Cum se poate integra Curarea conținutului în planul dvs. de marketing

„Curat” era un cuvânt pe care l-ai auzit doar dacă ai lucra la un muzeu, dar în ultimul deceniu a devenit din ce în ce mai obișnuit. Acum este deosebit de popular în cadrul organizațiilor de marketing, în special în cele care investesc în marketingul de conținut.
Curatarea conținutului este o strategie de marketing populară și din motive întemeiate. Când este făcut eficient, poate avea un impact uriaș asupra succesului echipei dvs. de marketing și este una dintre acele strategii care nu necesită alocarea grea de resurse.

Ce este curatarea conținutului?

Vom analiza cum să gestionăm conținutul în mod eficient, dar mai întâi ar putea fi util să detaliem exact ce este curatarea conținutului.
Curatarea conținutului este practica de a colecta conținut din surse externe și de a selecta cu atenție elementele pe care doriți să le împărtășiți cu publicul dvs. Click To Tweet Conținutul organizat ar trebui să se învârte în jurul unei teme centrale și să fie prezentat într-o manieră organizată.
Curatoria de conținut nu este chiar atât de diferită de cea a curatorului muzeului. Cu excepția lucrărilor de artă pentru un muzeu, îți organizezi conținut pentru blog/site-ul web/pagina de socializare.
Iar condițiile pentru a fi curator de conținut sunt largi. Pagina de pornire a Netflix este un exemplu de curatare a conținutului. Are această bibliotecă imensă de conținut, dar vă arată doar lucrurile pe care crede că doriți să le vedeți.
Un alt exemplu de curatare a conținutului sunt e-mailurile Medium's Daily Digest . În fiecare zi primesc un e-mail care include conținut de top despre subiectele despre care vreau să citesc.

Curare vs. agregare

Dacă ați auzit termenul de curatare a conținutului, probabil că ați auzit și termenul de agregare a conținutului. La prima vedere, cele două practici ar putea părea același lucru, dar există o diferență cheie.
Linia dintre cele două (și linia este adesea gri) este determinată de selectivitate. Agregarea conținutului aruncă o plasă largă și servește fiecare pește pe care îl prinde. Scopul nu este de a oferi cel mai bun conținut, ci de a oferi tot conținutul.
Cure gips și plasă la fel de largă, dar servește doar cel mai gustos pește. Majoritatea conținutului descoperit în procesul de curatare va fi aruncat pentru ca publicul să nu îl vadă niciodată.
Un bun exemplu care ilustrează diferența dintre cele două este Twitter înainte de a-și introduce algoritmul de feed și după.

Da, Tweet. Nu, Tweet. (Sursa: Slate)

Înainte de algoritm, feedul Twitter afișa fiecare tweet de la toți cei pe care îi urmărești în ordine cronologică. Apoi au introdus algoritmul și fluxul a început să încerce să ghicească ce vrei să vezi. Utilizatorii nu mai vedeau fiecare tweet de la fiecare persoană, ci mai degrabă doar tweet-uri de la oameni pe care algoritmul credea că utilizatorii doreau să le vadă.
Înainte de introducerea algoritmului, feedul Twitter era mult mai mult un agregator. Acum, mai mult un curator. Deși, dacă mă întrebați pe mine, nu este una foarte bună.

Beneficiile curării conținutului

Bine, deci înțelegeți ce este curatarea conținutului, dar întrebările se cer: de ce ar trebui să fiu curator de conținut?
Există o mulțime de beneficii ale curajării conținutului, dar mai întâi, pentru ca acesta să aibă sens, probabil că ar trebui să aveți deja un fel de strategie de marketing de conținut .
Presupunând că utilizați marketingul de conținut, iată câteva modalități prin care puteți beneficia de curatarea conținutului:

• • Economisi timp. Crearea de conținut durează mult. Dacă nu aveți o echipă imensă de marketeri de conținut, ar putea fi dificil să vă atingeți obiectivele de producție. Cu curatarea conținutului, nu trebuie să scrieți fiecare cuvânt pe care îl distribuiți. Desigur, găsirea și filtrarea conținutului necesită timp, dar probabil nu la fel de mult ca scrierea.

• • Mentine calitatea. Dacă doar acumulezi conținut sau încerci să scrii foarte repede, va fi dificil să nu ai scăderi de calitate. Prin organizarea conținutului dvs., vă puteți asigura că tot ceea ce trimiteți este la îndemână.

• • Creați relații cu alți creatori de conținut. Dacă organizați conținut și distribuiți publicului dvs. ceea ce ați organizat sub formă de linkuri externe către site-ul creatorilor de conținut, aveți posibilitatea de a crea relații cu acei creatori. Vor fi recunoscători că le distribui conținutul, iar când creați ceva, există șanse mai mari să fie distribuit.

• • Înțelege-ți mai bine publicul. Cu cât abordezi mai mult conținutul, cu atât vei obține o imagine mai clară despre ceea ce își dorește publicul. Pe măsură ce vă înțelegeți mai bine publicul, va fi mai ușor să-i comercializați.

• • Creați notorietatea mărcii. Pe măsură ce continuați să trimiteți publicului dvs. conținut grozav, aceștia vor începe să vă asocieze marca cu acesta și să vă considere un lider de gândire. Când va fi timpul ca ei să cumpere, vei fi cel mai important.

• Diversifică-ți conținutul. Deoarece nu sunteți responsabil pentru crearea întregului conținut, puteți alege și alege dintre oameni care scriu și scriu bine despre o varietate de domenii.

Cum se organizează conținut

În primul rând, trebuie remarcat faptul că a găzdui conținutul nu înseamnă doar să găsești conținutul care îți place și să-l plasezi direct pe site-ul tău (desigur, găzduirea conținutului altora prin licențe sau sindicare este o opțiune ). Asta ar fi undeva pe spectrul de la neetic la ilegal (nu sunt avocat, dar cred că ar fi mai aproape de cel din urmă de primul).
Vom afla cum să distribuim conținut curatat mai mult într-o secundă, dar mai întâi să vorbim despre strategie.

Strategia ta de curatare a conținutului

Când începeți, ceea ce doriți să evitați sunt temele de conținut nefocalizate. Va fi dificil să menții un public dacă nu ești în concordanță cu subiectul conținutului tău.
Dacă primesc un buletin informativ organizat plin de povești despre știință într-o săptămână, afaceri în următoarea și sport în săptămâna următoare, mă voi dezabona.
Publicul tău ar trebui să știe la ce să se aștepte. Acest lucru îi va asigura că rămân implicați și îți va fi mai ușor să obții ceea ce îți dorești de la publicul tău, indiferent dacă asta înseamnă doar construirea unei liste loiale sau monetizarea cu reclame și programe de afiliere.

Descoperirea Conținutului

Acesta va fi probabil cel mai consumator de timp lucru pe care îl faci ca curator de conținut și te poți scufunda cu adevărat odată ce îți înțelegi strategia. Nu aveți nevoie să vă spun cât de plin este internetul de conținut, așa că găsirea celui mai bun conținut poate fi ca și cum să căutați aur.
Vestea bună este că există o mulțime de strategii pe care le puteți folosi pentru a reduce timpul petrecut căutând conținut care poate fi partajat.

Dezvoltați surse de acces

O modalitate bună de a începe este să vă dezvoltați sursele de acces. Evident, acestea ar trebui să includă site-uri web care acoperă subiectul care vă interesează, dar nu vă limitați la asta.
Uitați-vă la alți curatori și buletine informative care provin dintr-o gamă largă de surse. Când folosiți alți curatori, asigurați-vă că aveți multe dintre care să alegeți, deoarece nu doriți să recreați buletinul informativ al altcuiva.

Urmați liderii

Găsiți liderii de gândire în spațiul despre care scrieți și urmăriți-i pe rețelele sociale. Nu trebuie să fie ei înșiși creatori de conținut.
De exemplu, dacă doriți să organizați conținut despre inteligența artificială, ați putea să-l urmăriți pe Andrew Ng pe Twitter. El a fost șeful proiectului AI al lui Baidu, precum și Google Brain. El este cel mai bine cunoscut ca co-fondator al Coursera. Cronologia lui este plină de piese utile interesante pe tema AI și învățarea automată.

Andrew Ng, co-fondator Coursera. (Sursa: EdSurge)

Învață să scapi

Veți descoperi tone de conținut. Nu le poți citi pe toate. Cu toate acestea, puteți să vă faceți o idee destul de bună despre ce va fi o piesă până la primul paragraf sau două și apoi să treceți restul.
Teama aici este că veți ajunge să împărtășiți ceva care este scris dezordonat. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă dezvoltați sursele de acces. Când includeți conținut de la oameni care scriu în mod constant conținut puternic, este mai ușor să aveți încredere în ei. Acestea fiind spuse, probabil că ar trebui să faceți puțin mai mult decât să treceți ușor la lucrurile pe care le împărtășiți de fapt.

Distribuirea continutului

La fel ca totul în zilele noastre, cel mai bine este să distribuiți conținut pe mai multe canale, dar ar trebui să aveți o metodă de distribuție fundamentală.
Consider că buletinele informative sunt o metodă principală excelentă de distribuire a conținutului. Motivul principal este consecvența.
Este mult mai ușor să fii consecvent cu un program de distribuție săptămânal sau semisăptămânal decât cu rețelele sociale. Publicul tău va ajunge să se aștepte la conținut la anumite momente de la tine și, prin urmare, va fi mai implicat.
Desigur, utilizarea unui buletin informativ ca mijloc principal de distribuție înseamnă că trebuie să te bazezi pe alte metode pentru a-ți construi lista de e-mail - cel puțin la început.
Rețelele sociale sunt grozave pentru asta. Noua concentrare a LinkedIn pe crearea de conținut este excelentă pentru aceasta, deoarece puteți distribui cu ușurință în rețeaua dvs. existentă . Twitter este, evident, grozav și pentru asta.

Fă-l personal

Conținutul pe care îl îngrijești nu va fi al tău, dar asta nu înseamnă că nu poți să-ți pui ștampila pe el. Și, dacă partajați doar linkuri fără comentarii, nu veți crea cu adevărat o relație cu publicul dvs.
Oferirea de comentarii cu privire la ceea ce împărtășiți este oportunitatea dvs. de a vă consolida marca și de a vă oferi propria întorsătură pe ceea ce împărtășiți. De asemenea, pune ceea ce împărtășiți în mai mult context.
Să presupunem că aveți un buletin informativ săptămânal în care distribuiți zece articole pe săptămână. Dacă pur și simplu partajați linkuri, limitați de fapt conținutul pe care îl puteți partaja, deoarece se va presupune că tot ceea ce distribuiți, susțineți sau cel puțin îl găsiți interesant.
Cu toate acestea, dacă comentați tot ceea ce distribuiți, puteți împărtăși lucruri cu care nu sunteți de acord și puteți oferi o explicație a problemei dvs.
Dacă adoptați această abordare, nu vă veți concentra doar asupra conținutului, ci îl veți crea pe al dvs.

Consecvența este cheia

Oamenii au o durată scurtă de atenție și nu lipsesc locurile în care oamenii să-și potolească foamea de conținut pe internet. Aceasta înseamnă că trebuie să fii mereu curatori și să distribui mereu.
Respectați programul dvs. și publicul dvs. va rămâne fidel.