Cum să desfășurați eficient cercetarea cuvintelor cheie pentru consumatori, concurenți și motorul de căutare în 2018

„Cel mai semnificativ mod de a vă diferenția compania de concurenții dvs., cel mai bun mod de a pune distanță între dvs. și mulțime este să faceți o treabă remarcabilă cu informații. Modul în care culegeți, gestionați și utilizați informațiile va determina dacă câștigați sau pierdeți.” - Bill Gates

Când vine vorba de a rămâne în fața concurenței, există o mulțime de factori de luat în considerare, o mulțime de tactici pe care le poți executa și o mulțime de tehnici pe care le poți folosi pentru a rămâne proaspăt, modern și în vârful curbei. Dar nimeni nu este mai subapreciat decât cercetarea de cuvinte cheie a consumatorilor, a concurenților și a motorului de căutare.

Cunoașterea înseamnă putere – ai învățat asta la cursul tău de engleză din liceu, după un semestru lung de literatură distopică. Cunoașterea este cheia. Poate transforma modul în care gândim, acționăm și ne operăm. Poate oferi perspective pe care nu le-am cunoscut niciodată înainte și poate lumina căi de gândire pe care nu le-am crezut niciodată posibile.

Puteți face multe cu cunoștințe și informații. Iar când vine vorba de a-ți intensifica jocul de afaceri, informațiile sunt vitale pentru procesul de luare a deciziilor.

Aveți nevoie de informații despre clienții dvs. pentru a înțelege mai bine ce își doresc și cum le doresc. Aveți nevoie de informații despre concurența dvs. pentru a înțelege ce fac ei bine, ce fac greșit și cum puteți învăța din acțiunile lor pentru a vă performa mai bine.

Puteți trage multe concluzii din informațiile colectate prin cercetarea consumatorilor și a concurenților. Prin sondaje, colectare de date publice, ascultare socială și alte tehnici, puteți colecta o gamă largă de numere și cifre care vă pot ajuta să înțelegeți mai bine peisajul competitiv și publicul țintă.

Și în aceeași ordine de idei, cercetarea cuvintelor cheie în motoarele de căutare este un instrument puternic nu numai pentru a înțelege publicul dvs., ci și pentru a înțelege modul în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. și unde interacționează pentru prima dată cu acesta.

61% dintre specialiști în marketing numesc îmbunătățirea SEO ca obiectiv principal de inbound marketing.

Asta înseamnă că cercetarea cuvintelor cheie este o necesitate, iar învățarea ce este și cum să le realizezi poate aduce brandul tău mult mai aproape de o strategie de marketing mai coerentă și mai cuprinzătoare.

Aproape totul începe cu o căutare pe Google în zilele noastre, iar efectuarea acestei cercetări de cuvinte cheie vă poate ajuta să treceți de la clasarea pe pagina 12 la pagina unu -- pentru că serios, când ați trecut ultima dată de pagina a doua a rezultatelor căutării?

Dar înainte de a analiza cum puteți efectua această cercetare și beneficiile uimitoare pe care le are pentru afacerea dvs., este important să înțelegeți mai întâi ce este această cercetare de piață. Ce înseamnă exact să efectuezi cercetarea cuvintelor cheie pentru consumatori, concurenți și motoarele de căutare?

Ce sunt cercetarea consumatorilor și a concurenței?

Cercetarea consumatorilor este un aspect al cercetării de piață în care mărcile și organizațiile își propun să afle mai multe despre comportamentul de cumpărare al consumatorilor lor. Scopul acestei cercetări este de a înțelege preferințele publicului - ce îi motivează să cumpere, când și unde este cel mai probabil să facă o achiziție și cine este publicul lor în ansamblu.

Această cercetare axată pe consumatori analizează datele demografice, preferințele, aprecierile, displacele și comportamentele publicului dvs. atât la scară mare, cât și la o scară specifică.

Cercetarea poate fi efectuată într-o varietate de moduri, inclusiv prin sondaje, apeluri la rece, interviuri și date demografice care sunt deja disponibile.

Cercetarea concurenților este procesul de urmărire a peisajului profesional și competitiv pentru a oferi companiilor o înțelegere a modului în care se descurcă concurența lor și a ceea ce pot face pentru a continua să vadă succesul în avans.

Această cercetare ajută companiile să dezvolte un set de bune practici, le permite să-și înțeleagă mai bine și să-și vizeze publicul și le învață ce să evite, învățând din concurență și din piața însăși.

Această cercetare poate fi efectuată prin sondaje, prin verificarea evidențelor publice, prin analize de social media, prin apeluri de vânzări și prin verificarea cu resursele comunității și prin utilizarea produselor lor.

Această cercetare vă poate ajuta să realizați o analiză SWOT pentru afacerea dvs., identificând punctele dvs. tari și punctele slabe, precum și identificarea oportunităților și amenințărilor la adresa mărcii dvs.

Beneficiile efectuării cercetării consumatorilor și concurenților

1. Facilitează o comunicare mai ușoară cu publicul potențial

Când efectuați cercetări de piață asupra consumatorilor dvs. și a concurenței, culegeți date și analize valoroase care vă pot ajuta nu numai în livrarea materialelor dvs. de marketing, ci și a conținutului scris, a rețelelor sociale și a produselor în sine.

Făcându-ți timp să cercetezi mediul tău competitiv și datele demografice ale publicului tău, înveți ce anume îți face nișa. Înțelegi și evaluezi mai bine nevoile publicului tău. S-ar putea să creezi un produs uimitor, dar dacă nu știi cum să abordezi consumatorii cu el, atunci nu contează cu adevărat.

Cercetarea de piață vă poate ajuta să ajungeți mai bine la public, spunându-vă unde se află exact, ce muzică ascultă, ce conturi de rețele sociale au urmărit și care a fost istoricul mărcii lor trecute.

Doriți mai multe informații despre cum să vă ajutați afacerea să se dezvolte? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose!

2. Ajută la identificarea oportunităților de pe piață

Când faceți această cercetare de piață extinsă, pe mai multe canale, identificați o varietate de lucruri -- unul dintre ele fiind oportunitățile și tendințele viitoare din industria dvs.

Puteți analiza comportamentele consumatorilor și urmăriți traiectoria concurenței pentru a vedea spre ce se îndreaptă obiectivele și inițiativele acestora. Acest lucru vă oferă apoi o mai bună înțelegere a oportunităților de care ar trebui să profitați în continuare.

Dacă lucrați la îmbunătățirea sau crearea unui produs, această cercetare vă poate permite să vedeți dacă este ceva pe care piața actuală își dorește sau are nevoie cu adevărat. Acest lucru vă permite să faceți ajustări și modificări înainte ca produsul să ajungă la public.

Vrei să poți profita de toate oportunitățile -- atât de cele ușor de identificat, cât și de cele mai mari, vagi, dar de bun augur. Acest lucru vă va alinia ca lider al industriei în domeniul dvs. și va conduce consumatorii către dvs. în locul celuilalt tip.

3. Ajută la evitarea mișcărilor riscante

Poate că plănuiai să lansezi o nouă linie de produse sau poate te gândeai să deschizi un birou sau o vitrină într-o anumită locație -- o cercetare amănunțită a consumatorilor tăi și a concurenței poate arunca o lumină dacă aceste mișcări ar fi benefice sau în detrimentul afacerii dvs.

Nu vrei să iei o decizie și să eșuezi. Cercetarea de piață poate minimiza aceste riscuri într-o anumită măsură pentru a vă asigura că mergeți doar înainte și nu înapoi.

Nu numai că vă poate ajuta să nu luați decizii proaste de afaceri, oferind feedback cu privire la posibilele piețe saturate și scăderea interesului consumatorilor, dar poate, de asemenea, să arunce lumină asupra mișcărilor pe care le-a făcut concurența dvs. în trecut.

Puteți învăța și din greșelile altora și ar trebui. Acordați atenție campaniilor pe care le derulează, caracteristicilor produsului pe care le adaugă și evenimentelor pe care le organizează. Dacă nu funcționează, puteți înțelege mai bine cum să le rulați eficient în viitor sau să le evitați cu totul.

4. Ajută la formularea unui plan de afaceri concret

În afaceri, la fel ca în majoritatea lucrurilor, compromisul este esențial. Toată lumea va avea opinii diferite asupra modului de a merge mai departe, ce caracteristici vor fi următorul lucru important și ce tendințe de urmat.

Această cercetare vă oferă dvs. și colegilor dvs. date solide pentru a vă susține deciziile -- fie că este vorba de stabilirea unui buget de publicitate, de alegerea unde să găzduiți o petrecere de lansare, de cât de mare prețul unui produs și multe altele.

Prin urmare, va fi mult mai ușor să ajungeți la compromisuri și să ajungeți cu ușurință la obiectivele dvs. finale din punct de vedere comercial și de marketing. Această cercetare -- bazată pe vânzările anterioare de la dvs. și concurența dvs., tendințele viitoare proiectate și comportamentul cumpărătorilor vă poate ajuta să obțineți profituri maxime cu cel mai mic tam-tam.

5. Detalii Peisajul competitiv

Prin cercetarea concurenței, în special, puteți înțelege mai bine cine este concurența dvs. dacă nu știți deja acest lucru. Cercetările efectuate prin sondaje, e-mailuri și prin căutări de date publice pot arunca lumină asupra modului în care publicul tău interacționează cu alte mărci și ce înseamnă asta pentru tine.

Dacă încerci să-ți găsești locul în industria ta sau încerci să-ți găsești vocea pe rețelele de socializare, să te uiți la concurență este un loc minunat pentru a începe să înțelegi cu ce publicul interacționează deja.

Din aceste informații, puteți obține o bază pentru ceea ce doresc clienții dvs. și cum să vă distingeți de concurența dvs.

Aceste date vă pot spune, de asemenea, unde vă aflați pe piață în comparație cu altele. Poate arunca lumină asupra reputației dvs., a reputației concurenței de pe stradă și a concurenței de cealaltă parte a lumii.

Cum să desfășurăm cercetări pentru consumatori și concurenți

1. Căutați în înregistrări publice și baze de date publice

Bazele de date publice și înregistrările publice sunt o sursă excelentă și gratuită de informații despre publicul dvs. Studiile de cercetare, studiile de caz și înregistrările companiei sunt un loc interesant pentru a începe să luați în considerare cantitatea imensă de informații pe care o puteți scoate din ele.

Utilizarea acestor căi de cercetare necesită adesea mai puțin timp decât efectuarea cercetării primare prin interviuri și informare personală, dar înseamnă, de asemenea, că datele colectate nu sunt neapărat destinate dvs. ca marcă sau companie.

Este totuși o informație vitală. Vă poate oferi informații demografice pentru a înțelege mai bine unde sunt consumatorii dvs. și ce caută aceștia. Vă poate spune care a fost istoria sau alte companii și cum s-au implicat oamenii cu ele. Poate lumina inițiative de marketing sau planuri de lansare de produse sau instrumente care au ajutat sau au rănit companiile în trecut.

Aceste date sunt abundente și este un loc bun de început pentru a înțelege unde vă aflați.

2. Ascultarea socială

Ascultarea socială a devenit o tehnică din ce în ce mai populară pentru analizarea și înțelegerea publicului și a concurenței.

Ascultarea socială înseamnă, în esență, să asculți și să rămâi la curent cu conversațiile care au loc pe rețelele sociale despre anumite subiecte, idei și mărci. Dacă vrei să știi ce spun oamenii despre tine, consultarea acestor comunități pe Twitter, Facebook și alte platforme de socializare poate arunca o lumină asupra a ceea ce faci bine și a ceea ce faci greșit.

Nouăzeci și șase la sută dintre oamenii care vorbesc despre marca ta nu te urmăresc.

Prin urmare, este important să vă monitorizați audiența, hashtag-urile pe care le folosesc, informațiile pe care le oferă și ceea ce caută.

Trebuie să cercetezi puțin pentru a te asigura că oferi publicului ceea ce își dorește.

În mod similar, o analiză competitivă a rețelelor sociale poate spune cum vocea socială a concurenței tale se compară cu a ta. Oferiți conținut similar? Aveți tonuri de vorbire similare? Postați aceeași sumă? Această cercetare și analiză de marketing vă pot ajuta să descoperiți noi modalități de a vă adresa mai bine publicului pe rețelele sociale.

3. Interviuri și apeluri la rece

Una dintre cele mai eficiente moduri de a obține date de la clienții dvs. este ridicarea telefonului și efectuarea unui apel.

Acest lucru s-ar putea să vă ia ceva timp și s-ar putea să fiți frustrat de asta, dar este una dintre cele mai bune modalități de a obține date și feedback direct de la sursă.

Când vă pregătiți pentru un interviu sau un apel rece, ar trebui să aveți întrebări cheie în minte. Vrei să ai o viziune conturată despre ceea ce vrei să știi, despre ce vrei claritate și despre ce poți îmbunătăți. Țineți cont de următoarele întrebări atunci când vă stabiliți să apelați clienții pentru feedback direct.

• Cine sunt și de unde sunt?
• Care sunt frustrările lor față de produsul dvs. sau de piața în sine?
• Ce vor de la tine ca brand?
• Cum te văd ei în fața concurenței?
• Ce le place lor la tine și brandul tău?

Aceste întrebări deschise sunt o trambulină excelentă pentru a deschide conversația și pentru a obține noi perspective asupra modului în care vă puteți dezvolta și adapta în viitor. De asemenea, lasă mult spațiu pentru a duce conversația într-o varietate de direcții diferite, permițându-vă să colectați date organice valoroase.

4. Sondaje și chestionare

Sondajele și chestionarele sunt un alt mod cu adevărat interesant de a obține feedback de la publicul dvs. Există unele dezavantaje ale acestei metode, dintre care oamenii ar putea să nu fie înclinați să răspundă ei înșiși la întrebări. În aceste situații, oferirea de stimulente precum cardurile cadou este o modalitate excelentă de a obține un răspuns.

Aceste căi de colectare a datelor sunt ideale pentru a obține răspunsuri specifice la întrebări specifice despre ceea ce cred clienții despre tine, ce cred ei despre concurență, cine sunt, de unde sunt și cât de investiți sunt în afacerea ta.

Este important să amestecați tipurile de întrebări pe care le puneți -- punând atât întrebări deschise, cât și întrebări da/nu. Întrebările deschise vă oferă mai multe perspective și oferă mai multă o conexiune personală între dvs. și clienții dvs. Întrebările da/nu vă oferă răspunsuri specifice și directe la întrebările puternice care nu au loc de interpretare.

Cu ajutorul sondajelor, puteți descoperi problemele pe care utilizatorii le întâmpină cu bunurile și serviciile dvs., precum și cu prezența dvs. digitală. Aceste tipuri de instrumente de culegere de informații rapide, puternice și de impact ușurează procesul de a găsi unde vă poziționați mărcile în mediul competitiv și unde ar trebui să mergeți de aici.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie în motorul de căutare?

Pentru a înțelege mai întâi cum să efectuați aceste căutări de cuvinte cheie, trebuie să înțelegeți mai întâi care sunt aceste cuvinte cheie.

Cuvintele cheie pentru motoarele de căutare sunt cuvinte sau expresii pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a evalua, clasa și afișa conținutul. Cuvintele cheie SEO fac posibil ca oamenii să vă găsească site-ul și conținutul. Și un site web bun, o postare de blog și un articol ar trebui optimizate cu cuvinte cheie speciale pentru motoarele de căutare pentru a se asigura că sunt preluate de aceste motoare de căutare.

Deci, cercetarea cuvintelor cheie în motorul de căutare este procesul de găsire a acestor cuvinte cheie și de evaluare a conținutului dvs. pentru a vă asigura că conține cuvintele cheie și expresiile pe care oamenii le caută de fapt. Altfel, ce rost are?

Vrei ca conținutul tău să fie observat. Vrei să se claseze bine și vrei ca oamenii să facă clic pe el și să-l citească. Și cel mai bun loc pentru a obține această expunere este Google.

În 2017, Google a reprezentat 79% din tot traficul de căutare pe desktop.

Ai nevoie de mai multe dovezi despre importanța cuvintelor cheie SEO pentru clasamentele Google?

Google primește peste 68.000 de căutări în fiecare secundă.

Acestea sunt câteva cifre importante de luat în considerare. Și cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. primește acele vizualizări și obține acel trafic.

Fără ea, practic oferiți clienți potențiali și posibil chiar vânzări. Concurenții caută în mod constant cuvintele cheie, reevaluează copierea și conținutul site-ului și își optimizează materialele pentru a se clasa mai bine și a rămâne relevanți.

Și pentru ca brandul tău să reușească, trebuie să faci același lucru.

Trebuie să înțelegeți cuvintele cheie pe care le caută consumatorii dvs. și să vă asigurați că acestea sunt incluse peste tot pe site-ul dvs. web - de la pagini de destinație la metadate la etichete alternative de imagine și multe altele.

Sunt datele dumneavoastră protejate? Păstrați-vă informațiile în siguranță cu ajutorul acestor companii de securitate cibernetică !

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie în motorul de căutare

Când vine vorba de crearea unui site web remarcabil, SEO contează. Și efectuarea cercetării cuvintelor cheie este un proces vital care nu se termină. Cuvintele cheie se schimbă, interesele se schimbă și subiectul dispare. De aceea, marca dvs. trebuie să fie la curent cu tendințele și mișcările de pe piață. Acest lucru vă va oferi informații despre toate cuvintele cheie noi și emergente pentru care să le optimizați.

Și iată câteva moduri în care puteți efectua acest tip de cercetare specific.

1. Creați o listă de subiecte relevante

Înainte de a vă scufunda în instrumentele și serviciile extinse existente, este important să vă înțelegeți mai întâi industria, nișa și publicul dvs. Dacă sunteți o marcă de produse cosmetice, de exemplu, ceea ce ar trebui să faceți este să începeți să discutați subiecte, cuvinte și expresii relevante.

Apoi, începeți să descompuneți aceste cuvinte și expresii în alte cuvinte și expresii similare și înrudite.

Acestea s-ar putea să nu fie subiectele cele mai structurate pentru care să le optimizați, dar vă oferă o idee despre ce ar putea căuta oamenii și despre cum le puteți raporta la propriul dvs. brand.

Acest lucru este bun pentru că trebuie să înțelegeți cu adevărat marca dvs., produsele și modul în care consumatorii le folosesc.

Întreabă întrebări. Oferă răspunsuri. Și începeți să infuzați aceste subiecte în blocuri de conținut de pe site-ul dvs. - fie că este vorba despre un blog nou, o descriere lungă a produsului sau secțiunea „Despre noi” a site-ului dvs.

Acest lucru vă va aduce cu un pas mai aproape de a vă conecta mai organic cu publicul și de a vă poziționa mai sus pe Google.

2. Începeți să căutați pe Google

Următorul pas este să luați aceste cuvinte și expresii și să începeți să le conectați în motoarele de căutare. Rezultatele vă vor surprinde, oferindu-vă o idee despre ce rezultă aceste căutări și cum se poate potrivi conținutul dvs. cu rezultatele care se clasifică cel mai bine pe pagină.

Acesta este un proces lung. Dureaza. Dar este important să vezi cu ochii tăi la ce pot duce efectele căutării tale.

De asemenea, căutarea pe Google vă poate ajuta să găsiți cuvinte și expresii suplimentare pe care să le introduceți în propriul dvs. conținut.

3. Verificați Competiția

Privirea concurenței este un pas grozav în găsirea cuvintelor potrivite pentru a vă optimiza conținutul. Este probabil ca concurența dvs. să aibă un public și o strategie similare, așa că aruncați o privire asupra limbajului lor și vedeți ce fraze continuă să apară.

Acest lucru vă poate oferi o idee despre ceea ce caută consumatorii și ce face ca conținutul lor să se claseze mai sus decât al dvs.

4. Utilizați Instrumentele Google

Dar cel mai eficient mod de a efectua cercetarea cuvintelor cheie în motorul de căutare este folosirea instrumentelor dedicate oferite de Google pentru a vă asigura că ceea ce găsiți se potrivește cu ceea ce este de fapt căutat.

Instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords, Știri Google și Google Trends sunt un loc minunat de a începe – iar cea mai bună parte este că sunt gratuite! Aceste instrumente vă pot arăta ce subiecte și expresii caută oamenii și cât de mult se clasează conținutul datorită acestuia. Vom aborda mai multe aceste instrumente mai târziu, dar atunci când vine vorba de a face această cercetare de cuvinte cheie SEO, utilizarea instrumentelor este un pas vital.

Ce instrumente puteți folosi pentru a efectua cercetări de piață?

Cercetarea de piață nu trebuie să fie o muncă de un singur om. Nu trebuie să cadă pe o singură persoană pentru a face analize competitive, a apela la rece clienți, a crea sondaje și a accesa biblioteca digitală pentru informații. Există instrumente disponibile pentru a face procesul mai ușor și mai ușor. Și aceste instrumente de mai jos sunt unele dintre cele mai bune.

Planificator de cuvinte cheie Google AdWords

Google Adwords Keyword Planner este un instrument excelent atât pentru SEO, cât și pentru cercetarea pieței. Cu acest instrument, puteți analiza ce caută oamenii și care sunt cele mai mari tendințe de pe piață. Înțelegeți mai bine ceea ce doresc consumatorii dvs., comportamentele lor și ceea ce caută cu acest instrument simplu și ușor de utilizat. Și cel mai bine, este gratuit!

BizStats

BizStats este o bază de date online pentru informații gratuite despre statistici de afaceri și informații financiare. Obțineți o perspectivă asupra modului în care piața a fluctuat de-a lungul anilor, ce produse sunt în prezent la mare căutare și care nu. Acest site este grozav pentru că este gratuit, ușor de navigat și oferă o mulțime de cunoștințe despre concurenții tăi și peisajul competitiv în câteva căutări.

Instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie al Wordstream

Acest instrument gratuit vă oferă acces gratuit și imediat la mii de cuvinte cheie și expresii foarte căutate, pentru a oferi un impuls strategiei dvs. SEO. Indiferent dacă căutați cuvinte cheie vizate, frecvența cuvintelor cheie sau date specifice legate de anunțuri, acest instrument vă poate ajuta să efectuați cercetarea și să veniți cu o strategie optimizată și eficientă.

Mențiune socială

SocialMention face să rămâneți la curent cu conversațiile din rețelele de socializare o briză. Urmăriți cu ușurință cuvintele cheie sau expresiile, mențiunile de marcă și multe altele. O prezență pozitivă în rețelele sociale este vitală pentru o afacere de succes, iar acest instrument vă permite să vedeți despre ce vorbesc oamenii într-un singur loc.

American FactFinder

American FactFinder vă oferă acces la datele recensământului din SUA. Ar putea fi dificil și consumatoare de timp să parcurgeți rapoartele lungi publicate pe site-ul lor web, motiv pentru care acest instrument gratuit este o salvare. Preia toate datele și le pune într-un singur loc pentru un acces rapid și ușor. Filtrați pentru a vă găsi publicul țintă în funcție de vârstă, rasă, locație și venit.

Google Analytics, Google Alerts și Google News

Aceste instrumente Google sunt gratuite și oferă o varietate de informații despre performanța afacerii dvs., ce face concurența și ce spune publicul dvs. Sunt instrumente vitale pentru creștere și succes. Rămâneți la curent cu tendințele, urmăriți mențiunile mărcii, găsiți subiecte pe care publicul dvs. le caută și cu care se interacționează și obțineți informații despre modul în care performanțați pe site-ul dvs. web și pe conturile de rețele sociale în comparație cu concurența.

Companii care au folosit cercetările de piață pentru a-și dezvolta afacerea și pentru a-și extinde ofertele

Barclays

Barclays este o instituție bancară care a folosit cercetările de piață pentru a-și viza mai bine publicul studențesc, oferindu-le conturile pe care le căutau.

Propunerea contului pentru studenți Barclays arată cât de important este ca o companie să-și asculte piața. A face acest lucru în mod eficient înseamnă a viza anumite segmente de piață pentru a le descoperi nevoile. Noul cont de student al lui Barclays a fost o abordare „condusă pe perspectivă”. Folosind studii de piață atent construite și etapizate, banca a reușit să obțină o perspectivă generală asupra gândirii studenților. În primele etape ale cercetării, s-a descoperit că segmentul de studenți a oferit o oportunitate de a dezvolta o relație pe termen lung. S-a constatat că studenții nu erau neapărat „azi aici, mâine plecat”. Dacă banca făcea o ofertă valoroasă și relevantă, studenții erau probabil să rămână clienți pe tot parcursul vieții.

Compania Kellogg

Compania Kellogg este un producător de cereale de renume mondial care a folosit cercetările de piață pentru a schimba designul ambalajului, păstrând în același timp publicul de bază.

Schimbarea aspectului unei game cunoscute de produse poate fi o strategie riscantă, mai ales în mediul extrem de competitiv al supermarketului, unde deciziile de cumpărare se iau foarte repede și concurenții încearcă adesea să imite ambalajul unui lider de piață. Cu toate acestea, cu o pregătire extrem de atentă și atenție la detalii și unele tehnici de design de ultimă oră, Kellogg's a reușit să diferențieze clar gama de produse de concurență. Cercetarea amănunțită de piață a ajutat la reducerea riscului, iar comunicarea cu consumatorii, avertizându-i despre noile schimbări, a ușurat perioada de schimbare.

JD Sports

JD Sports este o companie lider în retailul de sport din Marea Britanie, care a folosit cercetări de piață pentru a-i informa mai bine cu privire la cota lor de piață și pentru a oferi informații despre cum să se extindă.

JD a reușit să mențină creșterea printr-o înțelegere aprofundată a oportunităților de pe piață. Cercetarea de piață nu este un proces unic. Piețele se schimbă și o afacere precum JD trebuie să evalueze tendințele clienților și să monitorizeze concurenții în mod regulat pentru a rămâne competitivă. Prin urmare, JD a stabilit mecanisme de cercetare pentru a oferi feedback continuu. Acestea oferă o combinație de date de piață calitative și cantitative obținute direct de la consumatori și din cercetările publicate.

Dormitori în Seattle

Sleepers in Seattle este o companie de mobilă cu sediul în Seattle, Washington. Brandul căuta o audiență și o prezență online mai largă, așa că s-au asociat cu o agenție SEO dedicată pentru a ajuta la efectuarea acestei cercetări și pentru a crea o prezență online care a fost optimizată corespunzător cu cuvintele cheie și expresiile potrivite.

În 2007, Sleepers in Seattle a fost lansat de proprietarii independenți Carlos și Meryl Alcabes, după ce au văzut o cerere pentru disponibilitatea extinsă a piesei de mobilier personalizabile și foarte funcționale, cum ar fi canapele de dormit, pentru consumatorii de masă. În toamna anului 2013, fiul lui Alcabe, Max, a dorit să continue să evolueze compania și știa că există o nevoie din ce în ce mai mare de a avea o prezență mai mare pe piața online, așa că au lansat câteva microsite-uri suplimentare sub umbrela mărcii pentru a se extinde pe platforma personalizată. model de canapea dormitor si ofera canapele personalizate, mobilier, saltele si multe altele. Alcabes a angajat partenerii Adapt în mai 2014, iar nevoile acestora au fost duble: prima a fost de a ajuta la lansarea noilor microsite-uri, deoarece acestea au fost recent lansate și nu aveau prea multă echitate, încredere sau autoritate cu motoarele de căutare. Al doilea a fost ca Sleepers din Seattle să se îndrepte spre un model de creștere naturală și durabilă, deoarece site-ul avea linkuri supra-manipulate, ceea ce ar putea duce la o penalizare de către Google. Prin efectuarea unui audit tehnic și de conținut pentru Sleeper în portofoliul de site-uri de marcă al Seattle, Adapt Partners a reușit să adune informații aprofundate pentru a dezvolta soluții SEO integrate care să ajute la creșterea traficului, a conversiei și a lărgimii conținutului.

Folosind cercetarea cuvintelor cheie pentru consumatori, concurenți și motor de căutare pentru a rămâne în fața concurenței

Utilizarea cercetării de piață - de la informațiile interne colectate prin interviuri, sondaje și analize de rețele sociale, până la cercetări secundare colectate din baze de date, informații despre recensământul din SUA și alte grupuri - este o modalitate vitală de a rămâne la curent cu tendințele, de a învăța din greșelile concurenței și înțelegeți mai bine cum să vă conectați cu publicul.

Iar introducerea unor protocoale SEO adecvate prin cercetarea cuvintelor cheie dedicate și direcționate în motorul de căutare poate ajuta să ne asigurăm că acest conținut ajunge la publicul potrivit.

Analiza consumatorilor și a concurenților vă poate ajuta să creșteți, să vă adaptați și să deveniți afacerea care doriți să fiți. Poate arunca lumină asupra zonelor în care ați putea fi mai slab și poate lumina căi pe care le puteți urma pentru a obține rezultatele pentru care ați lucrat.

Și având în vedere că SEO devine o parte atât de importantă a conținutului și a strategiilor de marketing, înțelegerea acestei arene emergente este vitală pentru succesul afacerii în ansamblu.

Ar putea părea o responsabilitate lungă și înaltă de asumat, dar beneficiile depășesc cu mult costurile alternative de a nu efectua această investigație. Vrei un avantaj competitiv și, prin efectuarea acestei analize a consumatorilor și a concurenței, urmată de o căutare cuprinzătoare de cuvinte cheie SEO, ești mai aproape de a ajunge acolo.

Viața este totul despre învățare, iar afacerile nu sunt diferite. Nu trebuie să faci greșeli pentru a învăța — învață de la alții și stai cu un pas înaintea afacerii B pe stradă.

Obțineți asistență SEO dedicată de la o companie de top de optimizare a motoarelor de căutare în secțiunea Listare agenție a DesignRush.

Creați o campanie de marketing de succes, cu drepturi depline, cu ajutorul acestor agenții grozave de marketing digital !