Marketing de conținut pentru universități: atragerea de noi studenți în 2023

Tinerii cu toată viața în față caută mai mult decât o listă de acreditări atunci când își evaluează opțiunile universitare .

Învățământul superior este o experiență întreagă , așa că o universitate care se gândește serios să atragă cei mai buni studenți trebuie să poată picta o imagine vie despre cum ar fi să studiezi acolo.

Aici intervine marketingul de conținut.

Marketingul de conținut dinamic și captivant pentru universități ajută la răspunsul la întrebările importante pe care potențialii studenți le au despre educația lor viitoare. Și poate arăta unui student cum ar fi viața la facultate dacă îți alege școala în detrimentul alternativelor. Iată ce trebuie să știți pentru a le face corect.

Rolul marketingului de conținut în procesul de luare a deciziilor studenților

A decide unde să meargă la facultate este una dintre cele mai importante alegeri de viață pe care le va face vreodată un tânăr, așa că majoritatea investesc mult timp și energie în procesul de selecție. Ei evaluează diferite opțiuni în timp ce compară cele mai bune școli între ele și o fac online.

Investiția într-o strategie solidă de marketing de conținut vă va asigura că școala dvs. apare pe radarul unui student dornic (și rămâne acolo). Iată o privire mai atentă asupra unora dintre cele mai mari beneficii pe care le aduce marketingul de conținut pentru universități.

Marketingul de conținut vă îmbunătățește clasamentul SERP

În cele din urmă, nu va conta cât de grozave sunt cultura socială sau programele de burse la școala ta dacă potențialii studenți nici măcar nu știu că ești acolo. Tinerii se bazează pe internet pentru a oferi cele mai multe dintre răspunsurile lor, iar Google este primul loc în care vor merge pentru a începe să cerceteze colegii.

Acestea fiind spuse, mai mult de 25 la sută dintre utilizatorii motoarelor de căutare fac clic pe primul rezultat de pe o pagină de rezultate ale motorului de căutare. Și ratele de clic scad dramatic pe măsură ce derulați în jos în listă, astfel încât cu cât site-ul dvs. este clasat mai sus, cu atât mai bine .

Marketingul de conținut vă ajută să obțineți clasamentele SERP pe care le meritați.

Marketingul de conținut poziționează școala ta ca o autoritate

Deși alegerea unei facultăți poate fi cu adevărat interesantă pentru un tânăr, este și un proces stresant. Studenții de mâine au o mulțime de întrebări arzătoare care au nevoie de răspunsuri astăzi , iar marketingul de conținut poate ajuta să se asigure că caută la tine informațiile pe care și le doresc.

Marketingul de conținut susține o imagine pozitivă a mărcii

O universitate este mai mult decât un loc în care oamenii își pot continua educația și își îmbunătățesc viitorul. Este, de asemenea, un brand cu o imagine, o voce și o reputație de cultivat. Și cu cât o marcă este mai familiară unei anumite persoane, cu atât este mai probabil ca ea să aleagă acel brand atunci când este gata să meargă mai departe cu o decizie.

Marketingul de conținut pentru universități sprijină rate mai mari de recunoaștere a mărcii în rândul studenților și familiilor acestora. De asemenea, oamenii percep mărcile într-un mod mai pozitiv atunci când oferă informații utile la cerere.

Dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut pentru atragerea studenților

Deci, cum ar trebui să procedeze o universitate pentru a dezvolta o strategie eficientă de marketing de conținut? Iată câteva sfaturi pentru a începe în direcția corectă.

Cunoaște-ți publicul

Conținutul eficient este material care se adresează cu succes nevoilor publicului țintă. Deci, cum este de fapt studentul tău ideal? Câți ani au, unde locuiesc și ce caută în general într-o universitate?

Folosiți răspunsurile la întrebări ca acestea pentru a crea persoane țintă și creați-vă conținutul pentru a se potrivi nevoilor și intereselor acestora.

Începeți un blog

Motoarele de căutare precum Google preferă site-urile web actualizate frecvent, care sunt pline de conținut bogat și util. Și una dintre cele mai eficiente modalități de a vă asigura că site-ul dvs. se potrivește este să adăugați un blog.

Elaborați un program de producție de conținut pentru blogul dvs. și respectați-l. Coordonează-l cu programul tău de postare pe rețelele sociale pentru cele mai bune rezultate. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla ce caută potențialii dvs. studenți și pentru a crea postări care să le răspundă nevoilor în moduri unice și originale.

Încorporează povestirea în strategia ta

Oamenii nu iubesc nimic mai mult decât o poveste bună și nu este greu de înțeles de ce. Poveștile ajută un public să se simtă implicat și investit în conținutul pe care îl consumă, iar mărcile de succes știu să le spună bine.

Amintiți-vă, un student caută mai mult decât o educație excelentă la universitatea pe care o alege. Vor să știe cum va fi experiența de a merge la universitatea ta, iar povestirea eficientă îi poate ajuta să-și imagineze.

O modalitate de a realiza acest lucru este să valorificați poveștile personale de la studenții pe care îi aveți deja.

Școala dumneavoastră organizează evenimente legendare în campus sau oferă oportunități uimitoare pentru studenții cu specializări specifice? Poate aveți un program incredibil de educație la distanță pe care oamenii ar trebui să ia în considerare. Caracteristici de conținut care include comentarii de la studenții care beneficiază deja de aceste opțiuni.

Includeți o varietate de tipuri de conținut

Marketingul de conținut excelent pentru universități nu ar trebui să înceapă și să se oprească cu conținutul scris tradițional. Păstrați lucrurile interesante și cu mai multe fațete, incluzând și videoclipuri, infografice, ghiduri de utilizare, podcasturi și multe altele.

Diferiți oameni tind să favorizeze diferite tipuri de conținut și stiluri de povestire, așa că amestecarea lucrurilor va ajuta la atragerea unei game largi de clienți potențiali.

Măsurați și analizați performanța

Este esențial să înregistrați, să măsurați și să analizați datele asociate campaniei dvs. de marketing de conținut universitare. Așa vei ști ce strategii de postare, tipuri de conținut și subiecte rezonează cel mai bine cu publicul țintă. Valorile cheie de urmărit includ:

• Traficul general
• Rata de respingere
• Timp de locuire
• Numărul total de pagini vizitate

Scalarea producției de conținut a universității dvs

Odată ce ați stăpânit elementele de bază ale marketingului de conținut pentru universități, este timpul să lucrați la scalarea producției de conținut. Cu toate acestea, este important să faceți acest lucru într-un mod care să nu sacrifice calitatea sau identitatea mărcii.

Luați în considerare crearea unei echipe de scriitori și creatori de conținut profesioniști independenți, care să vă ajute să produceți cantitatea de conținut de calitate de care veți avea nevoie pentru a trece înaintea pachetului și a rămâne acolo.

O platformă de conținut de încredere, precum WriterAccess, simplifică procesul de găsire a persoanelor potrivite și de a elabora o strategie care dă rezultate.

Concluzie

La sfârșitul zilei, o universitate are nevoie de conținut uimitor și din multe ele pentru a reuși în era digitală.

Eliminați presupunerile din procesul de elaborare a strategiei dvs. ideale atunci când vă înscrieți pentru o probă gratuită de 14 zile WriterAccess astăzi. Conectează-te cu unii dintre cei mai buni scriitori din afacere și scala-ți strategia cu conținut care învârte cu adevărat capetele.