Cum ajută cele mai bune firme de marketing mărcile să dezvolte o strategie de marketing de conținut în 5 pași simpli

Șaptezeci la sută dintre agenții de marketing care folosesc marketingul de conținut au înregistrat o creștere a clienților potențiali și a angajamentului de brand prin implementarea strategiei - și acesta este, de asemenea, un grup mare de agenți de marketing.

Nouăzeci și unu la sută dintre agenții de marketing B2B și 86% dintre agenții de marketing B2C utilizează marketingul de conținut.

Nu este un secret pentru nimeni că marketingul digital s-a schimbat de-a lungul anilor. De exemplu, marketingul prin e-mail deține un randament constant al investiției. Știați că pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți, puteți vedea o rentabilitate a investiției de până la 38 USD?

Dar, în ciuda tuturor, marketingul de conținut este esențial pentru fiecare afacere. Este ușor de implementat, îmbunătățește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare și capacitatea de descoperire pe Internet și este strategia perfectă pentru companiile cu buget redus.

La urma urmei, studiile arată că marketingul de conținut poate genera de trei ori mai multă cantitate de clienți potențiali decât strategiile tradiționale de marketing outbound, costând în același timp cu 62 la sută mai puțin.

Dar înainte de a putea sări la o strategie de marketing de conținut perfectă, ar trebui mai întâi să înțelegeți tot ceea ce presupune aceasta.

Cele mai bune companii de marketing de conținut și copywriting

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este destul de simplu - este partajarea diferitelor forme de conținut cu consumatorii și publicul dvs. pe mai multe platforme.

Cu toate acestea, marketingul de conținut nu se limitează doar la postările de pe blog (de fapt, ar trebui să vă ramificați cu siguranță de la conținutul superficial, scurt).

De fapt, cuprinde totul, de la marketing video la strategie de social media până la articole de lungă durată.

Un lucru esențial de remarcat despre marketingul de conținut este că ar trebui să fie rareori, sau vreodată, promoțional. Patruzeci și cinci la sută dintre consumatori spun că nu vor mai urmări o marcă dacă conținutul acestuia este aglomerat cu postări auto-promoționale.

Deși promovarea produselor, serviciilor și afacerii dvs. este importantă - și în cele din urmă, obiectivul final - marketingul de conținut ar trebui să facă acest lucru prin promovarea unei identități de brand pozitive și utile.

Ce e mai mult? Autenticitatea mărcii este a doua cea mai importantă calitate pe care o poate avea o companie pentru a-și păstra clienții mileni (în spatele reducerilor de loialitate, pentru că suntem cu toții aici pentru a economisi un dolar...).

De-a lungul fiecărei piese de conținut, o notă de promovare aici și colo este acceptabilă, dar accentul tău principal ar trebui să fie pe crearea de conținut natural de mare valoare pe care clienții tăi să-l consume cu adevărat.

Deși multe tipuri de conținut - cum ar fi marketingul video și infografica vizuală - câștigă în popularitate, conținutul scris este încă rege. Este cea mai populară formă de marketing de conținut la 65 la sută.

În plus, articolele de formă lungă generează de 9 ori mai multe clienți potențiali decât articolele și postările mai scurte. Așadar, atunci când investiți în conținut pentru a vă dezvolta afacerea, amintiți-vă că vechea zicală a calității decât a cantității sună adevărat.

Acum că înțelegeți mai bine ce este marketingul de conținut și de ce conținutul scris este atât de crucial, este timpul să învățați cum să vă încadrați strategia.

Am reunit cele mai bune practici de conținut care vă vor îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare, vă vor crește vizibilitatea și vă vor dezvolta afacerea.

Și nu vă faceți griji, suntem alături de acestea din toată inima - atât de mult încât acestea sunt îndrumările noastre editoriale reale!

Strategia de marketing eficientă nu devine mai bună atunci când este realizată de ACESTE agenții de marketing digital! Citiți mai departe pentru articolul complet.

Cele mai bune practici de marketing de conținut pe care cele mai bune agenții de marketing le folosesc pentru a vă dezvolta afacerea

1. Găsiți subiecte și cuvinte cheie pe care oamenii le caută de fapt

Înainte de a începe să scrie ceva, companiile de marketing de conținut se asigură că subiectul la îndemână este ceva la care oamenilor le pasă cu adevărat.

O mulțime de subiecte ar putea să se potrivească identității mărcii tale sau să se coreleze cu produsul și serviciile tale. Dar marketingul de conținut este menit să atragă și consumatorii noi și potențiali.

Prin urmare, nu te poți baza pe ceea ce îi place bazei tale de fani adevărate și încercate - trebuie să te gândești la imaginea de ansamblu.

Din fericire, există mai multe instrumente pe care agențiile partenere le folosesc pentru a determina despre ce să scrieți și cum să-l încadreze pentru marca și publicul dvs.

Instrumente simple, cum ar fi Google Alerts, trimit actualizări în timp util cu privire la subiecte care țin de compania dvs. Deși acesta este un început bun, cercetarea cuvintelor cheie în tendințe va fi, probabil, un lucru bun atunci când vine vorba de marketingul de conținut.

Pentru a spune simplu, cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile pentru care doriți să încercați să „clasați” pe Google – adică să apară într-o listă de rezultate de căutare. Cu cât sunteți mai bine optimizat pentru cuvântul dvs. cheie (despre care vom discuta în detaliu mai târziu), cu atât vă veți clasa mai bine pe Google și mai mulți oameni vă vor citi articolul și, astfel, vă vor vizita site-ul.

Google Trends este un excelent instrument gratuit care vă ajută să învățați cum să căutați cuvinte cheie. Pagina de destinație vă va afișa căutări în tendințe, ceea ce este grozav pentru mărcile care speră să scrie rapid despre subiecte actuale.

De asemenea, aveți opțiunea de a explora diverse subiecte sau de a efectua o căutare rapidă pentru a vedea dacă ideea dvs. de articol este de interes pentru utilizatorii de internet.

Un alt instrument de planificare a cuvintelor cheie mai robust (și gratuit!) este Ubersuggest. Platforma, de la expertul SEO Neil Patel, va căuta un potențial cuvânt cheie, va descompune câteva statistici despre acesta și va sugera alte cuvinte cheie similare.

Acest lucru vă ajută să identificați cuvintele cheie pe care ar trebui să le includeți în postarea dvs. sau să urmați, în schimb, pentru a formula cel mai bun articol posibil.

În cele din urmă, Buzzsumo -- un instrument folosit în mod obișnuit de cele mai bune companii de marketing digital -- vă poate ajuta să determinați dacă anumite subiecte sunt de fapt partajate de oameni pe rețelele sociale.

Deși platforma are o mulțime de instrumente care vă vor ajuta să creați și să optimizați conținutul pe mai multe canale, o modalitate rapidă de a verifica un subiect este să introduceți cuvintele cheie în Analiza conținutului.

Aceasta vă va arăta o diagramă a conținutului publicat versus conținutul partajat și tipurile de conținut care se descurcă cel mai bine pe rețelele sociale. În plus, agențiile pot vedea încotro se pot îndrepta tendințele de partajare în viitor și titlurile care din punct de vedere istoric văd cel mai mult implicare.

2. Efectuați cercetări cuprinzătoare și semnificative

S-ar putea să nu fii The New York Times , dar un articol bine cercetat se va descurca mai bine decât o postare pe blog la nivel de suprafață.

Nu face doar afirmații – chiar dacă sunt adevărate. În schimb, găsiți faptele și datele pentru a susține afirmațiile dvs. Acest lucru va oferi o mână foarte credibilă mărcii dvs. și vă va îmbunătăți SEO.

Vedeți, Google pune un accent puternic pe conținutul de mare valoare. Densitatea cuvintelor cheie nu este suficientă pentru a crea o optimizare SEO puternică fără o bază care să o susțină.

Google poate urmări și analiza ratele de respingere și poate determina dacă informațiile de pe pagină sunt sau nu captivante. Dacă ei consideră că conținutul dvs. nu este suficient de util, clasamentul dvs. de căutare va fi împins în jos, astfel încât să poată continua să ofere rezultate informative utilizatorilor de internet.

Astfel, este imperativ să vă alocați timp pentru a cerceta și a verifica temeinic toate informațiile și afirmațiile dintr-un articol.

Majoritatea studenților la jurnalism sunt învățați să urmeze o regulă simplă și, de obicei, este pentru că este atât de eficientă: citează întotdeauna trei surse credibile într-un articol. Sursele credibile includ:

1. Experiență de primă mână, cum ar fi un studiu de caz realizat direct de compania dvs., rezultatele reale ale unei campanii pe care ați produs-o sau asistarea personală a unui eveniment
2. Studii sau cercetări științifice
3. Un interviu de expert

Acum, ca studenți la jurnalism, ei sunt, de asemenea, învățați să caute acele interviuri în primul rând. Dar, din moment ce nu sunteți (cel mai probabil) student la jurnalism, nu este necesar să căutați un expert în stilul Dateline.

Cu toate acestea, ar trebui să urmăriți în continuare cel puțin trei surse - și chiar mai multe, dacă scrieți conținut de lungă durată.

Veștile bune? Dacă publicați un articol de înaltă calitate, cercetarea este mai ușor de găsit așa cum credeți.

3. Optimizați tot conținutul pentru SEO

Deși optimizarea motoarelor de căutare nu se limitează la un singur motor de căutare, majoritatea oamenilor o asociază cu Google - și din motive întemeiate.

În 2017, Google a văzut 79% din toate căutările pe internet. Prin urmare, este important să ne formatăm articolele pentru a fi ușor de înțeles de Google.

Și asta este aproape exact ceea ce este SEO. În cele din urmă, optimizarea unui articol sau a întregului design web pentru SEO asigură că Google poate determina cu ușurință ce este pe pagină și ce rezultate relevante de căutare ar trebui să apară.

În timp ce unele strategii SEO sunt bazate exclusiv pe conținut, multe includ etichetare și descrieri pentru a ajuta Google să descifreze pagina. Acest lucru face ca natura obositoare a SEO să fie o pastilă puțin mai puțin amară de înghițit.

Dar, deoarece SEO ESTE un astfel de monstru, am împărțit fiecare aspect major în cele mai bune practici.

Nu uitați -- optimizarea pentru motoarele de căutare nu este o scuză pentru conținutul slab. Calitatea ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc.

Descoperiți cele mai bune companii de optimizare a motoarelor de căutare în secțiunea Listing agenției DesignRush !

Cele mai bune instrumente SEO pe care le folosesc marile companii de marketing

Pe lângă resursele enumerate mai sus la punctul unu, există câteva alte instrumente care vă pot ajuta să determinați cuvintele cheie și să structurați un articol, cum ar fi BrightEdge, MarketMuse și SEMRush.

MarketMuse este deosebit de util în procesul de scriere, deoarece prezintă tone de cuvinte cheie secundare pe care le puteți încorpora pentru a vă îmbunătăți clasarea SEO.

Utilizarea acestor cuvinte cheie secundare este la fel de importantă ca și utilizarea cuvântului cheie principal. Dacă nu o faceți și, în schimb, „lucruri cu cuvintele cheie” – sau folosiți exagerat cuvântul cheie principal – Google vă poate semnala ca spam și vă poate împinge articolul în jos în clasamentul motoarelor de căutare.

De asemenea, folosim MarketMuse pentru a urmări competiția noastră de conținut și a performanței acestora și pentru a determina subtitluri pentru conținut pe baza unor subiecte similare pe care persoanele care caută cuvintele tale cheie principale le solicită de asemenea la Google. Brightedge oferă servicii similare.

La DesignRush, folosim SEMRush pentru analiza cuvintelor cheie. Căutăm cuvinte cheie lungi și scurte.

Platforma permite, de asemenea, utilizatorilor să filtreze după densitatea cuvintelor cheie (sau cât de dură este concurența de clasare), volum (numărul de persoane care caută acest termen) și tendințe (dacă este un volum de căutare consistent, în creștere sau în scădere).

Folosim SEMRush pentru a identifica subiecte, pentru a crea titluri, pentru a scrie H2 și H3 și chiar pentru a influența cuvintele cheie pe care le încorporăm în copie. Cu toate acestea, punem întotdeauna un accent mai mare pe calitate.

Dacă un cuvânt cheie pe care îl sugerează unul dintre instrumentele noastre nu se potrivește bine cu informațiile din articol, îl omitem.

Companii de top SEO

Cât ar trebui să dureze articolele dvs. de marketing de conținut?

Backlinko a constatat că media nr. 1 clasament pe Google a avut un număr de cuvinte de 1.890. Aceste constatări au fost susținute de un studiu în parteneriat de la Buzzsumo și Moz. Această cercetare a constatat că articolele de peste 1.000 de cuvinte au avut cele mai bune rezultate.

Prin urmare, conținutul de formă lungă este modalitatea de a obține acțiuni și de a vă îmbunătăți SEO. Aceste articole mai lungi vor câștiga credibilitate prin cercetările și informațiile abundente discutate la punctul doi de mai sus.

Un pariu sigur ar fi să vă asigurați că întregul conținut are între 2.000 și 5.000 de cuvinte.

Cum să optimizați H1, H2 și H3

Ați observat vreodată opțiunea de a schimba copia cu ceva numit „Titlu 1” sau „Titlu 2” în anumite sisteme de gestionare a conținutului (cum ar fi Wordpress), dar nu erați sigur ce înseamnă? Aceste opțiuni de paragraf influențează în mod direct SEO.

Etichetând titlul și subtitlurile dvs. ca H1, H2 și H3, faceți ușor pentru Google să le găsească și să le citească. La fel cum o persoană scanează subtitlurile pentru a înțelege ce ar putea acoperi un articol aprofundat, Google face același lucru. Prin urmare, încorporarea acestora vă îmbunătățește clasarea SEO.

Este important să vă amintiți să utilizați, dar nu să folosiți excesiv, cuvintele cheie în etichetele de antet. O modalitate bună de a evita umplerea accidentală a cuvintelor cheie este să încorporați câteva H2 (sau subtitluri principale) care sunt pur editoriale. Apoi, încărcați cuvântul cheie la începutul celorlalte etichete de antet pentru o mai bună vizibilitate.

Asigurați-vă că aveți doar un H1 și câteva H2 într-un articol - și faceți-le cât mai detaliate posibil. În plus, după cum probabil ați ghicit, H1, H2 și H3 sunt toate clasificate după importanță. Deci, dacă trebuie să vă concentrați optimizarea, faceți-o pe H1 (titlu) și H2.

Creați un titlu și o meta-descriere valoroase

Pentru a complica și mai mult situația titlului, se dovedește că un titlu și un titlu nu sunt aceleași lucruri.

Cel mai bun mod de a descrie ce titlu este de fapt printr-o căutare rapidă pe Google. Am căutat web design (mai sus). Titlul este hyperlinkul mare albastru. Deși descrie bine pagina, sunt șanse să nu o vedeți de fapt pe pagina de destinație, deoarece există exclusiv pentru Google.

Sub linkul verde, veți vedea o scurtă descriere - aceasta este metadescrierea. Nu este tocmai pentru scopuri SEO, așa cum există pentru a îmbunătăți ratele de clic. Dar, deoarece ratele de clic-through afectează direct clasarea dvs. SEO, este în interesul dvs. să includeți unul.

Atât titlul, cât și metadescrierea ar trebui să fie puțin mai cuprinzătoare în detalierea paginii. Cu toate acestea, marketerii de conținut au de obicei noroc cu titlurile.

Sunt șanse, dacă vă optimizați corect H1 pentru cuvântul cheie vizat, titlul dvs. poate fi exact același și va fi perfect. CMS-ul dvs. ar trebui să aibă câmpuri separate pentru a le adăuga pe ambele.

Adăugați etichete de imagine alternativă pentru a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare

Etichetele de imagine alternativă sunt ca etichetele de antet ale lumii foto. Ele descriu exact ceea ce este într-o imagine pentru motoarele de căutare.

Deși nu trebuie neapărat să fie incluse în imaginile banner și în designul de fundal de pe un site web, fiecare articol pe care îl publicați ar trebui să aibă imagini cu etichete de imagine alternativă.

Pentru a vă consolida cuvântul cheie și subiectul general pentru Google, agențiile vor include cuvântul cheie principal într-o etichetă de imagine alternativă.

Sfat profesionist: agențiile de marketing adaugă și legendele imaginilor dvs. Acest lucru stimulează SEO, crește numărul de cuvinte și pune imaginile într-un context mai puternic pentru cititori.

Încorporați legături interne pentru a crește valoarea conținutului

Conectarea internă este o modalitate rapidă și ușoară de a îmbunătăți clasamentul în optimizarea motoarelor de căutare. Studiile de caz au arătat cum utilizarea consecventă a legăturilor interne crește traficul general către o anumită pagină.

În plus, adăugând câteva hyperlinkuri către alte pagini de pe site-ul dvs., veți putea promova subtil marca fără a face compromisuri la conținut sau a forța auto-promovarea neautentică.

Pe măsură ce începeți să conectați intern cu ajutorul firmei dvs. de marketing digital, asigurați-vă că nu vă conectați la aceeași pagină de destinație de mai multe ori.

În plus, deschideți întotdeauna toate hyperlinkurile într-o fereastră nouă pentru a păstra o experiență de utilizator fluidă și consecventă.

Cele mai bune companii de marketing digital

4. Urmați un stil de scriere și de branding consistent

Nouăzeci la sută dintre consumatori se așteaptă la o identitate de marcă consecventă pe fiecare mediu. Deși multe companii recunosc această descoperire și marchează corect site-urile web, e-mailurile și logo-urile, este ușor să lăsați marketingul de conținut să cadă pe margine atunci când vine vorba de a menține consecvența.

Dar nu.

Un stil de scriere consecvent în marketingul de conținut va aduce acasă acea coeziune pe care consumatorii o tânjesc.

Când spunem stil de scris, ne referim la modul logistic în care scrii. Aceasta include modul în care introduceți numerele, modul în care vorbiți despre marcă, semnele de punctuație pe care le utilizați și când etc.

Asigurându-vă că acestea sunt aceleași în general, veți minimiza distragerile și vă veți asigura că cititorii dvs. sunt absorbiți doar de informațiile în sine.

Un stil consecvent de scriere și editare nu vă va ajuta doar cititorii, ci vă va ajuta și pe plan intern. Atunci când echipa ta editorială are un document stabilit de reguli și linii directoare, aceasta face:

1. Ușor de urmărit procesul de scriere
2. Ușor de verificat în timp ce editați

Când experții dvs. în marketing de conținut creează un ghid de stil consistent, veți putea menține marca la un standard înalt. Acest lucru vă permite să determinați rapid articolele care sunt potrivite pentru tipărire și cele care ar trebui să fie reprelucrate sau casate complet.

Așadar, chiar dacă aveți o echipă de scriere slabă, fă-ți timp să te așezi și să creezi o listă de verificare a articolelor și un ghid de stil pentru toată lumea. La urma urmei, poate fi ușor să lași câteva lucruri să-ți scape mintea din când în când, dacă nu le scrii.

Apoi, asigurați-vă că urmați aceste reguli și trageți-vă reciproc la răspundere.

La DesignRush, ne-am bazat liniile directoare editoriale pe AP Style - standardul de jurnalism pentru ziare, radiodifuzori și reviste.

Cu toate acestea, am modificat câteva reguli, am ajustat unele semne de punctuație standard pentru a se potrivi cu un „ton mai prietenos, dar mai autoritar” (l-am reținut?) și ne-am asigurat că clarificăm exact cum ne referim la marca noastră.

5. Creați un articol informativ, de înaltă calitate

Odată ce experții dvs. în marketing digital au efectuat cercetări, au creat un articol ucigaș și l-au optimizat pentru SEO, tot ce mai rămâne de făcut sunt ultimele retușuri.

În primul rând, firmele de marketing de top știu că încorporează imagini de mare valoare în articolul tău, care contribuie cu adevărat la calitatea piesei.

Nu încorporați o imagine de stoc doar de dragul de a avea o fotografie. În schimb, agențiile vor face referire la ghidurile mărcii dvs. pentru a vedea ce are sens pentru companie și informațiile disponibile. Apoi, o echipă de designeri poate crea un mini-infografic sau poate sursa imagini valoroase. Experții în conținut pot chiar să verifice Pexels, Unsplash sau Pixabay pentru a găsi imagini de stoc de site-uri fără drepturi de autor.

Dacă marca dvs. investește și în alte tipuri de marketing de conținut, agenția dvs. va coordona și datele de publicare. De exemplu, încorporarea unui infografic sau a unui videoclip creat de compania dvs. va crea o mică circulație suplimentară și va face ca acesta să fie câștigător pentru toate!

Împingeți-vă un pic marca cu câteva îndemnuri blânde la acțiune. Acestea pot fi pentru a comenta articolul, a distribui pe rețelele sociale, a vă înscrie pentru un buletin informativ sau orice altceva - pur și simplu nu fiți gratuit.

Sfat profesionist: linkurile CTA care se deschid ca pop-up atunci când este posibil sunt ideale, deoarece nu întrerup experiența utilizatorului.

În cele din urmă, colaborați cu echipa dvs. de experți în marketing de conținut pentru a găsi sau a crea un sistem de gestionare a conținutului în afara backend-ului administrativ al site-ului dvs.

Cu cât echipa dvs. scrie mai multe articole, cu atât va fi mai greu să vă amintiți și să le urmăriți. Cu toate acestea, un sistem de urmărire vă va permite să vedeți rapid și ușor ce a fost publicat și când.

În plus, ei pot nota articolele care pot fi candidați puternici pentru un conținut reîmprospătat semi-obișnuit și marca temporală actualizată. Și pentru că blogurile care sunt actualizate au cu 74% mai multe șanse de a vedea rezultate puternice, actualizarea articolelor, cum ar fi tendințele anuale, se va dovedi probabil fructuoasă.

Concluzie

Crearea unei strategii perfecte de marketing de conținut poate părea descurajantă, dar cu câteva bune practici de conținut în vigoare, tu și experții tăi în marketing de conținut veți intra în curând într-un pas.

În cel mai scurt timp, veți putea obține conținut de înaltă calitate, care funcționează excelent pe motoarele de căutare.

• Determinați un cuvânt cheie care este căutat.
• Efectuați o cercetare amănunțită asupra subiectului dvs.
• Optimizați-vă complet articolul pentru SEO.
• Creați un stil editorial consistent.
• Îmbunătățește-ți articolul cu imagini utile și îndemnuri la acțiune.
• Urmăriți articolele pe care le publicați și fiți la curent cu eventualele actualizări pe care le puteți face.

Urmând aceste reguli simple de mai sus -- sau găsind o agenție de încredere care să folosească aceste reguli -- marca dvs. va deveni un rege al conținutului. Veți putea apoi să utilizați articole de formă lungă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește conversiile.

Sunteți gata să începeți cu propria strategie de conținut? Consultați aceste companii de marketing de conținut de top care pot prelua conducerea!

Doriți mai multe informații de marketing? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru!