14 instrumente deloc evidente pentru a reuși în marketingul de conținut

Marketingul de conținut este o strategie puternică pentru afaceri de toate dimensiunile, dar poate fi dificil să știi de unde să începi sau cum să ieși în evidență pe o piață aglomerată. În timp ce multe companii se concentrează pe instrumentele obișnuite, cum ar fi postările pe blog, rețelele sociale și marketingul prin e-mail, există o serie de instrumente mai puțin evidente care vă pot ajuta să reușiți în marketingul de conținut.

În prezent, există sute de instrumente de marketing de conținut, atât gratuite, cât și plătite. Fiecare vizează rezultate diferite, de la crearea de conținut la producție, promovare, optimizare și multe altele. În articolul nostru, vom lua în considerare cele mai neevidente soluții pentru guru de marketing de conținut care pot rezolva rapid problemele cu afacerea dvs. și vă pot oferi asistență extraordinară în promovarea produsului dvs.

Podcasturi

Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a ajunge la un anumit public și de a vă consolida ca o autoritate în industria dvs. Acestea vă permit să împărtășiți informații aprofundate și să aveți conversații cu experți din domeniul dvs. Podcasturile oferă, de asemenea, o oportunitate de a construi o relație cu publicul dvs., deoarece ascultătorii tind să simtă o legătură personală cu gazdele emisiunilor lor preferate.

Influencer Marketing

Marketingul de influență implică parteneriatul cu oameni care au un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale. Acești factori de influență vă pot ajuta să ajungeți la noi audiențe și să vă creșteți credibilitatea. Asigurați-vă că alegeți influenți care se potrivesc cu marca și mesajul dvs. și colaborați cu aceștia pentru a crea conținut care rezonează cu adepții lor.

În același timp, este de remarcat faptul că ultimele schimbări care au avut loc în blogosferă sunt o scădere a nivelului de încredere și de implicare a utilizatorilor. Acest lucru nu a format o tendință, ci mai degrabă o necesitate de a livra publicitate în mod organic și nativ. Influenții de nișă cu un număr mic de urmăritori sunt mai credibili.

În această stare de lucruri, încercați să folosiți mai mult umor și creativitate în integrări, acest lucru cu siguranță nu va provoca respingere în rândul publicului și, cel mai important, nu vă fie teamă să implementați idei nebunești.

Conținut interactiv

Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje și calculatoare, vă poate ajuta să vă implicați publicul și să generați date valoroase despre clienții dvs. Acest tip de conținut este, de asemenea, foarte ușor de partajat, ceea ce vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg.

Video

Videoclipul este un instrument puternic de marketing de conținut care vă poate ajuta să vă evidențiați față de concurență. Indiferent dacă creați demonstrații de produse, videoclipuri explicative sau filmări din culise, videoclipurile vă pot ajuta să intrați în legătură cu publicul într-un mod în care textul și imaginile nu pot. Și, odată cu creșterea prevalenței platformelor video precum YouTube, TikTok și Instagram TV, este mai ușor ca niciodată să ajungi la un public larg cu conținut video.

Ce s-a schimbat și la ce trebuie lucrat:

• Profunzimea de vizionare a videoclipurilor a scăzut. Durata optimă, dacă este medie, rămâne în formate de 1-2 minute. Adâncimea de vizionare scade constant atunci când ne uităm la tendința poveștilor.
• În urmărirea publicului, mărcile au început să se concentreze pe componenta emoțională, reducând informațiile despre brand la minimum și prezentându-l nativ.
• Formatul video 360, gravitând spre tehnologii imersive, nu este o noutate de mult timp dar încă nu este acceptat de majoritatea publicului.

Telefonie virtuală

Aici trebuie să vă gândiți cum vă poate ajuta serviciul de telefonie virtuală, nu? De fapt, totul este destul de simplu. Va trebui să înregistrați un număr de telefon de afaceri în două versiuni.

Schema este următoarea: obțineți două numere virtuale și efectuați un test împărțit pe pagina site-ului dvs., unde modificați conținutul indicând numere diferite. Astfel, vei înțelege ce conținut funcționează mai bine, ce număr va primi mai multe apeluri. Așa merge.

Personalizare

Personalizarea este un set de măsuri analitice sau de cercetare efectuate de un brand pentru a răspunde așteptărilor și nevoilor publicului. Adică, acesta este tot ceea ce va ajuta la stabilirea unei legături între brand și client pe baza experienței de interacțiune cu aceștia.

Personalizarea vă ajută să vă implicați publicul și să creșteți vânzările. Nu există și nu vor fi sfaturi interesante aici, trebuie să vă cunoașteți și să vă simțiți publicul. Dar, opțional, puteți combina o abordare personalizată cu conținut video.

SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este adesea văzută ca o strategie separată de marketingul de conținut, dar este de fapt o componentă crucială a oricărui plan de marketing de conținut. Prin optimizarea site-ului și a conținutului dvs. pentru motoarele de căutare, puteți crește vizibilitatea mărcii dvs. și puteți atrage mai mult trafic pe site.

Asigurați-vă că faceți cercetare de cuvinte cheie, optimizați metaetichetele și creați conținut informativ de înaltă calitate, care oferă valoare publicului dvs.

În ceea ce privește cuvintele cheie în mod specific, în niciun caz nu folosește cuvinte cheie în toate părțile textului. Acesta este un alt păcat în numele atenției motorului de căutare – supraabundența de cuvinte cheie, când titlul, fiecare paragraf și fiecare propoziție sunt pline de cuvinte spam. Utilizați conținut unic, valoros și axat pe utilizator.

Conținut de înaltă calitate și fără volum

Web-ul este saturat de conținut de dragul conținutului. În căutarea clasamentului în motoarele de căutare, o tonă de conținut este produsă pentru roboți, nu pentru utilizatori, componenta principală este ratată - utilitatea conținutului pentru public. Formula: „cantitate” nu este egal cu „calitate”. Este ușor să te testezi aici: ai distribui conținutul tău?

Chatbots

La un moment dat, au devenit hype pe piață, dar cu timpul, hype-ul s-a domolit. Cu toate acestea, ele pot fi în continuare utile pentru afaceri. Chatboții nu creează conținut, ci influențează indirect alinierea la valorile audienței tale. Ei pot efectua sondaje și colecta date despre utilizatori, ceea ce va ajuta, evident, să obțineți informații utile.

Asistenți vocali

Odată cu apariția asistenților vocali, unele dintre interogările de căutare au fost redistribuite în audio. Potrivit unor rapoarte , astăzi mai mult de jumătate din toate cererile sunt vocale. Deja, multe companii au trecut la nivelul de publicitate audio online cu actiuni reale, unde poti intra in dialog cu mesajul brandului, poti accesa paginile cu oferta sau pur si simplu poti asculta mesajul publicitar.

De exemplu, IKEA, împreună cu un asistent vocal, au înregistrat o serie de cântece de leagăn pentru clienții lor, creând un serviciu interesant „Sleep Better”, unde puteți asculta un cântec de leagăn individual original, care include nume de produse.

Realitate Augmentată (AR)

AR este o suprapunere de obiecte virtuale într-un mediu real cu care poți interacționa.

Realitatea augmentată a fost acceptată de public cu un nivel bun de încredere. Doar leneșii nu au vorbit despre Black Mirror de la Netflix. Acum sunt folosite măști AR, ecranele de imersiune sunt aceeași poveste pe care mărcile celebre o folosesc în mod activ.

De exemplu, marca Gucci și-a dezvoltat aplicația împreună cu iOS, unde utilizatorii pot încerca produse folosind măști interactive și pot distribui aceste fotografii pe rețelele de socializare. Acesta este un studiu de caz excelent despre cum să creșteți implicarea și să construiți comunicarea cu o marcă fără un singur USP.

Servicii de întrebări și răspunsuri

O modalitate gratuită și destul de eficientă de a distribui conținut este publicarea postărilor de partid pe site-urile populare Reddit și Quora. Pe aceste platforme, utilizatorii pun întrebări pe o varietate de subiecte, iar cei care se consideră experți în acest domeniu le răspund. De exemplu, puteți partaja un link către articolul dvs. și puteți pune câteva întrebări relevante sau, dimpotrivă, puteți ilustra cu acest articol răspunsul la întrebarea sau postarea altcuiva.

Mai precis, Reddit este un site de știri sociale și un forum de discuții unde utilizatorii pot trimite și discuta conținut. Are o bază mare și activă de utilizatori și este un loc minunat pentru a găsi și a interacționa cu potențiali clienți. Asigurați-vă că participați la subreddite relevante, împărtășiți conținut valoros și intrați în legătură cu alți utilizatori.

Vorbind despre Quora, pe lângă scopul său direct, serviciul este convenabil de utilizat pentru a găsi idei noi pentru conținut. Vă puteți abona la subiecte de interes (așa-numitele Spaces) – să zicem, Lean Startup-uri sau Tehnologie – și să urmăriți întrebările și răspunsurile publicate în acestea.

Secvența pâlnie

Influența conținutului asupra deciziei de cumpărare este întotdeauna o teză controversată. Specialiștii în marketing se luptă mereu pentru extinderea pâlniei superioare – creșterea instrumentelor de generare a traficului, inclusiv completarea conținutului și promovarea.

Acest lucru este absolut logic – cu cât colectăm mai multă audiență „din partea de sus” a canalului, cu atât vom obține mai multe conversii la scară largă. Cheia este că conținutul ar trebui să conducă inițial utilizatorul la pasul următor.

Promovarea si distribuirea continutului

Subiectul este de înțeles și evident pentru mulți, dar nu toată lumea folosește în mod optim toate instrumentele disponibile astăzi. Să notăm metode și servicii care nu sunt adesea menționate pe acest subiect.

• Distribuirea comunicatelor de presă. Aici puteți ajuta GlobeNewswire, o platformă pentru comunicate de presă corporative în 35 de limbi și 92 de țări. Există aproape o mie de fluxuri de informații diferite din care puteți alege, pe care le puteți filtra în funcție de regiune, industrie și format de site. Pentru companii, sunt disponibile analize detaliate, cu ajutorul cărora puteți evalua eficiența campaniilor dvs. de PR.
• Serviciul de anchete jurnalistice. Aici apare Help a Reporter Out – analogul american al serviciului Pressfeed, în care jurnaliştii caută textură pentru materialele lor. Experții în afaceri, la rândul lor, pot folosi această platformă ca o oportunitate de a vorbi despre subiecte apropiate lor și, în același timp, de a se promova. În planul gratuit de bază, primiți trei solicitări jurnalistice pe zi prin e-mail, iar pentru 19 USD pe lună, puteți căuta aplicații online.

Gandeste in afara cutiei

Marketingul de conținut este esențial pentru orice afacere care dorește să stabilească o prezență online puternică și să atragă mai mulți clienți. Folosind instrumente mai puțin evidente, puteți crea o strategie cuprinzătoare de marketing de conținut care vă va ajuta să reușiți în peisajul digital de astăzi.

Am împărtășit o selecție de instrumente utile și nu atât de evidente pentru generarea, vizualizarea și publicarea conținutului dvs. în străinătate. Sperăm că ceva din selecția noastră vă va fi de folos în munca dvs.