Marketingul de conținut se poate simți foarte mult ca să caute comori îngropate. Trebuie să ai o hartă în mână sau vei ajunge să ratezi marcajul de mai multe ori.

Deci, pentru a vă atinge cu adevărat obiectivele, trebuie să vă trasați calea către succes prin crearea unui plan eficient de marketing de conținut. Un plan bine construit va deschide calea în crearea de conținut captivant, distribuirea acestuia către canalele potrivite și măsurarea succesului acestuia.

Sunteți gata să începeți să vă construiți planul? Veți avea nevoie și de o hartă pentru asta și aici intervine acest ghid rapid. Trebuie doar să urmați primii nouă pași pentru a crea un plan de marketing de conținut pentru a începe.

Cum scrieți un plan de marketing de conținut?

Subliniază-ți obiectivele

Ar trebui să începeți să scrieți un plan de marketing de conținut documentându-vă obiectivele de marketing.

Trebuie să precizați în termeni clari ce urmărește să realizeze strategia de marketing. De asemenea, ar trebui să notați calendarul implementării și rezultatele așteptate.

Acest lucru vă va ghida când începe campania de marketing.

Efectuați un audit

Când intenționați să scrieți un plan bun de marketing de conținut, este recomandat să faceți un bilanț al planurilor de marketing anterioare. Trebuie să analizați ce a făcut marca dvs. înainte și cât de eficient a fost.

Prin acest exercițiu, puteți încorpora ceea ce a funcționat și puteți evita repetarea greșelilor din trecut .

Elaborați-vă strategia

Scopul scrierii unui plan de marketing de conținut este dezvoltarea unei strategii de marketing.

Strategia ta de marketing ar trebui să conțină pași detaliați ai tot ceea ce tu și echipa ta vei face pe parcursul campaniei.

Ar trebui să includă, de asemenea, linii directoare cu privire la tipul de conținut care urmează să fie lansat, precum și tonul cu care ar trebui să fie transmis .

Atribuiți roluri

Treaba tuturor este treaba nimănui. Pentru a realiza o campanie de marketing de succes, trebuie să atribuiți roluri specifice diferiților membri ai echipei dumneavoastră.

Trebuie să documentați sarcinile specifice pe care trebuie să le îndeplinească membrii echipei dvs. Vă permite să urmăriți implementarea și să știți cine este responsabil pentru diferitele sarcini în timpul campaniei .

Ce este inclus într-un plan de marketing de conținut?

Într-un plan de marketing de conținut, ar trebui să vă așteptați să vedeți următoarele:

Declarație de misiune

Declarația de misiune precizează clar obiectivele campaniei de marketing. Conține domeniul de aplicare al activităților campaniei, precum și calendarul pentru finalizarea campaniei.

Măsuri de marketing

Într-un plan de marketing de conținut, ar trebui să existe o reprezentare a datelor privind satisfacția clienților.

Ar trebui să existe și date despre demografia publicului țintă. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce dorește clientul și să vă adaptați conținutul pentru publicul dvs.

Pot fi incluse și date despre campaniile de marketing ale concurenților tăi.

În plus față de aceștia, indicatorii cheie de performanță (KPI) conveniți pentru campanie ar trebui să fie precizați în mod clar. Acești KPI sunt valorile pe care ar trebui să le utilizați pentru a măsura eficacitatea campaniei dvs. media.

Strategia de marketing de conținut

Un plan de marketing de conținut ar fi incomplet fără o strategie de marketing de conținut. Strategia de marketing de conținut conține detalii pas cu pas despre cum ar trebui să meargă campania.

Există detalii despre tipul de conținut care va fi utilizat, calendarul campaniei și rolurile atribuite fiecărui membru al echipei.

Acesta servește drept ghid pentru echipa dvs. de marketing pe parcursul campaniei.

Rolul unui planificator de marketing de conținut

Planificatorul de marketing de conținut este persoana responsabilă de elaborarea planului de marketing de conținut pentru o marcă. Rolurile unui planificator de marketing de conținut includ:

Responsabilitatea conținutului

Planificatorul de marketing de conținut este responsabil pentru conținutul utilizat pentru campania de marketing. Conținutul folosit este determinantul principal al succesului sau eșecului campaniei.

Ei trebuie să se asigure că conținutul se potrivește cu cultura mărcii și abordează punctele dureroase ale publicului țintă.

Management de echipă și de proiect

Succesul planului de marketing de conținut al unei mărci poate fi găsit în implementarea acestuia. Pentru ca acest lucru să se întâmple, proiectul trebuie gestionat eficient.

Planificatorul de marketing de conținut este responsabil atât de echipa, cât și de proiectul de marketing.

Ei trebuie să aibă abilități puternice de conducere și trebuie să fie capabili să promoveze colaborarea în echipă.

Un planificator de marketing de conținut trebuie, de asemenea , să monitorizeze îndeaproape proiectul și să se asigure că campania de marketing rămâne în domeniul de aplicare și calendarul său .

De asemenea, trebuie să monitorizeze în mod regulat KPI-urile pentru a determina eficiența planului de marketing de conținut.

9 pași pentru crearea unui plan de marketing de conținut

O strategie excelentă de marketing de conținut vă ajută să creați conținutul potrivit și să-l livrați acolo unde clienții dvs. își petrec timpul online.

Prin urmare, merită să vă dedicați timp pentru a construi un plan câștigător pentru marca dvs. . Iată cum să o faci.

1. Cunoaște-ți bine publicul țintă

Conținutul tău trebuie să se adreseze nevoilor, dorințelor și viselor clienților tăi pentru a avea cel mai mare impact. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să-ți cunoști publicul țintă și să-l cunoști bine.

Există două moduri de a vă cunoaște publicul: buyer persons și joburi de făcut.

Cu personajele cumpărătorilor, creați o imagine a clienților dvs. definindu-le:

• Demografie
• Îmi place și antipatie
• Obiceiuri de cumpărături
• Provocări cheie
• Motivații

Lucrările de făcut oferă informații suplimentare despre clienți, concentrându-se pur și simplu pe motivul pentru care au ales să interacționeze cu marca dvs.

2. Faceți benchmarking și analize ale concurenței

Înainte de a putea avansa în crearea unui plan, trebuie să știți unde sunteți dvs. și concurenții dvs. în prezent.

Cu aceste informații, poți decide cum să faci lucrurile mai bine decât oricând .

Începeți prin a examina performanța conținutului dvs. Priviți cât de bine rezonează conținutul dvs. existent cu publicul țintă și apoi reflectați la modul în care ați putea face mai bine. Sunteți clasat pentru cuvinte cheie din industrie? Te-ai putea clasa mai sus?

După aceea, îndreptați-vă atenția asupra eforturilor de marketing de conținut ale celor trei concurenți.

Pentru fiecare întreabă:

• Cât de aprofundat este conținutul lor pe fiecare subiect?
• Pentru ce cuvinte cheie se clasează în mod constant?
• Conținutul lor generează distribuiri pe rețelele sociale?

Apoi, pur și simplu utilizați toate aceste informații pentru a vă ajuta să vă formați planul de marketing de conținut.

3. Cercetați cuvinte cheie din industrie

Dacă nu ați finalizat nicio cercetare de cuvinte cheie pentru marca dvs., cu siguranță este timpul să faceți acest lucru.

Cuvintele cheie servesc ca niște faruri de lumină, ghidându-ți clienții în drumul tău cu fiecare căutare relevantă.

Conținutul dvs. trebuie să aibă cuvinte cheie relevante în toate locurile potrivite pentru a ajuta această călătorie.

De fapt, fiecare bucată de conținut ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal propriu, plus cuvinte cheie semantice care îl susțin.

Deși ar putea părea copleșitor, instrumentele online, cum ar fi SpyFu, SEMrush sau Google Keyword Planner, facilitează finalizarea cercetării dvs. de cuvinte cheie.

Sau puteți trece la urmă și angajați un strateg de conținut care să se ocupe de cercetare în locul dvs.

4. Setați KPI-urile și obiectivele pentru planul dvs

Fie că vibrează cu conținutul tău sau cu siguranță nu, judecata ta nu este o măsură bună a succesului său general.

În schimb, trebuie să îi măsurați performanța folosind metrici obiective, cunoscute sub numele de indicatori cheie de performanță.

Cele mai populare de utilizat în lumea marketingului de conținut includ:

Logodnă

• Vizualizări de pagină
• Timpul pe pagină
• Pagini pe sesiune
• Comentarii

Conversii

• Generarea de lead-uri
• Rate de conversie
• Costul pe achiziție
• Randamentul investițiilor

Reputatie

• Backlink-uri
• Distribuții în rețelele sociale
• Mențiuni după influențe
• Clasificarea cuvintelor cheie

Alegerea este a ta cu privire la valorile pe care să le monitorizezi. Doar asigurați-vă că alegeți câteva din fiecare nivel. Apoi, stabilește obiective, zdrobește-le din parc , obține obiective noi și repetă.

5. Identificați tipurile de conținut ideale

Nu există o abordare unică pentru crearea de conținut. Fiecare brand trebuie să decidă ce tipuri de conținut vor rezona cel mai bine cu publicul țintă.

De asemenea, trebuie să vă modificați conținutul pentru a ajunge cel mai bine pe piață în etapele de conștientizare, luare în considerare și decizie ale călătoriei cumpărătorului.

Tipurile de conținut de luat în considerare pentru fiecare etapă includ:

Conștientizarea

• Bloguri
• Infografice
• Videoclipuri
• Postări pe rețelele sociale
• Pagini de destinație

Considerare

• E-mailuri
• cărți electronice
• Webinarii
• Videoclipuri live
• Prezentare de ansamblu

Decizie

• Studii de caz
• Propuneri
• Caracteristici evidențiate
• Articole lungi
• Pagini de prețuri

Nu uitați să vă ajutați clienții să se bucure la maximum de achizițiile lor cu tutoriale, postări de blog și pagini de întrebări frecvente.

6. Găsiți canalele de distribuție potrivite

Conținutul tău trebuie să ajungă acolo unde clienții tăi își petrec timpul online . În caz contrar, va pluti pe peisajul internetului, nevăzut și ignorat pentru totdeauna.

Cuvintele tale cheie vor ajuta să conducă clienții către conținutul tău prin căutare. Dar trebuie să treci dincolo de asta.

Planifică să-ți promovezi conținutul, cu voce tare și mândru , pe toate canalele pe care clienții tăi le plac cel mai mult.

Pentru a realiza acest lucru, va trebui să știți ce platforme de social media favorizează. În plus, stabiliți dacă este probabil să interacționeze cu buletine de știri prin e-mail, corespondență prin SMS sau chiar postări pentru invitați.

Apoi, creați-vă conținutul, publicați-l pe site-ul dvs. și promovați-l ca sălbatic.

Nu ezita nici sa promovezi in mod repetat fiecare piesa. Nu știi niciodată când clienții tăi vor avea timp să facă clic și să interacționeze cu adevărat cu conținutul tău, până la urmă.

7. Construiește un calendar grozav de conținut

Calendarul dvs. de conținut este locul în care puneți toate piesele puzzle-ului împreună. Cu această mișcare, îți trasezi calea către succes, facilitând crearea și distribuirea conținutului potrivit.

Începeți cu un calendar lunar de conținut, astfel încât să puteți vedea ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. După aceea, puteți trece la crearea calendarelor trimestriale, dacă doriți.

Utilizați o foaie de calcul pentru a planifica conținutul, inclusiv:

• Titlul și scopul
• Tipul de conținut
• Cuvânt cheie principal
• Link-uri interne
• Data publicării
• Canale de distributie

Odată ce ați terminat, trebuie doar să scrieți în datele de publicare a conținutului pe un calendar pentru a vă finaliza planurile.

8. Atribuiți sarcinile de creare de conținut

Având în vedere calendarul dvs. de conținut, este timpul să vă atribuiți sarcinile de creare de conținut.

Dacă intenționați să le scrieți pe toate singur, gândiți-vă cu sinceritate dacă veți reuși să atingeți toate termenele fără nicio problemă. Dacă nu, luați în considerare obținerea de servicii de copywriting pentru freelancer.

Apoi, puteți forma o întreagă echipă de redactori pentru a vă crea conținutul, asigurându-vă că publicați la timp de fiecare dată.

Având în vedere punctele forte ale copywriterilor, atribuiți munca după cum este necesar. Apoi, actualizați foaia de calcul pentru a nota cine se va ocupa de fiecare parte.

9. Distribuiți-vă conținutul la timp

Pe măsură ce conținutul tău finalizat ajunge în mâinile tale, este timpul să-l scoți în lume.

Luați fiecare bucată și programați-o pentru publicare la data menționată. Planificați să publicați la începutul zilei pentru a oferi conținutului timp să rezoneze cu publicul dvs.

Configurați postările pe rețelele sociale pentru a le publica imediat după. Și apoi, creați și programați e-mailurile, buletinele informative și altele asemenea pentru a vă promova pe deplin conținutul pe toate canalele dorite.

După crearea planului de marketing de conținut, urmărește-ți să-ți revizuiești strategia o dată pe trimestru. Eforturile tale continue vă vor permite să apelați la abordarea dvs. pentru a satisface cel mai bine nevoile clienților dvs. de-a lungul anilor.

BONUS: Investește în SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea conținutului și creșterea organică

În timp ce multe dintre sfaturile menționate mai sus cuprind deja practici SEO, merită abordat SEO ca subiect separat, datorită importanței sale în cadrul unui plan de marketing de conținut.

Investiția în SEO (Search Engine Optimization) poate crește substanțial eficiența și acoperirea conținutului dvs. SEO se concentrează pe optimizarea conținutului și a site-ului web pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru, la rândul său, generează trafic organic și îmbunătățește prezența online a mărcii dvs.

Iată cum puteți încorpora strategic SEO în planul dvs. de marketing de conținut:

Cercetarea și integrarea cuvintelor cheie

După cum sa discutat mai devreme, efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie relevante și cu impact ridicat legate de industria, produsele sau serviciile dvs.

Aceste cuvinte cheie ar trebui să fie integrate strategic în conținutul dvs., inclusiv titluri, titluri, text și meta descrieri.

Prin alinierea conținutului dvs. cu termenii căutați frecvent, creșteți probabilitatea ca paginile dvs. să fie clasate mai sus în rezultatele căutării.

Conținut relevant și de înaltă calitate

Crearea de conținut de înaltă calitate, informativ și valoros este esențială. Motoarele de căutare prioritizează conținutul care satisface intenția utilizatorului și oferă soluții la întrebările acestora.

Concentrați-vă pe crearea de articole cuprinzătoare, bine cercetate, postări pe blog și ghiduri care abordează punctele dureroase și interesele publicului dvs.

Optimizare pe pagină

Optimizați-vă conținutul pentru elementele din pagină, cum ar fi metaetichete, anteturi (H1, H2, H3) și text alternativ al imaginii. Aceste elemente oferă motoarelor de căutare un context valoros despre conținutul dvs., sporind vizibilitatea acestuia în rezultatele căutării.

Asigurați-vă că structura de conținut este bine organizată și ușor de navigat, atât pentru cititori, cât și pentru crawlerii motoarelor de căutare.

Pentru a fi mai ușor, aruncați o privire la ghidul nostru SEO pe pagină și descărcați lista noastră de verificare.

Design prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că majoritatea căutărilor online au loc pe dispozitive mobile, a avea un site web receptiv și prietenos cu dispozitivele mobile este esențial.

Google acordă prioritate site-urilor mobile în algoritmul său de clasare. Asigurați-vă că aspectul, designul și conținutul site-ului dvs. se adaptează perfect la diferite dimensiuni de ecran.

Optimizarea vitezei paginii

Un site web cu încărcare rapidă este esențial pentru experiența utilizatorului și pentru SEO. Paginile cu încărcare lentă pot duce la rate de respingere mai mari și la clasamente mai scăzute.

Optimizați imaginile, folosiți stocarea în cache a browserului și utilizați rețelele de livrare a conținutului (CDN) pentru a îmbunătăți timpul de încărcare a paginii.

Construirea de legături

Crearea de backlink-uri de înaltă calitate de pe site-uri web autorizate și relevante poate crește semnificativ autoritatea conținutului dvs. și clasamentul în motoarele de căutare.

Luați legătura cu influenți din industrie, parteneri și bloggeri pentru oportunități de postare a invitaților sau colaborări.

Experiența utilizatorului (UX)

O experiență pozitivă a utilizatorului este un factor critic în SEO. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat, ușor de navigat și oferă o experiență de navigare perfectă.

Utilizați adrese URL descriptive și semnificative, meniuri de navigare clare și elemente multimedia captivante.

Monitorizați și analizați

Monitorizați în mod regulat performanța conținutului dvs. folosind instrumente precum Google Analytics și Google Search Console. Analizați valorile cheie, cum ar fi traficul organic, ratele de clic și clasarea cuvintelor cheie.

Aceste date oferă informații despre ceea ce funcționează și vă ajută să vă reglați strategia SEO.

SEO local

Dacă afacerea dvs. deservește o anumită zonă geografică, optimizarea pentru SEO local este esențială. Revendicați-vă înregistrarea Compania mea pe Google, asigurați-vă informații consecvente NAP (nume, adresă, număr de telefon) în directoare și încurajați recenziile clienților.

Investind în aceste practici SEO acționabile, îmbunătățiți vizibilitatea conținutului dvs., generați trafic organic și stabiliți o prezență online puternică.

SEO nu numai că amplifică acoperirea eforturilor dvs. de marketing de conținut, dar contribuie și la creșterea durabilă pe termen lung a mărcii dvs.

Cum să vă scalați planul de marketing

Pe măsură ce vă revizuiți planul de marketing de conținut, uitați-vă la stele și urmăriți să vă extindeți abordarea.

Deoarece sunteți o singură persoană, extinderea înseamnă să delegați mai multe responsabilități unor profesioniști calificați.

Deși poate părea o mișcare mare, echipa noastră de la WriterAccess face totul foarte ușor.

Puteți începe prin a-i cere liber profesioniștilor noștri talentați să vă creeze tot conținutul, inclusiv postări pe blog, cărți electronice, pagini de destinație, pagini web și buletine informative prin e-mail.

Apoi, apelați la noi pentru ajutor pentru eficientizarea fluxurilor de lucru, optimizarea strategiei de conținut și sprijinirea succesului dvs. la fiecare pas.

Sunteți gata să vă împingeți eforturile de marketing de conținut la următorul nivel? Înscrieți-vă pentru o probă de 14 zile a serviciilor noastre astăzi.