Cele mai bune practici de marketing de conținut: Cum se efectuează un audit de conținut

Sunt sigur că ați auzit de expresia „marketingul online este noul ulei”. Acum gândiți-vă la conținut ca la mașina de extragere și rafinare a uleiului respectiv.

Conținutul este coloana vertebrală a marketingului, dar nu conținutul învechit, rețineți. Conținutul învechit sau prost este canceros pentru sistemul dvs. de marketing, așa că este întotdeauna nevoie să distribuiți conținut relevant și actualizat pentru publicul țintă.

În planificarea afacerii, este nevoie să faceți un bilanț al întregului conținut de pe site-ul dvs., evaluându-i punctele forte și punctele slabe relative, curățând ceea ce trebuie să fie șters și actualizat.

Acest lucru se face pentru a prioritiza viitoarea campanie de marketing. Un audit de conținut vă va spune unde trebuie să vă concentrați eforturile viitoare atât din punct de vedere al SEO, cât și al marketingului de conținut.

Prin auditarea conținutului, agenții de marketing pot citi vremea de marketing și pot lua o decizie măsurată în ceea ce privește piața.

Un audit de conținut bine studiat și executat, realizat anual, poate oferi informații importante asupra blogului site-ului dvs. și a strategiei de marketing de conținut care depășește cu mult reputația sa plictisitoare.

Printr-un audit, conținutul este reîmprospătat și actualizat.

Dacă explicația de până acum nu a luminat imaginea întunecată a auditării conținutului în mintea ta, permiteți-mi să reformulez și să o spun mai clar și mai bine.

Un audit de conținut este o activitate de temelie în orice efort de strategie de conținut. Este o modalitate de a evalua ceea ce funcționează bine și ce merge spre sud și ar avea nevoie de ajutor pentru a fi returnat în beneficiul eforturilor de marketing.

Un audit de conținut vă ajută să vă evaluați conținutul actual și să vă modelați viitoarea strategie de conținut.

Ar trebui să vă alocați timp pentru a face un audit de conținut pentru a vedea unde sunt lacune și pentru a începe să creați conținut mai bun pentru a umple acele lacune.

Nu există drepturi sau greșeli sau pași finiți pentru un audit de conținut, dar aici, în acest articol, vă voi oferi cele mai bune practici pentru a vă desfășura auditul de conținut cu succes.

Întrebări la care ar trebui să răspundă auditul de conținut

#1. Despre ce vorbesc concurenții mei?

#2. Cui se adresează conținutul meu?

#3. Ce conținut ar trebui actualizat sau eliminat?

#4. Ce probleme vreau să abordez?

#5. Care ar trebui să fie strategia mea de conținut?

#6. De ce execut un audit de conținut?

#7 Am identificat punctele slabe în conținutul meu?

#8. Care este puterea conținutului meu?

#9. Ce fel de oferte funcționează bine pe un anumit segment de clienți?

Care sunt cele mai importante lucruri pe care trebuie să le căutați atunci când vă auditați conținutul?

#1. Erori tipografice

#2. Greșeli Gramaticale

#3. Fișiere foto redenumite și text alternativ

#4. Legături externe către site-ul web relevant și de înaltă calitate

#5. Legături interne către postările relevante de blog

#6. Etichete de titlu

#7. Plagiat

#8. Limbă ușor de înțeles și ușor de utilizat

#9. Structura și formatul conținutului

#10. Imagini relevante, infografice și videoclipuri

#11. Alinierea și evidențierea conținutului

Procesul de audit al conținutului

Deși există multe procese diferite de audit de conținut, deoarece există diferiți specialiști în audit, așa cum sunt și procesele lor diferite, cadrul de analiză este similar.

#1. Pasul 1: Generați o listă cu tot conținutul dvs.: primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să faceți un bilanț al întregului conținut. Poate doriți să compilați o listă de adrese URL și să le plasați într-o foaie de calcul.

Dacă aveți un site web mic, o puteți face manual, dar în caz contrar, vă sugerez să utilizați software precum Screaming Frog pentru a vă ajuta prin extragerea datelor și auditarea.

#2. Pasul 2: Preluați valori și clasificați conținutul: Acum că v-ați colectat conținutul într-un loc și cu o idee bună despre ceea ce aveți, este timpul să aflați cum funcționează.

Conținutul cu performanță scăzută ar trebui să fie primul punct de apel. Sapă pentru a identifica punctele slabe ale conținutului.

Dacă intenționați să efectuați mai multe audituri de conținut sau dacă lucrați pe un site web foarte mare, să faceți toate acestea manual ar fi o nebunie.

Angajați un dezvoltator pentru a crea un instrument simplu care extrage toate acele date din diferite API-uri și economisește ore de muncă.

#3. Pasul 3: Creați un profil aprofundat de client: organizați clienții în grupuri specifice care posedă obiective sau caracteristici similare.

Acest lucru vă ajută să identificați tipul de persoane care sunt cel mai probabil să interacționeze cu dvs. și să vă cumpere produsele și serviciile, profilurile clienților vă ajută, de asemenea, să vă rafinați mesajele de marketing și să vă îmbunătățiți experiența clienților.

#4. Pasul 4: Efectuați o analiză „decalaj”: în această etapă, ar trebui să comparați performanța curentă cu performanța dorită, așteptată.

O analiză a decalajului vizualizează diferența dintre realitate și țintă pentru organizația dvs., făcându-le ușor să le arătați angajaților unde mai este loc de creștere.

Este o modalitate excelentă de a vă imagina organizația și de a arăta unde se luptă și prosperă pentru a ajunge organizația dvs.

#5. Pasul 5: Creați-vă noua strategie de conținut: Ultimul pas este să creați o strategie de conținut care să abordeze toate punctele slabe identificate în pașii precedenți. Și asta necesită multă muncă manuală și o atenție atentă.

Pe scurt, procesul de conținut începe de la analist prin editor (scriitor) pentru a se termina la biroul managerului Web.

Cele mai bune practici pentru a efectua un audit de conținut

#1. Identificați-vă obiectivele

Un audit de conținut este un proces dificil și consumator de timp, dar există întotdeauna un punct de plecare și acesta va fi, pentru început, obiective clare și definite dacă vrei să-l reușești în cele din urmă.

Asigurați-vă că înțelegeți clar de ce efectuați un audit asupra conținutului dvs. și ce sperați să obțineți. Acest lucru vă va oferi direcție și vă va oferi o șansă mai bună de a obține informații valoroase și utile.

Iată câteva exemple de obiective pe care le puteți seta pentru auditul conținutului site-ului dvs. web:

#1. Identificați lacune în subiectele abordate și veniți cu idei noi

#2. Obțineți o înțelegere a preferințelor și antipatiilor publicului dvs

#3. Creșteți implicarea publicului

#4. Identificați conținutul care funcționează și unul care nu funcționează și motivul din spatele acestuia.

#5. Identificați metode pentru a vă îmbunătăți rezultatele SEO

#2. Identificați pe ce valori să vă concentrați

Acum ați terminat de definit obiectivul dvs., următorul pas important este să identificați valorile pe care vă concentrați eforturile. Identificarea valorii pe care vă concentrați nu numai că vă va face auditul de succes, ci vă va ajuta și să simplificați procesul.

Cu un proces simplificat, veți lăsa bagajele inutile în călătoria dvs. de audit de conținut. De exemplu, dacă valoarea țintă este performanța afacerii, atenția s-ar concentra asupra unor valori precum vânzările, marketingul și profitabilitatea.

Acest lucru vă va permite să determinați unde să faceți ajustări pentru a atinge obiectivele stabilite pentru creșterea generală a afacerii dvs.

#3. Separați conținutul dvs. în funcție de tipul acestuia

Organizarea conținutului astfel încât să aibă un flux logic are foarte mult sens. Este important, atunci când efectuați un audit de conținut, să faceți o listă cuprinzătoare a întregului conținut pe care l-ați publicat și, de acolo, să separați această listă în funcție de faptul că este onsite, offsite sau social.

Este mult mai ușor să navighezi în conținut care este organizat în funcție de tip, vă permite să evaluați rapid dacă conținutul este relevant pentru scopurile dvs.

Organizarea conținutului în diferite categorii (de exemplu, blog, pagină cu povești de succes, bază de cunoștințe) este importantă pentru a înțelege care canale de pe site-ul dvs. au cele mai bune performanțe în ceea ce privește traficul, implicarea și alte valori.

Atunci când conținutul dvs. este organizat corespunzător în funcție de tip, șterge toate șansele ca un utilizator care face clic pe un lucru să se potrivească cu altceva.

Așa că vezi, este foarte important să-ți clasificăm conținutul.

#4. Utilizați software analitic pentru optimizarea comerțului electronic

Există o mare nevoie de a analiza diverse informații despre afacerea dvs. online, cum ar fi vânzări, clienți, produse, prețuri etc. Acest lucru ajută la creșterea afacerii prin analiza datelor și apoi luarea deciziei corecte.

Calea scurtă și ușoară pentru a realiza aceste analize este prin utilizarea unui software analitic care vă permite să identificați succesele și problemele mai rapid, precum și să stocați, editați și să efectuați optimizarea cuvintelor cheie pentru paginile de produse, atunci când este cazul.

E-commerce Analytics ajută companiile să studieze comportamentul utilizatorilor și să stabilească modul în care site-ul ar trebui să fie structurat în funcție de preferințele unui client, pagina de destinație a produsului este cel mai probabil să-l implice pe client și să-i convertească, determinându-i să facă o achiziție.

Analiza datelor ajută mărcile să afle tendințele online și comportamentul consumatorilor.

Pentru a obține o analiză aprofundată a performanței mărcii dvs. cu privire la parametri precum disponibilitatea stocului, vizibilitatea bannerului, clasarea listărilor sponsorizate etc., trebuie să utilizați software analitic.

#5. Adunați informații relevante

Perspectivele sunt baza pentru deciziile de afaceri solide. Acestea sunt folosite ca un manual operațional de afaceri și, atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, informații relevante pot conduce la îmbunătățiri semnificative ale performanței afacerii dvs.

Companiile pot folosi aceste informații pentru a-și extinde ofertele de produse/servicii, pentru a dezvolta noi strategii de marketing, pentru a crea personaje detaliate ale clienților și hărți de călătorie a clienților și pentru a îmbunătăți ofertele actuale.

Deoarece utilizarea inteligentă a informațiilor despre clienți are scopul de a îmbunătăți experiența clienților, poate însemna, de asemenea, mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Concluzie

Majoritatea magazinelor online care folosesc marketingul de conținut au puncte slabe în conținutul lor. Fie conținutul nu funcționează așa cum ar trebui, fie lipsește conținut pentru anumite subiecte și cuvinte cheie.

Și, de asemenea, pe lista lucrurilor pe care astfel de companii le rate sunt câteva oferte bune. Hei! Dacă ești acea companie, nu te simți rău dacă nu crezi că conținutul tău nu generează vânzări așa cum ar trebui, în schimb, recunoașteți că aceasta este o oportunitate de a vă îmbunătăți în continuare procesele de marketing de conținut.

Cu un audit de conținut, puteți ști ce subiect sau format de conținut este preferat, astfel încât să aveți o idee mai bună pentru viitorul marketing de conținut.