Cum să auditezi conținutul ca un analist de date SEO

Utilizați în mod activ datele din Google Search Console pentru a obține mai mult trafic?

Despre asta vom discuta astăzi cu un om care, atunci când nu este ocupat să facă calcule sau să pregătească strategii SEO, se luptă cu întunericul dezinformării SEO pe Twitter și LinkedIn. Este un specialist SEO și analist de date concentrat pe conținut B2C, site-uri web și editori. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Marco Giordano.

În acest episod, Marco împărtășește cum să auditeze conținutul ca un analist de date SEO, inclusiv:

• Pregatirea
• Definirea obiectivelor
• Curățarea datelor
• Analiză
• Perspective și implementare

1. Configurarea

Marco: Mulțumesc, David. Dacă trebuie să începem, primul și cel mai important lucru este configurarea. Primul pas este să ai cerințele de configurare corecte pentru proiectul tău. Acesta este în esență accesul dvs. API. Când lucrați cu date Google, este întotdeauna mai bine să utilizați API-urile, mai degrabă decât fragmentele pe care le obțineți de la interfețe, pentru că, altfel, obțineți mai puține date. Și este, de asemenea, mai greu să lucrezi cu procese manuale. În mod ideal, dacă aveți o echipă de dezvoltare sau dacă o puteți face singur, puteți utiliza API-ul Search Console, care este gratuit și puteți configura niște scripturi sau un cod care poate face apeluri la acest API pentru a prelua aceste date. Acesta este cel mai important pas pentru că altfel, nu ai cu ce să lucrezi.

Există și alți factori de luat în considerare, cum ar fi ceea ce trebuie să trageți. O recomandare pentru site-urile web mari sau pentru agenții este să creați o funcție cloud într-o platformă cloud. În esență, o funcție care rulează pe cloud în cadrul serverelor Google, astfel încât să puteți trimite aceste date către BigQuery, o bază de date de stocare în care păstrați aceste date în siguranță. Bine. Acesta este cel mai important lucru. Trebuie să definești ce trebuie să tragi. Vrei doar SUA? Vrei toate țările? Doriți să limitați prin URL? Depinde de proiectul tău.

D: Acesta a fost pasul numărul unu din cinci pași pentru utilizarea datelor din Google Search Console pentru a obține mai mult trafic, ceea ce ne duce la pasul doi, definirea obiectivelor.

2. Definirea obiectivelor

M: Da, trebuie să înțelegi ce să faci cu datele. L-am pus ca numărul doi și nu ca numărul unu pentru că întotdeauna trebuie să lucrați cu Search Console dacă faceți SEO, deoarece sunt date organice, așa că trebuie să le utilizați oricum. Definirea obiectivelor înseamnă a înțelege ce vrei să faci în următorii pași. Deci, din punct de vedere al analizei, de ce și ce vrei să analizezi ceva pentru că altfel, doar alergi în cercuri.

Un exemplu este dacă analizați un site web de conținut B2C, aproape întotdeauna doriți să verificați cum să creșteți traficul și cum să găsiți oportunități bune, în ceea ce privește producția de conținut. Sau poate fi folosit și pentru audit. Sau le puteți face pe toate împreună. Important este că definiți obiective clare și sunteți sigur de ce faceți ceva în termeni de analiză. Ar trebui să puneți întrebări despre date și să aveți încredere în ce să întrebați și ce căutați. Pentru că altfel, este doar o explorare. Ceea ce este bine, poate avea sens. Dar cred că pentru SEO în majoritatea cazurilor, știi deja ce vrei.

D: Deci, care este un exemplu de obiectiv bun de stabilit?

M: Dacă aveți un site web de conținut B2C, o întrebare bună de pus va fi cum să îmbunătățiți unele clustere în ceea ce privește traficul. Unde avem o marjă de îmbunătățire? Nu în ceea ce privește pagina de pornire, în ceea ce privește adăugarea de mai mult conținut sau găsirea de noi unghiuri. Cum pot face asta? Și datele din Search Console vă oferă acest răspuns, deoarece aveți o mulțime de interogări. Chiar dacă nu sunteți în clasament pentru asta, tot sunt date de care aveți nevoie pentru cercetare.

Un alt exemplu este atunci când trebuie să auditezi, poți întreba care sunt paginile care au cel mai mare potențial. Acesta poate fi scopul de a găsi paginile cu cel mai mare potențial de a obține mai mulți bani. Dar cum definiți cel mai mare potențial? Aceasta este o altă întrebare.

D: Dar cel mai mare potențial ar putea fi ceva de genul cel mai mare potențial de trafic, cea mai mare potențială de creștere a clasamentului?

M: Dacă sunteți un site web de conținut, puteți gestiona datele cu furnizorul dvs. de anunțuri precum Mediavine, depinde de ceea ce faceți pe site-ul dvs. Dacă faci marketing afiliat, numai traficul este inutil dacă nu vinzi nimic, trebuie să vinzi ceva. Deci, în aceste cazuri, puteți integra și alte date, puteți încerca să înțelegeți unde să căutați sau să vă definiți propriile valori.

D: Acesta este numărul doi, definirea obiectivelor. Asta ne duce la numărul trei, curățarea datelor.

3. Curățarea datelor

M: Înainte de a începe cu o analiză, trebuie să faceți curățarea datelor, sau munging, așa cum se numește. În esență, manipulezi datele pentru a înțelege ce nu este inutil pentru analiza ta. Mai trebuie să vă dați seama ce trebuie să eliminați pentru analiză. De exemplu, dacă ai un site web de conținut, pe WordPress, de obicei nu vei elimina categoriile de etichete și hashtag-urile pentru că hashtag-urile sunt folosite pentru link-urile site-urilor și nu îți pasă de link-urile site-urilor, acestea sunt inutile din punct de vedere al analizei. Nu doriți să analizați link-urile site-urilor, deoarece acestea vor obține zero clicuri și vor crește numărul de afișări. Vei elimina „pagina” deoarece paginarea nu este ceea ce ai nevoie, vrei doar articole. Nu trebuie să aveți paginare pentru că măsurați cum să îmbunătățiți traficul articolelor dvs. Și, de asemenea, pagini de autor. Nu ar trebui să se claseze în ceea ce privește traficul organic, nu doriți să clasați un autor. Ar trebui să le indexați, dar nu acesta este scopul analizei noastre. Vorbim despre conținut și nu obținem mai mulți bani. Așa că îmbunătățirea paginilor de autor nu vă va ajuta, deoarece nu este conținut în ceea ce privește articolele și postările pe blog.

D: Înțeles, puteți clasa pentru paginile de autor. Și uneori poți obține trafic dacă ai un autor relativ faimos. Dar, la sfârșitul zilei, traficul respectiv nu se va converti, așa că nu este ceea ce măsori în acest moment.

M: Da, este inutil pentru că vrei doar să găsești articole. Acestea nu sunt chestii tehnice, ci mai mult despre strategie și conținut. Acesta este un punct important, nu sunteți aici pentru a urmări paginile de etichete sau alte lucruri, doar pentru a găsi articolele care contează, astfel încât să le puteți îmbunătăți și să obțineți mai mult trafic.

Odată ce faceți curățarea datelor, trebuie să curățați și alte detalii, cum ar fi interogările. De obicei, atunci când extrageți date prin intermediul API-ului, chiar dacă site-ul dvs. este în engleză, obțineți date străine, cum ar fi interogări în japoneză sau chiar în arabă, ceea ce este destul de comun. Așa că am eliminat, mai ales dacă sunteți un site în limba engleză, deoarece nu sunt de interes pentru analiza dvs. De asemenea, încerc să elimin toate cele care nu sunt utile. De exemplu, dacă sunteți sigur că unele interogări nu au legătură cu afacerea dvs. și sunt acolo doar pentru că Google vă plasează pe poziția 70 pentru ele, le puteți elimina. Rezultatele sunt o parte manuală. Aceasta este știința datelor, nu este SEO, trebuie să aveți grijă de datele dvs. și să eliminați ceea ce nu este necesar pentru analiza dvs.

D: Deci asta este curățarea datelor, multă curățare de făcut. Să trecem la numărul patru, analiză.

4. Analiza

M: Așadar, în timpul analizei, care este locul unde se întâmplă munca efectivă, am câteva procese, deoarece lucrez doar cu site-uri web de conținut. Este mai restrâns în comparație cu a face comerț electronic, SaaS sau toate împreună. Dacă acoperiți doar un tip, este mai ușor să aveți procese. De obicei verific numărul unic de interogări, ceea ce înseamnă că număr pentru câte interogări unice este clasată pagina noastră. Deci, fără repetiții și fără duplicate. Aceasta este pentru a înțelege greutatea unei pagini. Desigur, trebuie să fii atent pentru că te poți clasa și pentru interogări în poziții joase sau te poți clasa pentru interogări inutile. Dar, în medie, un număr unic de interogări este un bun indiciu al potențialului unei pagini. Dacă nu vă gândiți la marketing afiliat sau alte date monetare, numărul de interogări este cel mai bun mod de a măsura ceva. De obicei, doriți doar să înțelegeți de unde puteți obține mai multe interogări pentru B2C, astfel încât să vă puteți extinde subiectul.

Un alt lucru de verificat este numărul de pagini cu zero clicuri. De ce? Pentru că dacă 40% din site-ul tău web sunt pagini fără clic, probabil că nu este un site bun. Dacă veți obține trafic organic și îi spuneți Google să se uite cum aproape jumătate din site-ul dvs. web nu merită, Google îl va înțelege și vă va penaliza. Dacă aveți un raport slab între conținutul care primește clicuri și nimic, acesta nu este un beneficiu. Este ceva ce trebuie să monitorizezi mereu, o fac în fiecare lună pentru că pentru mine este ieftin.

D: Ești destul de agresiv să scapi de paginile fără clic sau să le redirecționezi către altceva?

M: Nu, nu sunt agresiv în a scăpa de ele, dar sunt agresiv în a le găsi. Trebuie să le găsești, apoi te decizi. Pentru că dacă acele pagini sunt folosite de alte canale de marketing, cum ar fi rețelele sociale și buletinele informative, le păstrezi și nu trebuie să le ștergi. Dacă au comentarii, dacă au backlink, nu le voi șterge niciodată. Dar dacă nu au legătură cu afacerea dvs., chiar dacă primesc trafic, dar nu primesc clienți potențiali, acele pagini sunt mai expuse riscului. Sau sunt pagini fără clic cu conținut subțire care nu poate fi actualizat. Deci, dacă nu au șanse de recuperare, sunt pagini subțiri, au conținut slab sau deloc conținut, le tund (le șterg), dar este ultima soluție. Nu mă gândesc la tăierea ca primă soluție.

D: Să trecem la numărul cinci, perspective și implementare.

5. Perspective și implementare

M: Numărul cinci înseamnă înțelegerea modului în care puteți folosi aceste date. Și aceasta este partea dificilă. Pentru că analiza nu este ușoară. Dar găsirea codului este ușoară pentru că este întotdeauna același. Și poți cere, de asemenea, Chat GPT, asta nu este o problemă. Problema este obținerea de informații folosind aceste informații. De exemplu, ceva ce nu am spus la pasul patru este că de obicei verifică și procentul de trafic pe care primele 10 pagini îl ajung prin clicuri pentru a înțelege riscul unui site web, deoarece dacă site-ul dvs. se bazează pe 10 pagini pentru a obține trafic, este un risc. Pentru că dacă obțineți chiar și o pagină pierzând o poziție, obțineți pierderi uriașe. Așadar, în timpul analizelor din timpul pasului cinci, acest lucru este important pentru că trebuie să înțelegeți cum să folosiți ceea ce tocmai am învățat pentru a propune o soluție. Știu acest fapt, așa că cum pot îmbunătăți site-ul web sau pot oferi o soluție acționabilă pentru a reduce riscul? Sau știind că numărul de interogări este mare pentru aceste pagini, cum pot diversifica acest subiect pentru a obține mai multe subarticole sau subteme? Sau cum pot face mai mulți bani dacă știu că aceste pagini au un potențial de profit ridicat? Cum pot face asta?

Odată ce aveți informațiile de la pasul numărul patru, trebuie să creați o strategie (aici intră în joc SEO (care are sens pentru ceea ce trebuie să faceți, care poate aduce rezultate. Bine. Aceasta este partea cea mai grea și cea mai provocatoare). Pentru că mai întâi, trebuie să curățați datele în mod corespunzător. Dacă nu o faceți, puteți face ceilalți pași. Și apoi trebuie să înțelegeți ce tocmai ați făcut pentru că nu este suficient să faceți acest lucru. Trebuie să fiți cu adevărat inteligent în privința asta și înțelegeți în timpul pasului doi ce doriți sau ce trebuie să îmbinați împreună și așa mai departe.

D: Sunt sigur că 99% dintre SEO care ascultă asta se vor gândi că pot face B, pot face mult mai mult cu Google Search Console. Multe oportunitati acolo.

Murătura Pareto - Clustering

Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

M: Clustering. Punct.

Clustering căutarea cuvintelor cheie, în ceea ce privește gruparea cuvintelor cheie împreună. Există unele instrumente care pot economisi mult timp pentru producerea de conținut.

D: Vreun instrument special pe care l-ați recomanda?

M: Informații despre cuvinte cheie.

D: Bine, grozav. Și apoi, evident, conduce strategia dvs. de producție de conținut.

M: Desigur, mai ai ceva de făcut manual. Nu iei doar unealta și o faci. Dar acest proces este un însoțitor grozav, deoarece puteți doar să alegeți o listă de cuvinte cheie, să scrieți, să aflați dacă acestea sunt domenii comune în SERP-uri, care este cea mai bună modalitate de a verifica dacă trebuie să creați unul sau mai multe articole și dvs. Voi primi o listă ca să puteți înțelege ce să faceți. Aceasta este cea mai bună activitate SEO în ceea ce privește compromisul dintre efort și cost. Adică, dacă plătești pentru un instrument este destul de scump, deci nu pentru un freelancer sau pentru o afacere mică. Dar având în vedere că faci cercetare de cuvinte cheie, nu este atât de costisitor, pentru că o faci din când în când, nu în fiecare zi. Deci este fezabil.

D: Din când în când, o dată pe an, o dată pe trimestru?

M: Depinde de situație și de amploarea proiectului. O fac uneori în fiecare săptămână, dacă este un proiect super dinamic. Dar alteori este o dată la trei luni. Nu există un număr magic. Aș spune că amploarea și bugetul proiectului dictează cercetarea.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Îl puteți găsi pe Marco căutându-l pe Marco Giordano pe Twitter sau LinkedIn. Marco, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

M: Nicio problemă. Pa.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger.