Cum să vă distribuiți în mod eficient conținutul

Distribuția de conținut este reflectorul care îți luminează conținutul.

Materialul pe care îl produceți ar putea fi fantastic și să se alinieze foarte bine cu nevoile clienților dvs., dar fără o distribuție adecvată, publicul țintă nu va găsi conținutul , ceea ce înseamnă că toată munca voastră va fi irosită. Conținutul dvs. nu își va îndeplini cu succes sarcina.

Capacitatea de a vă promova conținutul și de a găsi un public este esențială pentru succesul marketingului de conținut.

Vă vom prezenta ceea ce trebuie să știți despre scopul distribuției de conținut și despre cum să îl utilizați cu succes.

Ce se înțelege prin distribuție de conținut?

Distribuția de conținut se referă la diferitele canale pe care le aveți la dispoziție pentru a vă promova conținutul.

Diferitele canale vă permit să vă alimentați conținutul în diferite puncte de plecare pe rețelele vaste, interconectate, care alcătuiesc internetul.

Fiecare canal vă permite să vizați părți ușor diferite ale publicului dvs.

Când strategia dvs. de distribuție a conținutului funcționează cu succes, veți lansa conținut prin câteva canale și apoi oamenii îl vor ridica în mod natural, îl vor găsi interesant și îl vor distribui în propriile rețele.

Acoperirea conținutului dvs. va continua să se extindă și vă va oferi mai multe oportunități pentru clienți potențiali și vânzări.

De ce este importantă distribuirea conținutului?

Distribuția de conținut joacă un rol critic în procesul de creare a conținutului, deoarece ajută materialul să-și îndeplinească datoria.

Fără o distribuție adecvată, conținutul produs de marca dvs. nu va putea aduce în mod eficient noi clienți potențiali și clienți , ceea ce duce la pierderi de timp și efort.

Mărcile care nu acordă prioritate distribuției de conținut și, în schimb, speră și așteaptă căutările organice pentru a-și ridica conținutul și a genera interesul, le va fi mai greu să câștige tracțiune cu materialul lor.

Poate dura ceva timp pentru ca motoarele de căutare să găsească și să clasifice conținutul înalt, ceea ce înseamnă că mărcile vor permite ca o parte semnificativă a conținutului lor să devină învechit înainte de a atrage atenția.

Acest lucru nu numai că scade succesul general al eforturilor mărcii, dar va face și mai dificil să știi ce tipuri de conținut apreciază de fapt clienții.

Aceste companii nu vor avea nicio măsurătoare pe care să le poată monitoriza pentru a vedea ce tipuri de materiale atrag cea mai mare atenție pentru diferite segmente de clienți, ce conținut aduce cele mai de succes oferte și cum se schimbă prioritățile clienților în timp și pe parcursul călătoriei cumpărătorului.

Fără aceste date, aceste organizații s-ar expune riscului de a risipi resursele de afaceri.

Tipuri de distribuție de conținut

Pentru a înțelege modul în care aceste canale diferite pot lucra împreună într-o strategie de distribuție a conținutului, este util să analizați principalele tipuri de media pe care le puteți utiliza pentru a vă promova materialul.

Există patru categorii principale pe care ar trebui să le luați în considerare.

1. Media deținută

Media deținută se referă la canalele controlate direct de marca dvs. Cel mai evident exemplu de media deținută ar fi site-ul dvs.

Puteți folosi site-ul dvs. pentru a publica conținut nou și pentru a-l promova vizitatorilor existenți cu link-uri.

Alte tipuri de media deținute vor include e-mailul și buletinele informative , ambele vă pot ajuta să transmiteți conținut în fața clienților potențial interesați.

2. Rețelele de socializare

Următorul tip major de media de luat în considerare ar fi social media.

Mărcile pot crea profiluri pe o varietate de platforme de social media și pot participa la discuțiile comunității cu adepții și publicul țintă.

De asemenea, puteți utiliza aceste profiluri pentru a distribui conținut, în special atunci când acesta este strâns legat de ceea ce vă interesează comunitatea și de discuțiile pe care le au.

3. Media câștigată

Earned media se referă la promovarea și distribuția pe care le câștigați prin crearea de conținut excelent și furnizarea de servicii remarcabile.

Acest lucru se întâmplă atunci când oamenii îți distribuie conținutul pe propriile lor site-uri de socializare, repostează postările pe care le-ai făcut, lasă recenzii pentru produsele și serviciile tale sau promovează în alt mod marca ta către propriii urmăritori.

4. Media plătită

În cele din urmă, puteți utiliza configurații de publicitate plătită pentru a vă ajuta să transmiteți mesajul către publicul țintă.

Strategiile media plătite pot fi utilizate într-o varietate de medii diferite, dvs. le alegeți pe cele care se potrivesc cel mai bine cu obiectivele dvs.

Puteți crea reclame pentru rețelele sociale, motoarele de căutare și chiar alte site-uri web. Creați reclame care le permit oamenilor să știe de ce ar trebui să citească și să interacționeze cu conținutul dvs.

Mărcile folosesc împreună aceste canale diferite pentru a-și promova conținutul și pentru a încuraja oamenii să-și citească materialul. Adesea lucrează cel mai bine împreună, cum ar fi utilizarea canalelor deținute și de rețele sociale, pentru a stimula interesul față de conținutul lor.

Vom explora în scurt timp cum puteți crea o strategie de distribuție de conținut de succes.

Ce este o strategie de distribuție a conținutului?

Strategia dvs. de distribuție a conținutului va reuni diferitele canale pe care le aveți la dispoziție pentru conținutul dvs., publicul pe care doriți să îl vizați și modul în care veți folosi aceste strategii diferite împreună pentru a atrage cititorii către conținutul dvs.

Pe măsură ce începeți să vă gândiți la modul în care ați putea construi o strategie de distribuție a conținutului, doriți să vă gândiți la diferitele tipuri de conținut pe care le aveți la dispoziție.

Există mai multe tipuri diferite de materiale pe care le puteți crea și transmite prin rețeaua dvs. de distribuție de conținut.

Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de materiale promovate de mărci:

• Articole și articole pe blog
• hartii albe
• Rapoarte și cercetări originale
• Infografice
• Studii de distribuție
• Videoclipuri
• Podcasturi
• Buletine informative
• Cărți electronice
• Ghiduri

Strategia dvs. vă va oferi idei pentru a aduce conținutul în fața publicului vizat. Oferă tuturor diferiților membri ai echipei de marketing și vânzări o idee clară despre modul în care va fi distribuit acest conținut și despre tipul de membru al publicului pe care doriți să-l atrageți cu acesta.

Pe măsură ce construiți o strategie fermă, vă va fi, de asemenea, mai ușor să definiți indicatorii cheie de performanță, sau KPI, pe care apoi îi veți folosi pentru a înțelege mai bine cât de bine funcționează conținutul pe diferitele sale canale și capacitatea sa de a atrage cu succes clienți potențiali.

Cum se creează o strategie de distribuție a conținutului

Iată pașii cheie pe care doriți să-i aveți în vedere pentru a identifica cea mai bună cale pentru distribuirea unui anumit conținut.

1. Cunoașteți publicul țintă pentru tipul de conținut pe care doriți să îl promovați. Luați în considerare canalele în care găsiți în mod obișnuit acest public și unde se îndreaptă de obicei publicul dvs. atunci când doresc să discute subiecte legate de conținutul dvs.
2. Definiți ce doriți să realizați cu acest conținut. De exemplu, este conținutul Top of Funnel pe care doriți să îl utilizați pentru a stârni interesul pentru marca dvs. și pentru a atrage mai mulți urmăritori pe canalele sociale și pe listele de e-mail? Este conținutul din partea de jos a pâlniei pe care doriți să îl vadă și apoi să se înscrie pentru o încercare gratuită sau să discutați cu un reprezentant despre modul în care produsul dvs. îi poate ajuta? Aflați cum veți măsura succesul.
3. Determinați tonul vocii și mesajele pe care le puteți utiliza pentru a vă promova conținutul. Având în vedere publicul țintă și canalele, te vei gândi la cum poți crea un mesaj care să încurajeze oamenii să facă clic pe conținutul tău. Nu vrei să postezi doar un link, trebuie să atragi publicul într-un fel.
4. Măsurați ratele de succes ale conținutului dvs. În funcție de KPI-urile identificate și de valorile de marketing digital, acum doriți să colectați date despre succesul distribuției de conținut. De exemplu, dacă doriți să atrageți atenția asupra conținutului dvs. prin intermediul rețelelor sociale, ați putea să vă uitați la câte clicuri primesc postările dvs., rata de trafic pe site-ul dvs. și câte repostări obține conținutul dvs.

Utilizarea acestor strategii vă poate ajuta să creați rețele eficiente de distribuție a conținutului.

Folosind datele pe care le colectezi din eforturile tale, vei putea, de asemenea, să identifici când strategia ta excelează și când e insuficientă, ajutându-te să-ți ajustezi în continuare tehnica și să-ți îmbunătățești eforturile.

Instrumente eficiente de distribuție a conținutului

Pentru o distribuție de conținut de succes, trebuie să vă concentrați eforturile pe două părți principale ale procesului:

1. Trebuie să aduci conținut de înaltă calitate. Conținutul care rezonează cu publicul țintă va avea un succes mai mare decât conținutul care nu are, indiferent de eficiența rețelei dvs. de distribuție. Prin urmare, alinierea bine a conținutului cu interesele și preocupările publicului și apoi bazarea pe scriitori profesioniști talentați va juca o componentă critică în distribuția dvs.
2. În al doilea rând, doriți să identificați instrumente care vă pot ajuta să utilizați eficient canalele de distribuție. Majoritatea mărcilor doresc să apeleze la un anumit serviciu de e-mail și buletin informativ care le permite să-și segmenteze e-mailurile și să creeze mesaje profesionale. Instrumentele care vă permit să postați și să programați postări pe diferite rețele de socializare și apoi să urmăriți succesul fiecărei intrări vor fi, de asemenea, importante. În cele din urmă, aveți un instrument care vă ajută să urmăriți traficul pe site și implicarea pe pagină.

Începeți cu distribuția de conținut

Este timpul să facem primul pas către distribuția de conținut de succes.

Aveți nevoie de conținut de înaltă calitate care să încânte cititorii și să stimuleze implicarea.

Profesioniștii WriterAccess au experiența de care aveți nevoie pentru a produce conținutul pe care clienții dvs. îl apreciază. Începeți acum cu o probă de 2 săptămâni și începeți să completați calendarul de conținut și canalele de distribuție cu materialul care vă va conduce marca înainte.