Lista de verificare a marketingului pentru conținut în 10 pași

În ultimii ani, marketingul de conținut a devenit abordarea de marketing pe care ar trebui să o facă toți copiii drăguți.

Coca-Cola o face, IKEA o face, Copyblogger o face și vorbește despre asta de mai bine de 10 ani acum. Deci, este un nebun, nu?

Cu excepția, uhhhh, ce este mai exact, din nou?

Chiar și în timp ce „gândesc piesele” se acumulează, termenul de marketing de conținut rămâne frustrant de vag.

Iată deci definiția mea. Aș spune că marketingul prin conținut comunică cu clienții potențiali într-un mod care:

• De fapt, unui public îi place să acorde atenție și asta
• Îi demonstrează publicului că ai fi o persoană bună cu care să faci afaceri.

Combinarea acestor doi factori „simpli” poate fi totuși puțin dificil de executat.

Așadar, astăzi vă ofer o listă de verificare pentru a vă asigura că vă construiți marketingul de conținut pe fundația potrivită.

La fel ca nutriția, creșterea părinților și regula desemnată a frapelor, există unele școli de gândire diferite și pasionate cu privire la unele dintre acestea.

Dar aceasta este lista mea esențială pentru ca dvs. să construiți un program solid de marketing pe conținut. Verificați-le și, pe baza experienței mele în propriile afaceri și a studenților mei, veți avea cadrul potrivit pentru a crea un program de succes.

1. Nu construiți pe teren închiriat

Înainte de a crea o singură bucată de conținut, gândiți-vă unde va trăi acel conținut și cum vor ajunge publicul la acesta.

Marketingul eficient al conținutului necesită rezultate. Veți avea nevoie de energie, gândire și timp pentru a crea conținut bun - indiferent dacă îl creați singur sau folosiți un scriitor profesionist capabil.

Aproape tot conținutul pe care îl creați trebuie să trăiască pe un domeniu pe care îl controlați, utilizând o platformă pe care o puteți face după cum doriți.

Asta înseamnă că nu publicați cea mai mare parte a conținutului dvs. original creativ pe LinkedIn sau Medium. (Puteți obține în continuare avantajele excelente ale acestor platforme prin distribuirea conținutului dvs. acolo după ce ați publicat pe propriul site.)

Și nu publicați pe o soluție „site în 20 de minute” care vă obligă să utilizați domeniul altcuiva.

Dacă domeniul dvs. nu este www.YourWebsiteName.com , nu dețineți platforma dvs.

Dacă nu puteți publica ceea ce vă rog, cu formularea, mesajele de vânzare și imaginile pe care le doriți, nu dețineți platforma dvs.

De aproximativ 99 de ori din 100, WordPress auto-găzduit este soluția potrivită aici.

Nu spun asta doar din cauza istoriei noastre lungi și mândre cu StudioPress (deși este un cadru incredibil). O spun pentru că WordPress este flexibil, este robust, este ușor să găsești dezvoltatori excelenți și îți face viața foarte ușoară ca editor de conținut.

Puteți folosi absolut site-urile sociale precum Facebook și LinkedIn pentru a spori relațiile cu clienții și pentru a face cunoscut conținutul pe care îl creați. Pot funcționa frumos în ambele scopuri. Dar nu vă construiți întreaga afacere acolo - este o greșeală periculoasă care poate ajunge să vă coste ore (sau ani) de muncă pierdută.

2. Creați-vă piatra de temelie

Pentru a crea o platformă de marketing pentru conținut (spre deosebire de a scrie doar despre o grămadă de lucruri pe care le considerați interesante), trebuie să vă înțelegeți piatra de temelie.

Piatra de temelie a platformei dvs. vine din ceea ce vă interesează și implică publicul. Dacă abia începi, poți începe cu ceea ce te interesează și te implică, apoi poți observa și adapta de acolo.

Dacă site-ul dvs. este nou, începeți cu aproximativ 10 postări care vă transmit cu adevărat convingerile și valorile fundamentale despre subiectul dvs. Gândiți-vă la ce ați dori să știe fiecare cititor al site-ului dvs.

Dacă scrieți de ceva vreme, dar site-ului dvs. îi lipsește concentrarea, căutați materialul cel mai popular și trageți cele mai bune lucruri într-o serie de pagini de destinație a conținutului bine concentrate.

Aceste pagini extrem de utile sunt un loc minunat pentru a vă concentra activitatea de redactare SEO, deoarece cititorii le iubesc și tind, în mod natural, să atragă legături și partajarea socială.

3. Faceți conținutul dvs. în valoare de citit

Acesta este complicat.

Am văzut că specialiștii în marketing m-au asigurat că conținutul lor era „de înaltă calitate”, deoarece conținea un anumit număr de cuvinte, pentru că nu foloseau software de filare a articolelor pentru a-l scrie sau chiar pentru că știu ceva despre subiectul lor.

Există o mulțime de conținut urât, ilizibil care se conformează celor trei standarde.

Dacă nu primești aprecieri și distribuiri, dacă Google te urăște brusc sau dacă traficul tău tinde să sară ca un superball, trebuie să te uiți cu atenție la posibilitatea ca conținutul tău să nu fie atât de bun pe cât trebuie să fie .

Cum puteți afla dacă merită citit conținutul dvs.?

Conținutul merită citit dacă oamenii îl citesc.

Nu te hotărăști. Cititorii decid .

Asta înseamnă că urmăriți ceea ce obține cel mai mult trafic, cele mai multe legături, cele mai multe acțiuni sociale și da, cel mai mult angajament.

Conținutul care merită citit împărtășește de obicei aceste elemente:

• Apare sub un titlu care atrage și atrage publicul și
• Este cu adevărat util, concentrându-se pe problemele pe care cititorii le pasă de fapt și
• Este formatat pentru a atrage și a atrage atenția și
• Este cel puțin moderat de distractiv.

Lăsați pe oricare dintre acestea și veți găsi că marketingul de conținut este deprimant de dificil.

Dacă, după o privire dură, îți dai seama că conținutul tău e de rahat, totul nu se pierde. Partener (acum) cu un scriitor care se pricepe la crearea de conținut extraordinar, dar care se luptă cu un element de afaceri la care sunteți foarte pricepuți.

Apropo, dacă sunteți în căutarea unei astfel de creaturi miraculoase, avem recomandări pentru dvs. pe pagina noastră de specialiști în marketing de conținut. Fiecare dintre acești scriitori a fost atent examinat de un membru al echipei noastre editoriale pentru o voce puternică de scriere și abilități de marketing clare.

Nu există nicio finalizare în jurul acestui pas.

Fie creați conținut care merită citit (sau vizionat, fie ascultat, dacă faceți multimedia), fie nu. Oricine îți spune altfel te încetinește și te va duce la eșec.

4. Oferiți-vă conținutului un mediu sigur

Ați piratat site-ul nu este deloc distractiv și se întâmplă ... prea des.

Dar puteți face multe pentru a vă proteja. Asigurați-vă că gazda dvs. web ia în serios securitatea. Păstrați actualizat software-ul site-ului dvs. (WordPress sau orice alt instrument pe care l-ați putea folosi, inclusiv tema și toate pluginurile).

Am fost în mod constant impresionat de un serviciu numit Sucuri care monitorizează site-ul dvs. 24/7 și vă avertizează instantaneu dacă găsesc malware. (Îl pot chiar curăța pentru dvs. dacă se întâmplă.) Le-am folosit în diferite proiecte de ani de zile și sunt un mare fan.

5. Nu oferi conținutului tău excelent un apartament urât

Când l-am întâlnit pe soțul meu, apartamentul lui a fost atât de îngrozitor încât aproape că m-am întors și am fugit. Încă am coșmaruri despre acel covor.

Nu lăsați site-ul dvs. să facă același lucru publicului dvs. minunat.

Cuvintele tale ar putea fi inteligente și sexy, dar dacă le pui într-un design urât, amator sau dezordonat, cititorii tăi nu se vor mai întoarce pentru a doua întâlnire.

Tema premium WordPress potrivită vă poate oferi un design frumos, cu aspect profesional, la un preț foarte atractiv și are și alte beneficii, inclusiv securitate îmbunătățită și cod care nu vă împiedică clasamentul SEO.

6. Creați conținut care să atragă un public mai larg

Conținutul dvs. „piatră de temelie” vă va ajuta să începeți să construiți relații puternice cu persoanele care pot deveni în cele din urmă clienții dvs.

Acum trebuie să găsiți cititori pentru acel conținut ... ceea ce înseamnă că veți crea conținut special conceput pentru a vă atrage și a vă lărgi publicul.

Aici îți pui în practică toate abilitățile de scriere a titlurilor. Conținutul care atrage atenția tinde, de asemenea, să aibă un punct de vedere puternic, bine definit.

O mică controversă poate fi bună pentru atragerea de noi cititori, atâta timp cât nu cazi în capcana căutării atenției de dragul său.

Încă vă veți baza pe factorii care fac ca conținutul dvs. să merite să fie citit - faceți-l util, faceți-l interesant, faceți-l lizibil și puneți un titlu ucigaș pe el.

Nici o listă numerotată sau două nu te-ar ucide.

7. Construiți o listă de e-mailuri mai devreme decât mai târziu

Conținutul de pe un site public (cum ar fi un blog) este fantastic pentru a atrage atenția. Dar, pentru a aprofunda relația, e-mailul încă stârnește.

Îmi place în mod deosebit răspunsul automat de e-mail ca o modalitate de a utiliza cel mai bun conținut pentru a construi relații de perspectivă și a crea un mediu de încredere.

E-mailul lovește cititorii într-un mod mai intim și tinde să le atragă atenția mai pe deplin. Când doriți ca cititorii să ia o anumită acțiune, trimiteți-le un e-mail.

8. Creați conținut pe o scenă mai mare

Dacă vă simțiți bine la articolele 1-7, sunteți gata să începeți să căutați o scenă mai mare pe care să o jucați.

Aici intervine postarea de oaspeți. Dacă aveți costuri pentru a scrie conținut care merită citit și aveți conținut solid de piatră de temelie pe propriul site, sunteți gata pentru prime time.

Postarea de clienți vă pune în fața unui public mai mare (sau uneori, doar a unui public nou ). De asemenea, puteți face interviuri, teleseminari, seminarii web, apeluri de întrebări sau orice altă activitate care vă pune în fața mai multor persoane.

Nu uitați să trimiteți întotdeauna noii dvs. cititori înapoi la acel conținut de înaltă calitate construit pe un site pe care îl controlați - indiferent dacă acesta este blogul dvs. sau lista dvs. de e-mailuri. Cei mai inteligenți bloggeri invitați construiesc pagini de destinație doar pentru aceste noi segmente de public, pentru a oferi cititorilor proaspeți o primă experiență excelentă cu site-ul lor.

9. Nu trece prea mult fără să faci o ofertă

Dacă sunteți de marketing de conținut, nu puteți uita partea de marketing.

Dacă conținutul dvs. susține o companie, asigurați-vă că publicul dvs. știe exact ce este acea afacere.

Paginile de destinație bine elaborate vă vor explica publicul produsul sau serviciul într-un mod care îl face ușor de cumpărat. Ei concentrează atenția potențialului dvs., astfel încât ea să nu treacă peste site-ul dvs. verificând toate bunătățile. Și păstrează „vânzarea” în propria zonă desemnată, departe de conținutul dvs. principal. Nu ar trebui să vă fie frică să vindeți, dar nici nu trebuie să fiți vânzător de mașini second-hand.

Oricare ar fi oferta dvs., asigurați-vă că este ceva ce își dorește efectiv publicul (nu doar ceea ce credeți că ar fi grozav) și că ați făcut un îndemn clar și simplu la acțiune.

10. Accesați rețelele sociale ... după ce aveți ceva de vorbit

Observați cât de mult sfaturi despre „cum să vindeți ceva pe internet” începe cu obținerea a un număr mare de adepți pe Twitter sau aprecieri pe Facebook?

Acesta este genul de comenzi rapide false care vă vor ucide progresul.

Publicul de pe rețelele de socializare va începe să răspândească Evanghelia despre tine de îndată ce le dai ceva despre care merită să vorbească .

Nu încercați să vă grăbiți la pasul 10 din lista de verificare atunci când pasul 3 vă dă probleme. La fel ca și construirea fundației unei case frumoase, dacă faci pașii în ordine, vei avea ceva solid care te va servi pentru mulți, mulți ani.

O nouă resursă pentru a vă simplifica sarcinile de marketing pentru conținut

Dacă vă plac ghidurile și cele mai bune practici, s-ar putea să vă placă ceva nou pe care îl pregătim. Am pregătit o resursă mică, dar puternică, pentru a vă ajuta să faceți clic pe Publicați cu încredere.

Este un cadru care vă permite să verificați cele mai importante elemente de conținut bun, astfel încât să știți că vă produceți cea mai bună lucrare. Pentru că, chiar și atunci când știm ce să facem, trebuie să ne amintim să o facem ... de fiecare dată.