6 pași pentru a ajuta agenții de marketing de conținut să prospere într-o lume cu instrumente de conținut AI

Specialiștii de marketing de conținut petrec mult timp gândindu-se la întrebarea „Vor fi înlocuiți copywriterii de AI?” Ei de multe ori concluzionează că scriitorii nu trebuie să-și facă griji.

Dar ai beneficia mai mult dacă ai pune o altă întrebare: „Cum pot lucra scriitorii de conținut într-o lume care include conținut creat de inteligență artificială?”

Luați măsuri astăzi pentru a vă asigura că munca și abilitățile dvs. nu pot fi înlocuite de un robot:

1. Aflați cum să utilizați instrumentele AI pentru a scrie conținut mai bun

Instrumentele legate de creație bazate pe inteligență artificială pot fi un atu real pentru marketerii de conținut care știu să le folosească în avantajul lor. Acestea variază de la scrierea de conținut funcțional, bine optimizat, până la stimularea dezvoltării acestuia prin îndeplinirea sarcinilor cum ar fi scrierea meta descrierilor și copierea rețelelor sociale.

Iată câteva instrumente AI pentru a vă îmbunătăți procesul de creare a conținutului:

• Grammarly folosește inteligența artificială pentru a identifica limbajul ciudat, slăbit sau nenatural, în plus față de revizuirea sa standard de corectare.
• Pot Clasamentul? este instrumentul nostru martech alimentat de inteligență artificială, care validează ideile de conținut cu cercetarea cuvintelor cheie sau sugerează alte posibilități pentru a ajuta o pagină de rang.
• AI automatizează procesul de producere a conținutului curat și bine optimizat. Are o bibliotecă de șabloane AI bazate pe formule comune de copywriting, cum ar fi atenție, interes, dorință, acțiune (AIDA) și problemă-agitare-soluție.
• Jarvis folosește șabloane bazate pe inteligență artificială pentru a genera conținut, automatizându-ți și optimizându-ți titlurile și copierea pe rețelele sociale.

Sursa imaginii

2. Antrenează-te în strategii de promovare a conținutului

Nu ești doar un scriitor de conținut; esti marketer. Asta înseamnă că ar trebui să știi cum să promovezi conținutul și să-l scrii. Asta chiar acolo te pune cu un pas deasupra oricărui program de scriere AI.

Promovarea conținutului necesită o înțelegere intimă a spațiului dvs., a punctelor dureroase ale publicului și a modului în care conținutul și produsele dvs. de marcă abordează aceste provocări. Promovarea cuprinde într-adevăr o mare parte din aceleași cunoștințe necesare pentru crearea eficientă de conținut.

Este o idee bună să vă perfecționați abilitățile de promovare a conținutului învățând mai multe:

• Crearea de link-uri este practica de a asigura includerea de link-uri către conținutul dvs. de pe site-uri de renume terțe pentru a crește clasamentul site-ului dvs. cheie. Este necesar să interacționați cu editorii și editorii și să-i convingeți să facă link înapoi la conținutul dvs.
• Sindicarea conținutului este practica de a vă republica conținutul pe platforme precum Medium prin agregatoare de conținut pentru a crește acoperirea conținutului dvs. Pentru a face acest lucru bine, trebuie să fii familiarizat cu spațiile online în care publicul tău țintă se petrece și să știi cum să-ți faci conținutul vizibil în acele spații.
• Marketingul pe rețelele sociale implică promovarea plătită și neplătită a conținutului, produselor și serviciilor dvs. pe Facebook, Instagram, Twitter etc. Necesită să cunoașteți ce hashtag-uri să utilizați și ce grupuri vor fi receptive la conținutul dvs., așa că primește cele mai multe aprecieri, comentarii, distribuiri și, în cele din urmă, trafic.
• Marketingul pentru motoarele de căutare merge mână în mână cu optimizarea pentru motoarele de căutare. Aflați cum să creați campanii de publicitate cu plata-pe-clic pentru a vă viza cuvintele cheie.

PUBLICITATE

Ghidul de creare a conținutului Enterprise Marketer: un cadru pentru dezvoltarea conținutului care atrage, implică și convertește

Creșteți-vă creația de marketing de conținut cu acest cadru din 3 părți bazat pe experiența noastră în producerea a peste 100.000 de piese de conținut. Perfect pentru companiile de marketing pregătite să se extindă. Descărcați cartea electronică astăzi.

3. Deveniți un specialist

Este un sfat obișnuit în carieră pentru scriitorii de conținut să se concentreze pe o nișă sau pe o verticală ca domeniu de expertiză. Pe lângă faptul că ești un scriitor talentat, ar trebui să devii un expert în materie. Cunoaște-ți spațiul și verticala mai bine decât oricine altcineva.

Tim Soulo, director de marketing la Ahrefs, spune: „Agenții de marketing de conținut trebuie să dezvolte o expertiză profundă în domeniul în care își creează conținutul. Dacă faceți marketing de conținut pentru o aplicație de productivitate, ar trebui să studiați productivitatea, precum și să o exersați.

„Cunoștințele tale și ideile unice fac conținutul tău util și interesant. Orice altceva este secundar.”

4. Generați cerere

Vizualizarea creării de conținut din perspectiva funcției sale de afaceri este esențială. Gândindu-te la asta în termeni de generare a cererii, vei poziționa mai bine conținutul pentru a atinge obiectivele finale de afaceri. În timp ce creați conținutul, gândiți-vă la strategii precum magneții de plumb. Creați cărți electronice, studii de cercetare pe hârtie albă etc. De asemenea, gândiți-vă la cum să creați conținut din alte instrumente de generare de clienți potențiali, cum ar fi scrierea unui articol bazat pe un webinar.

5. Obțineți abilități de învățare automată

Instrumentele de conținut AI pot obține rezultate impresionante, dar nu sunt încă capabile să funcționeze singure. O persoană trebuie să ruleze programul AI. Vă puteți îmbunătăți valoarea adăugată în calitate de marketer de conținut, înțelegând cum funcționează AI și elementele de bază ale învățării automate și procesării limbajului natural, precum și ce pot și nu pot face. Acest lucru face ca conținutul dvs. să fie îmbunătățit mai degrabă de instrumentele AI decât să fie înlocuit de acestea.

De asemenea, puteți învăța cum să utilizați inteligența artificială pentru a face analize de date și sarcini de culegere de informații pentru a vă elibera timp pentru creații implicate de oameni, cum ar fi jocuri de cuvinte inteligente și povestiri creative. De exemplu, The Washington Post folosește AI pentru raportarea rezultatelor alegerilor locale.

Udemy oferă o mulțime de cursuri pe tema învățării automate pentru a vă familiariza cu subiectul. Între timp, tabere de pregătire tehnologică, cum ar fi General Assembly și Springboard, oferă cursuri de știința datelor.

6. Construiți ChatGPT în procesele dvs

Instrumentele de inteligență artificială vor elimina treptat sarcinile de redactare de nivel inferior, dar specialiștii în marketing de conținut vor folosi inteligența artificială pentru a îmbunătăți – nu pentru a înlocui – conținutul lor mai sofisticat.

Instrumente precum ChatGPT sunt impresionante în modurile în care pot oglindi limbajul uman și pot scrie conținut ușor de citit, bine optimizat și funcțional. În cazul în care ChatGPT și instrumente similare nu sunt insuficiente este faptul că sunt incapabile de gândire sau creativitate originală. Pentru moment, acesta este încă domeniul oamenilor în carne și oase. Google a spus direct că utilizarea conținutului generat de inteligență artificială este împotriva regulilor sale. Cu toate acestea, ChatGPT și alte instrumente AI au încă o mulțime de aplicații valoroase pentru marketingul de conținut.

Am experimentat recent cu ChatGPT pentru a mă ajuta să scriu cu cercetări și schițe. Învățarea despre un subiect este partea cea mai consumatoare de timp a procesului meu de creare a conținutului și adesea durează la fel de mult ca și scrierea postării în sine.

Până acum, am fost plăcut surprins de rezultate. Folosirea ChatGPT pentru cercetarea subiectelor și schițările mi-a economisit ore întregi de utilizare a motoarelor de căutare, reducând timpul proiectului meu de la șapte sau opt ore la patru sau cinci ore.

Am învățat să pun întrebări de actualitate pentru ChatGPT, mai degrabă decât să-i cer să scrie o schiță pe acest subiect. De exemplu, în loc să tastați „Scrieți-mi o schiță pentru o postare de blog despre „monitorizarea la distanță a pacientului”, adresați mai multe întrebări pe această temă, cum ar fi „De ce este importantă monitorizarea la distanță a pacientului?” și „Oferă-mi să ofer beneficiile pacientului la distanță. monitorizarea.

ChatGPT ajută, de asemenea, la ideea de conținut. A cere ceva de genul „Dă-mi cinci idei de postări pe blog despre subiectul X pentru un blog în industria Y” este o modalitate bună de a face sucul creativ să curgă. Puteți modifica rezultatele pe care vi le oferă pentru a adăuga diferite unghiuri sau pentru a le alinia cu publicul țintă.

Acum că folosesc ChatGPT în procesul meu de scriere, îmi petrec timpul economisit pe mai multe sarcini de nivel înalt pentru a-mi îmbunătăți conținutul, cum ar fi adăugarea de expertiză în materie, intervievarea liderilor de gândire din industrie pentru citate și injectarea de personalitate și voce în conținutul meu. Deocamdată, cel puțin, acele elemente rămân în domeniul scriitorilor de conținut umani.

Desigur, ChatGPT are limitări cu privire la ceea ce poate și nu poate face pentru a vă ajuta fluxul de lucru. Nu este bun la schițe cuprinzătoare și aprofundate. Conține uneori informații plauzibile, dar incorecte. Îți poate lipsi specificul de care publicul tău are nevoie pentru a-ți găsi conținutul relevant sau util.

Ahrefs a lansat un videoclip grozav despre cazurile de utilizare ChatGPT pentru SEO, inclusiv:

• Găsirea expresiilor regulate într-un bloc de text
• Automatizare de scriere și cod pentru Google Scripts
• Crearea de titluri de postări de blog demne de clic
• Creați contururi rapide
• Conținut scurt, cum ar fi meta descrieri
• Corectarea

În loc să vă panicați cu privire la modul în care instrumentele AI vor înlocui agenții de marketing de conținut, căutați modalități de a le face să funcționeze pentru dvs.

Potriviți o carieră axată pe om

Aveți două opțiuni: 1. Îngropați-vă capul în nisip și pretindeți că evoluția conținutului produs de AI nu se va întâmpla sau 2. Recunoașteți acum evoluția conținutului AI și luați măsuri pentru a vă asigura viitorul carierei ca conținut uman. marketer.

Alegerea este a ta.

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele sunt sugerate de autor. Dacă aveți un instrument de distribuit, vă rugăm să îl adăugați în comentarii.

Acest articol este o versiune actualizată a originalului publicat în februarie 2022.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute