Creare de conținut: strategii construite pe pilon de conținut

Crearea de conținut joacă un rol esențial în stabilirea prezenței online a mărcii dvs. și în stimularea angajamentului. Pentru a vă maximiza eforturile și a obține rezultate excepționale, este esențial să valorificați potențialul conținutului pilon al mărcii dvs.

În această postare pe blog, vom explora modul în care puteți folosi conținutul pilon pentru a vă crește vertiginos producția, pentru a vă amplifica acoperirea și a captiva publicul țintă.

Deci, haideți să ne scufundăm!

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Ce este conținutul Pillar?

Conținutul pilon , cunoscut și sub denumirea de pagini pilon, este o strategie de marketing de conținut care implică crearea unor piese de conținut cuprinzătoare și aprofundate în jurul unui subiect sau a unei teme centrale.

Scopul conținutului pilonului este de a servi ca o resursă de bază care acoperă toate aspectele esențiale ale unui anumit subiect.

O pagină pilon oferă de obicei o imagine de ansamblu amplă a unui subiect, abordând subiecte secundare cheie și oferind link-uri sau referințe către conținut mai detaliat pentru fiecare subtemă:

Gândiți-vă la el ca fiind activul de bază de conținut care vă prezintă cunoștințele și autoritatea într-un anumit domeniu. Ar putea fi o postare pe blog, un episod de podcast, un videoclip sau orice alt format care rezonează cu punctele forte și preferințele tale.

Conținutul pilon poate fi definit în multe moduri diferite, dar în scopul acestei piese, îl definim ca o bucată de conținut pe care organizația dvs. este cel mai competentă să o producă, fie că este vorba de conținut scris, conținut video, podcasturi, grafică. , tu nume. Alte conținuturi ar trebui privite ca o prioritate terțiară care completează și sprijină conținutul tău dominant.

În esență, „conținutul pilonului” este pur și simplu manifestarea și expresia a ceea ce ești bun să faci. S-ar putea să poți să te antrenezi în alte domenii de conținut și chiar să faci acest lucru cu competență, dar conținutul pilon va rămâne categoria de conținut pe care o poți elimina în mod fiabil din parc de fiecare dată.

Beneficiile Pillar Pages

Conținutul Pillar oferă o gamă mai largă de informații pe care oamenii le caută într-un singur loc. Alte beneficii includ:

• Timp mai lung petrecut pe paginile site-ului dvs. Cu cât mai mult conținut disponibil pentru consum, cu atât mai mult timp vor petrece făcând acest lucru.
• O scădere a ratei de respingere. Dacă utilizatorii găsesc ceea ce caută pe pagina ta, nu se vor întoarce la Google pentru a găsi o altă sursă.
• Backlink-uri și o mulțime de distribuiri pe rețelele sociale. Paginile pilon sunt distribuite pe scară largă și des, în special printre influenți dintr-un anumit spațiu.
• Obține trafic pe toată durata de viață a blogului sau a site-ului dvs. web. Conținutul de pilon este un conținut veșnic verde, astfel încât valoarea acestuia nu scade în timp.
• Un clasament Google înalt. Numărul mare de cuvinte, acțiunile și backlink-urile vor contribui toate la îmbunătățirea vizibilității pe SERP-uri.

Dive Deeper: Marketing omnicanal: Utilizarea metodei Content Sprout pentru a depăși supraîncărcarea de informații

Puterea încolțirii conținutului

Încolțirea conținutului este un concept de marketing care vă permite să maximizați impactul conținutului pilon. Prin extinderea acoperirii și reutilizarea acestuia pe diverse canale, puteți interacționa cu un public mai larg și puteți obține o creștere exponențială.

Să explorăm câteva tactici cheie pentru a extinde puterea încolțirii conținutului:

• Îmbrățișați diferite rețele sociale: nu vă limitați la o singură rețea socială. Îmbrățișați o gamă diversă de platforme, inclusiv Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit și multe altele. Fiecare platformă oferă oportunități unice de a intra în legătură cu anumite date demografice și de a interacționa cu publicul țintă.
• Valorificați conținutul video: conținutul vizual este extrem de captivant și are potențialul de a ajunge la un public vast. Luați în considerare crearea de conținut video din conținutul pilon, cum ar fi videoclipuri YouTube, streamuri live sau seminarii web. Videoclipurile pot fi partajate pe mai multe platforme și sunt foarte ușor de partajat, sporind acoperirea și vizibilitatea conținutului dvs.
• Valorificați puterea imaginilor: crearea de conținut vizual merge dincolo de videoclipuri. De asemenea, include imagini convingătoare, infografice, prezentări de diapozitive și grafică interactivă. Elementele vizuale pot transmite informații mai eficient, pot îmbunătăți experiența utilizatorului și pot crește implicarea în rețelele sociale. Creați elemente atractive din punct de vedere vizual care surprind esența conținutului dvs. pilon și distribuiți-le pe platformele relevante.
• Optimizați pentru SEO: asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare prin încorporarea de cuvinte cheie și meta-etichete relevante. Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a identifica cuvintele cheie de mare valoare legate de conținutul pilonului dvs. Includeți aceste cuvinte cheie în mod natural în postările de blog, videoclipuri și alte formate pentru a vă crește vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare.
• Reutilizați în diferite formate: nu vă limitați la un singur format. Transformați conținutul pilonului dvs. în diferite formate pentru a răspunde diferitelor preferințe. De exemplu, transcrie episoadele de podcast în postări de blog, extrage puncte cheie pentru subtitrările rețelelor sociale și reutilizați conținutul vizual în ghiduri sau cărți electronice descărcabile. Oferind conținut în diferite formate, puteți atrage un public mai larg și puteți crește implicarea.
• Colaborați cu influenți: parteneriatul cu influenți sau experți din industrie poate amplifica în mod semnificativ acoperirea conținutului dvs. Identificați influenți care se aliniază cu nișa dvs. și colaborează la crearea de conținut. Acestea pot include postări pe blogul invitaților, videoclipuri comune sau co-găzduire de seminarii web. Expunerea la publicul lor va expune conținutul pilonului dvs. la o rețea mai largă, conducând trafic către site-ul dvs.
• Distribuie pe forumurile comunității: interacționează cu comunități de nișă și forumuri legate de conținutul tău. Participați la discuții, răspundeți la întrebări și împărtășiți informații valoroase. Oferind conținut util și relevant, te stabilești ca o autoritate în comunitate și atrageți potențiali urmăritori care ar putea fi interesați de conținutul pilon.
• Marketing prin e-mail: Utilizați lista de e-mail pentru a vă distribui conținutul pilonului și derivatele aferente. Segmentează-ți abonații în funcție de interesele și preferințele lor și adaptează-ți e-mailurile în consecință. Includeți fragmente, link-uri sau rezumate ale conținutului dvs. și încurajați destinatarii să se implice în continuare vizitând site-ul dvs. web sau abonându-vă la canalele dvs. de socializare.

Maximizarea conținutului de pilon

Pentru a exemplifica modul în care funcționează încolțirea conținutului, să luăm în considerare un exemplu de episod de podcast. Imaginează-ți că înregistrezi un episod de trei ore cu informații valoroase.

Iată cum îl puteți reutiliza:

• Postări pe blog: Transformați concluziile cheie din podcast într-o postare de blog cuprinzătoare, evidențiind punctele principale și oferind context suplimentar. Acest format scris atrage cititorii care preferă o analiză aprofundată și materiale de referință.
• LinkedIn și Twitter: împărțiți episodul de podcast în fragmente mai mici și distribuiți-le ca articole LinkedIn care provoacă gânduri sau fire de discuție Twitter. Această abordare vă permite să abordați diverse platforme și să capturați diferite segmente ale publicului dvs.
• Videoclipuri YouTube: extrageți cele mai convingătoare segmente din podcast și creați videoclipuri YouTube independente. Aceste videoclipuri pot acționa ca teasers, direcționând spectatorii către episodul complet de podcast și îmbunătățindu-vă acoperirea pe platforma populară de partajare a videoclipurilor.
• Scurturi de rețele sociale: creați fragmente scurte și captivante din episodul dvs. de podcast pentru a le partaja ca scurte scurte zilnice sau obișnuite pe platforme de rețele sociale precum TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories și YouTube Shorts. Aceste videoclipuri de dimensiuni mici sunt perfecte pentru a capta atenția într-un mediu cu derulare rapidă.

• Crearea de conținut vizual: valorificați conținutul pilon pentru a genera elemente de conținut atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi infografice, prezentări de diapozitive sau grafice interactive. Conținutul vizual poate spori implicarea și poate face ideile complexe mai ușor de digerat pentru publicul dvs.
• Curatarea conținutului: compilați cele mai valoroase informații din mai multe episoade podcast în piese de conținut organizate, cum ar fi „Top 10 sfaturi” sau articole „Cele mai bune practici”. Această abordare vă permite să vă consolidați expertiza și să oferiți resurse ușor de consumat pentru publicul dvs.

Aprofundați: Cum să utilizați Google Keyword Planner pentru crearea de conținut

Extinderea distribuției de conținut

Obținerea unei rezultate de 10X nu se oprește la reutilizarea conținutului; implică, de asemenea, maximizarea acoperirii sale pe diferite platforme.

Iată câteva considerente cheie la care să te gândești:

• Diversitatea rețelelor sociale: îmbrățișează mai multe rețele sociale, inclusiv Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit și multe altele. Fiecare platformă are baza sa unică de utilizatori și, fiind prezent pe toate, creșteți șansele de a ajunge la diferite segmente ale audienței dvs.
• Optimizarea algoritmului: nu vă feriți de a posta același conținut pe mai multe rețele. Algoritmii asigură că doar o fracțiune dintre adepții tăi văd fiecare postare. Prin diversificarea distribuției de conținut, creșteți probabilitatea de a ajunge la o parte mai mare a audienței dvs.

Dacă sunteți în căutarea de inspirație și îndrumări tactice cu privire la reutilizarea conținutului, Vanessa Lau este un exemplu grozav de urmat. Capacitatea ei de a crea și de a reutiliza conținut este greu de egalat în climatul nostru actual de creare de conținut. O altă sursă excelentă din care să te inspiri este Gary Vee, care înflorește cu conținut video pentru a-i inspira pe proprietarii de afaceri să-și folosească abilitățile în avantajul și succesul lor:

Aprofundați: de ce marketingul de conținut ar trebui să fie întotdeauna 20% creare și 80% promovare

Ultimele cuvinte despre utilizarea conținutului pilon pentru punctele tale forte

Sperăm că aveți o idee puțin mai bună despre cum să dezvoltați și să valorificați eficient ceea ce marca dvs. excelează cel mai bine prin crearea de conținut optimizat.

Amintiți-vă, atâta timp cât vă respectați competențele de bază și produceți conținut autorizat pe baza acestor puncte forte, veți ieși în evidență ca lider de gândire în verticala dvs.

Dacă sunteți gata să vă dezvoltați afacerea cu conținut, experții de marketing de conținut de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .