Creatori de conținut: cine sunt, ce fac și cum se asociază cu mărcile

Găsirea creatorului de conținut potrivit pentru marca ta este un fel de întâlnire. Trebuie să continuați să testați parteneriate până le găsiți pe cele care funcționează.

În ciuda acestui fapt, există încă lucrări de bază pe care le puteți face pentru a vă pregăti pentru succes. O mică cercetare vă poate ajuta să descoperiți diferența dintre o potrivire făcută în rai și ceva care în cele din urmă nu va funcționa. Trebuie doar să știi ce cauți.

Aici intrăm. Acest ghid răspunde la toate întrebările arzătoare privind cea mai mare schimbare în rețelele sociale de la fluxul algoritmic. Folosiți aceste informații pentru a verifica creatorii de conținut și pentru a construi relații de durată cu oameni care vă îmbunătățesc și extind marca.

Să intrăm în asta.

• Ce este un creator de conținut?
• Ce face un creator de conținut?
• Câștigătorii anului pentru creatorul de conținut pentru a vă inspira strategia
• Creatorii de conținut au un impact în toate industriile
• Cum să devii un creator de conținut
• Unde puteți găsi creatorii de conținut potriviți pentru marca dvs
• Ce își doresc creatorii de conținut de la parteneriatele de brand

Ce este un creator de conținut?

Creatorii de conținut produc conținut distractiv, educațional sau captivant pentru distribuție digitală. Acești indivizi oferă de obicei o perspectivă sau o voce distinctă. Fanii se agață de punctele lor de vedere unice, creând conexiuni profunde în timp.

Creatorii dezvoltă conținut pentru diverse canale. Formatele populare includ:

• Videoclipuri (cum ar fi TikToks, videoclipuri YouTube sau streamuri live)
• Imagini (cum ar fi grafice, meme sau fotografie)
• Conținut audio (cum ar fi podcasturile)
• Lucrări scrise (cum ar fi bloguri și reclame)

Această listă este lungă, dar nu exhaustivă. Conținutul evoluează mereu odată cu peisajul internetului. Când un nou format devine popular, lista crește din nou, creând noi oportunități pentru creatorii de conținut în devenire.

Nu este de mirare că economia creatorului este într-o stare de creștere aproape perpetuă. În 2022, se estimează că 50 de milioane de oameni din întreaga lume se identifică ca creatori de conținut. Vom continua să vedem că acest număr crește pe măsură ce spațiul se maturizează.

Care este diferența dintre un creator de conținut și un influencer?

Știu la ce te gândești: „Creatorul de conținut nu este doar un termen nou pentru influenți?”

Jayde Powell, un manager de social media din Atlanta devenit creator de conținut, se confruntă destul de des cu această concepție greșită.

„Mulți oameni din marketing și publicitate folosesc „creator de conținut” și „influencer” în mod interschimbabil”, spune Powell. „Cele două nu se exclud reciproc, dar când vine vorba de definirea diferenței, este o chestiune de intenție și de aptitudini.”

Deși mulți dintre creatorii pe care îi cunoașteți și pe care îi iubiți au un anumit grad de influență, ei nu postează întotdeauna cu intenția expresă de a influența o decizie de cumpărare.

De exemplu, un creator care se concentrează pe viața vegană ar putea posta doar rețete originale și idei de înlocuire. Un influencer care duce un stil de viață vegan, pe de altă parte, ar putea fi mai înclinat să distribuie conținut sponsorizat de mărci vegane.

De cele mai multe ori, creatorii digitali vor participa la ambele tipuri de producție de conținut, cu o orientare într-o singură direcție. Cu toate acestea, în timp ce creatorii și influențatorii de conținut digital împărtășesc asemănări, ei nu sunt unul și același.

Ce face un creator de conținut?

La suprafață, o zi din viața unui creator de conținut poate părea distractivă și relativ simplă. Cu toate acestea, a face ceva să arate fără efort, de obicei, necesită destul de multă muncă.

Adevărul este că creatorii de conținut fac multe pentru a menține un program de postare consistent și captivant. Dacă ar fi să vă gândiți la conținut ca la televizor, atunci fiecare creator de conținut funcționează ca propriul scriitor, actor, editor, producător, negociator de contract, manager de programare - lista poate continua.

Pentru a înțelege mai bine ziua din viața unui creator de conținut, i-am cerut lui Jayde Powell și creatoarei de conținut Latinx Violeta Venegas o privire asupra programelor lor săptămânale.

O zi din viața unui creator cu normă întreagă

„Există atât de multe straturi în managementul rețelelor sociale”, spune Powell. „Pe lângă crearea de conținut, m-am ocupat și de managementul comunității, servicii pentru clienți și analiză. Am decis să trec la crearea de conținut cu normă întreagă pentru că acolo m-am distrat cel mai mult în munca mea.”

Unele companii au început să angajeze creatori de conținut interni pentru anumite canale, dar Powell preferă flexibilitatea muncii independente. Ea oferă o varietate de servicii creative, astfel încât flexibilitatea este crucială pentru a menține un program optimizat.

„Îmi bazez programul săptămânal pe proiectele de conținut la care lucrez”, spune Powell. „Totul depinde de formă. Dacă scriu, lucrez în stări de flux de două până la trei ore. Dacă este un proiect video, trebuie să filmez ziua pentru o iluminare optimă. De obicei, pot elimina filmările în câteva ore și ceva.”

Powell aduce această flexibilitate și sarcinilor sale administrative. Ea își va adapta adesea munca pentru a se potrivi cu procesele unei mărci, inclusiv prin adoptarea instrumentelor de management de proiect și a programului de check-in pe durata proiectului.

„Munca mea administrativă depinde de proiect”, explică Powell. „Dacă este un proiect unic, atunci cea mai mare parte a comunicării are loc ca feedback. Proiectele pe termen lung necesită de obicei check-in-uri printr-o întâlnire săptămânală sau prin e-mail.”

Viața ca creator de conținut cu normă întreagă garantează un lucru: nicio zi nu este niciodată la fel.

O zi din viața unui creator de conținut part-time

Nu toți creatorii părăsesc lumea muncii în urmă, odată ce au ajuns mare pe rețelele sociale.

Mulți sunt ca Violeta Venegas, care echilibrează atât un loc de muncă cu normă întreagă, cât și o audiență de peste un milion în TikTok și Instagram.

„ Prioritatea mea este slujba mea cu normă întreagă”, spune Venegas. „Mulți creatori și-au părăsit slujba pentru a o face cu normă întreagă, dar am muncit din greu pentru a intra în industria mea, așa că nu vreau să renunț la asta încă.”

Gestionarea ambelor necesită o programare inteligentă și o prioritizare diligentă. „Îmi lucrez cu normă întreagă de luni până vineri și încerc să folosesc weekendurile pentru a crea conținut în loturi”, spune Venegas. „Fac zile întregi de filmări și programez și streamuri live pentru a crea o conexiune mai puternică cu publicul meu.”

Acele zile constau în orice, de la crearea de TikTok sponsorizate până la accesarea Instagram Live. Venegas este prezentă și pe alte câteva platforme, așa că încearcă să fie cât mai eficientă atunci când vine vorba de producție.

„Mă gândesc la conținutul meu pe baza a ceea ce cred că va funcționa cel mai bine pe fiecare rețea de socializare”, spune Venegas. „Atunci îmi planific agenda de weekend în jurul a ceea ce poate fi creat împreună. Astfel, profit la maximum de timpul meu.”

Câștigătorii anului pentru creatorul de conținut pentru a vă inspira strategia

Acum că știi cine sunt creatorii de conținut și ce fac aceștia, hai să ne uităm la câteva exemple din viața reală.

În timp ce majoritatea creatorilor hrănesc un public mic, foarte implicat, unii au devenit superstaruri online și IRL. Acesta este un nou tip de celebritate caracterizat prin natura permanentă a rețelelor sociale.

Chiar dacă compania dvs. nu poate colabora cu creatorii la acest nivel, există încă o mulțime de concluzii de la ascensiunea lor la faimă. Iată ce poate învăța marca dvs. de la trei câștigători diferiți ai premiului Streamy.

1. Emma Chamberlain

Cine este ea? Emma Chamberlain este o creatoare de conținut cu sediul în Los Angeles, care și-a început canalul de Youtube în 2018. Abordarea ei ocazională a creării de conținut s-a remarcat într-o mare de materiale vlog-uri foarte produse, care era un standard pentru platformă la acea vreme.

Chamberlain este creditată că a adus mai multă autenticitate economiei creatorilor, împărtășind părțile mai interesante din viața ei alături de luptele de zi cu zi precum acneea și anxietatea.

Astăzi, ea își menține prezența pe YouTube, dar este cea mai activă pe Instagram. Ea găzduiește și un podcast premiat, Anything Goes.

Ce pot învăța mărcile din conținutul ei? Poate fi dificil să reziste perfecționismului ca manager al rețelelor sociale.

Totuși, succesul lui Chamberlain pe rețelele sociale arată că publicul este înfometat de conținut care să pară real și, mai presus de toate, uman. Încurajarea echipei dvs. să-și aducă sinele autentic poate adăuga o notă mai personală oricărui conținut pe care îl creați, promovând în același timp un mediu de lucru mai sănătos.

2. Mark Rober

Cine este el? Mark Rober este un creator câștigător al unui premiu Streamy, cu accent pe conținut științific și ingineresc.

Rober nu împarte lecții medii de știință. În schimb, el creează videoclipuri care cercetează gânduri mai ciudate precum „Poți să înoți în Jello?” sau „Pot rechinii chiar miros o singură picătură de sânge”.

Prin crearea de conținut în jurul întrebărilor pe care publicul nici nu și-a dat seama că le aveau, el creează ceva la care este imposibil de rezistat.

Ce pot învăța mărcile din conținutul său? Răspundeți la întrebările frecvente cu conținutul dvs. Este și mai bine să abordezi întrebările înainte ca acestea să apară.

Vino cu idei noi de conținut, gândindu-te la ceea ce publicul tău ar putea să nu știe să întrebe. Ce informații demne de wow le puteți oferi? Fie că este vorba despre industrie sau despre produse, este sigur că va avea o reacție.

3. Tabitha Brown

Cine este ea? Tabitha Brown este o creatoare de conținut și o actriță vegană. Abordarea ei sănătoasă cu privire la gătit și nutriție i-a câștigat peste opt milioane de urmăritori pe Instagram și TikTok.

După ce a câștigat primul ei Streamy în 2020, cariera lui Brown a explodat cu noi oportunități atât online, cât și offline. Recent, a făcut chiar un pas departe de cartea ei de rețete pentru a crea o linie de îmbrăcăminte în ediție limitată în colaborare cu Target.

Ce pot învăța mărcile din conținutul ei? Știm cu toții că internetul nu este întotdeauna cel mai înălțător loc pentru a fi. Mărcile pot lua o pagină din cartea lui Brown creând spații sănătoase și de sprijin pentru fanii lor.

Fie că este un grup Facebook dedicat sărbătoririi victoriilor în carieră sau un chat Discord pentru sfaturi despre produse și stil de viață, crearea de conexiuni prin bunăvoință poate construi o afinitate puternică de brand cu fanii de toate vârstele.

Creatorii de conținut au un impact în toate industriile

Dacă nu vedeți creatori majori de conținut care să se alinieze cu marca dvs., nu intrați în panică. Rețelele sociale găzduiesc un număr infinit de comunități. Creatorii de conținut – de toate dimensiunile – stau în centrul lor.

Creatorii de conținut oferă comunităților ceva de discutat. Ei conduc conversația, încurajează implicarea și aduc idei noi la masă. Acest comportament nu se limitează la o singură industrie sau subiect. Se poate face cu orice, de la lectură la modă la studii superioare.

Pentru a vedea cum arată în viața reală, să ne uităm la câțiva creatori de conținut în creștere care fac valuri în patru industrii diferite.

Sport: James „Jimmy” O'Brien (@JomBoyMedia)

Prezent pe: YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien a început JomBoy Media în 2017. El lucra ca videograf de nuntă când a început să împărtășească rezumate post-partide pentru New York Yankees pe Twitter. Perspectiva sa unică și devotamentul său de echipă au atras rapid un public, motivând un prieten să împrumute niște bani pentru început, astfel încât să poată merge cu normă întreagă.

Astăzi, JomBoy Media este cel mai important creator independent de conținut de baseball pe internet.

O'Brien s-a remarcat ca un nume de încredere în lumea comentariilor sportive, obținând un statut rezervat cândva analiștilor ESPN și foștilor sportivi profesioniști. Când vorbește baseball (sau orice alt sport acum, de altfel), oamenii ascultă.

Finanțe și servicii bancare: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Prezent pe: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap ajută femeile să-și creeze avere. Conținutul ei se concentrează pe feminismul financiar, o mișcare dedicată reducerii decalajului de alfabetizare financiară dintre bărbați și femei.

De când a postat primul ei videoclip în 2020, Dunlap a extins marca HerFirst100K într-o comunitate înfloritoare. Ea a atras peste 2,8 milioane de urmăritori pe TikTok și Instagram, iar grupul de Facebook HerFirst100K a ajuns la peste 91.000 de membri.

Conținutul Dunlap funcționează pentru că se adresează unui public clar definit. Sfatul ei este pentru femeile care doresc să lupte împotriva patriarhatului preluând controlul asupra finanțelor lor. Înglobând învățăturile ei într-un sistem de credințe, ea face ca un videoclip de un minut să simtă că ți-ar putea schimba viața.

Mâncare și rețete: Nzinga Young (@veganzinga)

Prezent pe: Instagram , Substack

Nzinga Young este un creator de conținut vegan care se concentrează pe învățarea veganilor noi și aspiranți cum să mănânce bine, fără a sparge banca. Combinând conținutul de zi cu zi cu rețete mai simple, Young este capabil să încorporeze mai multă personalitate în crearea conținutului alimentar.

Young a început să creeze conținut pentru că știa cât de greu era să treci la veganism, chiar și după ani de viață ca vegetariană. Abordarea ei fără judecăți de a trăi un stil de viață bazat pe plante a încurajat o comunitate activă pe Instagram, unde are peste 103.000 de urmăritori.

Jocuri și sport: Cafe Ela

Prezent pe: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela vrea ca publicul ei să se simtă ca acasă.

Ca membru activ al comunității în creștere a „jocului confortabil”, Ela este specializată în jocul relaxant. Acestea nu sunt titlurile competitive, orientate spre acțiune, cu care ați putea fi familiarizat. În schimb, aceste jocuri se concentrează pe îndeplinirea unor sarcini simple în peisajul meditativ. Este mai puțin „Halo”, mai mult „Animal Crossing”.

Nu este ceea ce ați asocia cu conținutul standard Twitch și asta intenționat. Ela și alți jucători confortabili schimbă modul în care publicul percepe industria jocurilor de noroc și a sporturilor.

Cum să devii un creator de conținut

Creatorii de conținut și profesioniștii în rețelele sociale au seturi de abilități foarte asemănătoare. Ambele roluri necesită abilități puternice de scriere, direcție creativă și un ochi ascuțit de editare.

Chiar și așa, creatorii și managerii rețelelor sociale vor experimenta probabil căi diferite către succes. Ceea ce funcționează pe o bandă nu este garantat să funcționeze pe cealaltă. Dacă sunteți un creator în devenire sau un marketer care dorește să aducă procesul de creare a conținutului în interior, iată ce trebuie să știți pentru a începe.

1. Acordă-ți timp

Am menționat asta mai devreme, dar merită repetat: a face ceva fără efort necesită timp.

Editarea unui videoclip simplu de 60 de secunde poate dura ore. Un episod de podcast poate dura câteva zile. Poate dura luni de zile pentru a găsi vocea unică care va rezona cu publicul țintă.

Dacă vă gândiți să vă ocupați de crearea de conținut pentru marca dvs., înțelegeți angajamentul de timp dinainte pentru a preveni epuizarea mai târziu.

2. Personalizați-vă abordarea

Anumite subiecte, formate și abordări sunt mai potrivite pentru anumite rețele. Probabil ați observat acest lucru în performanța socială a mărcii dvs., dar este un joc cu minge complet nou când vine vorba de crearea de conținut.

Creatorii de conținut pot insufla mai multă personalitate în postările lor. Asta înseamnă că pot participa la o varietate mai mare de tendințe în rețelele sociale decât pot brand-urile. Aceasta este atât o oportunitate, cât și o provocare.

Pe măsură ce vă încercați să creați conținut, acordați atenție celor mai bune rezultate în funcție de canal. Asta vă va oferi o idee mai bună despre ce să faceți în continuare și unde să pivotați.

3. Găsește-ți nișa

Imaginează-ți o diagramă Venn. Pe o parte se află conținutul pe care doriți să îl creați. Pe de altă parte, este ceea ce publicul tău vrea să consume. În calitate de creator de conținut, nișa ta este chiar în centru.

Găsirea nișei dvs. necesită timp și experimentare. O modalitate de a face acest lucru este abordarea aceleiași tendințe sociale în câteva moduri diferite. Rețineți la ce răspunde publicul dvs.

Creatorii interni își pot găsi, de asemenea, nișa folosind misiunea și viziunea mărcii pentru a dezvolta o perspectivă unică asupra industriei lor.

Unde puteți găsi creatori de conținut pentru marca dvs

Într-o economie înfloritoare a creatorilor, găsirea creatorilor nu este o problemă. Găsirea creatorului potrivit poate fi dificilă.

Dacă sunteți în căutarea unor creatori de conținut care să vă suplimenteze strategia de marketing pe rețelele sociale, de aici vă puteți începe căutarea.

Listele dvs. de urmăritori

Parteneriatul ideal cu creatorii ar putea fi mai strâns decât credeți.

Scanați-vă listele de urmăritori pentru creatori consacrați și în creștere. Aceștia sunt oameni cu care v-ați stabilit deja credibilitatea, ceea ce poate face procesul de informare mult mai ușor.

Dacă descoperiți concurenți, spuneți-i că îi apreciați urmărirea și măsurați-i interesul față de potențialele oportunități de parteneriat.

Hashtag-uri specifice industriei

Căutarea prin postările de top din hashtag-uri specifice industriei vă poate ajuta să descoperiți creatorii care creează conținut relevant și semnificativ.

Sfat profesionist: dacă lucrați într-o industrie cu o prezență intensă a creatorilor, nu vă limitați concentrarea la cele mai mari conturi din nișa dvs. Conturile mai mici, cu un angajament puternic, pot fi oportunități de marketing la fel de impactante.

Date de ascultare socială

Ascultarea socială este excelentă pentru a observa tendințele generale de conversație în cadrul unui subiect. De asemenea, îl puteți folosi pentru a afla cine conduce acele conversații.

Tabelul Prezentare generală a profilului disponibil în instrumentul de ascultare al lui Sprout extrage valori pentru conturile populare dintr-un subiect. Sortați această listă în funcție de angajament sau de numărul de urmăritori și sunteți pe cale să găsiți o potrivire făcută în rai.

Ce își doresc creatorii de conținut de la parteneriatele de brand?

Este timpul pentru întrebarea care este în mintea tuturor: Ce pot face mărcile pentru a construi parteneriate mai bune cu creatorii?

Pentru a afla, am extras date din cel mai recent raport al nostru despre economia creatorilor. De asemenea, le-am cerut lui Jayde Powell și Violeta Venegas părerea lor despre steagurile verzi și roșii care apar atunci când lucrăm cu mărci. Iată ce au spus.

Steagul verde: Cunoașterea conținutului lor

Găsirea creatorilor potriviți pentru marca dvs. poate necesita ore de cercetare independentă. Nu pierde timpul petrecut căutând feedul și listele de urmăritori, trimițând un e-mail generic de informare.

Când vine vorba de parteneriate cu creatorii, mărcile care cercetează cine se adresează pentru a ieși în frunte.

„Îmi place să lucrez cu mărci care mă caută dintr-un motiv anume”, spune Venegas. „De obicei, este pentru că văd ceva în publicul meu sau în conținutul meu care se aliniază cu produsele lor. De asemenea, mărcile care apreciază creatorii nu trimit e-mailuri în masă în speranța de a stabili o conexiune. Când sensibilizarea este personalizată, arată că ei apreciază munca mea.”

Steagul roșu: solicitări generice

Parteneriatul cu creatorii este diferit de parteneriatul cu influenți. Nu poți doar să împărtășești numărul de postări de care ai nevoie, bugetul și gata. Au nevoie de mai mult context.

„Trebuie să știu „de ce” din spatele cererii tale”, spune Powell. „Ce scop va servi? Cine este publicul tău țintă? Acestea sunt lucruri pe care îmi place să le știu, deoarece mă ajută să fac un atu care are sens pentru brand.”

Steagul verde: Parteneriate bazate pe valoare

Un lucru este să fii familiarizat cu conținutul unui creator. Este chiar mai bine atunci când misiunea sau valorile mărcii dvs. se aliniază cu un potențial partener.

De exemplu, Venegas iubește să primească oportunități de parteneriat de la mărci care se aliniază cu conținutul ei. „Îmi place să lucrez cu mărci deținute de Latina. Mă bucur mult de a le promova și deseori mă întorc la ei. Primul meu parteneriat de brand a fost cu Vive Cosmetics și încă îi ador până în ziua de azi.”

Steagul roșu: drepturi de proprietate neclare

Există un motiv pentru care doar 26% din conținutul parteneriatului este postat în conturile de marcă.

„De multe ori, când creați conținut pentru mărci, acestea vor să dețină conținutul”, explică Powell. „Asta are sens, dar îmi place să văd ce înseamnă asta descris clar într-un contract.”

„Dacă nu, ei pot solicita proprietatea deplină a conținutului și dintr-o dată este pe un panou publicitar sau în publicitate tipărită. În loc să fiți plătit pentru întregul kilometraj al conținutului, veți fi plătit doar pentru creare. Dacă mărcile doresc proprietatea deplină, trebuie să plătească o rată echitabilă pentru asta.”

Steagul verde: un rezumat creativ detaliat

Furnizarea unui rezumat complet al campaniei cu detalii despre domeniul de aplicare al proiectului, livrabile, termene și termeni de plată este modul în care mărcile pun cel mai bun pas în fața creatorilor de conținut.

„Un brief creativ detaliat îmi spune că unui brand i-a luat timp să creeze o viziune și că fac parteneriate cu mine pentru a aduce această viziune la viață”, spune Powell. „Îmi spune că cererea este bine gândită.”

Steagul roșu: termene de plată lungi

Cea mai frecventă provocare cu care se confruntă marketerii atunci când lucrează cu creatorii este bugetul. Eliminarea termenilor de plată poate fi o modalitate tentantă de a asigura conținutul în așteptarea fluxului de numerar. Cu toate acestea, vă poate costa parteneriate viitoare pe termen lung.

„Acesta este cel mai mare steag roșu al meu”, spune Powell. „Am văzut acorduri în care termenii de plată sunt de 60 de zile. Este nedrept pentru persoana care face munca pentru tine. Standardul industriei este net 30 de zile, dar cer întotdeauna net 15.”

Platformele de transparență precum Influent și Clara for Creators le oferă creatorilor spațiu pentru a împărtăși experiența cu mărcile. Pentru a vă asigura că compania dvs. este discutată într-o lumină pozitivă, asigurați-vă că plătiți creatorii la timp.

Creați valoare cu creatorii de conținut

Dă o nouă viață strategiei tale de gestionare a rețelelor sociale prin colaborări cu creatorii. Utilizați acest ghid pentru a crea un program care să vă aducă marca la cel mai nou grup de fani.

Pentru mai multe informații despre economia creatorilor, inclusiv statistici care vă pot ghida parteneriatul și planurile de compensare, consultați cel mai recent raport al nostru de date. Am chestionat peste 500 de agenți de marketing din SUA pentru a vă oferi detaliile pe care trebuie să le cunoașteți.

Consultați Raportul