loc să vă aruncați banii în cuvintele cheie care nu vor genera conversii. În acest fel, creșteți șansele de a obține o rentabilitate bună a investiției.

Vă ajută să vă gestionați timpul

Cunoașterea importanței individuale a fiecărui cuvânt cheie vă ajută să vă planificați mai bine cronologia strategiei de conținut. Vă puteți concentra pe crearea de conținut care va face o diferență pentru autoritatea de domeniu, mai degrabă decât să pierdeți zile creând conținut care nu o va face.

Vă ajută să ajungeți la SERP-urile

Între timp, puteți viza cuvinte cheie pentru care le puteți clasa, în loc să urmăriți cuvinte cheie extrem de competitive pentru care nu le veți clasa imediat.

… și construiți autoritatea

Odată ce ajungeți la SERP-urile pentru mai mulți termeni de căutare cu dificultate redusă, este posibil să obțineți suficientă autoritate de domeniu pentru a viza cuvintele cheie mai mari și mai competitive.

De asemenea, analiza cuvintelor cheie vă ajută să creați o hartă a cuvintelor cheie

Un alt mod masiv prin care analiza cuvintelor cheie te ajută în misiunea ta SEO este maparea site-ului tău. Este atât de util, de fapt, încât acest punct merită o secțiune în sine.

În cazul în care nu știți: trebuie să creați o hartă a cuvintelor cheie pentru a vă menține site-ul web organizat și pentru a evita problemele de canibalizare a cuvintelor cheie, adică atunci când aveți mai multe pagini scrise pe același subiect și încercați să vă clasați pentru același cuvânt cheie .

Dar cum faci o hartă a cuvintelor cheie și ce legătură are aceasta cu analiza cuvintelor cheie?

Lasă-mă să explic:

Maparea cuvintelor cheie este procesul de atribuire a unui cuvânt cheie unic pentru fiecare dintre paginile site-ului dvs. Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să fie construită în jurul acestui cuvânt cheie principal - sugerează scopul paginii, ceea ce ajută motoarele de căutare să o definească.

Un exemplu de cuvânt cheie principal ar fi ceva de genul „Beneficiile dietei paleo”. De asemenea, ar trebui să aveți variante ale acestui cuvânt cheie gata pentru a fi schimbate pentru a evita ca conținutul dvs. să pară prea spam. De exemplu, „Beneficiile dietei Paleo”, „Produse ale dietei Paleo”, etc.

Pe fiecare pagină, cuvântul cheie focus (și variațiile acestuia) va apărea în adresa URL, titlu și în unele dintre titluri. Sub acest cuvânt cheie principal, va exista o listă de cuvinte cheie secundare secundare – sau grupuri de cuvinte cheie, după cum se face referire la acestea – care au relevanță directă pentru termenul principal.

În mod ideal, aceste cuvinte cheie secundare ar trebui să fie presărate în conținutul dvs.

Pe măsură ce cercetați și analizați cuvintele cheie, veți stabili în mod natural termenii primari care vor servi drept cuvinte cheie principale. Aceștia vor fi termeni de căutare proeminenți, populari, pe care doriți să îi abordați direct în conținutul dvs.

Cu ajutorul Instrumentului Magic Keyword, puteți stabili cuvinte cheie secundare care ajută la răspunsul intenției de căutare a cuvântului cheie principal.

Crearea acestor grupuri de cuvinte cheie vă ajută să vă organizați site-ul, deoarece înseamnă că fiecare pagină poate viza o selecție diferită de cuvinte cheie. Acest lucru aduce ordine pe site-ul dvs. și menține subiectele bine definite și separate.

Nu riscați să întâlniți probleme de canibalizare a cuvintelor cheie și cea mai bună modalitate de a crea grupuri de cuvinte cheie solide și bine definite?

Prin efectuarea analizei cuvintelor cheie!

Instrumente de analiză a cuvintelor cheie

Pe măsură ce intru în detaliu despre diferitele metode specializate de analiză a cuvintelor cheie în secțiunea următoare, ar fi util să vă oferim mai întâi o listă a celor mai bune instrumente de utilizat, mai ales înainte de a ajunge la secțiunea de metode specializate a acestui ghid.

Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le folosesc includ:

Semrush

Ar trebui să faceți din Semrush suita dvs. ideală atât pentru cercetarea cuvintelor cheie, cât și pentru analiza. Este o cutie de instrumente cu mai multe fațete care vă poate ajuta în toate etapele campaniei dvs. SEO. Acesta poate oferi sugestii excelente de cuvinte cheie, vă poate revizui profilul backlink sau vă poate ajuta să efectuați o analiză a cuvintelor cheie ale concurenței.

Google Analytics

Google Analytics este cel mai util pentru analiza cuvintelor cheie care se află deja pe site-ul dvs. (vom explora acest lucru mai mult în secțiunea Analiza clasării cuvintelor cheie de mai jos). Este important pentru a înțelege ceea ce conduce vizitatorii către site-ul dvs. și pentru a determina cum să atrageți mai mulți în viitor.

trenduri Google

Google Trends este un instrument care vă permite să analizați popularitatea actuală și pe termen lung a cuvintelor cheie.

Este important pentru analiza cuvintelor cheie, deoarece vă ajută să determinați cele mai bune perioade ale anului pentru a viza anumiți termeni de căutare. De asemenea, vă permite să analizați creșterile actuale și trecute ale popularității pentru anumite cuvinte cheie.

Voi detalia cum să implementați Google Trends în analiza dvs. de cuvinte cheie în secțiunea Analiza sezonieră și a tendințelor de mai jos.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google este util în principal în scopuri de cercetare a cuvintelor cheie, dar poate fi folosit și pentru a analiza temeinic cuvintele cheie după ce le-ați adunat.

Puteți verifica volumul cuvintelor cheie, tendințele, CPC-ul și nivelul concurenței pentru fiecare sugestie de cuvinte cheie pe care o sugerează instrumentul, după cum se arată mai jos:

Acest lucru vă reamintește mult de Managerul de cuvinte cheie al Semrush? Ei bine, ele servesc cam la același scop.

Cu toate acestea, Google Keyword Planner are un mic avantaj prin faptul că este complet gratuit de utilizat, de un număr nelimitat de ori.

Analiza cuvintelor cheie: Metode de specialitate

Acum că am explicat cum să determinam volumul căutării, dificultatea cuvintelor cheie, intenția de căutare, potențialul comercial al cuvintelor cheie (și instrumentele de care aveți nevoie), iată cum vă puteți ridica analiza cuvintelor cheie:

Analiză locală și geografică

Cuvintele cheie locale – sau cuvintele cheie direcționate geografic, așa cum sunt uneori denumite – sunt cuvinte cheie care vizează un anumit public într-o anumită zonă.

Google îi place să ajute utilizatorii web să găsească răspunsuri directe la întrebările lor. Deci, dacă ar căuta „instalator lângă mine”, Google se va uita la setările dvs. de locație și va afișa rezultate în funcție de locația dvs. declarată.

În loc să vă oferim o listă lungă cu toți instalatorii din SUA, este mult mai logic să acordați favoare instalatorilor din zona dvs. locală.

Dacă afacerea dvs. oferă un serviciu sau un produs localizat, puteți profita de nevoia Google de a oferi utilizatorilor web rezultate locale.

Acest lucru se poate face prin includerea numelui locației dvs. lângă unul dintre cuvintele cheie de bază. Adică, „instalatori din New York”.

Cu toate acestea, pentru a apărea în rezultatele căutării pentru termeni spațiali precum „în apropiere”, „local” și „aproape de mine”, trebuie să mergeți mult mai specific.

Dacă afacerea dvs. de instalații sanitare are sediul în apropiere de Central Park, termenii de locație pot include:

„Central Park”, „New York City”, „110th Street” și „Manhattan”.

Apoi, reveniți la Instrumentul magic pentru cuvinte cheie de la Semrush și tastați „Plumber” în bara de căutare și termenii locației dvs. în secțiunea „Includeți cuvinte cheie” (asigurați-vă că deselectați „toate cuvintele cheie” și selectați „orice cuvinte cheie”) după cum se arată mai jos:

Apoi vi se va prezenta o listă de cuvinte cheie specifice locale și direcționate geografic, așa cum se arată aici:

De aici, nu numai că puteți selecta termeni de căutare relevanți din aceste sugestii de cuvinte cheie, dar îi puteți și analiza.

Verificați intenția, volumul, dificultatea cuvintelor cheie și CPC-ul fiecăreia (afișate în dreapta fiecărui cuvânt cheie) și alegeți-le pe cele care se potrivesc cel mai bine cu afacerea dvs.

În acest exemplu, „plaja Manhattan instalator” are un volum și un CPC ridicat, dar o dificultate a cuvintelor cheie surprinzător de mică, așa cum se arată aici:

Deci, ar merita să vizați acest cuvânt cheie în conținutul dvs.

Analiza sezonieră și a tendințelor

Analiza sezonieră a cuvintelor cheie implică examinarea modului în care cuvintele cheie cresc și scad în popularitate în timp. Poate că un anumit termen de căutare este căutat în mod regulat în timpul verii și apoi minim în timpul iernii.

De exemplu, „pomii de Crăciun”, ca termen de căutare, este într-adevăr în centrul atenției doar pe parcursul unei luni din an.

Vă puteți organiza mai bine strategia de conținut și eforturile de marketing știind când anumite cuvinte cheie ajung la vârf și scad în popularitate.

Analiza cuvintelor cheie în tendințe este o practică ușor diferită. Aceasta implică găsirea de cuvinte cheie care sunt în prezent cuvinte la modă pentru motoarele de căutare. Este posibil ca aceste cuvinte cheie să nu înregistreze o creștere și o scădere anuală, dar în prezent sunt căutate mult.

Acești termeni de căutare emergente vor ajunge în cele din urmă la saturație și vor scădea în popularitate. Cu toate acestea, efectuând o analiză regulată a tendințelor, puteți identifica tendințele emergente înainte de a fi prea târziu.

Așadar, cum efectuați o analiză a cuvintelor cheie sezoniere și în tendințe?

Google Trends este cel mai bun instrument pentru job. Îl puteți folosi pentru a analiza pe parcursul unei zile, o săptămână, o lună, un an, ultimii cinci ani și așa mai departe, până în 2004!

Iată cum funcționează:

Dacă aș pune un cuvânt cheie pe care nu l-ai crede imediat că are relevanță sezonieră, cum ar fi „crediță pentru câini”, iată ce fel de informații le oferă acest instrument de analiză a cuvintelor cheie:

Puteți vedea că „credița pentru câini” a atins vârful de popularitate în jurul lunii iunie 2022 și apoi din nou în ianuarie 2023. Creșterea verii reflectă probabil numărul mare de persoane care caută servicii de îngrijire în timpul vacanțelor.

Creșterea din ianuarie ar putea reflecta numărul de persoane care caută asistență pentru câini la întoarcerea la muncă.

Dacă derulați în jos, puteți verifica, de asemenea, în ce state au fost efectuate majoritatea acestor căutări:

Mai jos, puteți examina subiecte și interogări conexe:

Acest lucru nu numai că vă oferă o inspirație suplimentară pentru cuvintele cheie, dar vă oferă și o indicație clară despre când să vizați cuvântul cheie „creștere pentru câini” (în cazul în care aveți un blog legat de câini, adică!).

Pentru a vă face o idee despre cum să efectuați o analiză a cuvintelor cheie în tendințe, să luăm un cuvânt de interes masiv din ultimele 12 luni: ChatGPT.

Așadar, „ChatGPT” a experimentat o creștere minoră inițială la mijlocul lunii decembrie, care sa dublat aproape la începutul lunii februarie. Interesul de căutare a rămas oarecum stabil în februarie și a atins vârful în aprilie, înainte de a scădea ușor după aceea.

Poate că ChatGPT ca cuvânt cheie s-a saturat deja și nu va atinge niciodată culmile la care a ajuns la începutul anului. Sau, interesul reînnoit pentru chatbot l-ar putea revitaliza ca termen de căutare.

Oricum, trebuie neapărat să includeți Google Trends ca parte a analizei dvs. de cuvinte cheie.

Analiza cuvintelor cheie pentru căutarea vocală

De asemenea, trebuie să includeți termeni de căutare vocală în analiza cuvintelor cheie și să încorporați rezultatele în campaniile dvs. de marketing de conținut.

Termenii de căutare vocală pot fi drastic diferiți de termenii de căutare obișnuiți și trebuie tratați ca atare ca entități separate. Căutările vocale sunt mai aproape de modul în care oamenii vorbesc de fapt, în timp ce termenii de căutare tastați tind să fie mai scurti și spre deosebire de vorbirea umană naturală.

De exemplu, căutările vocale încep adesea cu cine, ce, de ce, unde și când și seamănă cu o propoziție completă, cum ar fi:

„De ce ingrediente am nevoie pentru a face un pandișpan de ciocolată?”

Căutările dactilografice omit adesea cu totul cuvântul interogativ și mai des arată astfel:

„Ingrediente pentru pandișpan de ciocolată”.

Dacă nu vă optimizați conținutul pentru ambele metode de căutare, veți pierde un nivel semnificativ de trafic de căutare.

Pentru a clasifica interogările de căutare vocală, trebuie să includeți o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă, precum și cuvinte cheie de întrebare în conținutul dvs.

Dacă vă puneți cuvântul cheie principal în instrumentul de cercetare a subiectelor de la Semrush, vi se vor oferi o mulțime de întrebări conexe care vă pot ajuta să vă clasificați pentru căutările vocale.

Puteți găsi aceste întrebări în partea dreaptă a secțiunii Prezentare generală:

Prin includerea unora dintre aceste „Întrebări interesante” în conținutul dvs. (fie ca H2, H3 sau ca parte a unei secțiuni de Întrebări frecvente) vă veți crește șansele de clasare pentru interogările de căutare vocală.

Cu toate acestea, în loc să alegeți aceste întrebări la întâmplare și să le includeți în conținutul dvs., ar trebui să le executați mai întâi prin Prezentare generală a cuvintelor cheie pentru analiza cuvintelor cheie.
Cum fac eu aici:

Aici, puteți vedea că „Cum fac un pandișpan de ciocolată” are cea mai mică dificultate a cuvintelor cheie, ceea ce cu siguranță merită remarcat.

Analiza decalajului cuvintelor cheie

Analiza decalajului de cuvinte cheie este procesul de comparare a cuvintelor tale cheie cu concurenții tăi și de identificare a termenilor pentru care aceștia îi clasifică și pentru care tu nu ești.

Este un mijloc de a-ți aduce site-ul la același nivel cu concurenții tăi direcți și, de asemenea, de a genera noi idei de conținut pentru tine. Dacă nu reușiți să umpleți aceste goluri, concurenții tăi vor fi întotdeauna cu cel puțin un pas înaintea ta.

Instrumentul Semrush Keyword Gap este cel mai bun instrument de analiză a cuvintelor cheie pentru identificarea lipsurilor de cuvinte cheie. Aici, puteți compara domeniul dvs. cu patru dintre concurenții dvs. de top.

Pentru a vă da un exemplu, voi compara domeniul meu cu Ahrefs, Moz, Wordstream și Search Engine Journal.

În primul rând, introduceți numele fiecăruia dintre concurenții dvs. în instrumentul Keyword Gap, astfel:

Veți vedea apoi o prezentare generală de bază a oportunităților de cuvinte cheie (atât lipsă, cât și slabe), precum și o diagramă care afișează suprapunerea cuvintelor cheie, după cum se arată mai jos:

Din aceasta, putem vedea că Wordstream și Search Engine Journal au cele mai multe cuvinte cheie clasate dintre tine și toți concurenții tăi.

Dacă treceți mouse-ul peste centrul graficului, veți vedea câte cuvinte cheie au toate domeniile în total:

Care, în acest caz, este 92,8k!

Deși acest lucru este interesant, nu vă ajută cu adevărat să căutați cuvinte cheie.
Veți găsi lucrurile care vă ajută cu adevărat sub grafic:

Tabelul de mai sus vă arată toate cuvintele cheie pe care le împărtășiți concurenților, precum și cele care vă lipsesc.

De asemenea, vă oferă valori utile, cum ar fi volumul, dificultatea cuvintelor cheie și toate celelalte informații esențiale pentru efectuarea analizei cuvintelor cheie.

Puteți găsi opțiuni de filtrare deasupra tabelului. Cele mai importante două opțiuni de filtrare în scopul analizei cuvintelor cheie sunt „Lipsă” și „Neexploatat”.

Iată ce se întâmplă când dau clic pe „Lipsă”:

Acestea sunt cuvintele cheie pe care nu le am în prezent în conținutul site-ului meu.

Din punct de vedere analitic, aceste cuvinte cheie pot fi destul de dificil de clasificat, dar merită totuși luate în considerare (sau adăugate la lista de cuvinte cheie Semrush).

În acest caz, Semrush mi-a oferit 45 de pagini de cuvinte cheie lipsă. Iată cum arată pagina 40/45:

A doua opțiune de jos, „Ce este titlul unui site web” este interesantă din punct de vedere al analizei cuvintelor cheie, așa cum se arată aici:

Are un volum mare de căutare de 1,3k, dar o densitate scăzută a cuvintelor cheie de 38%. Prin urmare, ar merita să includeți acest cuvânt cheie undeva în strategia dvs. de conținut.

Al doilea cel mai util filtru din Keyword Gap este „Neexploatat”. Acest filtru vă arată cuvinte cheie pe care le folosesc unul, doi sau trei dintre concurenții dvs., dar restul nu.

Iată ce se întâmplă când selectați acest filtru:

Pe baza exemplului de mai sus, este clar că acest instrument de analiză a cuvintelor cheie nu vă oferă întotdeauna ceea ce aș descrie drept sugestii utile de cuvinte cheie.

Cu toate acestea, dacă introduceți ceva mai specific în bara de căutare „Filtrați după cuvânt cheie”:

Puteți rafina oarecum rezultatele și puteți descoperi sugestii de cuvinte cheie mai practice. Am decis să caut „backlink-uri” în căutarea filtrului. După un pic de defilare, am dat peste acest cuvânt cheie:

„Index backlink” are un volum mare de căutare și un nivel rezonabil KD de 33%. Cu toate acestea, numai Ahrefs și Moz folosesc în prezent acest cuvânt cheie în conținutul lor.

Având în vedere nivelul scăzut de KD, ați putea să vă clasați pentru acest cuvânt cheie dacă ați scrie un conținut solid care îl prezintă.

Analizând clasarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie și analiza cuvintelor cheie sunt bătălii continue. Probabil că ați citit mult acest lucru în postările de blog SEO (inclusiv al meu), dar este adevărat pentru majoritatea aspectelor acestui job. Trebuie să continuați să analizați cuvintele cheie chiar și după ce ați publicat conținutul.

Toată munca grea pe care o depui în găsirea și analiza cuvintelor cheie ar fi irosită dacă nu le-ai verifica și nu ai face modificări acolo unde este necesar.

Din fericire, cu instrumentele potrivite alături, verificarea nivelurilor de performanță ale cuvintelor cheie selectate nu este prea grea.

De exemplu, Google Analytics poate fi folosit pentru a determina cu ușurință cuvintele cheie care atrag cel mai mult trafic.

După ce sunteți configurat pe Google Analytics, puteți verifica cuvintele cheie accesând „Achiziție” > „Tot traficul”:

Și apoi „Canale” > „Căutare organică”:

Apoi vi se va prezenta un tabel care vă arată datele de căutare pentru anumite cuvinte cheie. Va arăta astfel:

Ar putea fi mai ușor?

De asemenea, puteți verifica pentru a vă asigura că cuvintele cheie vă permit să vă clasați pentru interogările de căutare dorite, pe care le puteți vedea urmând:

„Achiziție” -> „Search Console” -> „Interogări”, așa cum se arată aici:

Puteți urmări apoi pe ce pagini ajung majoritatea vizitatorilor, precum și progresul obiectivului dvs. de conversie.

Întrebări frecvente

Ce trebuie să evitați atunci când efectuați analiza cuvintelor cheie?

Ar trebui să evitați să examinați o singură valoare în timp ce efectuați o analiză a cuvintelor cheie, în special volumul lunar de căutare. Deși poate părea cea mai promițătoare valoare, nu întotdeauna vă garantează trafic și conversii.

Volumul mare de căutări ar putea fi rezultatul unui vârf sezonier. Ca alternativă, este posibil ca cuvântul cheie să fi atins deja saturația și să fie pe drum în jos. Din astfel de motive, merită întotdeauna să vedem cum a performat cuvântul cheie în lunile care au precedat până în prezent. De asemenea, este esențial să verificați alte valori, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie.

Cât ar trebui să dureze analiza cuvintelor cheie?

Analiza cuvintelor cheie nu ar trebui să vă dureze mult dacă utilizați un instrument premium de analiză a cuvintelor cheie. Cu un cont Semrush, de exemplu, puteți obține informații despre dificultatea cuvintelor cheie, volumul lunar de căutare și potențialul de conversie în câteva secunde. În mod similar, puteți găsi cuvinte cheie și în timpul etapei preliminare de cercetare a cuvintelor cheie într-un timp minim.

Marea majoritate a timpului dvs. ar trebui să fie alocat planificării și implementării unei strategii de conținut în jurul rezultatelor analizei cuvintelor cheie.

Este încă relevantă analiza cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie sunt încă relevante, deoarece ambele definesc strategia de conținut și, de asemenea, ajută motoarele de căutare și utilizatorii web să înțeleagă despre ce este conținutul tău. Prin analiza cuvintelor cheie, poți determina ce subiecte trebuie să abordezi în blogul tău. De asemenea, vă ajută să înțelegeți mai bine publicul țintă și întrebările la care așteaptă să răspundeți.

La un alt nivel, analiza cuvintelor cheie vă ajută să determinați cuvintele cheie care vor ajuta motoarele de căutare să vă conecteze conținutul cu publicul țintă. Prin includerea și plasarea strategică a anumitor cuvinte cheie, creșteți șansele ca motoarele de căutare să vă conecteze cu anumite expresii de căutare.

Cât de des ar trebui să actualizez și să-mi perfecționez strategia de cuvinte cheie?

Trebuie să verificați strategia de analiză a cuvintelor cheie cel puțin o dată pe lună și să o actualizați ori de câte ori este necesar. Nu există o regulă strictă cu privire la cât de des ar trebui să vă actualizați strategia de analiză a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, în fiecare trimestru ar trebui să verificați pentru a vedea dacă există modificări în tendințele de căutare.

De asemenea, ar trebui să efectuați în mod regulat o analiză a cuvintelor cheie competitive pentru a identifica noi lacune ale cuvintelor cheie, de exemplu. Chiar și odată ce ai ajuns în vârful SERP-urilor, trebuie să fii un ochi comparativ asupra concurenței pentru a-ți menține poziția.