Cum să scrii o descriere a postului de creator de conținut care să atragă talent

În primul rând, „managerul rețelelor sociale” a apărut ca noul titlu de post de marketing. Apoi, „influencer”. Acum, era „creatorului de conținut” este aici.

Creatorii de conținut sunt o superputere nu atât de secretă pentru extinderea acoperirii mărcii sau campaniei dvs. Într-un raport recent al creatorului , instrumentul de ascultare al Sprout Social a constatat că conversația de pe Twitter despre creatorii de conținut a crescut cu 35% de la an la an din 2017. Este multă discuție despre un titlu care crește rapid.

Și afacerile prind. Cercetarea noastră a constatat că 74% dintre agenții de marketing plănuiau să cheltuiască cel puțin un sfert din bugetul lor social pentru parteneriate cu creatorii în următoarele luni.

Este timpul să includeți creatorii în strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale. Dacă vă gândiți să includeți unul sau mai multe, scrierea unei descriere a postului de creator de conținut stelară vă va ajuta să atrageți candidatul potrivit. Și acest articol este punctul tău de plecare.

Pentru ce tip de rol de creator de conținut angajezi?

Un creator de conținut face exact ceea ce scrie pe cutie - creează conținut. Dar aceasta este o categorie largă, plină de posibilități.

„Rolul de „creator de conținut” poate diferi pentru mărci, în funcție de nevoile lor și de modul în care văd conținutul care joacă propriul rol în marketingul lor general”, spune creatorul de conținut și marketerul independent Jayde Powell . „Un creator de conținut este literalmente cineva care creează conținut și, deoarece există multe tipuri de conținut și modalități de a le crea, cred că acest lucru trebuie subliniat clar.”

Înainte de a scrie descrierea postului de creator de conținut, pune-ți aceste trei întrebări:

1. Ce obiective vrei să atingi angajând un creator?

Obiectivele largi, cum ar fi generarea mai multă implicare și atingerea unor noi audiențe, contează.

Dar specifică și tu: pe ce fel de conținut vrei să se concentreze un creator? De exemplu, postările Instagram Story, linkul TikTok în includerea bio și strigăturile de brand pe YouTube sunt câteva dintre cele mai importante formate de conținut pe care marketerii intenționează să le facă parteneriate cu creatorii, conform raportului nostru Creator Economy.

După cum a spus Jayde, „Un brand poate dori să angajeze un creator de conținut care realizează în mod special videoclipuri scurte pentru canalele lor de socializare. Un alt brand poate dori ca creatorul său de conținut să scrie o copie sau să proiecteze grafice pentru campaniile lor de tipărire. Specificarea tipului de conținut pe care îl doriți vă va ajuta să determinați dacă cineva este chiar calificat pentru acest rol. ”

Reducerea acestui lucru va ajuta potențialele talente să decidă dacă se potrivesc pentru acest rol, ceea ce vă va ajuta să angajați un creator competent în tipul de conținut care vă va atinge cel mai bine obiectivele (mai multe despre asta mai jos).

2. Vrei un creator independent sau unul intern?

Creatorii de conținut interni și freelanceri nu se exclud reciproc. Dar au puncte de vânzare unice.

Creatorii independenți vă pot extinde acoperirea în comunități noi printr-o voce de încredere. Conținutul lor va fi difuzat cel mai probabil pe canalele lor, nu pe ale tale.

Acest lucru este deosebit de valoros pentru lansările de produse noi sau campaniile pe care doriți să le creați interes – unul dintre beneficiile „unboxing” sau „dezvăluire” conținut, pe care 42% dintre specialiști în marketing se asociază cu creatorii pentru a le realiza.

Fiți gata să lucrați cu ei la un contract și fiți realiști în ceea ce privește prețurile. Dacă doriți conținut grozav, plătiți corespunzător.

Creatorii interni de conținut oferă mai mult suport pentru postările și canalele tale zilnice. Având în vedere că lățimea de bandă este o provocare numărul unu pentru echipele sociale, este logic ca 25% dintre specialiști în marketing să angajeze creatori pentru a reduce sarcina creării de conținut.

3. Ce tip de specialitate cauti?

La momentul scrierii acestui articol, existau peste 2.000 de rezultate LinkedIn în SUA pentru postări de locuri de muncă „creator de conținut”.

Dar nu toate aceste responsabilități ale postului de creator de conținut sunt aceleași.

Iată câteva roluri de luat în considerare:

Creator de conținut TikTok

Odată cu creșterea acestei platforme și a videoclipurilor de scurtă durată, creatorii de conținut sau specialiștii TikTok devin din ce în ce mai des întâlniți.

Când să luați în considerare: doriți să vă creșteți prezența și audiența pe TikTok și să vă diversificați conținutul video scurt pe platformă.

Creator de conținut specific industriei

O parte a atracției lucrului cu creatorii de conținut este capacitatea lor de a cultiva o comunitate în jurul lor sau un subiect de care sunt pasionați.

Acest nivel suplimentar de a fi „în cunoștință” oferă conținutului tău un plus de autenticitate, în timp ce te conectezi cu un nou public care împărtășește aceeași pasiune pentru industria ta.

Această postare este specifică stilului de viață în aer liber...

…în timp ce acesta caută creatori pasionați de muzică.

Când să luați în considerare: doriți să ajungeți la fani dintr-o anumită industrie sau aveți nevoie de cineva care cunoaște profund industria, produsul sau serviciul dvs.

Creator de conținut în rețelele sociale

Sunt șanse ca, dacă sunteți în căutarea unui creator de conținut, acesta creează conținut pentru rețelele sociale.

Dar acest titlu merită luat în considerare, mai ales dacă nu angajezi un creator cu un accent specific pe platformă.

Când să luați în considerare: sunteți în căutarea unui creator foarte experimentat în rețelele sociale care să vă îmbunătățească campaniile sociale, să ajungeți la noi audiențe și să construiți conexiuni cu comunitatea dvs.

Creator de conținut specific pentru abilități

De la videoclipuri scurte la meme, crearea diferitelor tipuri de active implică abilități diferite.

Creatorii s-ar putea specializa în:

• Videoclip pe scurt
• Video de lungă durată
• Fotografie
• Design grafic
• Copywriting
• Scrierea de conținut

Poziția de mai jos caută creatori de conținut care sunt în mod special competenți în scrierea și optimizarea conținutului.

Când să luați în considerare: căutați un creator de conținut cu un focus laser în formatul de conținut preferat.

Creatori de conținut de nivel superior

Un creator de conținut de nivel superior poate conduce idei cu alți creatori, poate gestiona proiecte de conținut și poate avea mai multă experiență dovedită.

Această postare menționează că creatorul senior de conținut va „idea abordări de conținut împreună cu alți creatori, strategi, designeri și părți interesate”.

Când să luați în considerare: construiți o echipă internă de mai mulți creatori și doriți o singură persoană la cârmă.

Responsabilități tipice ale creatorului de conținut

Responsabilitățile unui creator vor depinde de ceea ce compania și echipa ta au nevoie și vor să obțină cu acest rol.

Și fiți avertizat: una dintre cele mai mari capcane în care se încadrează companiile este crearea de descrieri care sunt fie prea vagi, fie supraîncărcarea responsabilităților.

După cum spune Jayde, „Adeseori, văd o mulțime de întrebări în fișele postului care merg dincolo de crearea de conținut, cum ar fi să le cerem creatorilor să creeze conținut și să-l publice pe canalele lor. Am văzut altele în care marca le va cere să răspundă la comentarii. Deși un creator de conținut poate avea abilitățile unui manager de social media, designer, scriitor, videograf și/sau fotograf, asta nu înseamnă că ar trebui să facă toate cele de mai sus.”

Având în vedere acest lucru, haideți să intrăm în unele dintre cele mai comune abilități enumerate în fișele posturilor pentru creatorii de conținut.

• Ideați, capturați și postați conținut vizual: acesta poate include fotografii, meme-uri, videoclipuri și grafice. Dar, de obicei, se concentrează mult pe videoclipuri în rolurile de creator. La urma urmei, 66% dintre consumatori cred că videoclipul scurt este cel mai captivant tip de conținut conform The Sprout Social Index.
• Înțelegerea profundă a platformelor sociale: deosebit de importantă pentru creatorii de conținut specific platformei. Dar pentru oricine care creează conținut social, cunoașterea fiecărei platforme ajută la crearea de conținut cu mai mult impact și chiar la obținerea unei distribuții mai largi.
• Rămâneți la curent cu tendințele: trecerea la tendințe îi ajută pe creatori să-și dezvolte propria acoperire și prezență și face același lucru pentru marca dvs.
• Povestiri creative: La sfârșitul zilei, conținutul trebuie să spună o poveste. Iar creatorii de conținut sunt povestitori prin natura lor.
• Colaborare între echipe: aceasta poate include lucrul cu mai multe echipe la dezvoltarea poveștii sau pentru a primi feedback.
• Familiarizarea cu KPI-urile cheie: atunci când lucrați cu creatori interni sau independenți, este o necesitate să vă bazați pe raportarea performanței atunci când dovedesc rentabilitatea investiției.

Creatorilor li se poate cere, de asemenea, să servească drept „fața” unei afaceri. Deși acest lucru nu este întotdeauna necesar, dacă acesta este ceea ce doriți, fiți direct în privința asta.

Vorbind din experiență, Jayde a spus cel mai bine: „Îmi place să știu cât de des vor fi folosite imaginea, vocea sau asemănarea mea în conținut. În special pentru conținutul video, dacă se așteaptă să fiu „fața” mărcii pe un anumit canal sau dacă vocea mea va fi folosită în mod regulat, asta îmi va afecta rata și modul în care vreau să îmi fie definit contractul.”

Abilități și experiență tipice pentru a le adăuga la descrierea postului de creator de conținut

Rețineți: abilitățile de care va avea nevoie creatorul dvs. depind de obiectivele dvs., de conținutul preferat și de capacitatea la care doriți să-l angajați.

Iată câteva abilități și expertiză comune pe care le veți găsi în rolurile de creator de conținut.

• Filmare și editare: o necesitate dacă creatorul tău ideal de conținut creează fotografii și videoclipuri.
• Cercetarea cuvintelor cheie: relevantă pentru creatorii pe care doriți să îi angajați pentru a scrie pagini de destinație, postări pe blog și conținut web scris.
• Cunoștințe cu instrumente specifice: dacă utilizați un software specific, cum ar fi Sprout Social pentru publicare și programare , raportare și colaborare, includeți acest lucru în fișa postului. Dacă faceți acest lucru mai degrabă un lucru plăcut decât o cerință, vă deschideți candidații pe care îi puteți antrena pentru a vă folosi software-ul. Platformele intuitive cu suport accesibil, cum ar fi Sprout, facilitează învățarea rapidă.

• Capacitatea de a lucra independent: „Lucrul cu puțină supraveghere” apare adesea în spiritul de a oferi creatorilor libertate de creație – atât în ​​interior, cât și ca liber profesionist – și, de asemenea, de a reduce povara generală a afacerii.
• Experiență în construirea unei comunități: în timp ce unele postări de locuri de muncă au o cerință privind numărul de urmăritori personali, construirea unei comunități nu este întotdeauna despre cifre. Creatorii cu experiență în construirea unei comunități mai mici, dar foarte implicate, pot fi uneori mai valoroși decât o mulțime de urmăritori cu puțină implicare.
• Cunoașterea și pasiunea pentru marcă sau industrie: un lucru plăcut de avut pentru unii, un must-have pentru alții. Luați această postare de muncă Blizzard pentru un creator World of Warcraft. Pentru a obține conținut care va rezona cu adevărat cu acest public de nișă, candidatul lor ideal pentru creatori va avea cunoștințe profunde despre acest joc, vor face glume despre lumea lui și multe altele.

• Abilități de comunicare: abilitățile de comunicare sunt vitale pentru creatorii care trebuie să comunice misiunea și povestea mărcii dvs. Dar, de asemenea, trebuie să comunice clar cu echipa și cu părțile interesate pentru a asigura acceptarea.
• Experiență și cunoaștere profundă a rețelelor sociale: creatorii de conținut în rețelele sociale trebuie să înțeleagă modul în care platformele sociale creează conținut pentru lucru, pentru a-ți comercializa cu succes marca.
• Abilitatea de a lucra cu termene limită scurte: respectă timpul creatorilor tăi și nu stabilește termene nerezonabile. Dar amintiți-vă și că atunci când creați conținut în jurul tendințelor sau pentru o campanie, actualitatea contează.

Înapoi la elementele de bază: bune practici suplimentare pentru fișele postului

Crearea unei fișe de post pentru creator de conținut în rețelele sociale poate fi nouă pentru dvs. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să omiteți includerea celor mai bune practici în postarea dvs.

Aceste bune practici încercate și testate pot fi extrem de utile atunci când vine vorba de atragerea celor mai potrivite pentru marca și echipa ta.

Iată trei sfaturi bonus care merg dincolo de simpla enumerare a sarcinilor în descrierea ta:

Aveți așteptări realiste pentru rolul dvs

Doar pentru că cineva poate „face totul”, nu înseamnă că ar trebui, mai ales dacă salariul tău nu se potrivește cu așteptările.

În mod similar, oferiți compensația corespunzătoare. De exemplu, ați putea crede că ar trebui să angajați freelanceri pentru a evita angajarea unei noi persoane, dar familiarizați-vă mai întâi cu cât va costa de fapt un freelancer cu abilitățile de care aveți nevoie.

Începeți prin a evalua tipul de conținut și de parteneriat pe care îl doriți din acest rol. Apoi, prioritizează responsabilitățile relevante ale postului de creator de conținut și dacă salariul și titlul se potrivesc cu rolul pe care l-ai subliniat.

De asemenea, puteți solicita un portofoliu de muncă. Referirea la munca trecută a unui potențial angajat vă ajută să înțelegeți dacă este sau nu potrivit pentru poziție.

Indiferent de statutul intern sau de independent, merită întotdeauna să fii direct și transparent cu privire la... ei bine, plătește.

După cum spune Jayde, „Cred că este important să precizăm în mod clar cât de mult este intervalul de salariu pentru persoana în acest rol și cum va fi plătită. Este un post salariat? Se plătesc lunar? Dacă creatorul de conținut va fi angajat ca antreprenor sau independent, va fi plătit pe activ sau pe oră? Prezentarea acestor „must” în fișa postului va ajuta mărcile să găsească talentul care se potrivește cel mai bine pentru acest rol.”

Comunicați-vă valorile

Lucrul cu parteneri care se aliniază cu valorile lor este uriaș atât pentru creatori , cât și pentru mărci. Potrivit raportului Sprout Creator Economy, 41% dintre mărci se asociază cu creatorii pentru a-și promova valorile mărcii.

Parteneriatul cu un creator care vă împărtășește valorile înseamnă să ajungeți la un public care le împărtășește și ele. Iar alinierea companiei la valorile personale a devenit mai importantă pentru consumatori decât a fost în 2021, potrivit The Sprout Social Index.

Împărtășește-ți valorile în descrierea postului tău. Evidențiați ceea ce este important pentru marca și misiunea dvs.

Eforturile tale interne reflectă și acest lucru. Dacă marca dvs. prioritizează inițiativele DEI, precizați acest lucru în descrierea postului. În fișele posturilor Sprout , evidențiem inițiativele DEI și chiar includem rapoarte transparente de progres cu privire la eforturile noastre.

După cum se vede în fișele postului Sprout:

Sprout Social este mândru să fie un angajator cu șanse egale și un angajator pentru acțiuni afirmative. Nu discriminăm pe baza identității - rasă, culoare, religie, origine națională sau ascendență, sex (inclusiv identitate sexuală), vârstă, dizabilitate fizică sau psihică, sarcină, statut de veteran sau militar, concediere nefavorabilă din serviciul militar, informații genetice, orientare, stare civilă, ordine de protecție, statut de cetățenie, dosar de arestare sau condamnări șterse sau sigilate sau orice altă bază protejată recunoscută legal conform legii federale, statale sau locale. Aflați mai multe despre angajamentul nostru față de diversitate, echitate și incluziune în Raportul DEI 2021 .

Subliniați tipul de campanie și tipul de conținut pe care doriți să o susțineți

Oricine poate crea o fișă de post care să enumere pur și simplu ce experiență are nevoie cineva și ce va face.

Scrieți o descriere a postului de creator de conținut care evidențiază valoarea pe care o va aduce și, mai bine, modul în care munca noului angajat va contribui la creșterea sau misiunea mărcii dvs.

De exemplu, această poziție de creator de conținut Warner Music U Rep menționează ce presupune rolul și evidențiază modul în care responsabilitățile vor aduce valoare creatorului de conținut pe care îl angajează.

Scrieți o descriere a postului de creator de conținut pentru a găsi cel mai bun talent pentru echipa dvs

Deci, ce roluri de creator de conținut vă atrag? În casă? Independent? Specific TikTok?

Creatorul potrivit pentru tine va depinde de nevoile industriei, echipei și de conținut. Folosiți acest articol ca punct de plecare pentru a începe să vă creați descrierea postului de creator de conținut, apoi construiți-o pe ea.

V-am făcut și mai ușor să începeți cu șablonul nostru de descriere a postului pentru managerul de rețele sociale , care vă ajută să vă organizați solicitările și să găsiți cel mai bun talent nou pentru echipa dvs.