De ce ar trebui marketingul de conținut să pună accentul pe calitate peste cantitate?

În marketingul de conținut, dezbaterea la fel de veche ca timpul persistă și astăzi: cantitate vs calitate .

Este adevărat că difuzarea conținutului a fost adesea o strategie excelentă pentru a obține o poziție bună în rezultatele căutării Google. Mai mult conținut ți-a permis, printre altele, să obții mai mult trafic. Cu toate acestea, marketerii moderni sunt mai concentrați pe calitate decât pe cantitate din diverse motive.

Așadar, iată tot ce trebuie să știți despre motivul pentru care marketingul de conținut ar trebui să pună accent pe calitate în detrimentul cantității.

Saturația conținutului

Un lucru de care sunt conștienți de mulți agenți de marketing și proprietari de afaceri este saturația conținutului. Există atât de mult conținut în zilele noastre încât consumatorii sunt adesea supraîncărcați cu informații . Pur și simplu nu au suficient timp, atenție sau energie pentru a consuma tot conținutul pe care îl văd online (și offline).

Acesta este motivul pentru care mulți oameni s-au obișnuit să ignore reclamele și diferitele materiale de marketing pe care le văd zilnic. În plus, rețelele sociale i-au condiționat și mai mult pe oameni să petreacă mai puțin timp analizând dacă o anumită bucată de conținut este ceva care îi interesează. Dacă nu este, un singur derulare permite utilizatorului să ajungă la următorul conținut și așa mai departe.

Acest lucru înseamnă pentru mărci este că există o concurență sporită pentru atenția consumatorilor. Toată lumea își dorește să iasă în evidență și să facă apel la demografia țintă, care devine din ce în ce mai dificilă cu atât de mult conținut produs non-stop. Evident, acest lucru duce la și mai multă saturație.

Având în vedere toate acestea, întrebarea ce să prioritizeze pare și mai confuză. Pe de o parte, mai mult conținut înseamnă mai multe șanse ca clienții potențiali să-l vadă. Dar, pe de altă parte, o calitate mai bună înseamnă că conținutul va avea mai multe șanse să iasă în evidență din mulțime și să fie remarcat.

Elemente de scriere a conținutului

Pentru a înțelege mai bine modul în care cantitatea și calitatea sunt benefice în felul lor, este important să discutăm anumite aspecte ale conținutului în sine:

Public țintă

Publicul dvs. țintă joacă un rol important în a vă ajuta să decideți ce tip de conținut doriți să creați.

Atunci când produceți mult conținut, vizați cât mai mulți cititori posibil, ceea ce duce adesea la conținutul generic.

Când produceți conținut concentrat pe calitate, vizați un public mai specific. Acest lucru vă permite să vă adaptați conținutul pentru a atrage publicul respectiv și așteptările acestuia.

Fiabilitate și încredere

Deoarece producția de conținut în cantități mari se realizează de obicei rapid, valoarea conținutului ajunge adesea să fie subnormală. De asemenea, riscați să răspândiți informații greșite din cauza lipsei unei cercetări adecvate asupra subiectului. Acest lucru determină în cele din urmă publicul să nu aibă încredere în tine și să te perceapă ca pe o sursă nesigură de informații.

Reputația mărcii

Odată ce ești perceput ca o sursă nesigură de informații, îți poate afecta reputația. Dacă decideți să vă concentrați de la început pe cantitate și să produceți conținut de calitate scăzută, imaginea și brandingul dvs. au de suferit. Este foarte greu să-ți stabilești brandul ca autoritate și lider în domeniul tău atunci când publici constant conținut care dovedește contrariul.

Experiența utilizatorului

Un lucru pe care mulți specialiști în marketing par să treacă cu vederea atunci când argumentează pentru sau împotriva cantității sau calității este experiența clienților. Experiența slabă a utilizatorului poate duce la clienți nemulțumiți și poate reduce loialitatea clienților. Când publicați mult conținut de înaltă calitate pe blogul dvs., puteți să vă educați audiența în timp ce atrageți trafic către site-ul dvs. Pe de altă parte, conținutul care este plin de dezinformare face opusul.

Resursă disponibilă

Unii marketeri susțin că a produce mai mult conținut, dar de calitate inferioară, este mai ieftină decât a produce mai puține bloguri, dar de calitate superioară. Alții susțin că costă cam la fel. Pentru noi, este mai bine să ne uităm la costuri de la caz la caz în loc să facem generalizări.

După cum puteți vedea, există multe nuanțe care ar trebui luate în considerare în dezbaterea „Cantitate vs. Calitate”. Cu toate acestea, este incontestabil că calitatea ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc. Imaginează-ți o situație în care un potențial client de-al tău are nevoie de ajutor pentru a scrie o lucrare de cercetare . Dacă găsesc o bucată de conținut de înaltă calitate de la dvs. pe un subiect înrudit, va fi mai probabil să vă folosească serviciile decât ar găsi dacă ar întâlni mai multe articole prost scrise.

Cum să te concentrezi pe calitate

Deci, cum ar trebui să vă concentrați pe calitate în marketingul de conținut? Iată câteva sfaturi și practici generale de urmat:

Creați conținut intenționat

Fiecare conținut pe care îl creați are nevoie de scop. Conținutul este destinat să distreze și să informeze – sau pe ambele. Odată ce ai determinat intenția conținutului tău, te ajută să scapi de puf și să oferi valoare maximă.

Înțelegeți contextul și direcționarea

Contextul și direcționarea sunt, de asemenea, importante. Contextul conținutului tău este tot ceea ce are legătură cu acesta (de exemplu, tipul de conținut, nișa ta, subiectul, platforma în care este publicat etc.). Contextul conținutului tău te ajută să-l situezi corect și să-l prezinți într-un mod adecvat publicului tău.

De asemenea, direcționarea se referă la cine este format acest public. După cum am menționat mai devreme, conținutul de înaltă calitate își propune de obicei să ajungă la un public mai restrâns și mai țintit. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți bine cine sunt cititorii, spectatorii și urmăritorii dvs. și ce își doresc și au nevoie de la conținutul dvs.

Îmbunătățiți valoarea producției

Începeți cu astfel de lucruri de bază, cum ar fi formatarea conținutului în paragrafe și secțiuni, adăugarea de citate, inclusiv linkuri și așa mai departe. Apoi, asociați piesa cu un alt tip de conținut. De exemplu, un articol sau o postare pe blog va beneficia de elemente vizuale precum imagini sau infografice. Vorbind de imagini, puteți folosi programe gratuite precum Canva pentru a le crea în timp ce le faceți să arate ca conținut realizat de profesioniști.

Faceți o cercetare adecvată și utilizați datele

Este o idee bună să utilizați datele în conținutul dvs. Când ați făcut toate cercetările, cunoașteți subiectul în esență. Aceste cunoștințe vă permit să furnizați conținut valoros publicului dvs. în cel mai creativ mod posibil. Având în vedere cât de important este să ieși în evidență în marketingul de conținut, a face conținutul tău unic va juca un rol esențial în captarea atenției publicului tău. Mai mult, atunci când folosești date, adaugi valoare conținutului tău. Linkurile pe care le includeți în surse vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți și mai mult optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Echilibrează calitatea cu cantitatea

Dacă puteți crea conținut de înaltă calitate în bloc, atunci este o idee bună să vă maximizați resursele. Cu toate acestea, dacă nu aveți capacitatea de a parcurge acest traseu, vă puteți reutiliza sau recicla conținutul vechi. Îl puteți actualiza sau utiliza idei din acesta pentru a crea conținut nou. De asemenea, puteți organiza conținutul existent (cum ar fi conținutul din industrie și conținutul generat de utilizatori) pe rețelele sociale și alte platforme.

Concluzie

Pentru a rezuma, strategia ta de marketing de conținut va fi mult mai puternică dacă începi să dai prioritate calității în detrimentul cantității. Acestea fiind spuse, puteți echilibra calitatea cu cantitatea, fiind creativ și maximizând orice resurse aveți la dispoziție.