Rolul marketingului de conținut în SEO

Lumea marketingului digital a trecut printr-o adevărată revoluție, datorită optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingului de conținut. Combinația dintre SEO și marketing de conținut este o potrivire perfectă care ajută companiile să-și stabilească brandul online, să atragă clienți noi și să rămână în fruntea concurenței tăioase. Cu toate acestea, perfecționarea conținutului dvs. doar din punct de vedere SEO nu vă va mai aduce rezultate valoroase; trebuie să vă gândiți și la oameni și să le oferiți conținut valoros, informativ, de înaltă calitate, care se potrivește nevoilor și intereselor lor.

În acest articol, vei afla despre rolul marketingului de conținut în SEO și cum să stăpânești această artă în beneficiul tău. Vom vorbi despre optimizarea cuvintelor cheie, despre cum funcționează clasamentul în motoarele de căutare și despre cum să folosiți strategiile de creare a link-urilor pentru a vă promova brandul online.

Înțelegerea marketingului de conținut

Marketingul de conținut se concentrează pe crearea și distribuirea de conținut valoros, consistent și relevant. Scopul său este de a atrage și păstra un nou public și de a conduce la acțiuni mai profitabile ale clienților.

Conținutul vine sub mai multe forme și tipuri: postări pe blog, infografice, videoclipuri, articole, postări pe rețelele sociale, cărți electronice și multe altele. Scopul este de a crea conținut care să răspundă intereselor și cerințelor oamenilor și să satisfacă intenția lor de căutare. Marketingul de conținut constă din doi pași principali: crearea de conținut și distribuirea conținutului, despre care vom discuta în continuare.

Crearea continutului

Pentru a începe să creați conținut, mai întâi trebuie să știți pentru cine îl creați. Nu există nicio modalitate de a converge toate tipurile de public cu același conținut, așa că trebuie să identificați clar publicul țintă și nevoile acestora. De exemplu, conținutul pentru proprietarii de startup-uri, cumpărătorii GenZ și proprietarul companiilor chimice va diferi drastic. Astfel, conținutul pe care îl creezi depinde de serviciile/produsele pe care le vinzi și cui vinzi.

După ce ați identificat cui vă adresați cu conținutul dvs. și ce nevoi veți acoperi, este timpul să vă dați seama cum să generați conținut valoros și captivant. Postările dvs. de blog, articolele și alte forme de conținut ar trebui să fie informative și să demonstreze cititorului că sunteți un expert în nișa dvs. și că nu creați doar conținut pentru SEO.

sursa: Cardsletter

Într-adevăr, este esențial să folosiți strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare atunci când creați conținut. Instrumentele SEO vă ajută să identificați ce caută publicul dvs. țintă și cu ce intenție, pentru ce cuvinte cheie se clasează deja concurenții dvs., paginile cu cele mai bune performanțe ale concurenților etc. Toate aceste informații pe care le puteți utiliza pentru a crea sau a îmbunătăți strategia de conținut. Resursele online precum Top10seosoftware.com vă vor ajuta să alegeți cele mai potrivite instrumente în funcție de tipul afacerii, buget și cerințe.

Distribuție de conținut

După ce ți-ai creat conținutul, este timpul să-l prezinți lumii. Distribuția de conținut se referă la promovarea conținutului dvs. într-unul din trei moduri:

• Distribuție de conținut câștigat: în timpul acestui tip de distribuție, conținutul dvs. este partajat de terți prin intermediul rețelelor de socializare, acoperire media, postări ale invitaților sau recenzii de produse.
• Distribuție de conținut deținut: Acest tip implică publicarea de conținut pe platformele web care vă aparțin, care pot include și bloguri, rețele sociale sau buletine informative prin e-mail.
• Distribuție de conținut plătit: această distribuție are loc prin canale plătite, cum ar fi un model de publicitate cu plată-pe-clic.

sursa: Rankingbyseo

Distribuția de conținut vă ajută să vă maximizați acoperirea și vizibilitatea online, mai ales dacă combinați abordări în loc să utilizați doar una dintre ele.

Legătura dintre marketingul de conținut și SEO

Legătura dintre marketingul de conținut și SEO este foarte simplă, deoarece acestea sunt interconectate. Marketingul de conținut este o parte a oricărei strategii SEO de succes și una nu poate funcționa fără cealaltă. Conținutul tău te poate ajuta să te poziționezi mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, să demonstrezi că site-ul tău poate fi de încredere și să construiești vizibilitatea mărcii.

Conținut de calitate și clasamente în motoarele de căutare

Iată secretul tău pentru clasarea înaltă a motoarelor de căutare: conținut de calitate. Algoritmii Google iau în considerare calitatea conținutului dvs. atunci când vă accesează cu crawlere site-urile web. Motoarele de căutare identifică conținutul relevant și le acordă prioritate pe cele care par cele mai utile, clasându-le mai sus în rezultatele căutării. Google evaluează conținutul în funcție de autoritate, expertiză și încredere.

sursa: Google

Importanța scrierii de conținut de înaltă calitate este ușoară – altfel nu te vei clasa online. Atunci când conținutul tău este centrat pe public, urmează recomandările Google și aduce valoare reală, șansele de a apărea în vârful SERP-ului cresc vertiginos. Pe lângă faptul că vă asigurați că conținutul dvs. este informativ, ar trebui să acordați atenție și cuvintelor cheie pe care le utilizați, construirii de link-uri și strategiei generale de marketing de conținut.

Optimizarea cuvintelor cheie

Optimizarea cuvintelor cheie este o parte a marketingului de conținut. Vă ajută să creșteți relevanța conținutului site-ului dvs. pentru o anumită interogare de căutare.

Sarcina ta aici este să identifici cele mai relevante cuvinte cheie pentru un public țintă. Se poate face cu ajutorul diverselor instrumente SEO disponibile online.

Când lucrați la optimizarea cuvintelor cheie, uitați-vă la volumul și potențialul de trafic al cuvintelor cheie. Odată ce ați compilat o listă de cuvinte cheie, este timpul să le introduceți strategic în conținutul dvs. Meta titlul, meta descrierea, H1 și H2 ar trebui să includă întotdeauna cuvinte cheie. Cu toate acestea, încorporați-le în mod natural și evitați umplerea cuvintelor cheie, care este atunci când utilizați prea multe cuvinte cheie în conținutul dvs. și scade calitatea acestuia.

Creare de legături și marketing de conținut

Marketingul de conținut înseamnă, de asemenea, crearea de legături către conținutul tău. Potrivit raportului State of Backlinks in 2021 , backlink-urile au un impact semnificativ asupra clasamentelor motoarelor de căutare, potrivit a 58% dintre profesioniștii SEO intervievați. Puteți construi trei tipuri de link-uri: backlink, link-uri interne și link-uri externe. Backlink-urile sunt link-urile de pe site-uri externe care duc la conținutul dvs. Conectarea internă presupune conectarea propriilor postări de blog/pagini de destinație în conținutul pe care îl creați. În cele din urmă, atunci când o pagină de pe site-ul dvs. include un link către un site relevant terță parte, este o legătură externă. Crearea de link-uri vă poate ajuta foarte mult afacerea: link-urile vă oferă mai multă credibilitate, Google folosește link-uri pentru a vă clasa site-ul, backlink-urile vă aduc o creștere a traficului web și conduc la valori mai mari ale site-ului și scoruri SEO.

Beneficiile marketingului de conținut pentru SEO

Deoarece marketingul de conținut este o parte vitală a oricărei strategii SEO, beneficiile sale nu pot fi supraestimate. Să aruncăm o privire la beneficiile cheie ale marketingului de conținut pentru SEO.

• Creșterea traficului organic: crearea de conținut de înaltă calitate și valoros este una dintre cele mai bune modalități de a genera trafic organic către site-ul dvs.Atunci când vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie relevante, oamenii vă vor găsi mai ușor site-ul web, ceea ce duce la o vizibilitate online mai mare și la mai mulți vizitatori ai site-ului.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului: nu creați doar conținut pentru Google și alte motoare de căutare;în primul rând, îl creezi pentru oameni. Când vă concentrați pe interesele și nevoile oamenilor și creați conținut luând în considerare acești factori, îmbunătățiți experiența utilizatorului. Este crucial să oferiți o experiență excelentă pentru utilizator dacă doriți să creșteți loialitatea clienților, să reduceți ratele de respingere și să creșteți valorile de implicare.
• Rate de conversie mai mari: atunci când utilizatorii găsesc conținutul tău valoros, interesant și captivant, poate duce la rate de conversie mai mari.Este mai probabil ca oamenii să interacționeze cu site-ul dvs. și să cumpere produse sau servicii atunci când văd conținutul ca fiind credibil și demn de încredere.
• Rezultate pe termen lung și durabilitate: marketingul de conținut este o strategie pe termen lung.S-ar putea să nu aducă rezultate reale peste noapte, dar ar trebui să aveți răbdare și să continuați. Atunci când creați și publicați în mod constant conținut, acesta duce la un trafic mai mare pe termen lung și la o mai bună vizibilitate a mărcii.

Cele mai bune practici pentru marketingul de conținut în SEO

Nu există o strategie universală de marketing de conținut care să se potrivească tuturor tipurilor și dimensiunilor de afaceri. Cu toate acestea, unele practici s-au dovedit a fi mai eficiente, așa că haideți să vorbim despre ele.

• Efectuarea cercetării cuvintelor cheie: cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru o strategie eficientă de marketing de conținut.Ar trebui să vă concentrați pe identificarea cuvintelor și expresiilor pe care publicul țintă le va căuta online și să le folosiți în conținutul dvs. pentru a ajuta oamenii să le găsească. Mai mult, cu cercetarea cuvintelor cheie, puteți identifica cu ușurință noi oportunități de conținut pe baza cuvintelor cheie care au clasamente ridicate.
• Crearea de conținut de înaltă calitate și relevant: obiectivul tău numărul unu în marketingul de conținut ar trebui să fie crearea de conținut de înaltă calitate și irelevant, care să se adreseze nevoilor și intereselor publicului tău.Ar trebui să ofere valoare reală clientului țintă și să fie credibil și bine scris. Prin crearea de conținut de înaltă calitate, puteți atrage mai mulți clienți, îi puteți păstra și puteți câștiga backlink-uri de pe alte site-uri web.
• Optimizarea elementelor de pe pagină: marketingul de conținut nu se referă doar la informațiile pe care le furnizați, ci și la modul în care acestea sunt structurate și prezentate pe site.Astfel, trebuie să optimizați elementele din pagină, cum ar fi meta titluri, meta descrieri, URL-uri, titluri, imagini etc.
• Construirea unei structuri puternice de legături interne: Legăturile interne implică conectarea propriilor articole de blog sau articole din conținutul tău.Ajută Google și alte motoare de căutare să înțeleagă mai bine structura site-ului dvs., să atragă trafic către paginile dvs. web și să îmbunătățească experiența utilizatorului.
• Promovarea și partajarea conținutului: în cele din urmă, ar trebui să vă concentrați pe promovarea și partajarea conținutului dvs. prin diverse canale.Dacă doriți să ajungeți la publicul țintă, este esențial să împărtășiți conținut pe rețelele sociale, prin buletine informative prin e-mail și direct altor companii sau influenți interesați să-l distribuie.

Concluzie

Marketingul de conținut este instrumentul pe care toate companiile de succes îl folosesc pentru a-și promova marca și a atrage potențiali clienți. Cu toate acestea, nu are aceeași putere ca atunci când este combinat cu alte practici SEO. Astfel, dacă doriți să generați trafic, să creșteți vizibilitatea online și să îmbunătățiți ratele de conversie, trebuie să combinați marketingul de conținut cu practicile inteligente de SEO. Secretul succesului este amestecarea celor două, iar apoi vei vedea rezultate reale pe termen lung.