De ce publicitatea TV conectată va fi următorul lucru important

Publicat: 2023-10-18

Arena publicității se schimbă din nou, iar televizorul conectat (CTV) este vârful de lance a schimbării. Au trecut vremurile în care publicitatea TV era limitată la formate tradiționale, liniare. Astăzi, CTV oferă o abordare mai dinamică, interactivă și mai direcționată pentru a ajunge la public.

Dar merită investiția?

În această postare, vom aprofunda profundele și dezavantajele publicității TV conectate și de ce devine canalul preferat pentru agenții de marketing.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Ce este publicitatea TV conectată?

Televiziunea conectată, prescurtată în mod obișnuit ca CTV, este un termen care a fost răspândit în industria publicității de ceva vreme. În forma sa cea mai simplă, CTV se referă la orice televizor care poate fi conectat la internet.

Acestea includ televizoare inteligente, console de jocuri precum Xbox și PlayStation și dispozitive de streaming precum Roku, Amazon Fire Stick și Google Chromecast.

Iată o defalcare mai detaliată:

Integrarea platformei : reclamele TV conectate sunt afișate pe televizoare inteligente, console de jocuri sau dispozitive precum Roku, Apple TV și Amazon Fire Stick care permit conexiunea la internet pe televizoare. Aceste platforme oferă acces la servicii și aplicații de streaming în care agenții de publicitate își pot afișa reclamele.
Publicitate direcționată : spre deosebire de publicitatea TV tradițională, publicitatea CTV permite o direcționare mai precisă. Agenții de publicitate pot folosi date pentru a viza anunțuri pe baza diverșilor factori, cum ar fi demografia, comportamentul de vizionare și locația geografică. Acest nivel de direcționare este similar cu ceea ce este disponibil în publicitatea online, ceea ce face publicitatea CTV mai eficientă și potențial mai eficientă.
Publicitate programatică : O mare parte din publicitatea CTV este cumpărată și vândută în mod programatic, ceea ce înseamnă că utilizează tehnologia și datele pentru a automatiza achiziția de anunțuri, făcând procesul mai eficient și permițând cumpărarea de anunțuri prin licitație în timp real. Aceasta include, de asemenea, utilizarea platformelor pe partea de cerere (DSP) și a platformelor pe partea aprovizionării (SSP) pentru a gestiona și optimiza campaniile publicitare.
Măsurare și analiză : publicitatea CTV oferă agenților de publicitate capacități de măsurare și analiză mai bune în comparație cu publicitatea TV tradițională. Agenții de publicitate își pot urmări performanța anunțurilor în timp real și își pot ajusta campaniile în consecință pentru a maximiza rentabilitatea investiției.
Interactive și captivante : anunțurile CTV pot fi interactive, permițând spectatorilor să interacționeze cu conținutul, ceea ce poate duce la experiențe mai bune pentru utilizatori și la rate de implicare potențial mai mari în comparație cu anunțurile TV tradiționale.
Campanii pe mai multe dispozitive : agenții de publicitate își pot extinde campaniile pe mai multe dispozitive, creând o experiență de vizionare perfectă pentru public, indiferent dacă vizionează pe un televizor, tabletă sau smartphone.

Evoluția de la TV liniar la CTV

Televiziunea tradițională, adesea denumită TV liniară, funcționează pe un program stabilit de radiodifuzori. Spectatorii se acordă la anumite ore pentru a viziona emisiunile lor preferate, iar agenții de publicitate cumpără sloturi în aceste ore, sperând să capteze atenția publicului.

Cu toate acestea, acest model are limitări. În primul rând, este dificil să vizați anumite categorii demografice și, în al doilea rând, măsurarea eficienței acestor anunțuri nu este simplă.

Televizorul conectat, pe de altă parte, este diferit.

Este bazat pe internet, ceea ce înseamnă că permite o experiență de vizionare mai interactivă și personalizată. Acest nivel de personalizare se extinde și la agenții de publicitate. Cu reclamele CTV, agenții de marketing își pot viza publicul pe baza unor trăsături precum vârsta, locația și chiar comportamentul de vizionare.

Aceasta este mult mai controlată în comparație cu vechea metodă de publicitate TV, care consta în mare parte în „pulverizare și rugăciune” în speranța plictisitoare că ajungeți la publicul vizat.

Mecanica publicității CTV

Deci, cum funcționează publicitatea CTV?

Publicitatea Connected TV (CTV) folosește platforme programatice similare modelelor în timp real, bazate pe date, utilizate în publicitatea online, cum ar fi Google Ads sau Meta ads, automatizează procesul de cumpărare a anunțurilor și permițând licitarea în timp real pentru spațiile publicitare. Acest lucru facilitează direcționarea îmbunătățită, permițând agenților de publicitate să își identifice publicul pe baza diferiților parametri, să controleze bugetele și să selecteze anumite emisiuni sau genuri pentru plasarea anunțurilor.

De asemenea, pot crea campanii pe mai multe dispozitive pentru o experiență publicitară coerentă pe diferite ecrane. Formatele creative interactive și variate din publicitatea CTV promovează experiențe publicitare captivante, ceea ce poate duce la rate de implicare mai mari.

În plus, publicitatea CTV oferă o analiză a performanței în timp real, dând putere agenților de publicitate să măsoare eficiența campaniei prin valori precum afișările și conversiile. Acest amestec de imediatitate și precizie a reclamei digitale cu acoperirea largă și experiența de vizionare a televiziunii tradiționale marchează o evoluție semnificativă în publicitatea TV.

Integrarea produsului virtual

Dar stai, mai sunt! CTV oferă, de asemenea, căi suplimentare pentru expunerea mărcii dincolo de reclamele tradiționale.

Gândiți-vă la un serial TV popular în care personajele folosesc o anumită marcă de smartphone sau beau un anumit tip de cafea. Aceasta este plasarea de produse plătită. Acum putem duce asta mai departe.

Pe platforme precum Amazon Prime, de exemplu, agenții de publicitate au posibilitatea de a-și integra produsele în conținut, o caracteristică cunoscută sub numele de Virtual Product Placement (VPP). Acesta nu trebuie să fie neapărat un produs binecunoscut; orice brand care plătește pentru această oportunitate de publicitate își poate prezenta produsele în conținutul de film sau TV al platformei.

Plasarea virtuală a produselor : Plasarea virtuală a produselor (VPP) de la Amazon Ads le permite agenților de publicitate să-și integreze marca în emisiunile populare existente sau în lansările viitoare anticipate pe Prime Video și Amazon Freevee. Această caracteristică permite inserarea fără probleme a produselor aprobate în conținut, chiar și post-producție:

Promovare subtilă : această formă de publicitate este concepută pentru a promova subtil produsele, integrându-le în mod natural în conținut, captând piețele țintă într-un mod mai puțin intruziv în comparație cu reclamele tradiționale.
Plasarea în prim-plan sau în fundal : produsele pot apărea în prim-plan sau în fundal al programării, oferind o potrivire naturală în poveste sau scenă.
Aceste tipuri de reclame permit prezentarea unei game largi de produse, nu doar mărci binecunoscute sau consacrate. Oferă oportunități de publicitate pentru diverse companii, mari sau mici, pentru a-și promova produsele în cadrul conținutului popular sau relevant pe platforme precum Amazon Prime.

Platformele care conduc încărcarea
Când vine vorba de publicitate CTV, mai multe platforme sunt în frunte:
Hulu a fost în fruntea furnizării de soluții de publicitate direcționate în peisajul CTV, valorificând datele sale extinse de spectatori pentru a oferi agenților de publicitate capabilități precise de direcționare. Folosind preferințele spectatorilor și obiceiurile de vizionare, Hulu poate oferi experiențe publicitare mai personalizate, care, la rândul lor, ar putea duce la o implicare și un ROI mai bun pentru agenții de publicitate.
Netflix , deși în mod tradițional o platformă fără reclame, explorează treptat căi de publicitate prin parteneriate cu mărci și plasări de produse. Aceste forme subtile de publicitate permit mărcilor să-și integreze organic produsele sau mesajele în cadrul emisiunilor și filmelor populare, oferind spectatorilor o experiență publicitară neintruzivă.
Amazon Prime , așa cum am văzut mai sus, oferă opțiuni unice de integrare a produselor, cum ar fi plasarea virtuală a produselor. Cu VPP, agenții de publicitate își pot introduce fără probleme produsele în conținutul existent sau viitor pe Prime Video, creând o experiență publicitară mai captivantă și mai organică.
Lucreaza cu noi

De ce specialiștii în marketing se adună la CTV
Potrivit MNTN, 65% dintre agenții de marketing plănuiesc să-și crească cheltuielile pentru publicitatea CTV:
Aceasta este o mare problemă în comparație cu alte canale, cum ar fi rețelele sociale și căutarea plătită, unde bugetele publicitare sunt estimate să scadă.
Deci, ce motivează această tendință? Pentru marketerii de performanță, CTV oferă capabilități mai bune de control și urmărire. Creșterea serviciilor de streaming precum Hulu, Roku și YouTube TV a contribuit, de asemenea, la popularitatea CTV.
Unul dintre factorii cheie din spatele acestei tendințe este atractia pe care CTV o deține pentru agenții de marketing de performanță. Spre deosebire de publicitatea TV tradițională, care deseori pare să filmeze în întuneric, CTV oferă un nivel de control și urmărire care este muzică pentru urechile unui marketer de performanță.

Cu reclamele CTV, agenții de publicitate pot viza anumite categorii demografice, pot urmări implicarea utilizatorilor și chiar pot măsura ratele de conversie. Acest nivel granular de detaliu este de neprețuit pentru optimizarea campaniilor și maximizarea rentabilității investiției.
Platforme precum Hulu, Roku și YouTube TV au schimbat nu numai modul în care consumăm conținut, ci și modul în care agenții de publicitate ajung la public. Aceste platforme oferă un dublu avantaj: o bază de utilizatori vastă și implicată, cuplată cu soluții de publicitate sofisticate.
Trecerea de la rețelele sociale și căutarea plătită
În timp ce CTV câștigă teren, alte canale de publicitate se confruntă cu un declin. Unul dintre motivele cheie pentru aceasta este modificările recente de confidențialitate, în special pe dispozitivele iOS:

Aceste schimbări au făcut ca specialiștii în marketing să genereze același ROI din rețelele sociale și campaniile de căutare plătite.
În plus, Google lansează funcții de confidențialitate similare, ceea ce face și mai greu pentru agenții de publicitate să urmărească comportamentul utilizatorilor. Acest lucru a dus la o scădere a cheltuielilor publicitare în rețelele sociale, nu pentru că specialiștii în marketing nu vor, ci pentru că nu pot atinge aceeași eficiență ca înainte.
Modificările privind confidențialitatea nu afectează doar rețelele sociale și căutarea plătită, ci și marketingul prin e-mail. Urmărirea clicurilor și a deschiderilor a devenit mai dificilă, ceea ce duce la valori artificiale care nu reflectă cu exactitate performanța campaniei.
Acest lucru i-a forțat pe marketerii să caute canale alternative, iar CTV pare să umple acest gol destul de eficient.
Abordarea inovatoare a lui Duolingo: Meme peste reclame TV
Într-o dezvoltare oarecum înrudită, Duolingo, platforma de învățare a limbilor străine, și-a înlocuit reclamele TV cu meme. Au folosit platforme precum TikTok, Shorts și Reels pentru a genera viralitatea prin meme.
Această strategie a avut atât de mult succes încât au creat chiar și o „echipă de viralitate” internă concentrată exclusiv pe crearea de conținut viral. Deși acest lucru poate să nu aibă legătură directă cu CTV, evidențiază importanța adaptării la noile forme de implicare a publicului și a media.
Ultimele gânduri despre viitorul publicității TV conectate
Publicitatea TV conectată nu este doar o tendință, este o schimbare semnificativă a modului în care agenții de publicitate ajung și interacționează cu publicul lor. Cu capabilitățile sale interactive, o urmărire mai bună și potențialul de publicitate direcționată, CTV oferă un viitor promițător pentru marketeri.
Recomandări cheie:
Televiziunea conectată este calea viitorului: cu o urmărire, un control mai bun și o gamă largă de platforme, CTV devine alegerea preferată pentru agenții de publicitate.
Preocupările privind confidențialitatea zguduie bara: incapacitatea de a urmări rentabilitatea investiției în mod eficient pe rețelele de socializare și căutarea plătită îi împinge pe agenții de marketing către CTV.
Adaptarea la tendințe este naturală și prudentă: fie că este vorba despre adoptarea de noi canale precum Threads sau strategii inovatoare precum meme-urile lui Duolingo, cheia este să te adaptezi la peisajul în schimbare.
Pe măsură ce canalele tradiționale devin mai puțin eficiente din cauza preocupărilor legate de confidențialitate, CTV se remarcă ca o alternativă robustă și eficientă. Deci, merită publicitatea TV conectată? Credem că răspunsul este iadul, da.
Dacă sunteți gata să vă ridicați campaniile publicitare, experții în anunțuri plătite de la Single Grain (într-o varietate de formate/platforme) vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.