Cinci moduri în care un inventar de conținut vă poate ajuta să auditați calitatea conținutului

Într-o lume de control sporit al conținutului, cum ne gestionăm eficient portofoliul de conținut?

Chiar și la un nivel de bază, inventarele de conținut sunt excelente pentru a înțelege provocările cu care se confruntă site-ul dvs.

În acest episod, Charlie Williams împărtășește 5 moduri de a folosi inventarele de conținut pentru a îmbunătăți calitatea conținutului site-ului dvs., inclusiv:

• Înțelegerea cât de popular este conținutul tău
• Verificați ce a indexat Google la scară
• Găsirea secțiunilor ascunse de proastă calitate
• Auditarea elementelor SEO pe pagină
• Razuirea atributelor cheie ale paginii

Charlie: Ce mai faci? Vă mulțumesc foarte mult că m-ați luat.

D: Mulțumesc foarte mult că ni ești alături, Charlie. Foarte bine să te am pe tine. Îl poți găsi pe Charlie la chopped.io. Deci, Charlie, cât de valoros este să-ți auditezi conținutul?

C: Cred că astăzi, este mai valoros ca niciodată. Ne aflăm acum într-o situație, pe măsură ce ajungem spre sfârșitul anului 2022, în care am avut o serie întreagă de actualizări de la Google, în mare parte bazate pe această idee de a produce rezultate de căutare de mai bună calitate prin descoperirea de conținut de mai bună calitate. De fapt, unele dintre ele sunt denumite în mod deliberat în jurul conținutului mai bun. Actualizarea Recenzii de produse, actualizarea Conținut util, de exemplu. Așa că ne aflăm într-o piață în care calitatea conținutului este împinsă din ce în ce mai mult de Google. Și există o dezbatere despre cât de mult reflectă rezultatele, dar asta este pentru un alt podcast. În această situație, a fi capabil să ne revizuim calitatea conținutului și să începem să luăm decizii acționabile pe baza a ceea ce vedem în jurul conținutului nostru, cred că este extrem de valoros. Este foarte ușor pentru noi să extragem mulțime de date din partea tehnică a site-ului nostru, pe partea de link a site-ului nostru, dar este mult mai greu să cuantificăm și să punem câteva date în jurul conținutului nostru. Și de aceea consider că realizarea unui inventar poate fi de mare ajutor.

D: Așadar, astăzi, împărtășiți cinci moduri în care un inventar de conținut vă poate ajuta să auditați calitatea conținutului. Începând cu numărul unu, înțelegerea cât de popular este conținutul tău.

1. Înțelegerea cât de popular este conținutul tău

C: Absolut. Deci ideea de a face inventar de conținut poate lua multe forme diferite. În mod normal, este ca o foaie de calcul sau, uneori, o puteți face într-un instrument. Dar aveți această listă cu toate paginile active de pe site-ul dvs. și adunați o mulțime de puncte de date diferite în jurul acestora. Și unul dintre cele mai importante este popularitatea acelui conținut. Și pentru mine, fac asta cu câteva valori, dar ne uităm la cât trafic organic câștigă paginile din punct de vedere al căutării. Dar, de asemenea, tot traficul către acele pagini de la fiecare canal, cum ar fi Vizualizări de pagină din Google Analytics, de exemplu, sau un tip similar de măsură. Ideea este să înțelegem care dintre paginile noastre sunt cu adevărat populare, care le plac oamenilor și care par să convertească. Există diferite moduri în care putem privi în jur. Dar ideea este să înțelegem ce pagini sunt cu adevărat populare pe care le impulsionează motoarele de căutare și, de asemenea, care sunt cu adevărat populare în rândul publicului nostru în general. Și uneori există o diferență acolo. S-ar putea ca, de fapt, pentru unele dintre paginile noastre, oamenilor par să le placă foarte mult să navigheze sau să o considere cu adevărat utilă. Dar motoarele de căutare nu le arată foarte des. Asta pentru că sunt ascunse sau pentru că trebuie să le optimizăm mai bine? Nu explicăm foarte bine despre ce este vorba, cu lucruri precum etichetele de titlu, unde se află de fapt în experiența noastră pe site, navigăm clar la ele. Acesta este doar un exemplu. Există o mulțime de moduri de a proceda. Dar este un exercițiu extrem de util la începutul acestui revizuire a calității conținutului pentru a putea spune că aici sunt paginile care se descurcă foarte bine. Iată cele pe care motoarele de căutare par să le împingă cu adevărat. Și iată-le pe cele care în general atrag mult interes sau fac ceva pozitiv pentru noi într-un fel.

D: Deci, a afla cât de populară este pagina ta, dar pagina ta nu va fi deloc populară dacă nu este indexată. Și verificarea a ceea ce Google a ales să indexeze la scară cu API-ul de inspecție URL și datele fișierului jurnal este punctul tău numărul doi.

2. Verificarea a ceea ce Google a indexat la scară

C: Sigur. Acum, acesta este ceva în care îmi place să trag acea parte mai tehnică a SEO într-un inventar de conținut. Pentru că dacă o pagină nu a fost accesată cu crawlere sau indexată, aceasta nu poate apărea în rezultatele căutării. Așa că s-ar putea să avem aceste pagini în inventarul nostru pe care le aflăm că nu își trage greutatea, poate organic, deoarece nu sunt accesate cu crawlere sau indexate și nu sunt găsite într-un fel. Deci, realizarea acestui inventar ne ajută să identificăm acele situații. Iată câteva conținuturi populare pe care Google nu îl poate vedea sau găsi, așa că nu poate fi indexat.

Sau o altă situație, iată un conținut pe care îl avem pe site-ul nostru web pe care Google alege să nu-l indexeze. Și știm că Google devine din ce în ce mai judicios, să spunem politicos, mai agitat cu privire la ceea ce aleg să indexeze sau nu. Ei bine, dacă avem un inventar al tuturor paginilor de pe site-ul nostru și putem vedea că această secțiune de aici pur și simplu nu este indexată, acesta este un indiciu mare că poate nu se ridică la standardele pe care Google vrea să le atingem. Deci, putem lua măsuri în acest sens și ne gândim la ce putem face pentru a îmbunătăți acest lucru. Ce pagini sunt clasate în jurul acestui subiect? Ce fac ei și noi nu? etc. Scopul inventarului este că ne determină să luăm decizii utile cu privire la site-ul nostru web și la conținutul acestuia, deoarece avem câteva date care ne îndrumă spre a ne gândi la aceste lucruri. Altfel, s-ar putea să nu ne dăm seama.

D: Să continuăm la numărul trei, găsind secțiuni ascunse de proastă calitate.

3. Găsirea secțiunilor ascunse de proastă calitate

C: Da, asta se referă foarte mult la punctul anterior. Deci avem această listă cu toate paginile noastre, această prezentare generală. Și putem începe să descoperim paginile care pur și simplu nu sunt suficient de bune. Și avem mai multe moduri de a face asta. Putem identifica paginile prin inspecția paginilor care nu sunt indexate. De ce alege Google să nu le indexeze? Sunt duplicate? Sunt ceva pe care le-au accesat cu crawlere, dar au decis să nu indexeze? Asta ne dă un indiciu că nu le place din anumite motive. Este conținut care poate este indexat, dar Google nu îl va afișa niciodată în rezultatele căutării? Nu este chiar direcționat pentru un cuvânt cheie sau poate că nu face o treabă suficient de bună în a viza acel subiect al cuvântului cheie sau intenția din spatele acelei căutări.

Sau ar putea fi altceva, s-ar putea să găsim conținut de proastă calitate, deoarece numărul de cuvinte este foarte scăzut. Adesea îmi place să introduc numărul de cuvinte atunci când îmi adun inventarul, astfel încât să-l pot compara ca o altă valoare din datele mele. Sau s-ar putea ca, uneori, când faceți accesarea cu crawlere a unui site web, puteți privi lizibilitatea ca un scor. Deci, dacă punem toate aceste lucruri diferite acolo, putem începe să identificăm zone ale site-ului web care pur și simplu nu sunt suficient de bune. Că, dacă îl privim dintr-o perspectivă neutră, dacă venim din punct de vedere extern, nu este indexat, sau Google nu îl accesează cu crawlere foarte des sau de fapt este indexat, dar nu este afișat niciodată în rezultatele căutării sau valorile de implicare din Google Analytics, timpul pe pagină este cu adevărat scăzut și ne așteptăm să fie puțin mai sus, sau oamenii se îndepărtează rapid de ele sau părăsesc site-ul în acest moment fără a efectua conversii. Am pus împreună toate aceste puncte de date diferite și ne oferă câteva moduri diferite de a identifica conținutul care trebuie îmbunătățit sau poate să ne retragem complet de pe site. Dacă nu este de fapt răscumpărabil într-un fel.

D: Ați oferit o mulțime de modalități de a determina automat dacă un conținut sau o secțiune de conținut poate fi sau nu de proastă calitate. Este necesar să verificați asta manual? Sau este posibil să o faceți complet automat?

T: Aș spune că verificările manuale sunt foarte importante. Și, în cele mai multe cazuri, este un lucru clasic să nu ștergi niciodată paginile fără a le verifica manual. Asigurați-vă că există ceva bun acolo sau că există un motiv pentru care vedeți aceste valori slabe. Deci da, verificările manuale sunt importante. Nu am întâlnit încă nimic care să vă permită să automatizați totul. Datele te conduc într-o direcție și apoi te uiți la acele pagini și poți lua o decizie. De exemplu, aceste pagini nu sunt indexate, deoarece sunt de fapt pagini generate automat de CMS. Nu le vrem, așa că haideți să găsim o modalitate de a le elimina complet.

Sau ne uităm la pagini care nu se descurcă foarte bine pentru că au doar o cantitate foarte superficială de informații. Și dacă mă uit la ceea ce este clasat pentru acele cuvinte cheie, trebuie să existe mai multă profunzime, astfel încât să le putem îmbunătăți acolo.

Ideea este că, mai ales dacă ai de-a face cu un număr mare de pagini, trebuie să ai câteva indicii. Nu puteți pur și simplu să porniți site-ul web și să începeți să accesați cu crawlere manual, încercând să aflați ce este bun și ce este rău. Avem această listă cu toate paginile noastre și avem aceste puncte de date care ne dau un indiciu că ceva ar putea fi mai puțin decât optim. Și apoi ne spune să verificăm asta și să facem un plan cu ce ar trebui să facem acele pagini.

D: Asta ne aduce la numărul patru, auditând elementele SEO pe pagină.

4. Auditarea elementelor SEO pe pagină

C: Acum, acesta este ceva pe care îmi place să îl adaug ca un strat suplimentar când alcătuiesc un inventar. Ceea ce voi face este să obțin toate acele puncte de date despre care tocmai am vorbit, când le recrawlez și folosesc Screaming Frog SEO spider pentru asta, aduc și diferitele puncte de date ale API. Dar, în acest moment, voi pune și eticheta de titlu, H1, numărul de cuvinte și lucruri de genul ăsta. Deci, ceea ce putem face este să putem revizui și SEO pe pagină. Deci, dacă știu că am această secțiune de pagini și că acestea vizează această selecție de cuvinte cheie și aș putea pune cuvântul cheie țintă ca coloană în foaia de calcul, pot vedea foarte repede că aceste pagini nu sunt optimizate pentru cuvintele cheie . Și aceasta este pentru acele elemente SEO clasice pe pagină pe care le cunoaștem și le iubim cu toții, cum ar fi eticheta de titlu, H1, meta descriere, subtitluri etc. Este un alt proces rapid pe care îl puteți face pentru a identifica zonele site-ului dvs. unde puteți vedea că SEO pe pagină nu este la îndemână aici. Să facem ceva în privința asta. Să o îmbunătățim și să vedem dacă putem pune ceva mai bun împreună în jurul asta.

D: Și, în sfârșit, numărul cinci, răzuind atributele cheie ale paginilor.

5. Razuirea atributelor paginii cheie

C: Da, deci este ceva ce fac cu păianjenul SEO, există și alte instrumente. Fac extragerea datelor, scoatem elemente din pagini. De exemplu, am făcut asta recent cu un site de comerț electronic. Mă uitam la această selecție mare de pagini de categorii sau de pagini cu lista de produse (PRP). Și ca parte a inventarului și revizuirea succesului lor și revizuirea celor care trebuiau îmbunătățite, am eliminat și câteva elemente din pagini care nu ar apărea în mod normal în accesarea cu crawlere. Am eliminat numărul de produse pe care fiecare îl arăta pentru a vedea că avem o grămadă de PRP-uri aici care arată doar unul sau două produse. Acest lucru va avea dificultăți să se claseze, deoarece nu este un răspuns foarte cuprinzător pentru cineva care face cumpărături pentru acel anumit tip de produs. Este posibil să fie nevoie să extindem gama sau să combinăm acele pagini.

Într-o altă situație, s-ar putea să doriți să eliminați numărul de comentarii pe care oamenii le lasă pe postările de pe blog ca semn de implicare, ceva în acest sens. Puteți spune, aici sunt toate postările noastre de blog, avem 150 de postări de blog, 50 dintre ele nu au primit niciun comentariu și foarte puține vizualizări de pagină. Deci vedem că oamenii nu s-au implicat cu acest subiect. Ar trebui să le retragem sau cel puțin, ar trebui să evităm unele dintre aceste subiecte pentru postările de pe blogul nostru în viitor?

Lumea este stridia ta când vine vorba de asta. Dar ideea este că, în situația ta, când alcătuiești un inventar, probabil că există ceva unic, care este personalizat pentru ceea ce cauți. Există ceva care se aplică industriei dvs. sau anumitor site-uri web. Și trebuie să includeți asta acolo. Folosind ceva de genul extracției de date vă permite să includeți acest lucru cu toate celelalte valori și apoi să aplicați acest lucru atunci când luați decizii cu privire la ceea ce funcționează și ce nu.

Murătura Pareto - Maparea cuvintelor cheie

D: Să încheiem cu Pareto Pickle. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri moderate de efort?

C: Îmi place această întrebare. Vreau să merg puțin la școală veche pentru asta, dacă ți-e bine. Pentru mine, ceva ce văd că multe site-uri web nu fac sau nu fac eficient este maparea cuvintelor cheie. Și sună chiar evident, dar ideea acestui principiu de bază al SEO este că avem o pagină pe un subiect, astfel încât atunci când cineva caută acel subiect, noi suntem răspunsul relevant. Și ceea ce văd că fac prea multe site-uri web este că au cantități mari de cuvinte cheie, dar de fapt nu fac un pic de unire. Ei au cercetarea cuvintelor cheie pe de o parte și au diagrama site-ului sau aspectul structurii pe de altă parte, dar nu au trecut de fapt prin procesul de accesare, aici sunt secțiunile site-ului care vor fi pentru fiecare cuvânt cheie, îmbinând aceste două elemente împreună.

Maparea cuvintelor cheie merge, iată secțiunea noastră despre asta, aici este secțiunea noastră despre asta, asta și asta și ne asigurăm că fiecare dintre acele pagini de destinație este de fapt tipul potrivit de conținut pentru acel cuvânt cheie. Deci, dacă cineva face cumpărături pentru ceva, aveți un PLP sau o pagină de produs disponibilă. Dacă cineva caută ajutor pe un subiect, aveți o postare pe blog, un ghid sau o pagină de instrucțiuni pe acel subiect, care îmbină intenția cuvântului cheie cu conținutul dvs.

Deci, pentru mine, cartografierea cuvintelor cheie este o adevărată victorie pe care o pot face multe site-uri web și, dacă începi un site web nou, este unul dintre cele mai fundamentale lucruri pe care le poți face, dar și unul dintre cele mai eficiente. Aveți nevoie de pagini de destinație pentru subiectele țintă. Folosiți-l pentru a vă asigura că le aveți. Acesta este genul de structură fundamentală pe care este construit totul. Și apoi toată munca tehnică sau munca de construire a legăturilor pe care le vom construi pe baza acelor fundații și vă vom obține acele clasamente mai înalte. Desigur, dar trebuie să începeți cu conținutul bun, cuvintele cheie bune și structura bună, toate legate între ele.

D: Să vă punem întrebarea automată sau manuală și pentru aceasta. Este acesta ceva care poate fi făcut bine doar manual? Sau există vreun sistem sau un program pe care ați dori să-l recomandați?

T: Există câteva instrumente foarte bune acolo pentru a face diferite elemente ale acestui lucru. Am descoperit, de exemplu, că există multe instrumente grozave pentru a găsi cuvinte cheie. Puteți folosi orice, de la instrumente individuale de cercetare a cuvintelor cheie, la lucruri care răzuiesc, ceva de genul Also Asked care se uită la Also Ask întrebări. Ai toate aceste lucruri acolo. Aveți niște baze de date mari de cuvinte cheie, cum ar fi Ahref, Sistrix, SEMrush etc., fac o muncă fantastică în acea parte a lucrurilor. Și aveți, de asemenea, niște lucruri bune pentru a face structură. Dar când vine vorba de acele mapări ale acelor lucruri împreună, cred că nu poți depăși un proces manual de făcut pentru cuvintele cheie de bază pe care le ai, acele călătorii vitale ale utilizatorilor. Și constat că, dacă fac asta cu un client, dacă pot, îmi place să stau într-o cameră cu o tablă albă sau cu o grămadă de note post-it și să spun, de fapt, „Iată călătoriile de bază pe care le faci. încercând să vizeze ceea ce fac oamenii. Ce cuvinte cheie caută ei pentru fiecare dintre acele etape ale călătoriei? Ce pagini de destinație avem fiecare dintre acele etape ale călătoriei care se pot căsători astfel încât să aveți acele trei unghiuri diferite, dvs. Aveți călătoriile utilizatorilor, vizați cuvintele cheie și există pagini, site-ul dvs. în sine, și apoi încercați să combinați asta și să aveți această diagramă cu toate călătoriile cheie, ceea ce oamenii caută în fiecare etapă , și cum avem conținut genial pentru fiecare dintre cei din mijloc.

Un lucru pe care l-am văzut recent a fost un prieten de-al meu, Chris Green, care tocmai a făcut o postare pe blog săptămâna trecută în care și-a împărtășit șablonul de mapare a cuvintelor cheie. Este o foaie de calcul care funcționează doar în Foi de calcul Google. Deci, există câteva șabloane pe care să le utilizați, dar încă introduceți manual diferitele elemente.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Îl poți găsi pe Charlie la chopped.io. Charlie, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

C: Mulțumesc.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.