Cum să scrii o declarație de misiune de marketing de conținut

Ați auzit de o declarație de misiune de afaceri – dar ați auzit și de o declarație de misiune de marketing de conținut?

Acesta este un text important care ar trebui să fie în fruntea strategiei dvs. de conținut.

Prezentarea misiunii dvs. de marketing de conținut va oferi eforturilor dvs. de conținut un scop mai mare. Te va conduce către o direcție specifică care se aliniază cu obiectivele tale și cu impactul pe care vrei să-l creezi.

Inutil să spun că este foarte important să știți cum să creați această declarație de misiune specială. Crearea acestuia ar trebui să fie unul dintre primele lucruri pe care le faci atunci când construiești o strategie de conținut.

Să ne scufundăm în toate detaliile.

Ce este o declarație de misiune de marketing de conținut?

O declarație de misiune de marketing de conținut este o declarație scurtă care descrie scopul general al eforturilor și activităților dvs. de marketing de conținut.

Această afirmație răspunde la întrebarea: Ce doriți să obțină marketingul de conținut în general pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs.?

• Pentru ce fel de conținut (format + subiecte) vei deveni cunoscut?
• De ce vei crea acest conținut?
• Cum va beneficia publicul dvs.?

O declarație de misiune de marketing de conținut poate acționa ca un banner sau ca lumină ghid pe care echipa ta o urmărește pentru a se asigura că fiecare acțiune pe care o întreprinzi în numele conținutului tău rămâne fidelă valorilor mărcii și publicului tău.

Și dacă sunteți confuz cu privire la diferența dintre declarația dvs. de misiune de afaceri și declarația de misiune de marketing de conținut, gândiți-vă astfel:

Declarația ta de misiune a afacerii explică motivul pentru care brandul tău există. Declarația ta de misiune de marketing de conținut explică de ce faci marketing de conținut.

De ce ar trebui să creezi o declarație de misiune de marketing de conținut?

Crearea unei declarații de misiune de marketing de conținut este cheia pentru construirea unei strategii de conținut. Și fără o strategie de conținut, este mult mai probabil ca eforturile tale de conținut să scadă.

Potrivit unui sondaj Semrush, până la 78% dintre agenții de marketing care au raportat că marketingul a avut un mare succes au raportat , de asemenea , că au o strategie de conținut documentată.

„Documentat” înseamnă doar „notat undeva”. Această distincție este importantă. Poți vorbi despre strategie toată ziua, dar înregistrarea o face reală și prezentă.

Cu un document în mână, aveți ceva substanțial de referit și de urmat, un set convenit de linii directoare versus idee a acelei strategii care plutește fără formă sau funcție.

Pentru a rezuma, declarația ta de misiune de marketing de conținut stabilește scopul general al marketingului de conținut. (Fără acest scop, strategia ta va fi fără scop.) Poate ghida:

• Tipurile de conținut pe care le creați.
• Genul de povești pe care le spui.
• Obiectivele tale pentru marketingul de conținut.

Și odată ce scrii acea declarație de misiune, ea devine un ghid solid, împărtășit și agreat, pe care întreaga ta echipă poate să o urmeze și să se unească.

Cum să scrii o declarație de misiune de marketing de conținut în 3 pași

Există trei componente majore pentru scrierea unei declarații de misiune de marketing de conținut: publicul țintă, tematica și beneficiile.

1. Cunoaște-ți publicul țintă

Pentru cine creezi conținut? Trebuie să știți acest lucru înainte de a vă crea declarația de misiune de marketing de conținut.

Pe scurt, aceștia sunt oamenii care vor primi cea mai mare valoare și vor beneficia de conținutul tău.

Nu sunt neapărat oameni care știu că produsul sau serviciul dvs. există sau care au o nevoie presantă. În schimb, publicul dvs. de conținut include persoane cu nevoi de informații pe care le puteți satisface . Aceștia sunt oamenii pe care marca dvs. îi poate ajuta cu cunoștințe de specialitate.

Pentru unii dintre acești oameni, destule experiențe pozitive și încurajatoare cu conținutul dvs. ar putea duce în cele din urmă la ei să devină clienții dvs. Asta face marketingul de conținut – dar nu este scopul declarației tale de misiune de marketing de conținut.

Așadar, când te gândești la publicul tău, concentrează-l pe cine are nevoie de conținutul tău și cui îi lipsește expertiza unică a mărcii tale.

2. Găsiți domeniile dvs. de subiect și formatele de conținut de focalizare

Apoi, stabiliți ce informații veți distribui în conținutul dvs.

Intersecția dintre experiența mărcii (mixul dvs. unic de cunoștințe + experiență) și ceea ce își dorește publicul este locul ideal pentru a găsi:

• Expertiza brandului : ce vinzi? De ce ești calificat să-l vinzi? Ce cunoștințe/experiență aveți despre ceea ce vindeți care vă diferențiază? Ce subiecte sunt legate de ceea ce vinzi? Care dintre aceste subiecte sunteți cel mai pasionat ca marcă și sunt aliniate cu valorile dvs.?
• Ce dorește publicul dvs .: Ce dorește publicul dvs. să știe în domeniul (arele) dvs. tematice? De ce probleme și întrebări sunt preocupați? Ce trebuie să învețe pentru a-și atinge obiectivele? Ce lacune de cunoștințe au?

După ce vă restrângeți zonele tematice, ar trebui să subliniați și principalele formate de conținut pe care vă veți concentra. Aceasta arată cum vei oferi informațiile pe care publicul tău le dorește.

Postările de blog sunt date, dar ce formă vor lua acestea? Sfaturi și sfaturi? Ghiduri utile? Tutoriale pas cu pas? Idei și inspirație? Povești?

Luați în considerare și alte formate, dincolo de bloguri. Videoclipuri. Podcasturi. Cercetare originală. Interviuri cu experți.

De exemplu, marca mea oferă valoare prin conținut prin postări săptămânale pe blog, episoade de podcast bi-săptămânale și videoclipuri bi-săptămânale.

3. Explicați cum vă ajutați publicul să folosească conținutul

Este timpul să combinați elementele 1 și 2 pentru a vă crea declarația misiunii de marketing de conținut.

Cum vă ajutați publicul unic cu conținutul dvs. unic? Ce beneficii va obține potențialul tău cititor din informațiile pe care le vei oferi?

Explicați cel mai mare beneficiu (cele mai mari) cât mai simplu posibil. Luați în considerare ce vă va face conținutul diferit de ceea ce există deja și cum veți oferi valoare diferit.

Iată o formulă pentru cum să-ți enunți misiunea de marketing de conținut:

• Ajutăm [publicul] furnizând [tip de conținut] pentru a-l ajuta [obiectivul pe care doresc să-l atingă/beneficiar].

De exemplu, „Ajutăm antreprenorii micilor afaceri, oferindu-le sfaturi financiare și sfaturi perspicace pentru a-i ajuta să-și gestioneze mai bine afacerile și să-și atingă visele de carieră.”

Aveți nevoie de câteva exemple din viața reală a modului în care alte mărci și-au creat declarațiile de misiune de conținut? Iată șapte dintre ele.

Canva

• „Atinge-ți obiectivele de design cu articolele și resursele aprofundate ale Canva.”

Bucătăria

• „Bucătari inspirați și hrănirea caselor prin rețete zilnice, sfaturi, design de bucătărie și ghiduri de cumpărături.”

OpenForum

• „Perspective, inspirație și conexiuni pentru a vă dezvolta afacerea.”

recenzie de afaceri Harvard

• „Găsiți idei noi și sfaturi clasice despre strategie, inovare și leadership, pentru liderii globali de la cei mai buni experți în afaceri și management din lume.”

WordStream

• „WordStream este resursa ta de bază pentru sfaturi și strategii de marketing digital care să te ajute să înveți, să crești și să reușești.”

NerdWallet

• „Milioane de oameni apelează la Nerds pentru a găsi cele mai bune cărți de credit, pentru a-și crește scorul de credit, pentru a obține ipoteca perfectă și multe altele.”

Terapie de apartament

• „Comunitatea de stil de viață și design interior împărtășește lecții de design, instrucțiuni de bricolaj, ghiduri de cumpărături și sfaturi de specialitate pentru a crea o casă fericită și frumoasă.”

Scrieți cu încredere declarația de misiune a marketingului de conținut

Declarația dvs. de misiune de marketing de conținut este o propoziție ghid care oferă eforturilor dvs. de conținut un scop mai profund.

Nu creați doar conținut pentru a crește clienții potențiali sau pentru a obține mai mult trafic, ci creați conținut pentru a ajuta un anumit tip de persoană să atingă un anumit obiectiv, cu combinația unică de cunoștințe și expertiză a mărcii dvs.

Și, când îți notezi misiunea de conținut și o împărtășești cu echipa ta, acesta este un factor de unire care va oferi tot ceea ce faci mai mult scop.

Reuniți-vă în jurul misiunii de conținut, bazați-vă pe ea în timp ce vă construiți strategia de conținut și reveniți la ea pe măsură ce creați conținut și executați planul. La rândul său, vă va ajuta să vă ghidați spre rezultatele dorite.