Conținut subțire: cum să-l remediați și să creșteți vertiginos în clasamentul căutării

Conținutul subțire a fost practica convențională până când Google a lansat actualizarea Panda în 2011. Algoritmul a fost conceput pentru a reduce omniprezentarea conținutului de calitate scăzută pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și pentru a recompensa conținutul concis, susținut cu date și analize perspicace.

Pe atunci, marketerii își puteau manipula cu ușurință clasamentele de căutare bazându-se pe umplerea cuvintelor cheie și pe practicile de creare a link-urilor agricole.

Din fericire pentru afacerile reale, Google a trebuit să răspundă cu o actualizare puternică Panda .

Deși sunt mai puțin clar ce semnale au fost folosite pentru a determina acele site-uri web cu conținut redus și cele care nu, site-urile cu informații substanțiale au început să se claseze în fruntea motoarele de căutare.

Un alt punct critic de remarcat este faptul că algoritmul Panda nu ia în considerare o singură pagină web de recompensat, dar evaluează calitatea generală a conținutului site-ului dvs. Deci nu este loc pentru comenzi rapide și trucuri simple.

Pentru a fi văzut pe motoarele de căutare pentru cuvintele cheie ale afacerii dvs. și pentru a genera trafic potențial de cumpărător, trebuie să acordați prioritate remedierii conținutului subțire alături de extinderea eforturilor de marketing de conținut.

Aruncă o privire la următorul grafic din consola de căutare pentru site-ul meu. După cum puteți vedea, aproape că mi-am triplat traficul organic în ultimele șase luni, comparativ cu cele șase anterioare.

De asemenea, a existat o creștere a numărului de cuvinte cheie organice.

Nu pentru că am publicat articole noi pe blogul meu, ci pentru că am remediat conținutul subțire existent. Sună interesant, nu?

Rămâi cu mine până la sfârșitul acestei postări și îmi voi împărtăși secretele din spatele acestor rezultate.

Ce este conținutul subțire și de ce este periculos pentru site-ul tău?

Paginile web care oferă o valoare nulă sau mică vizitatorilor site-ului sunt considerate pagini cu conținut subțire. Aici sunt cateva exemple:

1. Pagina de eroare 404
2. Pagini care nu au informații concise
3. Pagini de conținut rare
4. Conținut mixt
5. Conținut de valoare scăzută

Să ne aprofundăm în aceste exemple și în modul în care acestea vă afectează clasamentul:

1. Pagina de eroare 404

Când cineva vizitează o anumită pagină a site-ului dvs. și dă peste un cod de răspuns 404 („pagina nu există”), este cunoscută ca pagina de eroare 404. Ca vizitator, Google îl urăște.

Motivul principal pentru eroarea 404 este că ați avut pagina mai devreme, dar ați șters-o.

În general, Google accesează cu crawlere paginile site-ului dvs. web periodic prin alocarea unui buget fix de accesare cu crawlere . Îl irosești prezentând pagina cu conținut nul care nu trebuie indexat, ceea ce este o pierdere de timp și resurse pentru Google.

Algoritmul Panda îl consideră conținut subțire și dăunează grav SEO site-ului tău.

Cum se remediază 404s

Prin Google Search Console

Accesați Google Search Console, uitați-vă la paginile de eroare 404 sub „acoperire index” și le veți vedea dacă aveți.

Prin site: Sitename

Accesați Căutarea Google și căutați Site:yoursitename.com și veți vedea toate paginile site-ului dvs. web pe care Google le indexează. După aceea, va trebui să verificați fiecare pagină individuală pentru a identifica care răspunde cu un 404.

Poate fi dificil să găsiți erori 404 dacă site-ul dvs. are un număr mare de pagini. În astfel de cazuri, puteți lua ajutorul unor instrumente precum ScreamingFrog .

Există trei moduri de a remedia 404s:

1. Luați în considerare adăugarea de conținut nou pe pagină.
2. Adăugați redirecționarea 301 la celălalt conținut relevant sau la pagina de pornire (dacă utilizați pluginul Rankmath, puteți face acest lucru în „redirecționări”).
3. Introduceți adresele URL 404 la instrumentul de eliminare din Google Search Console.

Acestea sunt doar câteva moduri de a găsi și remedia 404 pagini și de a menține un profil SEO sănătos pentru site-ul dvs.

2. Paginile cărora le lipsesc informații concise

Este esențial să dezvoltați conținut concis, care să se potrivească intenției sale. Nu este o chestiune de a scrie mai mult sau mai puțin, ci de a vă adapta conținutul pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului .

De exemplu, ghidul meu „Începerea unui blog în India” se clasează în top 10 pentru peste 20 de cuvinte cheie competitive și generează venituri bune pentru afiliați. Dar nu a fost întotdeauna așa. Oricât de puternice ar fi fost eforturile mele de a-l formula, nu am fost în stare să sparg prima pagină până nu mi-am găsit greșeala. Mai devreme, vorbisem despre locurile de muncă de la domiciliu în încheierea articolului, ceea ce înseamnă că am semnalat potențialele perspective de a căuta alternative de blogging și de a le trimite departe.

Și Google, șeful, știa prea bine despre asta.

Deși nu trebuie să creați întotdeauna un articol de 5.000 de cuvinte, asigurați-vă că vizitatorul nu părăsește pagina dvs. cu întrebări fără răspuns și reveniți la Google pentru mai multe informații sau plecați mai devreme, deoarece conținutul este plin.

Iată cum vă puteți optimiza conținutul pentru o expunere mai bună:

Identificați paginile sau postările care generează mai puțin sau nu generează trafic folosind Google Analytics. Apoi, va trebui să le optimizați cu conținut mai bun.

Optzeci și doi la sută dintre specialiști în marketing cred că crearea de conținut nou este cea mai bună modalitate de a-și îmbunătăți SEO. Cu toate acestea, conform Orbit Media , procentul de bloggeri care își actualizează conținutul vechi și generează mai mult trafic crește în fiecare an. Ei au văzut valoarea actualizării postărilor mai vechi, la fel și dvs. Îmbunătățește factorul de prospețime al blogului dvs. și generează mai mult trafic organic pe măsură ce adăugați cuvinte cheie relevante.

Iată ce trebuie să te uiți:

• Verificați dacă vreo legătură externă și internă nu funcționează și remediați-le.
• Optimizați imaginile cu text alternativ și textul titlului.
• Verificați dacă există statistici care trebuie modificate.
  
• Vedeți dacă puteți adăuga exemple noi.
  
• Imaginile sunt încă relevante?
  
• Există loc pentru a viza cuvinte cheie noi prin titlurile H1, H2 și H3?
• Oamenii caută mai multe răspunsuri? Încercați să adăugați secțiunea Întrebări frecvente.
  
• Actualizați-vă titlul cu cuvinte puternice care ademenesc potențialii.

Fiecare parte a site-ului tău merită să fie citită și implicată. Așadar, luați măsuri pentru a oferi cea mai remarcabilă valoare posibilă atât pentru SEO, cât și pentru oameni.

3. Pagini rare

În timp ce paginile de categorii îi ajută pe vizitatori să navigheze și să înțeleagă mai bine site-ul web, ele au și efecte secundare adverse. De exemplu, un motor de căutare poate considera o pagină de categorie conținut subțire. Poate extrage fragmentul postărilor pe care le poartă și duce la un scenariu de conținut duplicat.

Deci, pentru a rezolva problema:

• Adăugați un titlu SEO, adresa URL și descriere relevante, așa cum faceți pentru paginile web generale, pentru a reprezenta și a clasifica mai bine un cuvânt cheie.
• Măriți numărul de postări pe pagină de categorie sau faceți-l infinit, astfel încât să nu aveți paginile deadweight în sitemap-ul dvs.

În mod similar, pagini precum contact, declinare a răspunderii, politică de confidențialitate, autor etc., vor avea conținut subțire de oferit pentru motoarele de căutare, așa că vă recomandăm să nu le indexați.

4. Conținut mixt

Conținutul mixt are atât resurse HTTP (nesecurizate) cât și HTTPS (securizate) pe o pagină web.

De exemplu, atunci când o pagină este încărcată printr-o conexiune securizată, dar dacă resursele încorporate precum imagini, videoclipuri, foi de stil și scripturi sunt încărcate cu o origine nesecurizată, browserele vor afișa promptul: „eroare nesecurizată”. Acest lucru afectează SEO generală și experiența utilizatorului (UX) a site-ului dvs.

Potrivit Google , conținutul mixt scade securitatea și UX-ul site-ului tău web și îl expune atacatorilor. De asemenea, site-urile cu conținut mixt se clasează mai jos decât cele securizate.

Iată cum puteți găsi și remedia conținut mixt:

Efectuați un audit al site-ului SEMrush pentru a afla dacă site-ul dvs. are probleme legate de conținut mixt și remediați-le.

Iată cum se procedează: Audit site → HTTPS → implementare HTTPS

Adesea, puteți remedia această problemă abordând-o cu furnizorul dvs. de gazdă pentru a vă sprijini site-ul web pentru standardul HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Dacă paginile dvs. web pot fi vizualizate pe ambele (HTTP și HTTPS), acesta va fi considerat conținut duplicat. Trebuie să configurați corect certificatul SSL pentru a vă redirecționa paginile către HTTPS numai pentru a evita problema.

Nu uitați că HTTPS este un factor de clasare Google confirmat, așa că e serios.

5. Conținut cu valoare scăzută

Site-ul dvs. poate avea conținut distructiv sub diferite forme. Iată câteva - și cum să le remediați:

Conținut răzuit sau generat automat

Scrapingul de conținut nu poate fi de niciun folos, atât din punct de vedere SEO, cât și din punctul de vedere al cititorilor. Mai devreme sau mai târziu, acea bucată copiată va afecta negativ performanța generală a site-ului.

Uitați să copiați cuvânt cu cuvânt. Chiar și efectuarea celor mai mici ajustări, cum ar fi modificarea cuvintelor reale cu sinonime sau rularea copiei prin instrumente de parafrazare, poate duce în continuare la conținut duplicat. Și Google nu-i place asta.

Potrivit Google , eliminarea conținutului chiar și din surse de înaltă calitate face mai mult rău decât bine.

Deși majoritatea subiectelor de nișă sunt deja acoperite, puteți încă să adăugați prospețime subiectului, să conectați punctele și să îl prezentați într-un mod unic.

Pagini umplute cu cuvinte cheie

Umplerea cuvintelor cheie a fost o tactică relativ reușită cândva și este o idee groaznică acum.

Manipularea clasamentului dvs. de căutare prin încorporarea cuvintelor cheie de prea multe ori în conținut vă poate elimina oportunitatea de a vă clasa. Mai rău, s-ar putea să ajungi cu o penalizare Google.

Crearea de conținut perspicace și bogat care utilizează cuvinte cheie adecvate și bazate pe context va face mai ușor ca motoarele de căutare să vă înțeleagă pagina și să o recompenseze pentru cuvintele cheie potrivite.

Cuvântul cheie C anibalizare

Nu ar trebui să vizați un anumit cuvânt cheie în diferite pagini de pe site-ul dvs. Dacă faci asta, trebuie să concurezi cu tine însuți, irosind bugetul de accesare cu crawlere și micșorând autoritatea paginii, derutând cititorii și motoarele de căutare.

În schimb, combinați paginile cu conținut și cuvinte cheie similare pentru a crea un ghid masiv și autorizat.

Scriere slabă

Google nu îți va clasa conținutul dacă scrisul tău conține greșeli gramaticale. În plus, îți afectează credibilitatea față de vizitatori.

Scrierea concisă este ușor de citit și oferă valoare cititorilor tăi. Dar încercând să-i momezi cu conținut superficial, construiești cea mai mare rată de respingere posibilă pentru site-ul tău și permiți conținutului superficial să-ți diminueze autoritatea.

Nu pot sublinia îndeajuns cât de important este să fii simplu și să tai puful în scris. Utilizați instrumente precum Grammarly sau externalizați sarcinile de corectare pentru a prezenta conținut relevant, lizibil și util.

Pagini și anunțuri afiliate

Site-urile web care publică exclusiv conținut în jurul produselor afiliate sunt susceptibile de a primi un succes pentru că sunt slabe. Au puțin conținut proaspăt și constau în principal în link-uri afiliate sau oferte de marketing pentru promovarea produselor.

Același lucru este valabil și pentru reclame. Dacă site-ul dvs. are mai multe reclame decât informații de înaltă calitate, riscați clasamentul site-ului dvs. pentru puțini bani.

Păstrați eforturile interstițiale pe plan secundar. Scopul principal este de a oferi o experiență excelentă de lectură.

Eliminați conținutul subțire dacă nu îl puteți repara

În 2019, a trebuit să scot peste 800 de articole de pe blogul meu și, de atunci, am obținut rezultate semnificative în ceea ce privește traficul și veniturile. Deci, ce am făcut mai exact ordine?

• Conținut în afara subiectului și atașamente
• Conținut care nu a fost axat pe public și nu a avut rezultate importante
• Postări care au fost publicate exclusiv pentru construirea de linkuri și, în schimb, pentru bani

Și apoi, a trebuit să repar acele 404 utilizând metoda Google Search Console, așa cum am discutat mai sus. Este de la sine înțeles că majoritatea câștigurilor mele SEO au pornit de la îmbunătățirea conținutului subțire.

Google vă pedepsește site-ul dacă are orice formă de conținut subțire și vă împiedică să creșteți, din punct de vedere SEO.

Așa că fă-ți timp și inspectează-ți site-ul web cu aceste indicații pe care le-am prezentat. Efectuați audituri regulate ale site-ului pentru a vă dezvolta site-ul mai sănătos și pentru a vă îmbunătăți șansele de a avea performanțe spectaculoase pe Google.