Peste 30 de instrumente testate pentru un marketing de conținut mai bun

Crearea, distribuirea și promovarea conținutului este o muncă care necesită instrumente ad-hoc care pot facilita și optimiza sarcinile altfel lungi și obositoare. Iată preferatele noastre, sortate după activitate – toate au fost testate 100%.

Marketingul de conținut este o disciplină cu mai multe fațete care necesită o investiție mare de timp și energie pentru a produce conținut cu adevărat valoros. Pentru un articol sau o postare pe blog, doar fazele de cercetare și scriere a conținutului pot dura câteva zile lucrătoare. Pentru o carte electronică sau un curs video, investiția umană și economică necesară este și mai mare.

Pentru a optimiza raportul efort/rezultat , există multe instrumente de marketing de conținut care îndeplinesc cele mai diverse sarcini – de la a ajuta la găsirea subiectelor despre care să scrieți, până la a permite crearea ușoară de elemente grafice, până la programarea publicațiilor și analizarea rezultate.

Problema este că a le încerca pe toate costă timp , energie și uneori chiar bani. De aceea, am întocmit o listă cu cele pe care le-am testat personal și le putem recomanda doar pe acelea care sunt instrumente de marketing de conținut cu adevărat eficiente .

Majoritatea sunt gratuite, unele sunt plătite. Desigur, lista nu este exhaustivă în comparație cu resursele disponibile, dar sperăm că din acest motiv este de două ori utilă.

Instrumente pentru cercetarea subiectelor

Una dintre cele mai mari dileme ale unui agent de marketing de conținut este cum să găsească subiecte interesante pentru publicul său. În jurul ce cuvinte cheie ar trebui să creeze conținut? Suntem bine conștienți că nevoile de informare și de clasare SEO sunt din ce în ce mai interconectate , motiv pentru care unele dintre instrumentele care în mod tradițional sunt dedicate strict SEO se vor dovedi a fi utile și celor care creează conținut.

O premisă oarecum evidentă: în acest context, Google este lider . Având în vedere cantitatea de date pe care o are, acest lucru este mai mult sau mai puțin inevitabil. Din acest motiv, unele dintre instrumentele sale (cum ar fi planificatorul de cuvinte cheie) sunt cu adevărat indispensabile.

trenduri Google

Pret: gratuit

Pe lângă faptul că oferă sfaturi interesante despre cele mai populare subiecte de căutare, Google Trends oferă posibilitatea de a compara volumele de căutare pentru anumite cuvinte cheie, indicând variația în timp și corelația cu orice alte cuvinte cheie ascendente. Acest lucru este fundamental pentru înțelegerea cuvintelor cheie de vizat („sandali de vară” sau „pantofi de vară”?) și pentru identificarea oricăror caractere sezoniere critice pentru publicarea de conținut.

Google, Planificator de cuvinte cheie

Preț: gratuit, dar conectat la un cont AdWords

Acest instrument Google este o mană divină. A fost creat ca instrument AdWords, dar este destul de util pentru descoperirea de noi cuvinte cheie : prin simpla introducere a unor informații de bază (unele cuvinte cheie, site de referință, categorie de produse), sistemul furnizează volumele de căutare și adaugă și alte cuvinte cheie conexe. Acest sistem este complementar Merlinox , despre care vom discuta în scurt timp: dacă acesta din urmă funcționează în sens strict asupra extensiilor interogării introduse, instrumentul Google motivează într-un mod mai larg, propunând cuvinte cheie legate semantic (de exemplu, PS4 vs. Playstation) care nu sunt neapărat adiacente lexical.

Instrument de cercetare Google Drive

Pret: gratuit

Cu toții suntem familiarizați cu acel sentiment de panică pe care îl obțineți privind pagina goală când deschideți un document nou pe Google Drive. Ei bine, Google ne poate ajuta și aici. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe pictograma „Explorare” din dreapta jos pentru a deschide o coloană care acționează ca o bară de căutare Google încorporată – da, chiar în interiorul documentului. Aceasta este o caracteristică puțin cunoscută, dar este destul de convenabilă pentru a evita trecerea constantă de la o fereastră de browser la alta. Introduceți interogarea și voilà .

RăspundePublicului

Pret: gratuit

Un bătrân prietenos ne urează bun venit pe pagina de pornire a AnswerThePublic, un instrument dedicat pentru a afla despre întrebările trimise la Google de utilizatori în legătură cu un cuvânt cheie. Pur și simplu introduceți cuvântul cheie, alegeți limba de referință și ați terminat: sistemul vă va oferi întrebările pe care le-a fost adresată Google în legătură cu acea căutare, prepozițiile însoțitoare și interogările extinse. Nu există date de volum (deci este dificil să atribuiți o pondere fiecărei întrebări), dar vizualizarea grafică convenabilă (de asemenea, descărcabilă) compensează acest defect.

Merlinox SuggestMRX și Ubersuggest

Pret: gratuit

Aceste două instrumente (cu interfețe și caracteristici foarte asemănătoare) au fost create pentru SEO, cu scopul de a oferi extensii ale cuvintelor cheie căutate. Sunt foarte convenabile pentru identificarea celor mai potrivite cuvinte cheie pe care să le includă în fiecare postare de blog pentru a-și maximiza potențialul de clasare SEO. În ultima vreme am preferat Merlinox, care mi se pare mai clar și mai eficient. Pentru a obține arborele, nu uitați să selectați 2 (buclă/alfanum) în meniul Nivel .

Feedly

Pret: gratuit

Acum, să ne îndepărtăm de zona de cuvinte cheie pentru a prelua o alta, la fel de importantă. Știm cu toții cât de important este să citiți, să citiți, să citiți și să rămâneți la curent cu ceea ce scriu blogurile din industrie, diverse publicații și, nu în ultimul rând, concurenții. Feedly este un instrument excelent de descoperire care vă permite să evitați săriți de la o pagină la alta: trebuie doar să introduceți sursele de interes, iar instrumentul va colecta și va propune tot conținutul într-un singur loc pe care l-a produs interogarea dvs., permițându-vă să-l organizați în dosare și categorii.

Buzunar

Pret: gratuit

Pocket este, fără îndoială, una dintre aplicațiile mele preferate. Este conceput pentru a salva conținutul interesant pe care îl găsiți online : cu un singur clic, paginile web pot fi salvate într-un tip de buletin personal unde puteți atribui etichete și arhiva conținutul după ce le-ați citit. Evernote oferă, de asemenea, un serviciu similar, dar palid în comparație. Prezența unei aplicații mobile și a extensiei Chrome facilitează găsirea conținutului pe orice dispozitiv.

Instrumente pentru planificare și management de proiect

V-ați hotărât cu privire la subiectele dvs. și au fost identificate cuvintele cheie: cum vă puteți face fluxul de lucru liniar și controlat , evitând astfel ratarea oricăror pași sau termene limită? Câteva instrumente speciale ne vin în ajutor care vă permit să planificați proiecte atât pentru dvs., cât și pentru echipă . Pe lângă următoarele instrumente fundamentale, combin foi de calcul pe Drive pe care le creez special pentru a răspunde nevoilor echipei mele, astfel încât să poată introduce informații pe care nu le găsesc în altă parte.

Google Calendar

Pret: gratuit

Poate părea banal, dar Google Calendar este un instrument excelent pentru planificarea muncii în timp, precum și pentru stabilirea programărilor și a termenelor limită. Datorită afișajului paralel a diferitelor calendare (distinse și cromatic), puteți, de exemplu, să creați un calendar de blog, unul pentru cărți electronice, altul pentru seminarii web și așa mai departe. Vederea de ansamblu va clarifica dintr-o privire ce trebuie făcut în fiecare zi.

Trello

Pret: gratuit

Trello este un instrument cu o flexibilitate excepțională. Este format din panouri, coloane și foi care pot fi personalizate 100% . Personal, îl folosesc ca panou kanban pentru blog, creând o filă pentru fiecare postare de blog și mutând filele de-a lungul coloanelor care indică diferitele faze de lucru. Există de fapt un număr infinit de moduri de a folosi Trello – chiar și dincolo de sfera de lucru – lasă-ți latura creativă să se avânte .

Asana

Preț: gratuit + opțiuni plătite

Dacă Trello este incredibil de util pentru a vedea progresul lucrării (sau cel puțin pentru modul în care îl folosim aici), Asana este eficient pentru a ține mereu un ochi pe sarcinile și subsarcinile fiecărui proiect . Vă permite să creați proiecte, să le partajați cu anumite echipe, să atribuiți sarcini și subsarcini, să stabiliți termene limită și multe altele. O integrare dedicată vă permite, de asemenea, să creați diagrame Gantt – o opțiune fundamentală pentru proiecte complexe sau mai lungi în care sarcinile unei persoane le exclud sau le determină pe următoarele.

Instrumente care ajută la scriere

Google Docs și componente suplimentare

Pret: gratuit

Mulți oameni nu știu că o simplă pagină goală din Google Docs poate fi îmbogățită cu o mulțime de funcții suplimentare – trebuie doar să știi unde să le cauți! Doar faceți clic pe Add-ins> Install Add-Ins din meniul din partea de sus pentru a deschide un tip de magazin pe care să îl utilizați pentru a instala cele mai versatile funcții . Preferatele mele? Număr mai bun de cuvinte pentru a facilita numărul de cuvinte și Cuprins , care adaugă un cuprins în coloana din stânga, care este populat și editat pe măsură ce scriu. Dar există într-adevăr ceva pentru toate gusturile și nevoile.

Numărătoare de cuvinte

Pret: gratuit

Dacă nu folosiți Google Docs pentru a vă scrie documentele, dar poate să le scrieți direct în CMS-ul blogului dvs., este posibil să fie necesar să numărați caracterele sau cuvintele. Wordcounter este util pentru această sarcină; este un program foarte simplu în care copiați și lipiți propriul text pentru a obține câteva informații de bază: numărul de caractere, numărul de cuvinte, numărul de paragrafe, dar și timpul de citire mentală și timpul de citire vocală , care sunt foarte importante dacă" lucrezi la scenariul unui discurs, de exemplu.

Calm și Blank Slate

Pret: gratuit

Scapă de distragerile, butoanele inutile, prea multe funcții, formatarea excesivă. Uneori, când vine vorba de scris, tot ce ai nevoie este o simplă pagină goală . Acesta este ceea ce oferă aplicațiile online precum Calmly sau Blank Slate - nimic mai mult decât un spațiu de scris complet gol și fără distracție , unde vă puteți concentra pe ceea ce contează cu adevărat - găsirea cuvintelor potrivite.

Hemingway

Pret: gratuit

Hemingway analizează structura propoziției și recomandă corecții pentru îmbunătățirea gramaticii, sintaxei și lizibilității. Este incredibil de util dacă scrii în engleză; pentru alte limbi, poate oferi în continuare sugestii utile despre lungimea propozițiilor și simplificarea construcției propoziției.

Gramatical

Preț: gratuit + opțiuni premium plătite

Dacă nu sunteți prea încrezător în ceea ce privește ortografia și gramatica în limba engleză, această aplicație este un aliat formidabil. Verifică gramatica, ortografia, repetițiile și sintaxa , sugerează sinonime și chiar verifică dacă există plagiat (dacă găsește fraze sau paragrafe în altă parte pe internet, le raportează și sugerează reformularea sau înlocuirea lor). Cu alte cuvinte, este un corector calificat pe care toată lumea și-ar plăcea să lucreze alături de ei.

Instrumente pentru elemente grafice, infografice și prezentări

Marketingul de conținut nu se bazează doar pe cuvinte, ci și pe conținut vizual, grafic și de tip divertisment . Lucrul bun este că nu trebuie să fii designer sau să cunoști Photoshop (deși, să recunoaștem, să ai propriul tău designer grafic personal căruia să îi comandă GIF-uri și infografice este visul profund al oricărui marketer de conținut). Tot ce trebuie să faci este să cunoști instrumentele potrivite pentru a crea imagini, prezentări și infografice impecabile.

Canva

Preț: gratuit + opțiuni premium plătite

Canva este o platformă simplă și intuitivă pe care o poți folosi pentru a realiza grafică frumoasă, care servește o varietate de utilizări, totul în doar câțiva pași. De exemplu, sistemul oferă șabloane pentru rețelele sociale, broșuri, CV-uri, prezentări, postere, coperți de cărți și CD-uri și așa mai departe. Biblioteca vastă vă permite să alegeți între modele preconfigurate și personalizabile sau vă permite să vă creați proiectul de la zero în libertate totală. Tot conținutul poate fi apoi descărcat și reutilizat gratuit.

Peste (aplicație mobilă)

Preț: gratuit + opțiuni premium plătite

Trebuie să recunosc că am încercat toate aplicațiile din jur care promit să transforme imagini simple în postări perfecte pe canalul social, datorită adăugării de text și a altor efecte. Peste toate acestea. Este ușor de utilizat, oferă o mulțime de efecte/fonturi/forme/posibilități și , spre deosebire de multe alte aplicații, nu își atașează logo-ul , chiar dacă folosești doar versiunea gratuită. Chiar dacă este disponibil doar pe mobil, mi s-a părut că este mult mai ușor și mai convenabil de utilizat decât multe alte aplicații desktop care fac sarcini similare.

Pixlr Editor & Express

Pret: gratuit

Editarea fotografiilor din mers , direct din browser? Pixlr oferă două opțiuni: Editor, care este mai complet și mai asemănător cu Photoshop, și Express, care este o aplicație mai rapidă și mai ușoară pentru editare mai puțin elaborată, cum ar fi filtrele, cadrele și chenurile. Este excelent pentru cei care nu știu prea multe despre design grafic, dar totuși doresc să se ocupe de editarea perfectă.

Pablo de Buffer

Pret: gratuit

Acest instrument a fost dezvoltat de Buffer, pe care îl vom aborda în curând; Pablo este un editor de imagini cu un scop specific: să creeze postări care sunt optimizate pentru canalele sociale individuale în cât mai puțin timp și cât mai bine posibil. Deci ce înseamnă asta? Capacitățile de editare sunt limitate (redimensionare, câteva filtre, text și logo suprapus), dar sistemul vă permite să decupați imaginile, astfel încât acestea să aibă deja dimensiunea potrivită pentru Instagram, Pinterest sau Facebook/Twitter. Îmi place în special să folosesc Pablo pentru Pinterest, unde formatul vertical al fotografiilor este recreat de fiecare dată.

De asemenea, primește un degetul mare pentru generatorul automat de citate, banca de imagini gratuită (împreună cu posibilitatea de a vă încărca fotografiile) și pentru integrarea sa imediată cu planificatorul Buffer.

ColorZilla

Pret: gratuit

Ați văzut un punct albastru perfect pe un site web și doriți să îl utilizați în grafica dvs., dar nu știți cum să îl replicați? Sau: durează întotdeauna ore și ore pentru a obține corect paleta de culori a unei companii ? ColorZilla este o extensie Chrome care vă permite să obțineți codul hexadecimal și compozițiile RGB ale oricărei culori disponibile pe web, pur și simplu trecând peste ea cu mouse-ul.

Giphy

Pret: gratuit

GIF-urile animate sunt distractive, ușor de folosit și foarte, foarte la modă (le poți folosi chiar și în e-mailuri!). Dar unde le gasesti? Giphy este cea mai bună bază de date GIF animate gratuite ; sunt subdivizate pe categorii și toate pot fi descărcate gratuit. Tot ce trebuie să faci este să-l găsești pe cel potrivit pentru a adăuga un pic de mișcare suplimentară postărilor pentru blogul și paginile tale sociale.

Prezi

Preț: plan de bază gratuit + planuri standard/plus/premium

Prezentările pot fi un coșmar de creat. Dacă ai terminat cu PowerPoint, Google Presentations pur și simplu nu îți reduce, iar InDesign depășește abilitățile tale tehnice, Prezi poate fi o soluție bună. Platforma este plină de șabloane și posibilități de animație , oferind chiar și celei mai simple prezentări o notă suplimentară de care cu siguranță îi lipsește un fișier PowerPoint clasic.

Pictochart

Preț: plan de bază gratuit + planuri plătite

Infograficele sunt grozave, dar cine știe să le creeze? Oricine (mai mult sau mai puțin) cu Piktochart. Funcționarea și interfața sa sunt similare cu Canva (vezi mai sus), dar cu un accent special tocmai pe infografice . Inutil să spun că este nevoie de multă muncă pentru a crea o infografică adecvată, dar cel puțin nu aveți nevoie de un designer grafic profesionist .

Venngage

Preț: gratuit pentru studenți + planuri plătite de la 19 USD/lună

Venngage este un site web ușor de utilizat, unde cei mai inepți de design pot crea conținut elegant pentru site-uri web, prezentări, reclame, utilizarea rețelelor sociale și multe altele. Există șabloane pentru o gamă largă de proiecte, inclusiv infografice, rapoarte, postere, promoții și postări pe rețelele sociale.

Expert de proiectare

Design Wizard este un instrument de design grafic care vă va permite să creați modele minunate în câteva minute. Site-ul web are peste 1 milion de imagini și mii de șabloane pe mai multe subiecte din care puteți alege. Una dintre caracteristicile remarcabile ale Design Wizard este butonul magic de redimensionare care vă va permite să schimbați dimensiunea șablonului în câteva secunde în timp ce vă creați designul.

De asemenea, puteți încărca propriile imagini și vă puteți crea design-uri personalizate gratuit în câteva secunde. Pe lângă acest Design Wizard, există și integrări cu Hubspot, Marketo și Intercom.

Instrumente pentru publicare și promovare

Conținutul tău este gata, în sfârșit. Este timpul să le publicați , să le distribuiți și să generați cât mai mult trafic în jurul lor. Puteți să vă ocupați de toate publicările pe cont propriu, desigur, dar cu prețul unei organizări proaste și al stresului garantat. Așadar, iată câteva instrumente de marketing de conținut care vă vor ajuta să vă planificați cel mai bine lansările și publicațiile .

Tampon

Preț: gratuit + planuri plătite de la 10 USD/lună

Mulți oameni folosesc Hootsuite pentru a-și programa postările pe canalul social. Este o chestiune de gust: eu personal prefer foarte mult Buffer (deja menționat mai devreme în legătură cu Pablo), care combină intuiția extremă cu o interfață de calendar convenabilă , posibilitatea de a scurta link-urile direct pe platformă și analize utile . Există o versiune gratuită, dar are câteva limitări: vă sugerez să plătiți cel puțin pentru versiunea de 10 USD/lună , care deblochează câteva funcții utile (cum ar fi vizualizarea calendarului și posibilitatea de a conecta mai multe conturi sociale).

CoSchedule

Pret: de la 30 USD/luna

CoSchedule este un instrument exclusiv plătit care va revoluționa modul în care echipele gândesc, publică și gestionează conținutul pentru paginile de socializare și blogging. Este plin de integrări (de exemplu cu WordPress, Tumblr și canalele sociale majore) pentru a permite atât indivizilor, cât și echipelor să programeze publicarea conținutului și să țină mereu un ochi pe ceea ce face restul echipei. Probabil că nu este necesar pentru echipele foarte mici, dar este cu siguranță o investiție sensibilă pentru echipele de marketing mai mari, care lucrează mult cu Marketingul de conținut și social media.

Alternative la calendarele unificate : dacă nu vă place să aveți un singur calendar, puteți oricând să programați postări sociale cu platforme ad-hoc pentru fiecare. Preferatele mele sunt TweetDeck pentru Twitter (gratuit), sistemul nativ de programare Facebook (gratuit pentru pagini) și ScheduGram pentru Instagram (de la 16 EUR/lună).

Editor MailUp BEE

Preț: inclus în contul dvs. MailUp

Postarea dvs. de blog ar putea fi grozavă, dar dacă nu o citește nimeni? Livrarea corectă a conținutului prin e-mail marketing este o modalitate excelentă de a-i asigura vizibilitatea, traficul și rentabilitatea investiției. Editorul BEE inclus în platforma MailUp este perfect pentru a crea e-mailuri frumoase fără a fi nevoie să introduceți o singură linie de cod . Este un instrument drag & drop care creează buletine informative care sunt deja optimizate pentru mobil: este ideal pentru a oferi o expunere maximă la conținutul la care ai lucrat zile sau săptămâni.

SlideShare

Pret: gratuit

Ai creat o prezentare minunată și ai vrea să o vezi circulând dincolo de evenimentul pentru care ai făcut-o? Aici intervine SlideShare: vă puteți încărca prezentările și le puteți lăsa la dispoziție publicului. Totul este indexat : dacă alegi bine titlul și descrierea, vei descoperi că va aduce trafic calificat pe site.

Instrumente de marketing de conținut: analiză

Faza de analiză a rezultatelor este critică pentru înțelegerea eficacității Strategiei de conținut pe care ați pus-o în aplicare. Postările dvs. de blog generează traficul dorit? Cărțile dvs. electronice obțin descărcările pe care le-ați sperat? Câte clicuri primești pe fiecare postare pe socializare? Cunoașterea acestor date este ușoară dacă utilizați instrumentele potrivite.

Generator de adrese URL de campanie

Pret: gratuit

Acest instrument de la Google oferă un ghid pentru construirea de urmărire (cunoscut și sub numele de UTM), care este indispensabil Google Analytics pentru urmărirea și analiza corectă a traficului . Trebuie doar să introduceți sursa (cum ar fi un blog, un site web sau o pagină de Facebook) și toate câmpurile suplimentare pe care le găsiți utile, pentru a le găsi apoi în Analytics.

Google Analytics

Pret: gratuit

Analytics este biblia oricărui marketer – inclusiv, desigur, Content Marketer. În secțiunea Comportament> Conținutul site-ului> Toate paginile veți găsi tendințele de trafic ale site-ului sau blogului dvs. de-a lungul timpului . Vă puteți rafina analiza inserând o dimensiune secundară, de exemplu Sursă/Mediu pentru a împărți sursele de trafic în funcție de conținut specific (atâta timp cât ați completat corect UTM-ul menționat mai sus!), sau puteți compara traficul cu cel anterior an sau perioadă.

Desigur, asta nu este tot. Potențialul Analytics este practic nelimitat : dacă nu l-ați folosit niciodată, veți găsi aici un ghid util pentru primii pași.

Puțin

Preț: gratuit + cont Enterprise plătit

Bitly este util din două motive. În primul rând , este un dispozitiv de scurtare a linkurilor – un instrument care scurtează adresele URL lungi într-o adresă URL în format mini, în beneficiul experienței utilizatorului (uitați-vă la ce se întâmplă, de exemplu, în bara de adrese dacă faceți clic pe această adresă URL: http:// bit.ly/2vYh2DC). În plus, Bitly efectuează o serie de analize asupra legăturilor sale scurtate, cum ar fi câte clicuri au primit, cum sunt distribuite clicurile în timp, de unde provin clicurile și așa mai departe. Aceste informații de bază sunt utile pentru completarea (mai detaliată) Analytics.

Social Analytics

Preț: depinde de instrument

Canalele de social media sunt esențiale pentru transmiterea conținutului dvs. și necesită o monitorizare atentă, care este la fel de importantă ca ceea ce faceți pe site-ul sau blogul dvs. Pe lângă popularele Facebook Insights, este o bună practică să consultați în mod regulat și Twitter Analytics (plin de informații referitoare atât la contul de marcă, cât și la publicul de referință) și celelalte instrumente de analiză socială. Pentru Instagram, cel mai bun este, fără îndoială, Iconosquare.

SumAll

Pret: gratuit

Dacă sunteți familiarizat cu SumAll de ceva vreme, știți că și-a schimbat imaginea și utilizarea de mai multe ori de-a lungul anilor. A trecut de la a fi o platformă gratuită la una cu plată, apoi a revenit la a fi gratuit cu un model de afaceri complet diferit, așa cum explică bine CEO-ul său în această postare. Astăzi, SumAll este un agregator care oferă o perspectivă asupra diferitelor canale sociale într-un format convenabil de e-mail zilnic sau săptămânal. E-mailurile sunt cu siguranță mai puțin articulate și mai eficiente decât diagramele oferite în trecut, dar sunt încă utile.

Învelire

Lucrul în marketing de conținut depășește cu mult simpla scriere a unei postări pe blog. Trebuie să organizați și să optimizați resursele , ceea ce necesită în esență utilizarea instrumentelor potrivite. Sperăm că această listă de instrumente de marketing de conținut – toate testate personal – se va dovedi utilă: orice sugestie este binevenită în comentarii!