Analiza decalajului de conținut: un ghid pentru începători pentru a fura traficul de la concurența dvs

Care este tactica numărul 1 care ajută cel mai mult la îmbunătățirea clasamentului în căutare?

Dacă ai spus „crearea mai mult conținut”, ai dreptate.

Potrivit Semrush, 55% dintre agenții de marketing au generat rezultate mai bune prin crearea de mai mult conținut și postarea mai frecventă.

Fără îndoială, marketingul de conținut este o strategie puternică pentru a genera mai mult trafic de căutare și vânzări.

Dar, există SINGURA provocare: cu atât de mult conținut creat în fiecare zi, este greu să știi dacă conținutul tău ajunge la persoanele POTRIVITE. Aici intervine analiza decalajului de conținut.

Ce este analiza decalajului de conținut?

Analiza decalajului de conținut este un proces de identificare a subiectelor de care publicul țintă este interesat, dar pe care încă nu le acoperiți pe blogul dvs.

Se poate face analizând conținutul propriului blog, precum și conținutul concurenților tăi.

Să luăm un exemplu al subiectului „Optimizarea cuvintelor cheie pentru întrebări”, care este un subiect de care publicul nostru țintă este interesat, dar nu am acoperit încă subiectul pe blogul nostru.

Concurenții noștri se clasează deja pentru acest subiect.

Uită-te;

Practic, analiza decalajului de conținut te ajută;

• Înțelegeți ce subiecte sunt solicitate în nișa dvs. și
• Identificați oportunitățile de a crea conținut nou

Pentru a rămâne în fața concurenților, trebuie să găsiți lacune în conținutul dvs. și să le completați în mod regulat.

De ce trebuie să efectuați o analiză a decalajului de conținut? Beneficiile sale

De ce ar trebui să vă pese de analiza decalajului de conținut? Îți merită timpul și banii?

Da, este. Iată câteva dintre CELE MAI MARE beneficii ale efectuării unei analize a decalajului de conținut:

• Vă poate ajuta să găsiți idei noi de postări pe blog care s-au dovedit a funcționa
• Vă ajută să identificați subiectele de care publicul țintă este interesat
• Poate da un impuls eforturilor tale de marketing de conținut
• Îmbunătățește SEO și calitatea conținutului site-ului dvs., iar lista poate continua

Să vorbim despre cum să folosiți analiza decalajului de conținut ca un profesionist.

Cum să faci o analiză a decalajului de conținut în 2024: 4 moduri simple

Pasul 1: auditați-vă conținutul existent

Primul pas este să auditați conținutul blogului dvs. existent.

Examinați toate paginile și paginile de destinație de pe site-ul dvs. (împreună cu performanța cuvintelor cheie).

Un sfat rapid: utilizați o foaie de calcul Google pentru a vă reuni tot conținutul într-un singur loc.

Iată câteva lucruri pe care le puteți adăuga;

• Titlul paginii
• Tip de conținut (cum ar fi postare pe blog, infografică, video etc.)
• Număr de cuvinte
• Data ultimei modificări

Iată cum ar trebui să arate;

De asemenea, puteți adăuga mai multe lucruri, cum ar fi adrese URL, cuvinte cheie primare, clasamentele curente ale cuvintelor cheie etc.

Cheia aici este să aveți un șablon de audit al conținutului care vă poate ajuta să reuniți rapid tot conținutul existent într-un singur loc, astfel încât să vă puteți audita conținutul oricând doriți.

Odată ce v-ați adunat conținutul, evaluați-l.

Pentru fiecare conținut, puneți-vă următoarele întrebări:

• Conținutul este încă relevant și actualizat?
• Este conținutul bine scris și informativ?
• Conținutul este optimizat pentru motoarele de căutare?
• Este conținutul captivant și care poate fi partajat?
• Există subiecte noi care lipsesc?

Scopul unui audit de conținut este să găsești oportunitățile de conținut LIPSĂ în conținutul tău existent. Puteți folosi instrumente precum Surfer SEO pentru a vă optimiza conținutul în mod corespunzător.

Pasul 2: Analizează conținutul concurenților tăi

Una dintre cele mai eficiente moduri de a identifica lacunele de conținut din nișa ta este să analizezi conținutul concurenților tăi.

Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le amintiți;

• Identificați tipurile de conținut pe care concurenții dvs. le creează
• Subiectele pe care le acoperă pe blogurile lor
• Cuvintele cheie pe care le vizează

Iată câteva lucruri specifice pe care le poți implementa pentru a analiza conținutul concurenților tăi.

Identificați-vă concurenții: primul pas este să creați o listă cu concurenții dvs. Acestea pot fi orice site web sau afacere care vinde produse sau servicii similare publicului țintă.

Puteți căuta cuvinte cheie relevante pe Google pentru a vedea cine se clasează în partea de sus a rezultatelor căutării Google. De asemenea, puteți urmări reclamele PPC care apar pentru cuvintele dvs. cheie principale. Odată ce aveți această listă, puteți vizita fiecare site web pentru a găsi lacunele de conținut.

Dacă doriți să economisiți mai mult timp în acest proces, puteți utiliza instrumente precum Semrush, care vă oferă o listă de concurenți de nișă.

Iată cum arată;

După cum puteți vedea mai sus, prezentarea generală a domeniului Semrush vă va arăta o listă cu principalii competitori organici cu o hartă de poziționare competitivă bazată pe cuvinte cheie comune.

În mod similar, puteți introduce oricare dintre adresele URL ale concurenților dvs. în instrumentul de prezentare generală a domeniului pentru a găsi concurenții acestora. Puteți citi recenzia noastră imparțială Semrush pentru a găsi mai multe detalii.

Auditează site-urile web ale concurenților tăi: după ce ai o listă de concurenți, accesează site-urile lor și ia notă de tipul de conținut pe care îl creează. Aceasta include TOATE tipurile de conținut, inclusiv postări pe blog, infografice, videoclipuri etc.

Identificați subiectele: cheia aici este să enumerați TOATE subiectele despre care scriu concurenții dvs. Acesta este modul în care veți identifica orice lacune în propriul conținut.

De asemenea, asigurați-vă că analizați cuvintele cheie ale concurenților. Puteți folosi instrumente precum Semrush pentru a analiza cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le vizează în conținutul lor.

Iată UN singur lucru de reținut: odată ce ați analizat conținutul concurentului, identificați zonele în care vă puteți îmbunătăți conținutul.

De exemplu, dacă conținutul concurentului NU este informativ sau captivant, vă puteți concentra pe îmbunătățirea calității conținutului dvs. Dacă concurentul nu publică în mod regulat conținut nou, puteți crește frecvența publicării conținutului.

Pasul 3: identificați lacunele din conținutul dvs

Odată ce îți compari conținutul cu concurenții tăi, care sunt lacunele în conținutul tău?

Ce subiecte nu acoperiți încă pe site-ul dvs.?

Pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi și tu nu ești? Pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi pe prima pagină pentru care te afli pe 2-10?

Odată ce ați identificat lacunele de conținut, puteți crea un plan de marketing de conținut pentru a umple aceste lacune.

Asigurați-vă că ați creat un plan care;

• Include o cronologie pentru crearea de conținut nou (sau îmbunătățirea conținutului existent)
• O strategie de promovare a conținutului dvs. existent

Consultați acest ghid gratuit pentru a crea conținut de 10 ori mai bun pentru publicul dvs.

Iată câteva exemple specifice de lacune în conținutul site-ului dvs.:

• Este posibil ca conținutul dvs. să nu ofere publicului dvs. informații exacte sau VALOARE de 10 ori
• Conținutul dvs. nu poate oferi răspunsuri complete la întrebările publicului țintă
• Conținutul dvs. NU oferă o opinie imparțială despre produsele sau serviciile pe care le recomandați

Cheia aici este să găsiți PROBLEME în conținutul dvs. și să vă îmbunătățiți aceste domenii. Amintiți-vă, este un proces în desfășurare.

Studiați întotdeauna primele 10 rezultate de clasare pentru cuvintele dvs. cheie importante. Aflați ce au în comun paginile de top clasament și aduceți la fel în conținutul dvs.

Pasul 4: umpleți golurile

Odată ce ați identificat lipsurile de conținut, puteți crea un plan pentru a le umple.

Există TREI modalități majore de a umple golurile din conținutul tău;

• Crearea de noi postări pe blog
• Actualizarea conținutului existent
• Adăugarea de noi tipuri de conținut, cum ar fi infografice, videoclipuri sau podcasturi.

Să vorbim pe scurt despre aceste trei lucruri pentru a putea înțelege mai bine.

#1. Crearea de noi postări pe blog

Dacă ați identificat un subiect (sau cuvânt cheie) care NU este încă acoperit pe blogul dvs., faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și începeți să creați conținut nou în jurul acestuia.

Asigurați-vă că evaluați intenția de căutare din spatele fiecărui cuvânt cheie. Utilizatorii caută informații, compară produse sau caută anumite produse de cumpărat?

De asemenea, analizați conținutul de top pentru cuvintele cheie țintă. Vedeți de ce primele 3 pagini de clasare se clasează în topul Google pentru acele cuvinte cheie. Apoi, creați-vă conținutul în consecință.

Iată un ghid gratuit despre cum să scrii postări uimitoare pe blog care devin virale în 2024.

#2. Actualizarea conținutului existent

Dacă aveți deja o postare (sau o pagină) clasată pe a doua sau a treia pagină, este mai bine să o actualizați pentru cuvinte cheie și mai relevante.

Examinarea și revizuirea periodică a conținutului existent poate îmbunătăți calitatea acestuia și experiența utilizatorului. Este exact ceea ce facem la BloggersPassion pentru a oferi conținut util utilizatorilor, adică TU.

Iată câteva dintre beneficiile actualizării conținutului existent;

• Clasamentul de căutare îmbunătățit, deoarece Google îi place să recompenseze conținutul proaspăt
• O calitate mai bună a conținutului, deoarece veți actualiza cu cele mai recente și precise informații
• O experiență de utilizator mai bună în ceea ce privește linkurile, imaginile, copierea mai bună și multe altele

Cheia aici este de a efectua o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie pentru a include cuvinte cheie și expresii relevante în conținut, menținând în același timp calitatea conținutului.

De asemenea, înlocuiți imaginile învechite sau de calitate scăzută cu imagini proaspete, de înaltă rezoluție, care adaugă MAI MULTĂ valoare conținutului. Puteți folosi instrumente gratuite de design grafic, cum ar fi Canva, pentru a crea elemente vizuale atractive pentru conținutul blogului dvs.

Iată un ghid complet despre reoptimizarea postărilor existente pe blog pentru o mai bună clasare în căutare.

#3. Adăugarea de noi tipuri de conținut

Puțini bloggeri se țin de un singur tip de conținut (sau format), cum ar fi textul sau videoclipurile.

Dacă vrei să ajungi la un public mai larg, trebuie să fii peste tot. Din acest motiv, ar trebui să încercați cât mai multe tipuri de conținut posibil.

Utilizarea unei varietăți de formate de conținut, cum ar fi videoclipuri, infografice sau postări pe blog, poate atrage mulți utilizatori noi cu preferințe diferite și îi poate menține conectați la conținutul dvs.

Iată câteva tipuri majore de conținut de luat în considerare:

• Videoclipuri: Marketingul video este în creștere. Dacă nu ați încercat niciodată SEO video, ar trebui să creați videoclipuri captivante și informative, deoarece pot transmite în mod eficient informații.
• Infografice: infograficele atractive din punct de vedere vizual pot rezuma date complexe. Puteți utiliza instrumente precum Canva pentru a crea cu ușurință ilustrații și infografice.
• Conținut interactiv: conținutul interactiv permite utilizatorilor site-ului dvs. web să participe. Câteva exemple includ chestionare, sondaje sau calculatoare.
• Studii de caz: exemplele din viața reală și poveștile de succes vă pot ajuta să construiți încredere cu potențialii clienți.

Iată un ghid gratuit pentru a afla ce este SEO pentru întreprinderi cu exemple din lumea reală.

Întrebări frecvente despre cum să faceți o analiză a decalajului de conținut

Iată câteva întrebări frecvente despre analiza decalajului de conținut în SEO.

Gânduri finale despre șablonul de analiză a decalajului de conținut

Cu analiza decalajului de conținut, puteți identifica cu ușurință zonele în care conținutul dvs. lipsește, puteți genera rezultate mai bune și vă puteți îmbunătăți SEO.

Așadar, dacă doriți să vă îmbunătățiți rezultatele de marketing de conținut, analiza decalajului de conținut este o necesitate.

Ți s-a părut util acest ghid gratuit? Ai întrebări? Spune-ne în comentarii.