Crearea conținutului, curatarea și agregarea: cum sunt acestea diferite și ce este mai bine pentru marca dvs

Curatarea și agregarea conținutului sunt peste tot pe rețelele sociale. L-ai văzut deja. Curatarea conținutului poate lua forma mai multor persoane din rețeaua dvs. care redistribuie un infografic cu un îndemn la acțiune. Agregarea conținutului, probabil sub forma unei persoane care redistribuie TikToks în poveștile lor Instagram, este ceea ce își dorește orice marcă, afacere sau creator: mai multă ochi asupra muncii lor – dar numai dacă este făcută corect.

Dar care este diferența dintre crearea de conținut original față de curatarea sau agregarea conținutului?

În această postare pe blog, facem distincție între crearea de conținut, curatarea conținutului, agregarea conținutului și ceea ce trebuie și nu trebuie făcut la redistribuirea conținutului pentru a ne asigura că respectați etica conținutului creativ.

Identificați diferența: crearea de conținut vs. curatare vs. agregare

Crearea de conținut relevant, distractiv și foarte ușor de partajat este un obiectiv pentru orice creator de conținut. Mai mult decât aprecieri, managerii de rețele sociale și proprietarii de afaceri doresc ca conținutul lor să fie redistribuit pentru a ajunge la noi audiențe sau clienți.

Cu toate acestea, a existat o creștere a conținutului furat care a fost dat drept al altcuiva sau nu a fost creditat creatorului original. Nu numai că această parte lipsită de etică afectează creatorul original și munca lor, dar le subminează autoritatea într-un spațiu care este deja atât de greu de străbătut.

Depinde de toți cei de pe internet să își asume responsabilitatea de a se considera responsabili și pe alți creatori pentru partajarea etică a conținutului. Aici facem distincție între cele trei moduri în care conținutul poate fi creat, organizat sau agregat.

Crearea de conținut este procesul de generare a ideilor de subiecte pentru persoana dvs. de cumpărător, de a crea conținut scris sau vizual în jurul acestor idei și de a face acele informații accesibile publicului dvs. sub formă de blog, video, infografic sau alte formate.

Curatarea conținutului este procesul de găsire, organizare, adnotare și partajare a conținutului valoros și relevant cu publicul dvs. care îi aduce beneficii.

• Partajarea de conținut relevant care vă interesează publicul
• Partajarea de conținut care stimulează implicarea și menține conversațiile
• Adăugarea părerii dvs. la conținutul partajat împreună cu o schimbare vizuală

Agregarea de conținut este procesul de adunare a conținutului din diferite surse online și de a-l pune într-un singur loc ușor de găsit; sindicarea conținutului altcuiva pe care l-ați găsit din feedul lor.

Înțelegerea diferenței dintre fiecare abordare a conținutului este importantă pentru managementul mărcii dvs. Vă asigură că mențineți un cod de etică pe platforma dvs. în care creatorii primesc recunoașterea pe care o merită. Câștigă credibilitate și autoritate pentru comanda ta atentă a curatoriei, iar publicul tău obține valoare din distribuția și agregarea conținutului.

Înțelegerea eticii conținutului creativ

În orice proces creativ, este important să fii atent la ceea ce constituie creația etică. Gestionarea etică a conținutului necesită transparență și respect atunci când vă inspirați sau reutilizați conținutul de la un creator care nu ești tu. De cele mai multe ori, creatorii subreprezentați sau marginalizați din punct de vedere istoric cad victime ale furtului creativ și intelectual din mâna mărcilor mai mari – care profită din reproducerea sau imitarea muncii creatorilor mai puțin cunoscuți.

Cu creditarea adecvată, creatorii originali pot ajunge la un public nou sau mai larg prin intermediul platformei mărcii. Dar dacă ești un creator, cum poți obține un alt cont pentru a acorda credit corespunzător? Am vorbit cu Gabby Layne , fondatorul agenției de marketing Strut Communications, care ne-a împărtășit această perspectivă:

„Liniile dintre inspirație, referință și copierea simplă pot deveni atât de distorsionate pe rețelele sociale. Mulți oameni încă nu realizează cât de lipsit de etică este să redistribuiți conținutul altcuiva fără permisiunea lor. Recomand întotdeauna să contactați direct proprietarul contului pentru a rezolva problema. Încercați să folosiți acest lucru ca o oportunitate de a-i educa și de a le cere să elimine postarea. Dacă nu răspund sau refuză să elimine postarea, următorul pas ar fi raportarea acesteia, astfel încât platforma să o poată elimina.”

Citarea atentă a conținutului sau a surselor de inspirație nu este doar lucrul corect de făcut, dar încurajează o comunitate înrădăcinată în sprijin, împuternicire și creștere pentru toți creatorii. Când nu reușim să credităm sursa de inspirație pentru conținutul nostru original sau să distribuim conținut generat de utilizatori, comităm fără să știm un act de ștergere – marginalizarea comunităților creative și periclitând sursa lor de venit financiar, influență culturală și integritatea creativă.

Cele mai bune practici pentru managementul etic al conținutului

Dacă doriți să organizați sau să redistribuiți conținut pe propriile canale de socializare, iată cum să îl abordați cu atenție. Iată ce trebuie să facem și să nu facem pentru a crea sau a partaja conținut.

Conținut Dos

• Cereți permisiunea creatorului înainte de a distribui
• Acreditați creatorul original, chiar dacă schimbați formatul de design etc
• Etichetează creatorul în postare și subtitrare
• Adăugați propriul comentariu sau voce pentru a completa conținutul original, adică o nouă subtitrăre originală + etichetă de creator
• Stabiliți parametrii etici pentru amplificarea oricărui conținut generat de utilizatori pe canalele dvs
• Postarea regulată - creditul cu etichete ar trebui probabil să fie suficient; verificați de două ori cu sursa originală
• Postare plătită/promovată - conectați-vă cu creatorul și discutați termenii în mod explicit atunci când conținutul devine parte a unei campanii monetizate. Limitele de timp și compensarea pentru munca lor ar trebui să facă parte din discuție.

Conținut nu

• Nu remarca conținutul unui creator ca fiind al tău, adică schimbând un font sau un titlu, dar păstrând elemente incontestabil similare
• Nu postați conținut dacă nu puteți găsi/atribui creatorul original. Dacă este necesar, includeți întotdeauna un îndemn către public într-o legendă pentru a ajuta la crowdsource originea sau utilizați un instrument precum Google Lens pentru a găsi originea
• Nu utilizați conținutul altora pentru a vă promova propria marcă sau campanie

Este toată expunerea o expunere bună pentru creatori?

Nu chiar. Expert de top în crearea de conținut, curatarea și agregarea – Gabby Layne – a împărtășit această abordare:

„Toată expunerea nu este o expunere bună în niciun caz. Dacă o altă platformă vă împărtășește conținutul pentru a-și promova propriile produse sau servicii din care nu veți obține niciun profit, aceasta nu este o expunere bună. Dacă o platformă care nu se aliniază cu valorile tale de bază vă împărtășește conținutul, aceasta nu este o expunere bună. Dacă o platformă vă folosește conținutul complet în afara contextului pentru a face declarații sau afirmații, nu sunteți de acord cu sau nu promovați, aceasta nu este o expunere bună. În această epocă a rețelelor sociale, expunerea este un factor important pentru ca creatorii să își dezvolte afacerile sau să fie luați în considerare pentru oportunități. Dar asta nu înseamnă că expunerea ar trebui să vină cu prețul integrității muncii lor.”

Pentru ajutor suplimentar, Gabby a împărtășit câțiva pași pe care creatorii pot să-i facă pentru a-și proteja munca de gestionarea și agregarea lipsită de etică:

„Ori de câte ori este posibil, ar trebui să includem mânerele noastre de rețele sociale și să fim bine informați cu privire la termenii de utilizare a fiecărei platforme, astfel încât să putem ști ce drepturi avem în cazul în care conținutul nostru este utilizat în mod neetic fără permisiunea noastră. De exemplu, Termenii de utilizare ai Instagram precizează că utilizatorii nu au voie să posteze conținut care încalcă drepturile de proprietate intelectuală ale altcuiva. Acest lucru vă spune că, dacă cineva vă folosește conținutul fără permisiunea dvs. în mod neetic, îl puteți raporta la Instagram, astfel încât să poată fi eliminat.”

Rețelele de socializare sunt o sursă minunată de inspirație și educație pentru conținut, dar nu ar trebui niciodată folosite în detrimentul unui alt creator. Pentru a practica managementul etic al conținutului, asigurați-vă că înțelegeți diferența dintre crearea de conținut versus curatarea și agregarea conținutului, acordați credit acolo unde se cuvine creditul și trageți la răspundere pe alții care nu o fac. Managementul etic al conținutului este doar una dintre modalitățile de a vă asigura că fiecărui creator i se oferă aceeași oportunitate și echitate online.

Gabby Layne este fondatorul Strut Communications, o agenție de marketing care îi ajută pe antreprenorii WOC să-și împărtășească poveștile mărcii prin marketing de conținut și strategie de relații publice. Pentru a afla mai multe despre Strut Communications, consultați Instagram și site-ul ei.