Mini ghid pentru design de conținut pentru a vă face conținutul eficient din punct de vedere vizual

Designul de conținut nu înseamnă doar elaborarea unui concept. Mai degrabă, este vorba despre găsirea celei mai bune expresii pentru a răspunde unei nevoi. De aceea, strategia de marketing de conținut are nevoie de acest pas, care merge dincolo de copywriting.

„Designul de conținut nu este doar o tehnică, este un mod de a gândi. Se așteaptă ca designerul de conținut să pună la îndoială totul, să colecteze date și să ia decizii în consecință.”

Împrumutăm această definiție a designului de conținut de la Sarah Richards, care, împreună cu echipa ei premiată de strategi de conținut, este inițiatoarea acestei abordări. Să începem de la definiția ei pentru a înțelege această abordare și a vedea cum funcționează în practică.

Această postare va încerca să arunce o lumină asupra eficienței, funcționării și diferenței sale față de copywriting.

Design de conținut: ce este și de ce diferă de copywriting

În primul rând, designul de conținut identifică nevoia utilizatorului de a oferi cea mai bună soluție posibilă prin crearea unui set textual și vizual.

Spre deosebire de copywriting, designul de conținut depășește întrebarea: „Cum pot exprima acest concept?” Mai degrabă se întreabă: „Ce conținut poate satisface căutarea și nevoia utilizatorului?”

Cu alte cuvinte, designul de conținut gândește mai mare. Nu se oprește la scrierea conținutului util și funcțional, ci găsește cea mai bună modalitate de a-l prezenta pentru a răspunde așteptărilor și nevoilor utilizatorului , fie printr-un infografic, un videoclip, o diagramă, o broșură sau un articol.

Sursa: Semrush

Designerul de conținut trebuie să înțeleagă mecanismele din spatele căutării și absorbției informațiilor de către utilizatori și astfel să creeze conținut care să răspundă așteptărilor publicului țintă. De fapt, utilizatorul este cel care trebuie să găsească conținutul pe care îl creăm și nu invers . Într-adevăr, principiul designului de conținut este crearea conținutului potrivit pentru a satisface o nevoie , trecând de la o logică de împingere a conținutului la o logică de atragere de conținut.

Importanța designului de conținut

Într-o lume digitală în care toată lumea își dorește să iasă în evidență și să iasă în cot, designul de conținut este un instrument cheie. Succesul unui blog sau al unei pagini web nu este o chestiune de cantitate a conținutului, ci de calitate și inteligență. Oamenii nu îți vor găsi site-ul din cauza originalității designului tău, ci pentru că conținutul tău aparține vocabularului și schemelor lor cognitive. De aceea , designul de conținut înseamnă analiza modului în care gândesc utilizatorii și interceptarea nevoilor acestora . Colectarea acestor date, interpretarea lor și construirea de conținut care să răspundă nevoilor publicului este exact ceea ce stă la baza designului de conținut și, în general, a unei strategii eficiente de marketing de conținut.

Cum funcționează designul de conținut: 5 bune practici pentru crearea de conținut eficient

1. Studierea mecanismelor cognitive ale utilizatorului

Efectuați câteva activități preliminare înainte de a crea conținutul propriu-zis. În primul rând, exact ca în Email Marketing, analizați nevoile și comportamentele publicului țintă pentru a structura o strategie eficientă.

Deoarece accentul se pune pe conținut, studiați și învățați și mecanismele cognitive pe care utilizatorii le utilizează în timpul căutării de informații pe o pagină web . Prin urmare, este vital să luați în considerare o serie de aspecte preliminare înainte de a alege tipul de conținut:

• cum citește un utilizator conținutul web?
• cum abordează el sau ea conținutul?
• care este durata lui de atenție?
• care sunt potențialele bariere în calea obținerii informațiilor?
• cum functioneaza memoria?

Un studiu realizat de Nielsen („Cât de puțin citesc utilizatorii?”), subliniază că utilizatorii citesc doar 20–28% dintr-o pagină și că efortul cognitiv necesar pentru asimilarea informațiilor crește cu 11% pentru fiecare 100 de cuvinte adăugate .

A fi conștient de modul în care funcționează învățarea și atenția utilizatorilor este cheia pentru proiectarea conținutului — indiferent dacă este vorba despre o pagină web, un articol, un infografic etc. Căutarea celui mai eficient termen sau cea mai captivantă propoziție este o pierdere de timp dacă utilizatorul nu va putea să le citească.

2. Analiza tinta

Decideți-vă publicul și analizați-i comportamentele, preferințele și nevoile pentru a crea conținut eficient. Înainte de a scrie orice cuvânt de conținut, ar trebui să stabiliți:

• tinta ta;
• ce caută ținta și ce dorește de la tine, adică nevoia la care poți răspunde; și
• cum să comunici cu ținta, astfel încât să poată primi în mod eficient informațiile tale.

Nu uita că conținutul tău este menit să ajungă la o audiență de oameni reali, nu să se claseze bine în rezultatele căutării. După cum am explicat în această postare, chiar și actualizările Google recompensează calitatea . Păstrați atenția asupra publicului dvs. și monitorizați evoluția obiceiurilor și nevoilor acestora - va urma clasamentul pozitiv.

3. Definirea unui format eficient

Analizele dumneavoastră anterioare v-au permis să stabiliți o țintă, cum și ce din căutările sale, mecanismele de acces la conținut și așteptările sale de la compania dumneavoastră.

Cu toate aceste informații la îndemână, puteți începe să înțelegeți ce formate de conținut se potrivesc celor mai multe nevoi ale publicului dvs. De fapt, este posibil să prezentați informații pe o pagină web în moduri diferite și cu elemente diferite, cum ar fi doar text și infografice. Caracteristicile fiecăruia dintre ele se potrivesc unor scopuri și ținte specifice.

4. Determinarea cantității de informații și a stilului de utilizat

Pe lângă alegerea formatului potrivit pentru publicul dvs., trebuie să înțelegeți, de asemenea,

• cât și ce informații ar trebui să se încadreze în conținutul dvs. Evitați excesul de detalii care distrage atenția utilizatorului de la informațiile cheie. Efectuați această selecție urmând tehnica piramidei inversate:

• tipul de vocabular de utilizat Într-adevăr, luați în considerare cea mai bună practică de a opta pentru cuvinte comune pe care majoritatea utilizatorilor le pot înțelege atunci când scriu conținut. Un vocabular ușor permite citirea mai rapidă a paginii și facilitează asimilarea informațiilor.
• păstrați un stil consistent. Aceasta reflectă identitatea mărcii dvs. și tipul de servicii/produse pe care le oferiți.

5. Organizați informațiile într-o structură eficientă

În calitate de designer de conținut, misiunea ta este de a menține întotdeauna utilizatorul concentrat pe pagină și de a facilita asimilarea conceptelor cheie .

După ce ați ales stilul și formatul, trebuie să organizați conținutul într-o structură eficientă:

• alege titluri clare și relevante Titlul este primul lucru pe care îl vede utilizatorul, așa că trebuie să conțină conceptul cheie în câteva cuvinte simple.
• utilizați subtitrări și liste cu marcatori Aceste elemente descompun textul, îl fac mai ușor de citit și evidențiază informațiile cheie.
• bazați-vă pe puterea de comunicare a imaginilor Elementele grafice (fie că sunt imagini, simboluri sau icoane) ajută la ușurarea și la a face lectura mai puțin obositoare și mai imediată.

Lista de verificare a designerului de conținut

Acum că ți-ai creat conținutul, trebuie doar să-l revizuiești: satisface nevoile utilizatorului? Este clar și eficient? Respectă cele mai bune practici ale designului de conținut? Iată un exemplu de întrebări de autoevaluare:

• Conținutul este în vocabularul țintei mele?
• Este în cel mai eficient format pentru tipul meu de public?
• Ce așteaptă și caută utilizatorii de la marca mea?
• Opțiunile mele de design de conținut reflectă datele colectate?

Dacă ați răspuns da la toate întrebările, atunci puteți apăsa butonul „Publicați”!

Dacă nu, trebuie să revizuiți câteva concepte și să revizuiți procesul de creație.