Cum se scrie un raport de marketing de conținut? [Șablon gratuit]

Dacă v-ați alocat timp pentru a crea cel mai bun conținut posibil, cum vă puteți da seama dacă acest efort funcționează pentru dvs.? Răspunsul este că trebuie să vă măsurați rata de succes.

Când creați conținut, cum ar fi pagini web și bloguri, poate părea puțin subiectiv. Adevărul este că succesul conținutului este măsurabil.

Un raport de marketing de conținut este un pic ca un raport de la o școală. Prezintă ce funcționează și ce nu. Îți spune ce ai făcut bine și ce nu este la fel de reușit. De asemenea, vă arată de ce ar putea fi nevoie de o mică modificare pentru a fi și mai productiv.

Dacă vă întrebați cum să raportați rezultatele marketingului de conținut, lăsați-ne să vă ajutăm.

Cum se scrie un raport de marketing de conținut?

Puteți adopta mai multe abordări diferite pentru a crea acest raport. Trebuie să scrieți un raport de marketing de conținut care să se potrivească nevoilor dumneavoastră specifice. De exemplu, un brand B2B ar putea căuta ceva diferit de o companie B2C.

Dezvoltarea raportului începe cu determinarea care sunt valorile cele mai benefice pentru marca dvs.

Stabiliți-vă obiectivele

În primul rând, decideți ce doriți să obțineți din raportul dvs. Cauți să:

• Înțelegeți comportamentul clienților
• Dezvoltați conținut care ajunge la publicul țintă
• Rulați campanii de marketing bazate pe date

Toate acestea sunt obiective practice. Un raport de marketing de conținut vă poate ajuta:

• Dezvoltați conținut viitor
• Îmbunătățiți comunicarea cu publicul țintă
• Creșteți veniturile și generați creșterea afacerii
• Atrageți noi clienți
• Atrageți clienți fideli
• Creați notorietatea mărcii
• Creșteți implicarea
• Îmbunătățiți SEO

Dacă aveți valorile potrivite, un raport de marketing va facilita pentru compania dvs. îndeplinirea tuturor acestor obiective.

Identificați cele mai valoroase valori

Acum, uitați-vă cu atenție la valorile pe care le monitorizați. Ce informații oferă ele? De exemplu, distribuirile pe rețelele sociale indică implicare. Comentariile de pe blogul tău arată câte persoane îl citesc cu atenție.

Alte valori care contează includ:

• Rate de conversie – vizite pe site care produc vânzări
• Rate de atribuire – Câți oameni se înscriu pentru teste și apoi păstrează serviciul?
• Linkuri de intrare – Câte site-uri web sau bloguri externe leagă la site-ul dvs.?
• Clicurile pe anunțuri – Rentabilitatea investiției dvs. publicitare
• Vizitatori unici pe site-ul dvs. – Rezultatul campaniilor dvs. de marketing
• Pagini pe vizită – Câte persoane rămân pe site?
• Rata de respingere – Câți oameni pleacă fără a merge pe altă pagină?
• Deschiderea e-mailului – Cât de mult trafic obțineți din campaniile dvs. de e-mail?

Acestea sunt toate valorile valoroase de urmat, dar unele pot să nu se aplice mărcii dvs. De exemplu, dacă nu utilizați publicitate prin e-mail, nu trebuie să urmăriți clicurile sau conversiile prin e-mail.

Instrumente pentru urmărirea valorilor

De asemenea, trebuie să utilizați instrumentele potrivite pentru a vă analiza valorile. Unele dintre instrumentele standard includ:

• Google Analytics urmărește traficul site-ului web.
• Conturile de rețele sociale au adesea instrumente de analiză pentru pagini și reclame.
• Hootsuite urmărește toate conturile dvs. de social media simultan.
• Metrics Watch urmărește atât conturile de rețele sociale, cât și analiza site-urilor Google într-un singur loc.

În timp ce unele dintre aceste instrumente sunt gratuite, altele au taxe de abonament (cum ar fi Metrics Watch).

Șablon de marketing de conținut

După ce stabiliți obiective și vă asigurați valorile pentru analiză, următorul pas este să vă organizați raportul. Un șablon este cea mai bună opțiune. Rock Content oferă mai multe șabloane de marketing de conținut, astfel încât să puteți obține unul care funcționează pentru marca dvs.

Introduceți informațiile solicitate pe prima pagină și verificați-vă căsuța de e-mail. Puteți alege una dintre mai multe opțiuni de descărcare, cum ar fi:

• Model de prezentare a rezultatelor strategiei
• Fișă de lucru de urmărire a marketingului de conținut

Primul, modelul de prezentare a rezultatelor strategiei, vă ajută să vă configurați raportul de marketing de conținut în format de diapozitive pentru o utilizare ușoară.

Începeți prin a face o copie a șablonului:

• Accesați meniul de sus și faceți clic pe „Fișier”.
• Selectați „Fă o copie” și „Toată prezentarea”.

Acest lucru vă oferă o copie a șablonului într-un loc ușor accesibil. Raportul este lunar, așa că puteți face o copie suplimentară pentru înregistrările dvs. în fiecare lună.

Ce este inclus într-un raport de marketing de conținut?

Șablonul de la Rock Content vă oferă o idee generală despre ceea ce ar trebui să urmăriți pentru a obține la maximum de pe urma marketingului dvs. Raportul include:

• Goluri
• Repere pentru luna
• Pâlnie de vânzări
• Generare de trafic
• Cuvinte cheie
• Generarea de lead-uri
• MQL-uri și generarea de oportunități
• Pasii urmatori

Șablonul vă ghidează prin crearea raportului, începând cu stabilirea obiectivelor dvs. de afaceri. Veți introduce fiecare obiectiv, indicator cheie de performanță (KPI) și obiectiv.

Urmați șablonul pagină cu pagină și introduceți informațiile dvs. Este configurat pentru a efectua orice calcule relevante pentru dvs.

Șablonul vă va permite să creați un raport care vă arată creșterea de la o lună la alta. În acest fel, puteți alege zone de îmbunătățit în timp ce vedeți ce funcționează și ce necesită mai mult efort.

Alte resurse din Rock Content

Rock Content oferă resurse suplimentare care vă vor ajuta să vă îndepliniți obiectivele. De exemplu, obțineți o încercare gratuită a WriterAccess, serviciul de scriere de conținut de prim rang. De asemenea, există o foaie de calcul pentru urmărirea activelor dvs. de marketing de conținut. Veți avea ocazia să discutați și cu un manager de marketing Rock Content .

Aceste instrumente și șablonul de marketing de conținut sunt tot ce aveți nevoie pentru a vă asigura că obțineți cea mai bună rentabilitate a eforturilor dvs.

Un raport de marketing de conținut este esențial pentru a vă evalua campaniile de marketing și pentru a găsi calea potrivită de conversie. Veți vedea dacă vă aflați pe paginile de rețele sociale potrivite, cât de bine vă clasați în căutările organice și ce altceva ar trebui să luați în considerare.

Îl poți folosi pentru a urmări tendințele în marketingul digital și a le folosi în avantajul tău. De exemplu, știați că videoclipul scurt oferă cea mai bună rentabilitate a investiției dvs. ?

Un marketing eficient necesită un efort de colaborare. Este nevoie de o combinație de conținut de calitate, valori și monitorizare pentru a găsi cele mai bune opțiuni pentru marca dvs. Totuși, începe cu conținut util, informativ și bine scris. WriterAccess are mii de scriitori verificați și instruiți care așteaptă să vă ajute.

Aflați mai multe înregistrându-vă pentru o încercare gratuită la WriterAccess astăzi.