Marketing de conținut: funcționează cu adevărat pentru companii?

Astăzi, companiile nu își pot permite un astfel de lux ca să nu aibă site-ul și paginile lor pe rețelele sociale – cel puțin pe Facebook și LinkedIn și cel mult pe toate platformele în care se află publicul țintă.

Aici puteți construi punți cu oamenii – relații pe termen lung, pozitive, prietenoase și calde, care au ca rezultat ca un potențial client să nu se mute la concurenții dvs., ci să rămână și să vă protejeze marca.

Ce poate contribui la această relație valoroasă? Marketing de conținut. În acest articol, vom aprofunda ce este și ce beneficii poate aduce absolut oricărei strategii de marketing.

O scurtă prezentare

Marketingul de conținut poate fi definit ca promovare cu conținut. Sună înșelător de simplu, dar implică mult mai mult.

În primul rând, există componenta de conținut. Acestea sunt materiale precum postări pe blog, articole, podcasturi și videoclipuri. În general, acestea sunt informații în formă scrisă, audio sau vizuală. Împreună, aceste materiale contribuie la obiectivele dvs. de marketing.

Sursa imagine:E2M

Întrebarea principală este CUM să comunici informații despre produse și servicii, astfel încât oamenii să dorească să devină clienții tăi.

Statistici de marketing de conținut

De ce atât de mulți oameni folosesc conținut atunci când încearcă să hrănească un public? Cel mai mare motiv este că conținutul ajunge la oameni acolo unde își petrec cea mai mare parte a timpului ( aproape șapte ore pe zi ): în medii online.

Potrivit Statista , există aproximativ 4,66 miliarde de oameni în spațiul de informații digitale în întreaga lume. Aceasta înseamnă că aproape jumătate din populația lumii este conectată prin gadget-uri, ceea ce reprezintă o piață masivă.

Sursa imagine:Statista

Cea mai bună decizie pe care ați putea-o lua este să furnizați conținut care apare direct pe dispozitivele mobile și pe platformele de social media pe care oamenii le folosesc.

În plus, conform Content Marketing Institute, 72% dintre participanții la piață sunt de acord că marketingul de conținut crește implicarea. O cifră impresionantă, nu-i așa?

De ce este un conținut excelent benefic pentru orice afacere?

1. Construirea încrederii

Când creezi valoare vorbind cu oamenii fără să aștepți nimic în schimb, publicul tău devine inconștient loial.

Atunci când conținutul apare la locul potrivit și la momentul potrivit pentru publicul potrivit, acesta îmbunătățește reputația unei companii. Conținutul perfect declanșează asocieri pozitive cu afacerea dvs.

2. Rentabilitatea ridicată a investițiilor mici

Chiar dacă angajați freelanceri buni pentru a vă crea conținut, va fi totuși mult mai ieftin decât alte forme de publicitate. Marketingul de conținut atrage în mod constant de trei ori mai mulți clienți potențiali.

Toți acești clienți potențiali vor deveni parte dintr-un ecosistem mult mai mare care va duce în cele din urmă la repostări în rețelele sociale, noi perspective și o mare cunoaștere a mărcii.

3. Formarea unei imagini de expert

Conținutul interesant, util și semnificativ duce inevitabil la o afacere percepută ca lider în industrie. Utilizatorii au încredere într-o opinie a unui expert și sunt mai predispuși să plătească pentru un produs sau serviciu de la o marcă care se concentrează pe soluții practice la problemele din lumea reală.

4. Sporirea legăturilor naturale

Cu cât există mai multe articole și postări pe blogul tău, cu atât este mai probabil ca oamenii să distribuie linkuri către publicațiile tale. Mai mult, puteți utiliza și marketingul de conținut extern prin publicarea articolelor de experți cu un link către site-ul dvs.

5. Construirea reputației mărcii

Marketingul de conținut, mai mult decât orice altă tehnică, afectează pozitiv reputația unui startup. Este esențial să stabiliți un standard ridicat: scrieți materiale de calitate și nu cădeți în disperare din cauza redării scăzute în primele luni. Eforturile tale vor arăta rezultate în timp.

Puteți scrie un blog în orice stil - prietenos și informal, plin de spirit, plin de umor sau formal. Principalul lucru este să rămâi fidel unui singur ton, deoarece acesta devine o parte integrantă a imaginii mărcii tale.

6. Îmbunătățirea altor canale de marketing

Fără conținut, nu este ușor să folosiți alte canale de marketing moderne. De exemplu, aruncați o privire asupra profilului de socializare al oricărui brand. Ei distribuie constant postări de blog și conținut video.

Publicitatea plătită este un alt canal alimentat de conținut, în special pe Facebook, unde cele mai populare formate de anunțuri sunt videoclipurile și postările.

Și să nu uităm de gura în gură, poate cel mai puternic canal de marketing dintre toate. Dacă oamenii văd adesea conținutul dvs. pe alte canale de marketing, este mai probabil să îl distribuie prietenilor și colegilor.

7. „Înclinarea setei” pieței

Utilizatorii, inclusiv potențialii clienți, petrec aproape 20% din timp navigând pe conținut online. Și aproape 70 la sută cercetează blogurile mărcilor de care sunt interesați. Mai mult de jumătate dintre aceștia citesc titluri de marketing de conținut cel puțin o dată pe lună.

Ceea ce vrem să spunem este următorul: afacerea care satisface dorințele pieței o conduce. Dacă oamenii doresc conținut grozav, personalizat, care să răspundă la întrebări despre un produs sau serviciu, doar dă-le.

Algoritmul Google evaluează conținutul în funcție de trei criterii: expertiză, autoritate și încredere. Așa că fii acea afacere de renume și de încredere.

Sfaturi pentru a vă face conținutul pur strălucitor

Pentru a vă face conținutul grozav, răspundeți la aceste întrebări din punctul de vedere al utilizatorului: Este relevant? Are o funcție educațională? Are valoare? Iată mai multe sfaturi:

• Nu postați conținut rău: un coșmar pentru orice proprietar de afaceri ar fi să aibă un public indiferent. Conținutul de înaltă calitate vă permite să rezolvați urgent problemele publicului țintă, ocolind indiferența și promovând o interacțiune mai strânsă.
• Evitați vanitatea: conținutul TREBUIE să aibă un sens perfect.Puteți verifica indicatorii cheie de performanță (KPI) care oferă valoare reală pentru afaceri – aceștia vor reflecta calitatea conținutului dvs. Dar ferește-te de valorile vanitare, cum ar fi traficul gol, aprecierile și distribuirile, care sunt mai puțin utile.
• Fii transparent. Conținutul de înaltă calitate este ușor de înțeles și nu are o agendă ascunsă – publicul dvs. vede conținutul așa cum este intenționat să fie văzut.
• Luați în considerare publicul dvs.: audienței dvs. îi pasă de problemele și întrebările sale. Încearcă să le oferi oamenilor ceea ce EI doresc, nu ceea ce vrei TU să spui.
• Diversifică formatele: cum dorește publicul tău să consume conținut? Vizitatorii site-ului dvs. sunt interesați să citească texte lungi sau să vizioneze un videoclip? Testați toate abordările. Încercați să creați o combinație de text cu o mulțime de glume și articole formale, filmați TikToks și adăugați muzică la un videoclip sau încercați rapoarte time-lapse. Dacă decideți să rămâneți la un format, abordați fiecare conținut puțin diferit. De exemplu, dacă faceți rapoarte YouTube, încercați să adăugați autocolante la un videoclip. Toate acestea vă vor menține publicul implicat.
• Includeți contextul cultural: conținutul bun este întotdeauna adaptat publicului țintă. Apreciază cultura, ideile, credințele și principiile audienței tale. Acest respect declanșează relații durabile și fructuoase.

rezumat

Marketingul de conținut este unul dintre cele mai promițătoare instrumente pentru promovarea unei afaceri pe internet și nu își va pierde relevanța în timp.

Pentru companii, acesta este un joc la distanță lungă și necesită o abordare competentă, regularitate, multe analize și o bună înțelegere a publicului țintă. Dar câștigarea jocului merită pariul.