5 Dang Motive bune pentru care scriitorii ar trebui să se gândească la ei înșiși ca la marketeri de conținut

Poate că sunteți jurnalist de meserie, visați să lucrați într-un oraș mare și plin de viață, cum ar fi Seattle sau într-un oraș confortabil, cum ar fi Atena, Georgia.

Poate că sunteți un redactor dur, care v-ați tăiat dinții în campaniile de răspuns direct prin poștă cu melci, dar căutați o provocare mai rapidă.

Sau poate sunteți ca mine: un absolvent de literatură engleză din Midwest care își dorea mai mult din viață decât zile de așteptare mese și nopți lucrând la poezii pe care nimeni nu le-ar citi.

Indiferent de categoria din care aparțineți (sau poate sfidați toate categoriile), știți că sunteți scriitor pentru că vă place să scrieți. Îți place să te gândești la scris. Îți place să-ți citești oamenii scrisul ...

Și, mai important, ți-ar plăcea să fii plătit pentru a scrie.

Vestea proastă este că nu veți găsi „scriitori” pe lista carierelor cu cea mai rapidă creștere. Vestea bună este că cred că se va schimba destul de curând.

De ce? Simplu: creșterea rapidă și puternică a marketingului de conținut.

Din cauza boom-ului de marketing al conținutului, trăim acum în epoca scriitorului online.

Cine este mai exact scriitorul online? Cum arată ea?

Ea este o persoană care are:

• Înțelegere medie a SEO
• Înțelegere medie a utilizabilității
• Înțelegere peste medie a rețelelor sociale
• Înțelegere remarcabilă a redactării
• Înțelegere peste medie a povestirii
• Abilități medii de cercetare
• Aprecierea medie a cofeinei
• Etica muncii combative peste medie

Poți să-ți croiești o carieră destul de satisfăcătoare ca scriitor de web dacă ai toate aceste abilități. Dacă da, felicitări. Cu toate acestea, vreau să vă încurajez să nu vă opriți aici.

Recompensele evoluției către un marketer de conținut

Vreau să mergi mai departe și să te transformi într-un marketer de conținut. Un agent de marketing pentru conținut este o persoană care are:

• Înțelegere remarcabilă a strategiei de conținut
• Înțelegere peste medie a SEO
• Înțelegere peste medie a rețelelor sociale
• Înțelegere medie a activelor de abonament
• Abilități medii de cercetare
• Înțelegere medie a abilităților de conversie

După cum puteți vedea, există unele suprapuneri între cele două liste.

Dacă aveți deja toate calitățile unui web writer, asta înseamnă că sunteți înaintea curbei. Trebuie doar să vă descurcați în alte câteva discipline și veți fi pe cale să deveniți un marketer de conținut cu drepturi depline.

Unii dintre voi ar putea avea ceva mai departe de călătorit: nu aveți încă toate aceste seturi de abilități. Dar nu te îngrijora. Începem cu toții de undeva.

Vestea bună este că, dacă continuați, depuneți eforturi, învățați și exersați, veți construi autoritatea naturală care vă face un marketer de conținut la cerere.

Dar, indiferent cât de departe trebuie să călătorești, un pic de încurajare nu te doare niciodată. În plus, pentru cei care au un drum mai lung de parcurs, încurajarea face călătoria mai plăcută.

De aceea, vreau să împărtășesc cinci motive care vă vor încuraja să vă gândiți la voi înșivă ca la un marketer de conținut.

1. Cererea pentru creatorii de conținut este încă în creștere

Ce determină această cerere? Potrivit unei actualizări la sfârșitul anului 2015 a unui raport Forrester publicat anterior, cercetările sugerează că consumatorii cer mai mult conținut (dacă este bun):

„Marketerii care creează conținut valoros și povești care atrag publicul ... construiesc relații valoroase cu clienții și generează rezultate pozitive în afaceri.”

În această eră digitală, consumatorii controlează procesul de cumpărare și doresc informații înainte de a lua decizii. Orice companie care se bazează exclusiv pe tactici tradiționale de publicitate se va lupta probabil.

Conform raportului de cercetare al Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - America de Nord, 76% dintre companiile B2B au declarat că vor crește crearea de conținut (diapozitivul 14). Și pentru a face față acestei creșteri, 51% dintre companii au spus că își vor crește bugetele (diapozitivul 26).

Ca urmare, companiile vor avea nevoie de mai mulți scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.

2. Blocarea anunțurilor va crește bugetele de marketing pentru conținut

La sfârșitul anului trecut, cea mai descărcată aplicație numărul unu a fost pentru blocarea anunțurilor.

Această adoptare rapidă a software-ului de blocare a anunțurilor a făcut ca editorii să nu mai aibă control. Potrivit unui studiu Adobe și PageFair adesea citat, software-ul de blocare a anunțurilor ar fi costat editorilor venituri de 22 de miliarde de dolari în 2015.

Sunt mulți bani.

Dar o baie de sânge pentru mass-media independentă este probabil să exagereze cazul. Mai mult ca sigur, editorii vor schimba viteza și vor adopta o strategie de marketing pentru conținut față de una publicitară tradițională, cu un accent deosebit pe distribuirea conținutului.

Ca urmare, companiile vor avea nevoie de mai mulți scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.

3. Mai multe companii vor investi în distribuția de conținut

Așa cum s-a menționat în mod constant în raportul lor privind starea de marketing de conținut din 2016, 70% dintre specialiștii în marketing de conținut cheltuiesc mai puțin de 1.000 USD pentru distribuirea conținutului.

Acest procent este de așteptat să se schimbe odată ce companiile își dau seama că cei mai de succes specialiști în marketing de conținut cheltuiesc o parte mai mare din bugetele lor pentru distribuirea conținutului (cum ar fi conținutul sponsorizat) decât colegii lor cu succes.

Ca urmare, companiile vor avea nevoie de mai mulți scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.

4. Mai multe bugete SEO se vor orienta către optimizarea conținutului pentru descoperire și conversie

În ultimii cinci ani, Google s-a concentrat agresiv pe recompensarea conținutului de înaltă calitate. Un produs secundar al acestui accent intens este că nu mai considerăm SEO ca o practică independentă.

În schimb, ia în considerare expresia lui Sean Jackson „OC / DC” (Optimizarea conținutului pentru descoperire și conversie). OC / DC încapsulează ideea de a amplifica acoperirea generală și rezultatele creării de conținut.

Da, conținutul excelent poate duce la trafic din Google, ceea ce este important. Dar o strategie mai holistică atrage traficul dintr-o varietate de surse - social media, bloguri conexe, distribuirea conținutului (a se vedea secțiunea 3) și așa mai departe.

Optimizarea conținutului pentru descoperire și conversie necesită ca un scriitor să gândească ca un marketer de conținut - persoana care, așa cum am enumerat mai sus, are experiență în social media, activele de abonament, republicarea și redactarea conversiilor.

Ca urmare, companiile vor avea nevoie de mai mulți scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.

5. Mai multe site-uri sociale devin platforme de publicare

Mai întâi a fost Medium, un site social care oferă oamenilor un spațiu nelimitat pentru a scrie (chiar dacă nu este conținut original). Apoi LinkedIn și-a deschis platforma de publicare pentru toată lumea.

De atunci, Facebook a lansat Instant Articles, care permite editorilor să partajeze conținut direct în aplicația Facebook - anul trecut către un grup limitat de mărci. Urmează să-l deschidă tuturor în curând, chiar și bunicii tale.

Și tweet-uri mai lungi pot apărea în curând pe Twitter.

În timp ce platformele sociale pot încuraja sindicarea conținutului, există și o oportunitate de a adapta conținutul pentru un public pe o anumită platformă. BuzzFeed este un astfel de pionier.

Ca urmare, companiile vor avea nevoie de mai mulți scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.

Evitați partajarea digitală

Ar trebui să subliniez, care va fi în curând marketer de conținut, că, dacă vă configurați strategia de marketing de conținut în mod corespunzător, nu încalcă sfatul nostru de lungă durată de a nu construi excesiv pe terenul altcuiva.

În loc să construiți mini-imperii pe alte platforme, concentrați-vă pe crearea articolelor definitive pe propriul site. Odată ce a fost la locul său, utilizați platformele sociale pentru a conduce traficul înapoi către dvs.

Vă veți optimiza conținutul social media aferent pentru fiecare platformă specifică pe care o publicați, dar toate drumurile duc înapoi către dvs. și către conținutul dvs. original de autoritate.

Cine angajează specialiști în marketing de conținut?

Aceste cinci motive sugerează că cererea de conținut va continua să crească. Dar cine angajează de fapt specialiști în marketing de conținut? Iată câteva locuri:

• Editorii își deschid propriile agenții pentru a îndeplini cerințele de conținut sponsorizat. Aceste agenții au nevoie de scriitori cu un fler pentru marketingul de conținut.
• Mărcile invadează podcast-uri. Podcasturile grozave au nevoie de scripturi grozave. Cine va scrie acele scenarii? Scriitori cu un fler de marketing de conținut.
• Sectorul micilor afaceri continuă să crească. Și tot mai mulți dintre acești antreprenori își vor da seama de nevoia scriitorilor cu un fler de marketing de conținut.

Și, bineînțeles, Copyblogger are un program de certificare care găsește, formează și promovează specialiști în marketing de conținut cu înaltă calificare.