Crearea de conținut: absolut tot ce trebuie să știți

Spune-mă nebun, dar nu poți promova o afacere fără conținut. Reclamele pe care le văd clienții tăi? Conţinut. Pagina pe care ajung după ce dau clic pe anunțul dvs.? Conţinut. Postarea pe blog pe care au citit-o acum un an care i-a făcut familiarizați cu marca dvs. în primul rând? Conţinut. Buletinele informative, textele de memento pentru întâlniri și articolele de ajutor? Conţinut.

Toată comunicarea dintre clienții dvs. potențiali și clienți curge prin conținut. Și modul în care generați acești clienți potențiali și clienți în primul rând este prin conținut - ați ghicit.

Dar crearea de conținut poate fi un proces anevoios dacă nu știi cum să o faci corect. Așadar, în acest ghid, vă voi arăta cum să creați conținut eficient și captivant, care să vă conducă obiectivele de afaceri, fără a vă costa sănătatea mentală în acest proces. Hai să o facem.

Cuprins

• Ce este crearea de conținut?
• Creare de conținut și marketing
• Tipuri de creare de conținut
• Procesul de creare a conținutului în 5 pași
• Sfaturi pentru crearea de conținut

Ce este crearea de conținut?

Crearea de conținut este, ei bine, exact ceea ce sună. Este procesul de a crea (sau de a produce, sau de a combina, sau de a combina) conținut. Cu ce ​​scop? Puteți crea conținut pentru a inspira, educa, convinge, convinge, argumenta, susține, exprima, iar lista poate continua. Ce fel de conținut? Ei bine, lista poate continua. Conținutul este aproape orice formă de media pe care publicul dvs. o poate consuma - scris, vorbit, video, audio și lista poate continua.

Sursă

Creare de conținut și marketing

În timp ce definiția tehnică a creării de conținut este destul de largă, tinde să fie sinonimă cu marketingul de conținut. În acest sens, crearea de conținut este procesul de creare a conținutului care rezonează cu publicul țintă și vă ajută să vă susțineți obiectivele de afaceri. Deci nu creați conținut doar pentru a vă exprima aici. Îl creați ținând cont de anumite persoane, etape ale pâlniei și KPI.

Crearea de conținut se poate aplica conținutului în orice etapă a canalului.

În secțiunea următoare, vom acoperi câteva dintre tipurile populare de creare de conținut.

Tipuri de creare de conținut

Pe lângă producerea de conținut pentru o varietate de etape din canalul dvs., ar trebui să creați și o varietate de tipuri de conținut. Iată câteva dintre formele comune de creare de conținut în marketing.

Creare de conținut SEO

Crearea de conținut SEO se referă la scrierea de articole și pagini de site web direcționate pe cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile pe care clienții tăi ideali le introduc pe Google. Există mai multe optimizări pe pagină pe care le puteți efectua, astfel încât Google să știe să difuzeze pagina respectivă pentru acele căutări și să determine publicul să facă clic pe rezultatul dvs.

Crearea continutului blogului

Crearea conținutului blogului implică scrierea de articole de înaltă calitate, direcționate pe cuvinte cheie, de formă lungă (multe cratime acolo) pe subiecte relevante pentru publicul dvs. Scopul este să vă clasați pentru acele cuvinte cheie, să generați trafic calificat către site-ul dvs. web, să vă demonstrați expertiza și să câștigați încredere de la potențialii clienți.

Dar nu toată crearea de conținut de blog trebuie să fie axată pe SEO. Multe companii folosesc postări de blog pentru a împărtăși actualizări de produse și servicii și, de asemenea, pentru a arunca o privire asupra culturii și valorilor lor de bază.

Crearea de conținut în rețelele sociale

Crearea de conținut în rețelele sociale este la fel de importantă ca și crearea de conținut SEO, dar are mai puțin de-a face cu cuvintele cheie și mai mult de a face cu aspectul și livrarea informațiilor. Cele mai bune postări pe rețelele sociale sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual, ușor de digerat rapid și au personalitate.

Crearea de conținut în rețelele sociale va varia în funcție de platforma de rețele sociale pentru care creați conținut – o idee grozavă de postare pe Facebook va fi diferită de cea a Instagram, care va fi diferită de cea a LinkedIn, TikTok sau Reddit.

Creare de conținut video

Crearea de conținut video cuprinde o gamă de seminarii web de o oră, sfaturi rapide de cinci minute, videoclipuri explicative de trei minute, reclame TV de 30 de secunde, reclame fulger de 6 secunde pe YouTube și chiar anunțuri silențioase în stil slideshow pe Facebook.

În timp ce videoclipul este foarte captivant, crearea de conținut video poate fi destul de grea în resurse. Folosiți sfaturile noastre pentru a crea conținut publicitar video cu un buget, astfel încât să vă puteți maximiza timpul și bugetul.

Creare de conținut B2B

Crearea de conținut B2B este procesul de creare a conținutului pentru marketing B2B, adică business-to-business (spre deosebire de business-to-consumer, sau B2C).

Marketingul B2B devine din ce în ce mai puțin distinct de marketingul B2C, deoarece, la sfârșitul zilei, încă țintiți indivizi, iar conținutul dvs. ar trebui să fie la fel de prietenos și personalizat.

Dar există unele tipuri de conținut care sunt mai populare pentru B2B decât pentru B2C, cum ar fi studii de caz, bune practici, ghiduri de utilizare și tendințe din industrie.

Sursă

Alte forme de creare de conținut

Există nenumărate alte forme de creare de conținut, dar unele mențiuni onorabile includ:

• Conținutul site-ului web
• Conținut prin e-mail
• Cărți electronice și ghiduri
• Webinarii
• Activarea vânzărilor
• Conținut audio

Procesul de creare a conținutului în 5 pași

Deci, cum procedați pentru a crea conținut grozav? Fiecare agent de marketing de conținut va avea metode diferite, în funcție de preferințele personale, de afaceri, de publicul țintă, de dimensiunea echipei de conținut și de resursele disponibile. Dar toate aceste metode urmează un proces destul de general. Hai să aruncăm o privire:

1. Idearea

Există mai multe moduri de a veni cu idei de subiecte pentru conținutul dvs. Aceasta include cercetarea cuvintelor cheie, scufundarea în propriul site web și analiza rețelelor sociale, consultarea echipelor de vânzări și asistență pentru a afla întrebări frecvente, cercetare competitivă și sondaje de feedback. Este o idee bună să ai un loc unde păstrezi ideile.

Utilizați Instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie al WordStream pentru a obține idei de subiecte pentru conținutul dvs.

2. Planificare

Crearea de conținut nu ar trebui să aibă loc într-o singură sesiune. Ar trebui să existe întotdeauna o anumită planificare și pregătire. Subliniați părțile cheie ale conținutului, astfel încât să vă asigurați că acesta rămâne pe drumul cel bun cu titlul și scopul acestuia.

Contururile și șabloanele noastre de blog optimizate pentru SEO vă vor ajuta aici!

De asemenea, poate doriți să stabiliți termene pentru a vă ține la răspundere pe dumneavoastră și pe ceilalți.

3. Creația

Acum este momentul în care începeți să vă populați contururile și listele cu, ei bine, conținut! Carnea și cartofii. Sugestia mea este să mergi liber aici. Puteți oricând să vă reduceți mai târziu. În special cu postările de pe blog, s-ar putea chiar să ajungi să scrii suficient pentru a produce câteva postări diferite într-un grup de subiecte.

4. Editare

Acesta este momentul în care reveniți și vă asigurați că conținutul este:

• Clar și concis
• Corect din punct de vedere gramatical
• Cu vocea potrivită
• Rămâne pe drumul cel bun cu subiectul și obiectivul
• Are sens și este intuitiv

În funcție de dimensiunea echipei și de metodele dvs., pot exista câteva faze în cadrul etapei de editare. Nu uitați: gata este mai bine decât perfect. Cu conținutul web, puteți oricând să reveniți și să faceți actualizări sau îmbunătățiri. Nu vă lăsați prinși să o faceți corect sau nu veți apăsa niciodată Publicare!

Utilizați ghidul nostru de editare a conținutului pentru ajutor cu prioritizarea sarcinilor în această fază a procesului de creare a conținutului.

5. Promovarea

Acum este timpul să vă distribuiți conținutul. Folosiți mai multe canale pentru a ajunge la cel mai mare public posibil și pentru a profita la maximum de eforturile dvs. Aceasta include site-ul dvs. web, e-mailurile și platformele de socializare. Și nu vă fie teamă să reapariți periodic același conținut. Publicul tău este mereu în creștere. Distribuiți-vă conținutul și în interior, deoarece membrii echipei, în special pentru echipele B2B, vă pot amplifica acoperirea.

Sfaturi pentru crearea de conținut

Să încheiem cu câteva sfaturi despre cum să creați conținut eficient și cum să faceți acest lucru eficient.

1. Identificați cine și de ce

Fiecare conținut ar trebui să fie creat pentru un anumit public, cu un scop specific. Dacă aveți de gând să faceți un webinar, de exemplu, subiectul pe care îl decideți, prezentarea pe care o creați, poziționarea e-mailurilor promoționale pe care le trimiteți și reclamele și postările sociale pe care le creați pentru acesta vor depinde de cine doriți. pentru a participa și care este scopul tău cu webinarul.

2. Stabiliți niveluri de conștientizare

Într-o notă similară, asigurați-vă că cunoașteți nivelul de conștientizare al publicului țintă pentru fiecare conținut. Pe parcursul călătoriei cumpărătorului, există conștientizarea punctelor dureroase, conștientizarea problemelor, conștientizarea soluției și conștientizarea mărcii. Asigură-te că știi ce nivel de conștientizare are publicul tău pentru o anumită bucată de conținut pe care o creezi, astfel încât să poți folosi limbajul care va rezona cel mai bine.

Dacă nu aveți deja unul, utilizați sfaturile și șabloanele noastre pentru a crea o hartă a călătoriei clienților.

3. Bazează-te pe date

De prea multe ori, marketingul de conținut este perceput greșit ca fiind pur creier drept. Dar adevărul este că, dacă vrei o strategie de marketing de conținut cu adevărat generatoare de clienți potențiali, există o mulțime de matematică și date care intră în crearea de conținut. Va trebui să:

• Acordați atenție volumului cuvintelor cheie și nivelurilor de concurență.
• Stabiliți KPI de marketing de conținut, astfel încât să puteți stabili obiective măsurabile pentru conținutul dvs. De exemplu, cifrele de trafic, ratele de conversie și rentabilitatea globală a investiției.
• Urmăriți valorile SEO, cum ar fi timpul pe pagină, viteza paginii, backlink-urile, autoritatea de domeniu și multe altele.

Mai des decât ați crede, ajungem să descoperim că am crezut că știm ce ar dori cel mai mult publicului nostru, dar cifrele arată contrariul. Folosiți datele ca busolă și lăsați creativitatea să curgă de acolo.

4. Creați cu reutilizare în minte

Frumusețea conținutului este că există atât de multe forme ale acestuia încât puteți obține o tonă de kilometraj dintr-o singură bucată. Reutilizarea este cel mai bun prieten al creatorului de conținut. Scrieți o postare de blog amănunțită, optimizată pentru cuvinte cheie, cu imagini și nu aveți doar o postare pe blog. Puteți să o includeți în oricare dintre acestea sau în toate:

• Postare socială conectată.
• Postare socială deconectată (cum ar fi doar o imagine, un fragment sau o statistică pentru informații rapide).
• Un ghid PDF (aceștia fac magneți de plumb grozavi).
• Un videoclip sau o prezentare de diapozitive.
• Un webinar.
• Elementul de listă dintr-o rezumare a postării de blog.
• Articol de buletin informativ.

Sursă

Concentrați-vă pe direcționarea subiectelor care sunt super relevante pentru publicul dvs. (de aceea datele contează!) și veți descoperi că crearea unui volum mare de conținut captivant nu este atât de dificilă pe cât credeți.

5. Rămâneți la subiecte veșnic verzi

Pe o notă similară cu cea de mai sus, majoritatea conținutului dvs. ar trebui să fie veșnic verde. Crearea de conținut, oricât de ușor ți-o faci pentru tine, este încă timp și energie exercitată.

Cel mai bun mod de a face să merite fiecare minut și dolar pe care îl cheltuiți este să vă concentrați pe subiecte atemporale de care oamenii vor fi mereu interesați, mai degrabă decât pe tendințele și moft-urile care vor crește și apoi se vor stinge. Este mai ușor să intri și să înfrunți conținut veșnic verde din când în când decât să urmărești în mod constant cele mai fierbinți subiecte.

6. Păstrați o bibliotecă de conținut

Cu această ultimă notă, păstrați o bibliotecă cu tot conținutul dvs., astfel încât toată lumea din echipă să aibă vizibilitate asupra a ceea ce există. Acest lucru nu numai că va asigura că conținutul dvs. primește cea mai mare utilizare, dar va preveni și recrearea inutilă a conținutului și proliferarea conținutului. Aceasta este o pierdere de timp și mesajele dvs. vor deveni inconsecvente.

De asemenea, o bibliotecă de conținut vă permite să țineți evidența actualizării acelui conținut veșnic verde. Șabloanele noastre de audit de conținut vor fi utile aici!

7. Aveți un calendar editorial

Asigurați-vă că ați creat un calendar editorial. Crearea de conținut nu are loc în mod izolat. Veți avea mai multe piese în dezvoltare simultan. Un calendar editorial vă va ajuta să urmăriți tot ce este în desfășurare, să stabiliți priorități după cum este necesar, să îi responsabilizați pe alții și să planificați din timp. Această planificare este deosebit de benefică, deoarece vă poate ajuta să veniți cu teme lunare și să vă păstrați conținutul extra-coerent.

8. Stabiliți un ghid de stil

Și, în sfârșit, aveți un ghid de stil, astfel încât oricine să poată sări și să ajute la crearea de conținut, menținând în același timp coerența mesajelor mărcii. Un ghid de stil poate include, dar nu se limitează la:

• Tonul vocii
• Vocabular (termeni care rezonează, termeni care nu)
• Preferințe gramaticale și literare
• Ce trebuie să faceți și nu pentru imagini

Rezumatul creării conținutului

Ei bine, pot spune cu siguranță că tocmai am participat la crearea de conținut despre crearea de conținut. Mă doare creierul. Așa că o voi lăsa așa, dar nu înainte de a recapitula procesul și sfaturi.

Indiferent dacă creați conținut SEO, conținut de blog, conținut de rețele sociale, conținut video, e-mail sau B2B, asigurați-vă că utilizați aceste sfaturi pentru crearea de conținut:

1. Identificați cine și de ce
2. Stabiliți niveluri de conștientizare
3. Bazează-te pe date
4. Creați cu reutilizare în minte
5. Rămâneți la subiecte veșnic verzi
6. Păstrați o bibliotecă de conținut
7. Aveți un calendar editorial
8. Stabiliți un ghid de stil
9. Urmați procesul de creare a conținutului în 5 pași: ideare, planificare, creare, editare și promovare

Cu aceste sfaturi și procese puse în aplicare, veți fi pe drumul cel bun pentru a crea conținut extraordinar care să vă conducă obiectivele de afaceri și care merită timpul și efortul dvs.